【摘要】手機(jī)媒體在中國(guó)的發(fā)展，不可能直接拷貝I-MODE模式，在現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)是手機(jī)短信；3至5年后隨著3G在中國(guó)的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機(jī)媒體將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機(jī)將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個(gè)巨大的媒體市場(chǎng)，但是手機(jī)媒體的強(qiáng)制性傳播也給受眾帶來(lái)了一些負(fù)面影響，應(yīng)引起重視。
　　【關(guān)鍵詞】手機(jī) 新媒體 強(qiáng)制性 效應(yīng)分析
　　
　　從單一的個(gè)人移動(dòng)語(yǔ)音通話，到文字、數(shù)據(jù)、音頻、視頻傳播和無(wú)線上網(wǎng)以及互動(dòng)傳播于一身，手機(jī)在短短的十幾年里實(shí)現(xiàn)了從通信工具到傳播媒體的跨越。從技術(shù)的角度看，所謂手機(jī)媒體，就是以手機(jī)作為信息的采集和展示工具，以衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)作為信息的傳播渠道進(jìn)行信息傳播活動(dòng)的媒體。它被譽(yù)為繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。手機(jī)媒體自誕生以來(lái)，不斷擴(kuò)展其便攜性、深度互動(dòng)性、分眾性的優(yōu)勢(shì)，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，快速發(fā)展壯大。
　　一、手機(jī)媒體的現(xiàn)狀和特點(diǎn)
　　1、手機(jī)媒體的現(xiàn)狀
　　目前，手機(jī)媒體已在全世界范圍內(nèi)成為一種大眾消費(fèi)媒介，其龐大的用戶數(shù)量很可能“延展出黏滯性很強(qiáng)的大規(guī)模的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)潛在用戶”。目前，中國(guó)是世界手機(jī)第一