【摘要】近來3D電視發(fā)展迅猛，但同時(shí)也面臨著諸如3D電視本身硬件和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)存在缺陷、節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏、產(chǎn)業(yè)態(tài)度和政策導(dǎo)向不明等諸多困境。
　　【關(guān)鍵詞】3D電視 發(fā)展困境 政策導(dǎo)向
　　
　　在經(jīng)歷了2010年3D元年的充分準(zhǔn)備后，2011年3D電視開始了大踏步開疆拓土的征程。到今年4月止，歐洲有超過40個(gè)3D電視頻道進(jìn)行播出。瑞典及美國(guó)多家制播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商相繼推出了3D電視新服務(wù)。國(guó)內(nèi)的北京電視臺(tái)、SMG、廣西電視臺(tái)及天津電視臺(tái)都開始了3D制播實(shí)驗(yàn)。在去年的亞運(yùn)會(huì)期間，也進(jìn)行了3D轉(zhuǎn)播試驗(yàn)播出。
　　然而，與3D是電影賣座的代名詞相比，受技術(shù)不完善、缺乏標(biāo)準(zhǔn)等因素的影響，3D電視的發(fā)展卻是步履維艱、困難重重。本文詳細(xì)分析了家用3D發(fā)展的種種障礙，希冀為迷霧中左沖右突的3D電視的突圍提供一點(diǎn)思路。
　　一、硬件要求、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制約發(fā)展
　　從硬件方面來看，3D電視需要至少40英寸的屏幕，如此大的屏幕對(duì)于消費(fèi)者是一筆不菲的數(shù)目。同時(shí)3D電視還在環(huán)境方面對(duì)觀眾提出了要求，一定的距離和特定的角度給觀眾帶來了諸多不便。由于3D眼鏡和電視之間的傳輸協(xié)議的不同又讓不同品牌的眼鏡和電視不能“混搭”。在現(xiàn)今3D眼鏡還處于少而貴的時(shí)期，不同品牌之間眼鏡的不通用將給3D電視的發(fā)展帶來很大的障礙。
　　1、大屏幕增加消費(fèi)者觀看成本
　　要充分感受3D的效果，電視屏幕至少要40英寸以上，且電視邊框不能太寬，否則影響觀眾融入到節(jié)目?jī)?nèi)容當(dāng)中的效果。對(duì)于尚不成熟的3D產(chǎn)業(yè)來講，屏幕的增大意味著成本的上升。比如TCL的一款42英寸裸眼3D電視就因?yàn)槌杀咎叨鵁o法量產(chǎn)。據(jù)悉，裸眼3D電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。高成本必然影響大屏幕的3D電視的普及。
　　2、一定的距離和角度，忽視電視的伴隨功能
　　觀看3D電視需要一定的距離和角度，只有距離和角度適中才能有良好的3D效果。電視除了娛樂、提供信息的功能之外很重要的功能就是陪伴功能，但是3D電視的這一觀看條件直接拒絕了觀眾對(duì)電視陪伴功能的需求。觀眾只能帶著眼鏡，坐在特定的位置觀看電視節(jié)目，而無法隨心所欲地做他們想做的事情。
　　3、3D眼鏡少、貴、不通用制約發(fā)展
　　現(xiàn)在隨3D電視機(jī)搭配的3D眼鏡太少，有的甚至沒有，消費(fèi)者還要額外購(gòu)買眼鏡，每幅快門式眼鏡的費(fèi)用高達(dá)1500元人民幣。3D眼鏡的少和貴成了制約3D電視發(fā)展的障礙之一。尼爾森近日針對(duì)率先觀看過3D電視的美國(guó)用戶群進(jìn)行了調(diào)查，并發(fā)布了號(hào)稱是首個(gè)專業(yè)性的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，3D眼鏡最令人討厭。在425名受訪者中，50%的人認(rèn)為在3D電視中觀看半個(gè)小時(shí)電視節(jié)目后，3D眼鏡就讓他們感覺不舒服；89%的人抱怨說3D眼鏡使他們不能在觀看電視的同時(shí)做其他事情。主導(dǎo)此次調(diào)查的美國(guó)有線及電信聯(lián)合CEO CharBeales稱：“很多用戶，特別是一些年輕人，喜歡多任務(wù)同時(shí)進(jìn)行，但是3D電視不允許他們這么做。而且不同的3D技術(shù)也讓人感到困擾，你拿著索尼的3D眼鏡根本沒法看三星的3D電視?！雹?br/>　　二、節(jié)目?jī)?nèi)容、軟件應(yīng)用助推無力
　　節(jié)目、應(yīng)用可以說是3D電視的軟件條件，在當(dāng)今講求內(nèi)容為王的環(huán)境里，節(jié)目?jī)?nèi)容及游戲應(yīng)用少、質(zhì)量低是3D電視發(fā)展的又一大障礙。
　　1、節(jié)目?jī)?nèi)容、軟件應(yīng)用少
　　3D電視可用的節(jié)目?jī)?nèi)容包括現(xiàn)有的各類型電視節(jié)目的3D版本、3D電影以及3D游戲和應(yīng)用。然而，到現(xiàn)在為止可用的3D節(jié)目?jī)?nèi)容屈指可數(shù)，目前的3D電影藍(lán)光光碟只有12部。電視制造商和電影制片廠之間的協(xié)議阻礙了3D電影的自由交易。電視劇方面，我國(guó)只有《吳承恩和西游記》一部，日本的首部3D電視劇《東京管制》剛剛完成，韓國(guó)的首部3D電視劇《神醫(yī)》還在制作之中。3D游戲雖然有巨大的市場(chǎng)需求，但由于還沒有解決的3D繪圖問題，目前市場(chǎng)上還沒有出現(xiàn)太驚艷的3D游戲或應(yīng)用。
　　2、既有的節(jié)目質(zhì)量低
　　節(jié)目?jī)?nèi)容少是一方面，令3D電視更加窘困的是現(xiàn)有的3D節(jié)目?jī)?nèi)容多為2D轉(zhuǎn)3D；2D和3D混搭，無法凸顯3D效果。例如，我國(guó)首部3D電視劇《吳承恩和西游記》在播出后，一位觀眾評(píng)價(jià)這部所謂的3D電視劇不過是個(gè)“混血兒”，每集只有10分鐘左右的3D畫面，觀看時(shí)必須應(yīng)劇情的需要在3D和2D切換中戴摘3D眼鏡，否則便易受重影的影響。現(xiàn)有的2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，體驗(yàn)效果實(shí)在太差，不少消費(fèi)者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，2D轉(zhuǎn)換后的3D電視播放的節(jié)目效果畫面很模糊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如宣傳和促銷員所展示的那么好。在看了2D轉(zhuǎn)3D的南非世界杯電視轉(zhuǎn)播后，有網(wǎng)友發(fā)帖“大吐苦水”，“最有3D效果的莫過于賽場(chǎng)的記分牌了”。據(jù)某3D電視品牌銷售人員介紹，2D轉(zhuǎn)3D電視確實(shí)能將2D內(nèi)容轉(zhuǎn)換成3D效果，但前提是，其轉(zhuǎn)換的內(nèi)容必須是藍(lán)光高清的。對(duì)于普通節(jié)目，實(shí)現(xiàn)的效果只能是“偽3D”。2D轉(zhuǎn)3D電視只能是一種湊合用的過渡產(chǎn)品。
　　3、3D電視劇推廣麻煩
　　據(jù)買下中國(guó)首部3D電視劇——《吳承恩和西游記》的公司介紹，“與一般電視劇由片方賣給電視臺(tái)的推廣模式不同，3D電視劇要先找代理商把版權(quán)買下來后，再向電視臺(tái)銷售?！闭麄€(gè)推廣過程中，電視臺(tái)頭疼的地方還在于3D眼鏡的覆蓋面有限，影響收視。據(jù)透露，山東地區(qū)在播放這部劇之前，曾向觀眾免費(fèi)發(fā)放了6000萬副3D眼鏡，整個(gè)設(shè)備普及環(huán)節(jié)就用去大半年時(shí)間，這無形中就限制了能夠體驗(yàn)3D電視效果的觀眾人數(shù)。
　　三、產(chǎn)業(yè)態(tài)度、政策導(dǎo)向模糊不清
　　在經(jīng)歷了高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念后，3D電視會(huì)不會(huì)是又一個(gè)西方企業(yè)設(shè)計(jì)的技術(shù)陷阱？產(chǎn)業(yè)層面認(rèn)知不一，導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)僅僅把3D電視當(dāng)成另一個(gè)盈利的工具而無法規(guī)劃其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。在政策層面，工信部和國(guó)家廣電總局都聲稱指定3D電視標(biāo)準(zhǔn)在自己的職責(zé)范圍內(nèi)，但是這種管理混亂的局面讓行業(yè)和消費(fèi)者都看不清3D電視的未來。
　　1、產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)存在疑惑
　　一直以來，中國(guó)彩電業(yè)總在“技術(shù)引進(jìn)—比拼功能—同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)—技術(shù)再引進(jìn)”的怪圈中不斷地循環(huán)往復(fù)。從現(xiàn)實(shí)來看，在中國(guó)企業(yè)瘋狂進(jìn)入3D電視領(lǐng)域時(shí)，無論是上游的面板，還是下游的整機(jī)核心技術(shù)，版權(quán)和硬件專利都不在中國(guó)企業(yè)的手中，3D電視是不是又一個(gè)“技術(shù)陷阱”現(xiàn)在還無法定論。但是中國(guó)彩電企業(yè)在經(jīng)歷了高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念后急需一款新的產(chǎn)品來定位高端產(chǎn)品，而3D電視及時(shí)出現(xiàn)，則正好滿足了這一需求；另外一方面，中國(guó)彩電企業(yè)面臨低水平的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，導(dǎo)致盈利狀況堪憂，而3D電視的高端形象在短期內(nèi)可以滿足企業(yè)提高利潤(rùn)的目的。這導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)層面在認(rèn)不清3D電視未來發(fā)展前景時(shí)仍猛推該產(chǎn)品，甚至明知是陷阱還要爭(zhēng)先恐后的往里跳。但是這種只顧盈利而忽視消費(fèi)者需求的模式很難取得消費(fèi)者的信任。
　　2、政策導(dǎo)向不一致
　　日前工信部把3D電視列入了2011年標(biāo)準(zhǔn)化重點(diǎn)工作，與此同時(shí)國(guó)家廣電總局表示3D電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定也是其相關(guān)部門的重點(diǎn)工作之一。雖然兩部委在標(biāo)準(zhǔn)制定上都表現(xiàn)出了積極性，但是在制定標(biāo)準(zhǔn)的腳步上卻存在分歧。工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵認(rèn)為，目前3D電視尚處在起步階段，市場(chǎng)規(guī)模較小，因此此時(shí)即使制定出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也很難說具有普遍性，要等到產(chǎn)品普及率逐漸提高之后才能制定出覆蓋面更全的標(biāo)準(zhǔn)。廣電總局廣播電視規(guī)劃院信息所所長(zhǎng)姚永暉此前在接受媒體采訪時(shí)則表示，“3D電視發(fā)展先要確立標(biāo)準(zhǔn)”。這種政策制定層面的認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一給消費(fèi)者造成了極大的影響。政策導(dǎo)向上的不統(tǒng)一是阻礙3D電視發(fā)展的又一大障礙，只有政府機(jī)構(gòu)解決了誰來管理之后才能談該如何管理的問題。
　　結(jié)語
　　大屏幕的硬件要求直接增加了消費(fèi)者的觀看成本，但隨著技術(shù)和生產(chǎn)流程的進(jìn)步，價(jià)格會(huì)越來越貼近人們的消費(fèi)能力。一定的距離和角度要求觀眾在特定的位置進(jìn)行觀看，忽視了電視的伴隨功能；3D眼鏡少、貴和不通用更是成了3D電視普及的最大障礙，這兩點(diǎn)只能寄希望于裸眼3D的發(fā)展來改善和解決。如果說硬件是3D電視普及的根本條件，那些節(jié)目?jī)?nèi)容、游戲應(yīng)用等軟件層面的發(fā)展就是3D電視普及的有效助力?？v觀電視的發(fā)展歷史，中國(guó)的電視企業(yè)從未掌握過電視的核心技術(shù)和專利，一直掣肘于外國(guó)企業(yè)的技術(shù)和專利制約，只能拼價(jià)格便宜、功能齊全。3D電視會(huì)不會(huì)是又一個(gè)技術(shù)陷阱？國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)認(rèn)識(shí)不清或者根本不敢承認(rèn)是技術(shù)陷阱，甚至明知是陷阱仍然要往里跳。在政策層面上3D電視又面臨著監(jiān)管難題，由誰監(jiān)管本不該是一個(gè)問題，但正是這一不應(yīng)成為問題的問題制約了3D電視強(qiáng)勁發(fā)展。
　　
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　　 （作者：胡道寧，南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院09級(jí)傳播學(xué)碩士研究生；高涵，南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院08級(jí)廣播電視新聞學(xué)本科生）
　　實(shí)習(xí)編輯：杜紅洋
　　責(zé)編：周蕾