【摘要】近些年，好萊塢電影吸引了越來越多的中國受眾，本文從“使用與滿足”理論出發(fā)，探討了中國好萊塢影迷的收視偏好及觀影動機。
　　【關(guān)鍵詞】“使用與滿足” 好萊塢影迷 收視偏好
　　
　　使用與滿足研究的興起源于探討特定媒介內(nèi)容之所以造成吸引力的原因。其核心問題是：人們?yōu)槭裁匆褂妹浇椋咳藗冞\用媒介來做什么？該理論假定受眾對于傳播過程具有為意志論和選擇性傾向。簡單地說，受眾對媒介的使用被自己的需求和目的所推動，對傳播過程的積極參與可能會推動、限制或影響所得到的滿足和效果。①
　　一、研究方法
　　1、問卷調(diào)查
　　本論文采取的最主要的資料收集方法。筆者將所要研究的問題統(tǒng)一編制成問卷，通過郵箱、QQ、MSN等方法傳送給調(diào)查對象，由其填寫后，收回整理、統(tǒng)計和分析。
　　2、焦點小組訪談
　　由于本研究希望受訪對象不要被有限的問卷選項所限制，而焦點小組的訪談注重參與者圍繞限定話題所做的自由探討，強調(diào)相互間的啟發(fā)，因此這是另一種重要的資料收集方法。
　　3、個案訪談
　　個案訪談的優(yōu)點顯而易見：沒有調(diào)查問卷的約束，在訪談過程中可以通過追問、反問、強調(diào)等方式鼓勵調(diào)查對象深入作答，隨機引入新發(fā)現(xiàn)的重要問題。
　　二、受訪對象的選擇
　　由于各方面因素所限，筆者很難憑借有限的資源實現(xiàn)大規(guī)模的隨機抽樣調(diào)查。所以，采取了更具可實施性的“滾雪球抽樣”。即首先通過筆者自己的人際網(wǎng)絡(luò)選擇符合條件的調(diào)查對象，然后通過這些調(diào)查對象結(jié)識其他人。抽樣從2011年6月開始，7月中旬結(jié)束，一共得到20個有效調(diào)查樣本。本次調(diào)查問卷樣本的年齡均在20歲—30歲之間，其中男性8人，女性12人；教育程度為本科5人，碩士研究生15人；職業(yè)特征為學(xué)生6人，在職人員12人，自有職業(yè)者2人。筆者在其中隨機分別選取了5人組織了一次焦點小組訪談，4人進(jìn)行了個案訪談。焦點小組樣本構(gòu)成如表1：
　　個案訪談的樣本構(gòu)成如表2：
　　三、好萊塢影迷的使用偏好
　　1、收看渠道首選互聯(lián)網(wǎng)
　　與上世紀(jì)80年代初人們只能通過電視這一渠道收看美國電影相比，現(xiàn)在收看渠道已經(jīng)非常多樣化——電視、DVD、院線、互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等都使得影迷們很容易接觸到美國電影。根據(jù)問卷調(diào)查，在對收看美劇的渠道進(jìn)行排序時，受眾選擇這幾種渠道的占比分別為：電視45%、DVD26%、院線57%、互聯(lián)網(wǎng)92%。可見，互聯(lián)網(wǎng)成為影迷們收看好萊塢電影的首選。
　　互聯(lián)網(wǎng)豐富的片源、方便的收看方式、免費的收看門檻，贏得了好萊塢影迷的好感。但值得注意的是，由于電視、影院這樣傳統(tǒng)的觀影渠道，其片源經(jīng)過嚴(yán)格的審查，不適合成年人觀看的內(nèi)容受到限制。而DVD，尤其是互聯(lián)網(wǎng)這樣的觀影渠道具有很大不確定性，一些不適合成年人觀看的影片可以很容易被未成年人觀看到。
　　2、類型偏好分眾化
　　問卷調(diào)查顯示，觀眾在選擇最喜歡的電影類型時，出現(xiàn)了分眾化趨勢。喜劇片、動作片、愛情片、科幻片、戰(zhàn)爭片、驚悚片、動畫片等都有各自的忠實影迷，分別占66%、56%、61%、73%、58%、54%、65%。
　　正如尼葛洛龐帝所說，“后信息時代的根本特征是‘真正的個人化’”。新媒介環(huán)境中，多樣化的傳播渠道帶來了一個信息的超級市場，使得受眾的媒介使用行為更加靈活，使用偏好更加個體化。而這種個體化，也使得受眾對包括電影在內(nèi)的媒體內(nèi)容的使用能夠得到更大程度的滿足。
　　3、更喜歡原聲版電影
　　從調(diào)查中可以看出，由于好萊塢電影的受眾受教育程度普遍較高，基本都有一定的英語基礎(chǔ)，再加上附有中文字幕，因而異國語言對他們的收看并不會形成阻礙。相反，配音版電影因為消減了電影的原汁原味，會降低他們的收看熱情。
　　根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，有78%的被訪者更愿意看原聲的好萊塢電影，在焦點小組訪談中，幾位被訪者表達(dá)了自己的想法：
　　J1認(rèn)為：經(jīng)過刪改、剪輯、配音過的，看著總覺得不流暢、不純正。中文和英文本身是兩種不同語系的語言，在日常表達(dá)、邏輯思維方面又很多不同。例如，一句美式俚語，用中文表達(dá)出來，就沒有那種感覺了。
　　J3對此也頗為贊同：配音配得再好，也很難和電影角色完全吻合。有些微妙的東西，就沒有了。
　　語言是文化的一部分，也是傳播文化的重要載體，由此可見，好萊塢電影觀眾比較傾向于從電影中體會純正的美國文化，而不是經(jīng)由“本土包裝后”的美國文化。這也從側(cè)面說明中國觀眾比以往有更自信的心態(tài)欣賞外來文化。
　　4、口碑傳播很重要
　　在問到怎樣選擇一部電影時，60%以上的受訪者表示，會留意同學(xué)、朋友、家人的推薦，或者看豆瓣網(wǎng)及相關(guān)論壇的影評。只有15%的受訪者承認(rèn)會受報紙、電視或該電影廣告的影響?？梢姡诒畟鞑σ徊侩娪暗臄U散的影響是比較大的，也證明了當(dāng)代受眾是有選擇的去看電影，帶著自己的思考去看電影，大眾媒體的廣告或影評可以作為參考資料，但影響力有限。
　　四、好萊塢影迷的觀影動機
　　1、娛樂放松
　　調(diào)查顯示，好萊塢影迷的首要觀影目的是為了娛樂消遣，放松心情。如受訪者J1所言：平時雙休我比較喜歡宅在家里，平時上班也夠累的，不想動。叫個快餐，來點啤酒，在家里看部美國電影放松一下，也達(dá)到休息的目的了。
　　2、感情發(fā)泄
　　著名現(xiàn)代電影理論的代表性人物麥茲認(rèn)為，電影的實質(zhì)和獨特功能在于滿足觀眾的種種長期壓抑在內(nèi)心深處的潛意識欲望，因而影片的解構(gòu)實際上與觀影者無意識欲望的結(jié)構(gòu)具有同構(gòu)對應(yīng)性。因此，觀眾在觀影時常常進(jìn)入一種類似于“白日夢”的狀態(tài)：既是在看電影，也是在做白日夢，把銀幕上發(fā)生的一切當(dāng)做現(xiàn)實。借用弗洛伊的的心理學(xué)術(shù)語，看電影與做夢一樣，是本我沖破自我和超越自我的牢籠的放假，是人的最原始、最深層的本能欲望和沖動的想象性滿足。②不少受訪者表示，看美國電影的過程就如同一個做夢的過程，可以滿足不同心境下的感情需要。一位受訪者G3則說：我喜歡看超人題材的，常?；萌绻约河惺裁礃拥某芰Α，F(xiàn)實中，我們都是普通人，做任何事都有局限，做做白日夢，很爽。有時候想，有超能力是不可能的事，那就做個精神上的超人吧。所以，在生活中，我絕對可以說我很爺們。
　　3、學(xué)習(xí)
　　根據(jù)訪談表現(xiàn)，好萊塢影迷的另一個收看動機是學(xué)習(xí)：學(xué)習(xí)英語、美國文化，同時感受西方價值觀和生活方式。
　　法國著名電影理論家巴贊曾把銀幕比成窗戶。透過窗戶，我們認(rèn)識這個大千世界和社會人生。③美國電影打開的不僅是美國文化這扇窗戶，也是西方文化這扇窗。美國是一個多種族和多元文化并存的國家，更是西方文化的代表。如被采訪者G4所言：我很向往那里，因為那是一個崇尚自由的地方，可以自由的表達(dá)自己，自由的做自己，這些與我們強調(diào)內(nèi)斂低調(diào)的文化是如此不同?？疵绹娪暗倪^程，也是學(xué)習(xí)的過程，學(xué)習(xí)他們的思維方式，生活方式。包括我現(xiàn)在，我可以很坦誠的表達(dá)自己，我喜歡這樣坦誠的對話。另一位采訪對象G2說：看美國電影可以學(xué)習(xí)地道的英語，這是一方面。另一方面，也是想感受一下老美的生活，老美勇于追求夢想、強調(diào)個人責(zé)任感、注重家庭成員之間的溝通、尊重小人物等等，這些東西給我一些指導(dǎo)吧。遇到事情，我會想想電影中的人物會怎么做。
　　4、社會交往
　　有利于社會交往也是諸多受訪者收看美國電影的重要原因之一。受訪者J2說：我覺得電影是一個很好的話題。遇到新朋友，我會聊最近上映的什么電影很不錯，導(dǎo)演怎么講的故事，男女主角怎么樣，對方通常會有比較好的回應(yīng)。我也會上網(wǎng)看別人看電影的心得。也會在論壇、人人網(wǎng)啊或微博上回應(yīng)別人的觀點，發(fā)表自己的意見。其實這個過程是表達(dá)，更多的我覺得是社會層面上的交往吧。大家有一個輕松的主題，分享一下自己的心得，或類似經(jīng)歷，增加了了解，也促進(jìn)了人際關(guān)系。受訪者J4表示：朋友之間一起去看部電影，看完后喝個茶聊聊天，很容易傾訴到私事，好像電影能打開人的心靈。
　　通過以上研究發(fā)現(xiàn)，好萊塢影迷的收視行為有以下四個特征：
　　1、受眾是帶著特定的意圖來觀影的。
　　2、受眾選擇特定的電影的動機和他或她本身的需要有關(guān)。
　　3、受眾是能動的。他們對于自己如何獲得電影、自己的興趣和動機所在，都有能夠做精確描述。
　　4、受眾是理性的。他們用自己的方式解讀電影，并能對他人的解讀進(jìn)行評價。
　　盡管受眾面對好萊塢電影時是積極的、能動的，本文仍然存在一種擔(dān)心：受訪者絕大多數(shù)對美國電影持有正面評價，進(jìn)而對美國價值觀、生活方式持肯定態(tài)度，有部分受訪者甚至表現(xiàn)出從“美國電影迷”發(fā)展到“美國迷”的傾向。作為一種文化產(chǎn)品，美國電影絕對不是簡單的娛樂消遣，其對中國影迷會產(chǎn)生何種文化意義？何種深層次的影響？均值得深入研究探討。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①斯坦利·巴蘭 著，曹書樂 譯：《大眾傳播理論：基礎(chǔ)爭鳴與未來》，清華大學(xué)出版社，2008：262
　?、冖坳愋窆?等：《影視受眾心理研究》，北京師范大學(xué)出版社，2010：97、93
　?。ㄗ髡撸褐醒朊褡宕髮W(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院09級研究生）
　　責(zé)編：劉冰石