日本人更愿意利用網(wǎng)絡(luò)的匿名性來(lái)表達(dá)自己，緩解身處嚴(yán)厲規(guī)定中的壓力。
　　
　　Facebook首席執(zhí)行官以及創(chuàng)始人，26歲的扎克伯格先生，也許是美國(guó)以及剩余大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界的時(shí)代人物。但是在日本——美國(guó)調(diào)查認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平領(lǐng)先美國(guó)100年的國(guó)家，卻很少有人聽說(shuō)過(guò)他。為什么呢？
　　
　　開拓日本，F(xiàn)acebook的難題
　　日本人很少使用Facebook，而這個(gè)總部位于加州帕洛阿爾托的蔓延全球的社交網(wǎng)絡(luò)最近迎來(lái)了其第5.83億名用戶。
　　日本的Facebook用戶只有不到200萬(wàn)，不到這個(gè)國(guó)家網(wǎng)民總數(shù)的2%。這與美國(guó)形成了鮮明對(duì)比，據(jù)Socialbakers的分析，60%的美國(guó)網(wǎng)民使用Facebook。所以，即使高盛向Facebook投入了4.5億美元，擁有龐大且正在增長(zhǎng)中的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的日本依然是Facebook全球戰(zhàn)略中的大黑洞。
　　目前日本已經(jīng)形成若干根深蒂固的社交網(wǎng)站和游戲社區(qū)——比如Mixi、Gree和Mobage-town。每一個(gè)都有超過(guò)2000萬(wàn)用戶，并且每一個(gè)都提供各自的線上聯(lián)絡(luò)手段。這些網(wǎng)站共有的一個(gè)特點(diǎn)對(duì)日本挑剔的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)說(shuō)非常重要：日本網(wǎng)站允許用戶隱藏自己的真實(shí)身份，這和實(shí)名制的Facebook商業(yè)模式完全不同。日本網(wǎng)民，即使是流行博客撰寫人，大多也是隱匿于筆名或昵稱之后。
　　尼爾森網(wǎng)絡(luò)評(píng)分的日本分析師說(shuō)：“Face-book在日本的確面臨著很大挑戰(zhàn)，有強(qiáng)大的對(duì)手，還有日本互聯(lián)網(wǎng)文化的相關(guān)問(wèn)題?！盕acebook日本區(qū)經(jīng)理已經(jīng)向美國(guó)反饋了一些問(wèn)題。
　　想要讓高盛對(duì)Facebook的500億估價(jià)有所值的關(guān)鍵之一就是擴(kuò)大其日本市場(chǎng)。這個(gè)國(guó)家2009年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告銷售收入是7069億日元（85億美元）。扎克伯格先生承諾將會(huì)彌補(bǔ)日本市場(chǎng)的缺口。但那并不容易。
　　首先，任何一個(gè)日本本土的社交網(wǎng)站都擁有10倍于2008年中進(jìn)入日本的Facebook的用戶數(shù)，即使它們近年來(lái)已經(jīng)遭遇瓶頸不再增長(zhǎng)。
　　與Facebook最相似的是2004成立的Mixi。用戶可以上傳照片，分享評(píng)論和鏈接，在基于從分享菜譜到邁克爾·杰克遜的各種不同主題的社區(qū)頁(yè)面上進(jìn)行互動(dòng)。Mixi擁有超過(guò)2160萬(wàn)用戶。
　　在今年以2250萬(wàn)用戶超越Mixi的Gree，其高速增長(zhǎng)的方式是通過(guò)推出一項(xiàng)極受歡迎的為用戶提供免費(fèi)游戲的手機(jī)平臺(tái)，其中用戶可以使用漫畫風(fēng)格的形象、而游戲中的特殊著裝以及工具需要付費(fèi)使用。
　　擁有2170萬(wàn)用戶的Mobage-town，提供類似的虛擬形象、游戲和配件。也允許用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告鏈接獲得虛擬游戲幣。
　　現(xiàn)在，這三個(gè)網(wǎng)站都開始吸收Facebook的元素——比如允許第三方為它們開發(fā)應(yīng)用——讓日本用戶沒(méi)有理由轉(zhuǎn)換陣地。
　　同時(shí)，Mixi開始采用其他硅谷公司的技術(shù)。比如，從2009年底開始，Mixi用戶可以發(fā)表簡(jiǎn)短的少于150字的實(shí)時(shí)消息，這很像著名微博服務(wù)商Twitter。
　　這種繁榮并沒(méi)能阻止日本人投向Twitter，后者在這里正以一種讓Facebook嫉妒的速度發(fā)展。與當(dāng)?shù)匾患揖W(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信服務(wù)公司Digital Garage的合作，有助于其用戶增長(zhǎng)。據(jù)尼爾森互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，2010年7月Twitter的日本用戶達(dá)到了1000萬(wàn)。但Twitter并不要求用戶公開身份。
　　Facebook和扎克伯格在日本將面臨一波強(qiáng)大的宣傳，即使也許不全是積極的。近乎奉承地表現(xiàn)扎克伯格形象的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》也在日本上映。
　　
　　日本人喜歡網(wǎng)絡(luò)匿名制
　　Facebook已經(jīng)著手于使服務(wù)適宜日本。由志愿者免費(fèi)翻譯的日語(yǔ)版本已經(jīng)于幾年前投入使用，而公司于2010年2月建立了東京辦事處致力于網(wǎng)站的日本化。（比如，日語(yǔ)版Facebook要求用戶提交血型，因?yàn)樵谶@里血型是重要的個(gè)人特征。）
　　但還是有一些用戶抱怨Facebook的日語(yǔ)版頁(yè)面用起來(lái)很惡心。像26歲的Maiko Ueda這樣的Mixi追隨者，沒(méi)有理由更換網(wǎng)站。在大阪一家文具店工作的Ueda每天至少登陸Mixi一次，閱讀其他用戶的“日記”，相當(dāng)于Facebook上的狀態(tài)更新，只是內(nèi)容更長(zhǎng)。她上傳自己的美國(guó)短毛貓的照片，有時(shí)也寫寫自己的一天。但Mixi上的大多數(shù)人都不知道她的真實(shí)姓名，更沒(méi)見過(guò)她的樣子。在她使用Mixi的5年里，從來(lái)沒(méi)有上傳過(guò)自己的照片。她聽說(shuō)過(guò)Facebook，但對(duì)此表示懷疑，“那似乎太公開了?！?
　　Ueda小姐說(shuō)：“我不想公開我的真實(shí)姓名，要是陌生人知道你是誰(shuí)怎么辦？或者是你公司的其他人？”她說(shuō)這些的前提是自己的Mixi帳號(hào)不會(huì)被泄露。
　　在東京MMD實(shí)驗(yàn)室對(duì)2130名日本移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶的調(diào)查中，89%的被調(diào)查者表示不愿在網(wǎng)絡(luò)上公開自己的真實(shí)姓名。專家認(rèn)為，盡管美國(guó)的Facebook用戶傾向于將日常生活復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)中，但很多日本人更愿意利用網(wǎng)絡(luò)的匿名性來(lái)表達(dá)自己，緩解身處嚴(yán)厲規(guī)定中的壓力。
　　在微軟2010年進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)使用狀況的涉及來(lái)自11個(gè)亞太國(guó)家的3000個(gè)網(wǎng)民的調(diào)查中，多數(shù)被調(diào)查者表示他們社交網(wǎng)絡(luò)好友中只有四分之一是密友。而在日本，超過(guò)半數(shù)的被調(diào)查者表示在他們的網(wǎng)絡(luò)好友中，沒(méi)有一個(gè)是密友。
　　Mixi的成長(zhǎng)源于允許用戶用假名注冊(cè)，并給予用戶自己日志和照片查看權(quán)的完全控制。Mixi還允許用戶嚴(yán)格控制誰(shuí)可以使用“腳印”功能查看其資料。?
　　與此相反，F(xiàn)acebook堅(jiān)持要求日本用戶遵守其實(shí)名政策。當(dāng)一個(gè)日本用戶在姓名中使用傳統(tǒng)字符以隱藏信息時(shí)，會(huì)彈出這樣一則的警告：“Facebook崇尚真實(shí)聯(lián)系，請(qǐng)使用真名”。
　　“我認(rèn)為需要有這樣一個(gè)事件，一個(gè)名人注冊(cè)了Facebook，或者別的什么來(lái)告訴日本用戶在網(wǎng)絡(luò)上公開個(gè)人信息并不瘋狂，而且可能是有利的?！比毡倦娮由虅?wù)與傳媒咨詢師Toshihiko Michibata這么說(shuō)。
　　日本也許是Facebook在其他地方面臨的隱私問(wèn)題的極端情況。在一些群體申訴Facebook泄露太多個(gè)人信息之后，F(xiàn)acebook于2010年5月推出了更嚴(yán)格的隱私保護(hù)措施。
　　“隱私泄露的危險(xiǎn)也許在全球的Face-book狂潮中被淹沒(méi)了，但這在別的地方很可能會(huì)成為日益嚴(yán)重的問(wèn)題，”一個(gè)網(wǎng)名為Akky Akimoto的不愿意公開真實(shí)姓名并拒絕在公開場(chǎng)合拍照的著名博客撰寫者說(shuō)，“我很討厭在自己不知情的情況下被人在街上認(rèn)出來(lái)。”
　　但Facebook依然擁有自己的優(yōu)勢(shì)：日本消費(fèi)者對(duì)所有新產(chǎn)品的嗜好。
　　網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師Mitsuyo Nakata說(shuō)，Mixi在它的第七年里開始“感覺衰老”。增長(zhǎng)率和廣告收益以及投資者的信心都下降了。Mixi的利潤(rùn)在過(guò)去四個(gè)季度里有三個(gè)季度下降，其股票價(jià)格與最初投入市場(chǎng)時(shí)相比也跌落70%。
　　在日本電視網(wǎng)的采訪中，F(xiàn)acebook日本區(qū)經(jīng)理Kodama先生表示自己相信一旦用戶發(fā)現(xiàn)線上尋找老同學(xué)的實(shí)用性，他們將開始?xì)g迎Facebook的實(shí)名政策。
　　“日本互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)還沒(méi)有聯(lián)系得那么緊密，”他說(shuō)，“其他的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)依然可以給人們提供遠(yuǎn)離真實(shí)生活的樂(lè)趣。”
　　3G手機(jī)的普及也有助于日本社交網(wǎng)站領(lǐng)先于Facebook等國(guó)外社交網(wǎng)站。日本有逾1億3G用戶，比美國(guó)多約3000萬(wàn)。僅去年6月份，日本社交網(wǎng)站Gree來(lái)自手機(jī)的頁(yè)面瀏覽量為350億，但來(lái)自PC的頁(yè)面瀏覽量卻只有4億；Mixi的這兩個(gè)數(shù)字分別為250億和50億。