文丨楊 卉

論民營網(wǎng)站視頻新聞對傳統(tǒng)新聞價(jià)值的偏離

文丨楊 卉

在視頻網(wǎng)站方興未艾的當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞是人們獲取信息的重要渠道。筆者通過對民營網(wǎng)站視頻新聞現(xiàn)狀的分析，認(rèn)為其在新聞價(jià)值取向上，與傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀相比，既有一致之處，也存在一定的偏離甚至背離。具體來說，民營網(wǎng)站在內(nèi)容上偏重社會(huì)與娛樂類新聞，在對時(shí)新性的追求上存在獵奇化偏向，對趣味性的追求上存在低俗化偏向。當(dāng)這種價(jià)值取向的偏離達(dá)到一定程度時(shí)，所追求的“價(jià)值“不再有價(jià)值，并且對媒介自身和社會(huì)都造成消極影響。

民營網(wǎng)站； 視頻新聞； 價(jià)值取向

目前，全世界75%的視頻內(nèi)容仍通過傳統(tǒng)電視播放，但潮流正在往另一個(gè)方向演變。網(wǎng)絡(luò)視頻正在以迅猛的速度改變著我們的對信息的接受習(xí)慣，改變著我們的生活。它在很大程度上分流著傳統(tǒng)電視新聞的受眾。從2009年開始，各大電視臺相繼推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺。與此同時(shí)，民營視頻網(wǎng)站也風(fēng)起云涌，不僅新浪、搜狐、騰訊等各大網(wǎng)站都開辟了自己的視頻網(wǎng)站，許多專門的視頻網(wǎng)站也紛紛出現(xiàn)，互相展開激烈的競爭。在這種視頻網(wǎng)站方興未艾的情況下，視頻新聞成為受眾作為獲取新聞的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞和傳統(tǒng)電視新聞同屬于視頻新聞，但網(wǎng)絡(luò)—這一特殊載體使它具有了與傳統(tǒng)電視媒體所不同的一些特點(diǎn)。與傳統(tǒng)電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞具有交互性強(qiáng)、收看自由、信息來源廣等優(yōu)勢。在新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)上，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在內(nèi)容選取和價(jià)值取向上一定程度上體現(xiàn)出傳統(tǒng)的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，但又有其獨(dú)有的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在。

1 整體內(nèi)容選?。浩蛴谏鐣?huì)與娛樂類

民營網(wǎng)站的視頻新聞來源主要有三個(gè)，第一是主流電視臺。國際新聞和國內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)、科技和體育新聞一般都來源于央視和各省級主流電視臺的網(wǎng)絡(luò)電視臺。第二是省級以下地方電視臺的網(wǎng)絡(luò)電視臺或民營網(wǎng)絡(luò)電視臺。第三是由網(wǎng)站自采或網(wǎng)友自拍上傳。第二和第三是民營網(wǎng)站的社會(huì)新聞和娛樂新聞的主要來源。在民營網(wǎng)站每日的視頻新聞構(gòu)成中，國際新聞和國內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)、科技等新聞所占比重較少，一般只選取時(shí)新性最強(qiáng)、最具顯著性或是與最貼近民生的幾條。而且由于這些都是從各主流電視臺的網(wǎng)絡(luò)電視臺中選取，受眾可直接從其源頭處獲取信息，賣點(diǎn)不充分。體育類新聞數(shù)量較多，價(jià)值主要體現(xiàn)在時(shí)新性、顯著性和趣味性，與傳統(tǒng)電視媒體在價(jià)值取向上基本一致。且因受眾范圍有限，一般也不構(gòu)成視頻網(wǎng)站的主要賣點(diǎn)。構(gòu)成民營網(wǎng)站視頻新聞主要賣點(diǎn)的，是大量的社會(huì)新聞和娛樂新聞，視頻網(wǎng)站的頭版大部分都為這兩種新聞所占據(jù)，很多視頻網(wǎng)站還會(huì)把當(dāng)天最有賣點(diǎn)的新聞進(jìn)行集納，以小窗口方式自動(dòng)在網(wǎng)民的電腦屏幕上彈出，吸引受眾訪問該網(wǎng)站，其中最主要的也是社會(huì)、娛樂類新聞?？梢钥闯?，社會(huì)和娛樂類新聞是民營視頻網(wǎng)站吸引受眾、增加流量和點(diǎn)擊率的關(guān)鍵，是其工作的重心。民營視頻網(wǎng)站將社會(huì)與娛樂類新聞作為報(bào)道重點(diǎn)，這與這兩類新聞受眾范圍廣、受關(guān)注度高、較易于獲取等因素都有一定關(guān)系。民營視頻網(wǎng)站的社會(huì)和娛樂類新聞，主要是由各地方電臺的網(wǎng)絡(luò)電臺或是民營網(wǎng)絡(luò)電臺的新聞中進(jìn)行篩選和整合，再加上網(wǎng)站自采自編以及網(wǎng)友自拍上傳的視頻組成的。這些視頻新聞雖然來源不同，但其在內(nèi)容以及報(bào)道方式上，都體現(xiàn)出某些相似的風(fēng)格與傾向，是民營網(wǎng)站生產(chǎn)、選取視頻新聞的價(jià)值取向的集中體現(xiàn)。

2 社會(huì)新聞：新奇性向獵奇性的發(fā)展

一般來說，社會(huì)新聞的新聞價(jià)值主要體現(xiàn)在時(shí)新性與接近性。我國新聞學(xué)界認(rèn)為新聞價(jià)值分為時(shí)新性、重要新、顯著性、接近性、趣味性。 時(shí)新性排在新聞價(jià)值的首位，他有兩個(gè)內(nèi)涵，第一是事實(shí)發(fā)生的新近性，第二是事實(shí)內(nèi)容的新鮮性。民營視頻網(wǎng)站社會(huì)新聞著重強(qiáng)調(diào)第二重內(nèi)涵，即內(nèi)容的新鮮性，他們所選取的視頻新聞，大多是日常生活中有異于正常生活秩序的事件。但民營網(wǎng)站對內(nèi)容新鮮性的過度追求，導(dǎo)致其走向了一種“獵奇化”的傾向，逐漸背離了新奇性的本意。

新奇與獵奇是兩個(gè)概念。新奇性要求事件內(nèi)容本身在客觀上具有一定的新鮮度，并要求報(bào)道者以足夠的新聞敏感度在第一時(shí)間發(fā)掘并報(bào)道這一事實(shí)。事件本身的新奇性是報(bào)道的基礎(chǔ)。此外，記者還應(yīng)該傳遞給受眾關(guān)于這一事件的全面的信息，除了展現(xiàn)事物的新奇之處，還要求揭示前因后果，對“新奇”的原因試著做出解釋。而獵奇則是指刻意搜求與展示奇異的事物，這種刻意的搜求與展示常導(dǎo)致報(bào)道者只重視突出某一事件最具獵奇點(diǎn)的一部分，而忽視對事件的全面報(bào)道以及前因后果的調(diào)查，甚至為了達(dá)到獵奇的效果，對一些原本不具有新鮮性的瑣事也通過突出、放大其中某些細(xì)節(jié)進(jìn)行獵奇化報(bào)道。如某民營網(wǎng)站6月10日的一條主打視頻新聞《小姐脫衣接客嚇壞記者》，講述的是：一位家庭主婦發(fā)現(xiàn)丈夫常去某酒店找“小姐”，拉上記者前去實(shí)地調(diào)查。本是一件新聞價(jià)值并不充分的小事，通過記者的一系列手段達(dá)到了獵奇的效果。首先是標(biāo)題，營造出 “記者被小姐嚇壞”這樣一種奇特的場景，吊起受眾的好奇心；然后是放大事件中的幾個(gè)細(xì)節(jié)，如主婦關(guān)于丈夫出軌一事的夾雜著臟話的聲淚俱下的控訴、記者“暗訪”過程被“小姐”接待的全過程、主婦和酒店老板的激烈對罵。這些迎合普通受眾的窺私欲和好奇心的元素，配上生動(dòng)的聲音與畫面，使一件原本微不足道的小事具有了獵奇性。

對獵奇性的過分追逐，還導(dǎo)致很多民營視頻網(wǎng)站一發(fā)現(xiàn)獵奇性強(qiáng)的新聞，往往不問源頭，不加辨別就予以采用。甚至某些網(wǎng)站為了搶占獵奇性的高峰，自編自造假新聞。如2012年3月13日，某民營網(wǎng)站在社會(huì)新聞版塊發(fā)布《中國教育頻道節(jié)目：實(shí)拍抓捕殺人喪尸，多人被撕裂致死》這一視頻，在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛地轉(zhuǎn)載，經(jīng)證實(shí)該視頻只是國外某頻道制作的一個(gè)節(jié)目。眾所周知，獵奇性越強(qiáng)就越容易引人關(guān)注并得到二次傳播，這就造成了網(wǎng)絡(luò)謠言病毒式的蔓延。而且與文字和圖片新聞相比，視頻新聞“有畫面有真相”，雖然假新聞的畫面多通過“移花接木”的方式完成，但其存在仍使視頻形式比文字形式的網(wǎng)絡(luò)謠言更具有“可信度”，進(jìn)而造成更嚴(yán)重的后果。此外，“實(shí)拍”也是民營視頻新聞吸引受眾的重要元素之一，而實(shí)拍的內(nèi)容往往是也都有獵奇化色彩，“實(shí)拍”則強(qiáng)調(diào)了對這些內(nèi)容的親自見證與完整記錄。如6月14日某民營網(wǎng)站的視頻新聞推薦的2條實(shí)拍新聞，標(biāo)題分別是《實(shí)拍女子割腕殉情》、《實(shí)拍男將女推下地鐵站臺》，都是以驚悚、悲慘的內(nèi)容作為看點(diǎn)，迎合人們對他人災(zāi)禍的好奇心，而不考慮受眾的心理承受能力與報(bào)道內(nèi)容的消極影響。從新奇到獵奇的轉(zhuǎn)變，是民營網(wǎng)站視頻新聞對傳統(tǒng)新聞價(jià)值的一種質(zhì)的偏離。從對新奇事物的靈敏發(fā)掘、及時(shí)報(bào)道演變?yōu)閷π缕媸挛锏娜缦壷鹧?、無中生有，扭曲了新聞價(jià)值的標(biāo)桿，影響了新聞報(bào)道的完整性、全面性、甚至真實(shí)性，在追求新聞價(jià)值的過程中反而削弱甚至背離了新聞價(jià)值。

3 娛樂新聞：趣味性向低俗化的發(fā)展

娛樂新聞的新聞價(jià)值主要體現(xiàn)在顯著性和趣味性上。報(bào)道對象的特殊身份使娛樂新聞本身就具有一定的顯著性。娛樂新聞主要報(bào)道目的是滿足人們的精神娛樂需要，因此也具有一定的趣味性。從民營網(wǎng)站的娛樂類視頻新聞來看，其對趣味性的追求，具體來說集中在低級趣味上，體現(xiàn)出低俗化的趨勢。低俗化與趣味性存在本質(zhì)的差異。趣味性，“指事實(shí)因?yàn)樾缕?，為人們所始料未及，或富有戲劇性，情?jié)曲折跌宕；或極具人情味。能引起人們的感情共鳴”。而低俗化是對受眾精神和情感的惡意的滿足，是對部分受眾的低級趣味的滿足與縱容。民營網(wǎng)站娛樂類視頻新聞的低俗化首先體現(xiàn)在內(nèi)容的低級趣味性。本文為研究民營網(wǎng)站娛樂類視頻新聞的構(gòu)成情況，對四家流量較大，知名度較高的民營視頻網(wǎng)站的2012年6月10日的娛樂新聞作了調(diào)查統(tǒng)計(jì)。在四家網(wǎng)站頭版的總共36條娛樂新聞中，主要賣點(diǎn)“身體暴露”有關(guān)的有7條，占19.4%；與“性”有關(guān)的有有7條，占19.4%；與個(gè)人隱私有關(guān)的有8條，占22.2%，三者一共占了61%.

視頻網(wǎng)站 暴露 隱私 性 其他 總計(jì)新浪視頻 3 3 3 3 6搜狐視頻 0 3 1 4 1 2酷六視頻 3 1 2 4 1 0六間房 1 1 1 3 6

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞娛樂新聞的大多數(shù)內(nèi)容都與暴露、性、隱私等內(nèi)容有關(guān)，以低俗的內(nèi)容和詞匯構(gòu)成低俗化的傾向，并把相關(guān)詞匯放在標(biāo)題中加以突出強(qiáng)調(diào)突出。而且，與網(wǎng)絡(luò)文字新聞所不同的是，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞?chuàng)碛胸S富的畫面資源，其主打新聞的標(biāo)題往往由文字和畫面共同構(gòu)成，選取最具刺激性或是情色性的畫面，與限制級打著擦邊球。相比文字，畫面更為直觀生動(dòng)，也更容易引起關(guān)注。低俗化本身投合了一部分人的低級趣味，又與報(bào)道對象的顯著性加以結(jié)合，因此成為增加點(diǎn)擊率的慣用手段。此外，民營網(wǎng)站娛樂類視頻新聞的低俗化還體現(xiàn)在負(fù)面化報(bào)道對象的趨勢。最常見的是通過情色化的手法來負(fù)面化報(bào)道對象。如6月10日多家民營網(wǎng)站報(bào)道某一平日口碑較好的女星時(shí)用了“撈金”“遭老外高層攬腰摸臀”這樣的描述，其實(shí)視頻中該女星是出席一個(gè)商業(yè)活動(dòng)，與外國人的身體接觸也基本屬于正常的西方禮儀范疇。與此相似的是，6月9日多家視頻網(wǎng)站報(bào)道一著名女主播出席商業(yè)活動(dòng)時(shí)也用了“撈金”“陪人喝酒眼神迷離”等詞語。這種報(bào)道方式在民營網(wǎng)站的娛樂新聞中普遍存在，通過對細(xì)節(jié)的情色化處理來滿足部分受眾的低級趣味。此外，明星出席商業(yè)活動(dòng)本是其一種正當(dāng)合法的掙錢手段，報(bào)道中頻頻出現(xiàn)的“撈金”一詞則帶有貶義的、“不義之財(cái)”的色彩，以諷刺性的口吻負(fù)面化報(bào)道對象。娛樂新聞的報(bào)道對象是明星、名流等，他們客觀上是很多受眾所關(guān)注、崇拜、效仿的對象，對他們負(fù)面行為的適當(dāng)曝光可以體現(xiàn)社會(huì)對名人的監(jiān)督，但一味突出、放大甚至刻意地負(fù)面化報(bào)道，則會(huì)在社會(huì)上產(chǎn)生非常消極的影響。通過用辭以及畫面選取，將普通內(nèi)容負(fù)面化，負(fù)面內(nèi)容放大化，對名人的個(gè)人奮斗或是公益行為等正面內(nèi)容則很少提及，這樣偏向性的報(bào)道無法全面客觀地反映出報(bào)道對象的真實(shí)面貌，有悖于新聞報(bào)道的整體客觀性，將受眾引導(dǎo)向認(rèn)識的誤區(qū)，與社會(huì)主流價(jià)值觀背道而馳。

綜上，作為民營網(wǎng)站視頻新聞的主體，社會(huì)和娛樂類新聞存在獵奇化和低俗化特征，它們是對傳統(tǒng)新聞價(jià)值的畸形發(fā)展，最終與傳統(tǒng)新聞價(jià)值背道而馳，使“價(jià)值”不再具有價(jià)值，并造成消極的影響。這種后果首先表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的同質(zhì)化。新聞價(jià)值取向的趨近性，導(dǎo)致幾乎所有民營視頻網(wǎng)站對某一事件的報(bào)道呈現(xiàn)出千篇一律的態(tài)勢。社會(huì)新聞抓獵奇點(diǎn)，娛樂新聞抓與情色和隱私最相關(guān)的點(diǎn)，有了這些淺層次的既容易抓取、又吸引人眼球的賣點(diǎn)，自然沒有哪家民營網(wǎng)站愿意在立意創(chuàng)新、報(bào)道深度上下功夫。長此以往，造成了民營視頻網(wǎng)站在社會(huì)與娛樂新聞上的同質(zhì)化，進(jìn)而造成了各民營視頻網(wǎng)站新聞?wù)w風(fēng)格上的同質(zhì)化。這種情況不利于民營網(wǎng)站的自身特色的創(chuàng)立與長期可持續(xù)發(fā)展。此外，獵奇性的社會(huì)新聞和低級趣味的娛樂新聞缺乏正確的新聞導(dǎo)向，不利于國民精神文明的構(gòu)建。不論是獵奇性還是低級趣味性，都呈現(xiàn)出“黃色新聞” 的傾向。首先，這些網(wǎng)絡(luò)視頻新聞往往以聳人聽聞的標(biāo)題、刺激性的畫面為主打，在文字報(bào)道方面，內(nèi)容往往浮于事件現(xiàn)象本身，缺乏深入采訪以及跟蹤報(bào)道；或是只突出獵奇點(diǎn)，未交代事件背后的故事。部分自拍新聞連新聞最基本的五要素都語焉不詳，只有驚悚的標(biāo)題和畫面，嚴(yán)格意義上不能稱之為新聞。這使受眾除了感官上的刺激或聽故事的愉悅之外，無法開展理性的思考與認(rèn)知，不利于其理性思維習(xí)慣的養(yǎng)成。另外，通過突出事故或?yàn)?zāi)禍的慘烈性以及個(gè)人生活的隱私和負(fù)面因素來提高關(guān)注度，漠視當(dāng)事人的情感、尊嚴(yán)，漠視受眾的心理承受能力，這種報(bào)道方式不僅違背了客觀性原則，也缺乏人性化，不利于構(gòu)建積極健康的國民素質(zhì)。

民營網(wǎng)站視頻新聞對傳統(tǒng)新聞價(jià)值的偏離，既是搶奪受眾的競爭的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的缺失所造成的后果。在這一情況下，對網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的規(guī)范與引導(dǎo)成為必要。首先，國家要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)，聲畫兼?zhèn)涞奶匦允挂曨l新聞具有特殊的影響力和病毒式傳播的潛力，因此必須做好網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的“把關(guān)人”。另外，從運(yùn)作模式上來說，目前我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要收入是廣告，而廣告商看重的是網(wǎng)站受眾的數(shù)量，這使得該行業(yè)的收益主要由流量、點(diǎn)擊率決定，這一點(diǎn)也是很多視頻網(wǎng)站以低劣手段迎合觀眾口味的根源?！八忻襟w都試圖揣摩出如何改變新聞及其表現(xiàn)形式才能夠吸引對它們來說最有利可圖的那部分受眾?！比绾谓⒏油暾纳虡I(yè)模式，這也是當(dāng)下值得思考的一個(gè)問題。從媒體自身來看，民營網(wǎng)站應(yīng)該加強(qiáng)自律，不能只貪圖眼前利益，一味以“三俗”為法寶來迎合觀眾口味。堅(jiān)守傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀與新聞道德底線，既是對社會(huì)效益的重視、對受眾的尊重，也是自身的長遠(yuǎn)發(fā)展之道。

[1] 何梓華. 新聞理論教程. 高等教育出版社，2008（2）：44-45.

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.124

（中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院，北京 100024）

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