?。壅莩霭嫫髽I(yè)綠色文化建設(shè)是我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求，是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的題中之義。出版企業(yè)可以通過(guò)整合企業(yè)綠色價(jià)值理念、健全企業(yè)綠色制度規(guī)范、運(yùn)用企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略，從精神層面、制度層面、行為層面和物質(zhì)層面構(gòu)建出版企業(yè)綠色文化，實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)綠色發(fā)展。
　?。坳P(guān)鍵詞］出版企業(yè) 綠色文化 企業(yè)文化
　　
　　21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)出版業(yè)產(chǎn)值每年呈現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布的《2009～2010中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，到2009年年底，我國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)20％左右，突破1萬(wàn)億元大關(guān)。然而有分析人士指出，出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠資金投入和相對(duì)穩(wěn)定的壟斷資源，科學(xué)技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率較低，出版企業(yè)的發(fā)展方式還處于資源消耗型的低水平階段。因此，出版企業(yè)需要通過(guò)建設(shè)綠色企業(yè)文化，推進(jìn)綠色管理，實(shí)現(xiàn)綠色出版。
　　
　　一、出版企業(yè)綠色文化的概念
　　
　　綠色文化是伴隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展而提出的，其基本觀點(diǎn)是把人與自然、人與人的和諧作為人類(lèi)的永恒追求。出版企業(yè)綠色文化是指出版企業(yè)及其員工在長(zhǎng)期的出版經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中逐漸形成的為全體員工所認(rèn)同和遵循的，對(duì)節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境及其與企業(yè)關(guān)系的一系列認(rèn)識(shí)和行為的總和。出版企業(yè)綠色文化以生態(tài)學(xué)和可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展為目標(biāo)，主要包括綠色出版理念、綠色出版戰(zhàn)略、綠色選題策劃、綠色裝幀設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)加工、綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、綠色財(cái)務(wù)管理和綠色企業(yè)形象等。
　　
　　二、出版企業(yè)綠色文化建設(shè)的必要性
　　
　　1．出版企業(yè)綠色文化建設(shè)是我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力
　　我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展正處于戰(zhàn)略機(jī)遇期，前景看好，但應(yīng)看到出版繁榮的背后，呈現(xiàn)出資源經(jīng)營(yíng)粗放、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、發(fā)展方式滯后等諸多不足。剛剛出臺(tái)的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確指出，要在全行業(yè)推行“綠色出版”的環(huán)保理念，推廣高效節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品的應(yīng)用，以打造環(huán)保、綠色、低碳新聞出版業(yè)。因此，出版企業(yè)必須樹(shù)立綠色經(jīng)營(yíng)理念，建立綠色企業(yè)文化，從而促進(jìn)整個(gè)出版行業(yè)的綠色、可持續(xù)發(fā)展。
　　2．出版企業(yè)綠色文化建設(shè)是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求
　　隨著出版體制改革的日益深入，出版企業(yè)正面臨著這樣的市場(chǎng)局面：民營(yíng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)咄咄逼人，國(guó)外出版巨頭虎視眈眈，數(shù)字出版方興未艾，紙質(zhì)圖書(shū)閱讀率急遽下降……出版企業(yè)要想在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地，必須苦練內(nèi)功，增強(qiáng)企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。綠色文化作為出版企業(yè)文化的重要組成部分，是構(gòu)成出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。綠色企業(yè)文化，將改變出版企業(yè)原有選題策劃、編輯加工、印刷和發(fā)行模式，在各個(gè)領(lǐng)域推動(dòng)新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的融合，從而提高出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　3．出版企業(yè)綠色文化建設(shè)是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的題中之義
　　出版企業(yè)作為一個(gè)社會(huì)組織，它首先是一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體，贏利是其經(jīng)營(yíng)目的之一，但不是其唯一的目的。出版企業(yè)在履行經(jīng)濟(jì)職能之外，它還是一個(gè)社會(huì)性實(shí)體，它總是運(yùn)作在經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境之中的。這就要求出版企業(yè)不但要追求經(jīng)濟(jì)效益，而且還要兼顧社會(huì)責(zé)任。企業(yè)的環(huán)境責(zé)任是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一種，企業(yè)的環(huán)境責(zé)任著重調(diào)整企業(yè)與自然界的關(guān)系，其目的是通過(guò)對(duì)企業(yè)行為的調(diào)整，達(dá)到人類(lèi)社會(huì)的生產(chǎn)活動(dòng)與自然的和諧發(fā)展。出版企業(yè)進(jìn)行綠色企業(yè)文化建設(shè)是其踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的需要，只有把綠色文化深入到出版企業(yè)內(nèi)部，才能更好地處理企業(yè)與自然界的關(guān)系。
　　
　　三、出版企業(yè)綠色文化建設(shè)的思路
　　
　　1．整合企業(yè)綠色價(jià)值理念，構(gòu)建綠色精神文化
　　綠色精神文化是出版企業(yè)綠色文化的核心，也是出版企業(yè)綠色文化建設(shè)的基礎(chǔ)。構(gòu)建出版企業(yè)綠色精神文化，需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。
　?。?）出版企業(yè)的管理者要轉(zhuǎn)變思想，樹(shù)立綠色出版理念。管理者是管理理念的塑造者、倡導(dǎo)者和變革者，應(yīng)走出“重投資、輕管理，重規(guī)模、輕效率，重體制、輕機(jī)制”的誤區(qū)，樹(shù)立“資源約束、資源優(yōu)化”的新出版理念，充分利用現(xiàn)有基礎(chǔ)，著重于創(chuàng)新、改造和挖潛，通過(guò)優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)、減少低水平跟風(fēng)出版，提高經(jīng)營(yíng)效率和效益，來(lái)保障出版企業(yè)綠色、持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。
　　（2）出版企業(yè)要通過(guò)對(duì)員工的培訓(xùn)，使員工樹(shù)立綠色價(jià)值觀和綠色文化理念。通過(guò)培訓(xùn)，可以統(tǒng)一員工的步調(diào)，可以潛移默化地轉(zhuǎn)變員工的觀念，提高他們對(duì)新理念的承受能力。同時(shí)要督促企業(yè)員工不斷開(kāi)發(fā)綠色選題，積極傳播健康向上的先進(jìn)文化、優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，以高度的文化使命感和出版專(zhuān)業(yè)化要求，努力打造優(yōu)秀的文化品牌，抵制“庸俗、媚俗、低俗”之風(fēng)，切實(shí)發(fā)揮引導(dǎo)人、教育人、鼓舞人、激勵(lì)人的作用。
　?。?）出版企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念，由以前的單純紙介質(zhì)出版向紙介質(zhì)出版、數(shù)字出版多元發(fā)展的格局轉(zhuǎn)變。數(shù)字出版是建立在現(xiàn)代科技基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版業(yè)態(tài)，它帶來(lái)的不僅是閱讀媒介、閱讀方式的轉(zhuǎn)換，更是編輯內(nèi)容、編輯手段的變革。它使出版的傳播渠道通暢，速度加快，區(qū)域擴(kuò)大，成本降低，資源實(shí)現(xiàn)重復(fù)利用，是實(shí)現(xiàn)綠色出版的重要技術(shù)手段。
　　2．健全企業(yè)綠色制度規(guī)范，構(gòu)建綠色行為文化
　　綠色行為文化是出版企業(yè)綠色精神文化的折射，也是出版企業(yè)綠色制度建設(shè)的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)。構(gòu)建出版企業(yè)綠色行為文化，需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。
　?。?）出版企業(yè)要建立健全選題立體式策劃和系列化開(kāi)發(fā)的制度，做到綠色選題策劃。選題開(kāi)發(fā)不但要有點(diǎn)、線、面，更要有“骨架和