在無數(shù)廣告人的創(chuàng)意下，香港地鐵站不再是冷冰冰的地下運(yùn)輸點(diǎn)，而是隨時(shí)給人驚喜的游樂場(chǎng)。過往的乘客們不但樂于駐足欣賞，不少人更是用手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)將它們和朋友分享。
　　
　　地鐵站給你的印象是什么？長(zhǎng)長(zhǎng)的扶手梯、潔凈而冰冷的墻壁、擁擠而匆忙的人群、不見天日的站臺(tái)？對(duì)于到香港地鐵的乘客來說，并不一定如此。
　　他們可以在這個(gè)地下世界里踢足球、玩真人版“大富翁”、欣賞五星級(jí)酒店的游泳池、跟迪士尼明星拍照，甚至游覽澳門著名景點(diǎn)。2008年奧運(yùn)會(huì)期間，地鐵站內(nèi)一則大型泳池廣告差點(diǎn)“騙”了一些小朋友，讓他們以為真的可以游泳；匯豐銀行在推廣環(huán)保信用卡時(shí)，在地鐵站里建了塊真的草皮，每天還有職員在那里灑水以保持青翠。
　　在無數(shù)廣告人的創(chuàng)意下，香港地鐵站不再是冷冰冰的地下運(yùn)輸點(diǎn)，而是隨時(shí)給人驚喜的游樂場(chǎng)。過往的乘客們不但樂于駐足欣賞，不少人更是用手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)將它們和朋友分享。
　　遠(yuǎn)在1979年，港鐵站內(nèi)只有規(guī)格為4封（1米×1.5米）和12封（3米×1.5米）的廣告燈箱。而到了如今，除了常用的月臺(tái)、車廂、數(shù)碼扶手梯、超高清大電視和互動(dòng)媒體平臺(tái)等載體都進(jìn)駐了港鐵站，甚至活人和行為藝術(shù)也可以做廣告。只要踏入這個(gè)世界，你周圍的任何一個(gè)角落都可能成為創(chuàng)意的載體。
　　負(fù)責(zé)主理港鐵廣告的全球最大戶外廣告公司—德高貝登，為了鼓勵(lì)更多有創(chuàng)意的廣告出現(xiàn)，從2002年起設(shè)立了每年一度的“最佳港鐵廣告大獎(jiǎng)”。當(dāng)初的八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也慢慢發(fā)展到如今的二十個(gè)獎(jiǎng)，包括“最佳創(chuàng)意廣告大獎(jiǎng)”、“最佳品牌廣告金獎(jiǎng)”、“我最喜愛廣告大獎(jiǎng)”等。
　　每一年的評(píng)審團(tuán)均由廣告界、學(xué)術(shù)界等相關(guān)行業(yè)人士組成，今年更請(qǐng)來了多名創(chuàng)意知名人士如詹瑞文、又一山人等為作品打分。此外，乘客們也踴躍上網(wǎng)給最喜歡的廣告投票。