【摘要】《大公報》自1902年創(chuàng)刊走過了不平凡的一百多年。百年是一個傳承、變革的過程，其中新記時期是其影響最大、成就最輝煌的時期。吳鼎昌堅持資金獨立，張季鸞提出“四不主義”方針，胡政之堅持“營業(yè)與事業(yè)并行”的理念，開啟了《大公報》的華麗篇章。
　　【關(guān)鍵詞】《大公報》 經(jīng)營管理 “四不主義”
　　
　　吳廷俊先生將《大公報》的發(fā)展劃分為四個時期：英斂之時期、王郅隆時期、新記公司時期、新生時期。其中，成就最輝煌的是新記公司時期。以“四不主義”辦報方針為核心，吳鼎昌的“錢”、胡政之的“經(jīng)營管理”，張季鸞的“一支筆”——“三駕馬車”完美配合，開啟了《大公報》的華麗篇章。
　　一、英斂之時期（1902年6月-1916年9月）
　　英斂之接受柴天寵的辦報提議后，創(chuàng)辦了《大公報》。在創(chuàng)刊號中，英斂之說報名的釋義是，“忘己之為大，無私之為公”，辦報的目的是“救危亡，消禍患，興利除弊，為圖富強?！?br/>　　《大公報》是一份愛國的報紙。自1904年11月9日起，連續(xù)五天轉(zhuǎn)載《中外日報》的《詳志粵漢鐵路廢約始末》，還極力反對清政府借債筑路?！洞蠊珗蟆返陌l(fā)展一直密切聯(lián)系民族的存亡，在內(nèi)憂外患動蕩的年代，與民族一起面對社會問題。
　　《大公報》是真正的“新聞紙”。新聞報道內(nèi)容龐雜、形式多樣，“時事要聞”和“中外近事”欄目是新聞報道的核心欄目。其言論以“敢言”著稱，新聞則以“嚴肅”著稱，區(qū)別于同時期的商業(yè)大報?！洞蠊珗蟆返陌婷媲逦?，其報紙的書冊模樣做得最為徹底。該報的欄目每天都不盡相同，時有新欄目的補充和舊欄目的革新，版面豐滿靈活?！洞蠊珗蟆分匾暩笨陌l(fā)展，自創(chuàng)刊之日起設(shè)“雜俎”欄目，刊登清閑文字，并經(jīng)常連載小說。
　　英斂之是《大公報》的創(chuàng)始人，他所確定的辦報思想與方針，對新聞與言論的嚴謹態(tài)度，經(jīng)營管理方面優(yōu)良傳統(tǒng)的養(yǎng)成，不僅使《大公報》在創(chuàng)辦之初即打響了名號，而且對《大公報》后來的發(fā)展有榜樣作用。
　　二、王郅隆時期（1916年9月-1925年11月）
　　1902年至1925年的《大公報》被統(tǒng)稱為舊《大公報》，而1916年至1925年王郅隆控制時期則被認為是最平庸的一段，最缺乏民主獨立精神的一個時期。由于天津地區(qū)民族資本主義的發(fā)展，《大公報》的股份落入了軍閥和財閥手里，淪為軍閥勢力控制的報紙。
　　胡政之主持《大公報》之后，重視對新聞事實的采訪報道，要求記者親自到新聞現(xiàn)場采訪，反對抄襲與轉(zhuǎn)載新聞。在編輯方面，注重版面形式的美化，將書版改成報版，欄目編排參差錯落，中間不留白。欄目配“版花”，使版面變得“圖文并茂。在《注意本報之大改良》中，他提倡“世界潮流”，提倡“新文化”，為公眾發(fā)言提供陣地，《大公報》跟上“新文化運動”的潮流，適應(yīng)時代的變革。
　　三、新記公司時期（1926年9月-1949年6月）
　　1926年，吳鼎昌、胡政之、張季鸞三人組成新記公司，接辦天津《大公報》正式發(fā)刊。新記公司時期是《大公報》的繁盛時期，吳鼎昌的“錢”，胡政之的“當(dāng)家理財”、“經(jīng)營管理”，張季鸞的“一支筆”開啟了《大公報》的華麗篇章。
　　1、吳鼎昌——資金獨立
　　吳鼎昌在總結(jié)民國以來辦報經(jīng)驗時，清醒地認識到報紙要想成功，首要條件就是必須要有獨立的資金。他拿出5萬元作為《大公報》續(xù)刊的經(jīng)費，三人專心辦報，把報紙當(dāng)做一項事業(yè)來做。吳鼎昌的“資本獨立”、“不拉政治關(guān)系”、“不兼外職”和做人民的喉舌等思想是新記《大公報》獲得成功的思想基礎(chǔ)，并構(gòu)成了“四不主義”辦報方針的核心。
　　2、張季鸞——“四不主義”
　　張季鸞在《本社同人之志趣》中提出“不黨、不賣、不私、不盲”的“四不主義”辦報方針。“不黨”，即報社與各黨閥派系沒有連帶關(guān)系，以公正的態(tài)度發(fā)表意見；“不賣”，即經(jīng)濟自存，不以言論做交易，不接受一切帶有政治性質(zhì)的金錢資助；“不私”，即報紙忠于本職，并無私用，向全國開放，做公眾的喉舌；“不盲”，即不盲從、不盲信，獨立思考問題，實事求是。 “四不”方針開啟了報業(yè)發(fā)展的“新路徑”，使中國以“文人論政”和追求自由主義新聞理想為特征的民間報業(yè)迅速走向成熟。
　　3、胡政之——“營業(yè)與事業(yè)并行”
　　胡政之對《大公報》的經(jīng)營管理堅持“營業(yè)與事業(yè)并行”的理念，明確地指出把報紙當(dāng)營業(yè)做，同時強調(diào)報紙必須與政治有聯(lián)系。營業(yè)是為了經(jīng)濟獨立，在論政時能夠保持言論獨立，為國家利益，為代表民眾講話。
　　胡政之以現(xiàn)代企業(yè)制度來管理經(jīng)營大公報，對分支機構(gòu)實行“集體領(lǐng)導(dǎo)”，進行統(tǒng)一管理，建立了嚴格的財務(wù)核算制度。但是報社也有人性化的一面，職員的“薪給”有五項構(gòu)成：月薪、特別費、年終酬勞金、生活補貼、年資薪，考核范圍中有一項“服務(wù)年資”，鼓勵員工終身為報社服務(wù)。
　　四、新生時期（1949年6月至今）
　　新生時期的《大公報》，主要分為內(nèi)地和香港兩個陣地，內(nèi)地各版由于各方面的原因?？笞罱K沒有復(fù)刊，而香港《大公報》則一直薪火相傳，至2002年，《大公報》已出版整整一百年，成為中國報業(yè)史上出版時間最長的報紙。
　　文革時期，《大公報》受左傾思想的影響，質(zhì)量一落千丈，銷量降到“可憐的程度”，新聞報道遠離香港現(xiàn)實。至香港回歸期間，《大公報》的新聞業(yè)務(wù)漸漸起色。它較早設(shè)立了報道內(nèi)地新聞的專組，同時與內(nèi)地主要城市交流聯(lián)系，定期刊出專版，報道沿港經(jīng)濟開放區(qū)的最新消息。
　　《大公報》重視獨家新聞，不僅強調(diào)“第一落點”和“第一時間”，還重視獨家觀念、獨家視角、獨家方法，在歷史的重大時刻第一時間發(fā)布新聞。如該報首家披露了鄧小平南巡的新聞，連續(xù)三天報道視察消息。除了國際新聞和中國新聞，其加強對香港本地新聞的重視，講究本地新聞的質(zhì)量。言論方面，其經(jīng)常針對時弊，社評十分重視國際國內(nèi)的大事，戰(zhàn)斗性很強。值得一提的是，它注重文字質(zhì)量，在香港的13份中文日報中《大公報》的差錯率最低。90年代初，《大公報》開始多元化經(jīng)營，“以豐補歉”，并創(chuàng)辦雜志《大周刊》。
　　《大公報》依靠自己的力量堅持出版，做好新聞性與商業(yè)化的結(jié)合，以其獨立的品格和優(yōu)良的品質(zhì)，打響了品牌。
　　
　　參考文獻
　?、僮Ｅd平，《報界巨擘胡政之與〈大公報〉的經(jīng)營與管理》，《中國傳媒觀察》，2009（7）
　　②方漢奇等：《百〈大公報〉年史》，中國人民大學(xué)出版社，2004:225
　?、劾钚阍疲骸丁创蠊珗蟆祵？?/p>