何偉

（中國(guó)航天科工三院310所，北京7254信箱1分箱，100074）

航天領(lǐng)域的數(shù)字文化建設(shè)起步于本世紀(jì)初期，那個(gè)時(shí)候社會(huì)上一些大型數(shù)字文化企業(yè)已基本成型或成熟，聲像影視、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等，數(shù)字文化產(chǎn)品已普及到各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)階層。航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)建立契機(jī)多為保障輔助科研生產(chǎn)，生產(chǎn)數(shù)字文化產(chǎn)品的企業(yè)不是軍品產(chǎn)業(yè)的延伸，就是民品保障部門(mén)轉(zhuǎn)型或重組，而專(zhuān)業(yè)也多集中在虛擬技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、數(shù)字多媒體、影視動(dòng)畫(huà)、廣告設(shè)計(jì)、數(shù)字印刷等有限的幾個(gè)方面。在航天特殊的性質(zhì)下，數(shù)字文化企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展方針多局限于“在滿(mǎn)足系統(tǒng)內(nèi)需求的前提下盡可能參與社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)”，管理模式、體制機(jī)制、運(yùn)營(yíng)方式等參差不齊，各具千秋。中國(guó)航天事業(yè)肩負(fù)神圣使命，亟待加大航天數(shù)字文化建設(shè)的力度，加快速度，上規(guī)模，上水平，發(fā)揮應(yīng)有的助推作用。

1 航天領(lǐng)域數(shù)字文化建設(shè)現(xiàn)狀

1.1 體制、機(jī)制構(gòu)成

依靠航天品牌，航天數(shù)字文化企業(yè)在轉(zhuǎn)型或重組后，發(fā)展雖平緩，但總還“有飯吃”。然而，像多數(shù)企業(yè)一樣，在自身資源被開(kāi)發(fā)殆盡，企業(yè)的盈利和發(fā)展就再難有顯著突破。多元化經(jīng)營(yíng)可以說(shuō)是航天企業(yè)發(fā)展數(shù)字文化的必然和唯一出路。以大多數(shù)航天領(lǐng)域文化傳媒企業(yè)為例，業(yè)務(wù)范圍一般包括影視動(dòng)畫(huà)、廣告設(shè)計(jì)、展覽展示、數(shù)字印刷技術(shù)等，多個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，幾項(xiàng)業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展，又相互依托，資源互助互利，實(shí)現(xiàn)了資源的最大利用。

在管理結(jié)構(gòu)上，大部分航天數(shù)字文化企業(yè)依舊襲用行政機(jī)關(guān)的部門(mén)構(gòu)成，企業(yè)各部門(mén)行政事務(wù)和業(yè)務(wù)交叉較多，總體行政機(jī)關(guān)味濃重；為了產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，一部分航天數(shù)字文化企業(yè)勇于改革創(chuàng)新，大膽施行現(xiàn)代企業(yè)管理制度——總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)部制，具體模式為：總經(jīng)理下設(shè)事業(yè)部經(jīng)理，事業(yè)部?jī)?nèi)部設(shè)總監(jiān)，事業(yè)部經(jīng)理獨(dú)立負(fù)責(zé)各事業(yè)部經(jīng)營(yíng)管理，總監(jiān)實(shí)質(zhì)抓產(chǎn)品制作進(jìn)程和質(zhì)量，在分配機(jī)制上也全部按崗論績(jī)付酬。

1.2 人員、專(zhuān)業(yè)構(gòu)成

為滿(mǎn)足業(yè)務(wù)的拓展和專(zhuān)業(yè)的需求，航天數(shù)字文化企業(yè)從業(yè)人員構(gòu)成基本為:航天在編職工+專(zhuān)業(yè)社招人員。航天企業(yè)在用人制度上進(jìn)行了突破性嘗試，并取得了良好效果。按才用人，在嚴(yán)格政審的前提下，大量的專(zhuān)業(yè)社招人員進(jìn)入航天企業(yè)，他們與在編員工同工作，同生活，同待遇。社招人員的進(jìn)入，不僅充實(shí)了企業(yè)的專(zhuān)業(yè)需求，更重要的是給航天數(shù)字文化企業(yè)帶來(lái)了當(dāng)前數(shù)字文化業(yè)界最新的思想、活力和技術(shù)，使企業(yè)始終跟得上業(yè)界的步伐。

航天數(shù)字文化企業(yè)的專(zhuān)業(yè)大多集中在數(shù)字多媒體技術(shù)、影視動(dòng)畫(huà)、廣告設(shè)計(jì)、數(shù)字印刷等幾個(gè)方面，這是由企業(yè)的“輔助科研”特點(diǎn)決定的，多數(shù)航天數(shù)字文化企業(yè)在拓展、轉(zhuǎn)型或重組前也都是從事相關(guān)專(zhuān)業(yè)。

1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)概況

為配套服務(wù)科研生產(chǎn)，航天數(shù)字文化企業(yè)繼承航天工作作風(fēng)，產(chǎn)品的策劃、制作、營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)都有著嚴(yán)格的運(yùn)作程序?！皣?yán)、細(xì)、慎、實(shí)”工作作風(fēng)，贏得了社會(huì)客戶(hù)的青睞，再加上航天品質(zhì)的保證，企業(yè)除系統(tǒng)內(nèi)客戶(hù)外，還與不少社會(huì)客戶(hù)保持了密切聯(lián)系。

2 航天領(lǐng)域數(shù)字文化運(yùn)作特點(diǎn)

2.1 注重樹(shù)立航天特色企業(yè)發(fā)展觀

航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會(huì)數(shù)字文化企業(yè)有所不同。在“軍民融合”的整體思路下，需要樹(shù)立系統(tǒng)性的思維方式、開(kāi)放性的全局視角、市場(chǎng)化運(yùn)作、差異化管理。系統(tǒng)性的思維，強(qiáng)調(diào)要從企業(yè)的整體出發(fā)，突破閉塞的純技術(shù)路線，以技術(shù)促文化，以文化帶技術(shù)，達(dá)到從內(nèi)到外推動(dòng)航天事業(yè)整體發(fā)展的遠(yuǎn)景目標(biāo)。開(kāi)放性的全局視角，強(qiáng)調(diào)視野的開(kāi)闊，不能孤立地看待某件事情，要進(jìn)行全面的審視和思考。市場(chǎng)運(yùn)作、差異化管理，強(qiáng)調(diào)要按照不同的體制、機(jī)制和運(yùn)行模式，堅(jiān)持市場(chǎng)運(yùn)作的原則，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)快速反應(yīng)，有效降低運(yùn)行成本，快速實(shí)現(xiàn)研發(fā)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)軍品項(xiàng)目和民品項(xiàng)目的互相促進(jìn)。

2.2 注重內(nèi)容與民族文化、傳統(tǒng)文化的融合

自2008年全球金融危機(jī)以來(lái)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一路逆流而上，直接影響了世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局，眾多發(fā)達(dá)國(guó)家由生產(chǎn)型主導(dǎo)社會(huì)向內(nèi)容型主導(dǎo)社會(huì)逐步轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，世界的人文觀也在數(shù)字文化的影響下發(fā)生了前所未有的改變，而數(shù)字技術(shù)與民族傳統(tǒng)文化的融合就成了新時(shí)期科學(xué)與人文融合的具體體現(xiàn)，它將對(duì)民族傳統(tǒng)文化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，它們的分離和對(duì)抗則會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)文化創(chuàng)新乏力和科學(xué)技術(shù)人文缺失。

以民族振興為己任的航天企業(yè)對(duì)民族文化、傳統(tǒng)文化十分重視。2010年上海世博會(huì)上，太空家園館播放了由航天數(shù)字文化企業(yè)制作的3D（立體）動(dòng)畫(huà)電影《萬(wàn)戶(hù)飛天》和《太空俠》，博得了中外觀眾的高度好評(píng)。在最初的官方遴選時(shí)，這兩部作品之所以能在眾多影片中脫穎而出，就是因?yàn)樗鼈兲N(yùn)涵著純正的東方文化，最能代表中國(guó)的航天精神。反觀我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，有些企業(yè)已經(jīng)迷失了方向，大量的模仿、翻制，終于讓外國(guó)人用《功夫熊貓》給狠狠地將了一軍?！度f(wàn)戶(hù)飛天》、《太空俠》以及《功夫熊貓》的成功，再次證明了我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品要走出國(guó)門(mén)，必須植根于中國(guó)的民族文化、傳統(tǒng)文化，也再次堅(jiān)定了航天數(shù)字文化企業(yè)的發(fā)展方向及路線。

2.3 注重人才隊(duì)伍的培養(yǎng)

人才是文化產(chǎn)業(yè)的核心，文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要人才培養(yǎng)的與時(shí)俱進(jìn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是將高科技與文化藝術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，是否能夠建立一支適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才隊(duì)伍，關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期和縱深發(fā)展。

近年來(lái)，航天數(shù)字文化企業(yè)十分重視對(duì)知識(shí)和能力結(jié)合的“復(fù)合型”、“創(chuàng)新型”人才的吸收，并與部分高校聯(lián)合開(kāi)展了人才輸出合作，增加人才儲(chǔ)備；注重對(duì)員工成長(zhǎng)的培養(yǎng)，追求科研能力和專(zhuān)業(yè)能力的同步提升。在選用人才時(shí)，航天數(shù)字文化企業(yè)優(yōu)先選擇那些具備較強(qiáng)學(xué)習(xí)能力的優(yōu)秀人才，這是人才進(jìn)入航天需要將自身藝術(shù)能力和高科技相結(jié)合必需的素質(zhì)要求，也是由數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展更新?lián)Q代的特征決定的。

2.4 注重產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的合理性

航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)盡管發(fā)展起步較晚，但發(fā)展速度卻是穩(wěn)中有快，除體制特殊性外，得益于在有限專(zhuān)業(yè)中的合理多元發(fā)展。誠(chéng)然，放眼業(yè)界，數(shù)字文化企業(yè)多元發(fā)展例證數(shù)不勝數(shù)，然而就合理的多元發(fā)展方面，航天數(shù)字文化企業(yè)大多做得很好。

目前，航天領(lǐng)域文化傳媒企業(yè)幾乎都涵蓋影視動(dòng)畫(huà)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、展覽展示、廣告策劃幾個(gè)業(yè)務(wù)板塊，這就是考慮到影視動(dòng)畫(huà)可以應(yīng)用于展覽展示，藝術(shù)設(shè)計(jì)可應(yīng)用于影視動(dòng)畫(huà)和展覽展示，展覽展示又可以反過(guò)來(lái)帶動(dòng)影視動(dòng)畫(huà)和藝術(shù)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展，無(wú)形中相互拉動(dòng)了各專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)，擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍。不貪多，顧合理，在可以掌控的有限幾個(gè)行業(yè)中不斷做大、做強(qiáng)，航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的精兵路線，值得一些有志在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)熱潮中，作為一般的中小企業(yè)借鑒。

2.5 注重正確處理業(yè)務(wù)開(kāi)展與保密工作的關(guān)系

航天數(shù)字文化企業(yè)生存和生長(zhǎng)在航天事業(yè)之中，而航天的設(shè)計(jì)、工藝、技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品甚至于典型人物，無(wú)不存在保密問(wèn)題，有些密級(jí)還相當(dāng)高，這就給大部分不具備國(guó)家保密資質(zhì)的航天數(shù)字文化企業(yè)，帶來(lái)十分的困難和極大的制約。在“國(guó)家利益高于一切”核心價(jià)值觀指導(dǎo)下，航天數(shù)字文化企業(yè)一方面堅(jiān)持對(duì)員工進(jìn)行經(jīng)常性保密宣教、培訓(xùn)和考試，建立嚴(yán)格的保密規(guī)定和制度，嚴(yán)把設(shè)備、載體特別是重點(diǎn)部位的保密關(guān)，同時(shí)注重處理好市場(chǎng)拓展與保密的關(guān)系、時(shí)間節(jié)點(diǎn)與保密的關(guān)系和社招人員多與保密的關(guān)系等，在各個(gè)環(huán)節(jié)牢固樹(shù)立“保密至上”的思想。

3 航天領(lǐng)域數(shù)字文化建設(shè)的前景思考

隨著數(shù)字文化的進(jìn)一步發(fā)展，航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)及其衍生行業(yè)將多姿多彩地展現(xiàn)在世人面前，給未來(lái)時(shí)代一個(gè)難以想象的驚喜。通過(guò)有關(guān)數(shù)據(jù)可以預(yù)見(jiàn)，航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將在數(shù)字幻象、虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)、數(shù)字長(zhǎng)廊、全息互動(dòng)幕墻、幻影成像、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D影院、4D影院等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新突破，推動(dòng)肩負(fù)神圣使命的航天事業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

3.1 加速發(fā)展數(shù)字文化助推軍民融合

“軍民融合”的內(nèi)涵是把國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)，深深融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展體系中去，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與國(guó)防建設(shè)相互兼顧、相互促進(jìn)。對(duì)航天工業(yè)來(lái)說(shuō)，走軍民融合發(fā)展之路，是應(yīng)對(duì)國(guó)防科技工業(yè)體制和武器裝備采購(gòu)體制改革，實(shí)施全面體制機(jī)制建設(shè)和整體資源結(jié)構(gòu)調(diào)整，利用軍品資源壯大民品發(fā)展，利用軍民品協(xié)調(diào)發(fā)展提升核心能力，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的必然選擇。

早在2006年初召開(kāi)的《全國(guó)文化體制改革工作會(huì)議》上，中央領(lǐng)導(dǎo)就指出：“要積極運(yùn)用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用電子出版、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)痊F(xiàn)代技術(shù)，催生新的文化業(yè)態(tài)……”在掌控著國(guó)家最尖端科技的航天領(lǐng)域發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，是落實(shí)和推動(dòng)“軍民融合”發(fā)展戰(zhàn)略的最好體現(xiàn)，航天民品應(yīng)有數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要席地。設(shè)想，當(dāng)航天民品若將數(shù)字幻象、虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)全面開(kāi)發(fā)利用，無(wú)疑會(huì)成為“軍民融合”的巨大助力。

3.2 加速發(fā)展數(shù)字文化助推科研生產(chǎn)

科技的發(fā)展改變了人們的生活習(xí)慣，當(dāng)有更加先進(jìn)、更加便利、更加符合人類(lèi)審美的事物出現(xiàn)時(shí)，舊事物毫無(wú)疑問(wèn)將被以最快的速度取代。在航天科研生產(chǎn)中，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。2011年，航天某院展廳全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化展示，其中有大量數(shù)字展板，可以在虛擬屏幕實(shí)現(xiàn)360度展示，虛擬裝配、拆解，適合任何類(lèi)型受眾觀賞參與，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品虛擬現(xiàn)實(shí)演示，無(wú)論預(yù)研模擬、毀傷效果、技術(shù)剖析等等，都可以用虛擬現(xiàn)實(shí)或三維技術(shù)演繹得真真切切。

將飛速發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)衍生出的更為先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于科研生產(chǎn)，必將對(duì)航天領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)極大的助推作用。

3.3 加速發(fā)展數(shù)字文化助推企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，先進(jìn)的企業(yè)文化能夠直接提升企業(yè)形象，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的活力，引導(dǎo)企業(yè)沿著正確的方向健康發(fā)展。當(dāng)今企業(yè)文化最常用的表現(xiàn)方式，都來(lái)自數(shù)字技術(shù)，精美的宣傳冊(cè)，精彩的宣傳片，具有自身特色的企業(yè)展廳……都成為企業(yè)最好的名片。

數(shù)字技術(shù)與企業(yè)文化的融合方式，目前來(lái)說(shuō)的應(yīng)用，多用于企業(yè)文化的宣傳。

形式上的展示萬(wàn)變不離其宗，真正做好企業(yè)文化的宣傳，需要的是對(duì)企業(yè)文化的深入了解、體會(huì)。在航天領(lǐng)域，可以說(shuō)只有航天人對(duì)自己的文化領(lǐng)悟得最深刻，航天數(shù)字文化服務(wù)于航天企業(yè)文化再合適不過(guò)了。

3.4 加速發(fā)展數(shù)字文化助推航天文化“走出去”

中國(guó)航天有許多優(yōu)秀文化理念，如“國(guó)家利益高于一切”的核心價(jià)值觀、“特別能吃苦，特別能戰(zhàn)斗，特別能攻關(guān)，特別能奉獻(xiàn)”的載人航天精神等，這些優(yōu)秀文化不僅僅適用于航天，也完全適用于全國(guó)各行各業(yè)。

航天數(shù)字文化企業(yè)除了助推航天事業(yè)外，發(fā)揮宣傳載體的作用，將優(yōu)秀的航天文化傳播出去，讓世人了解航天，讓航天精神感染世人，也是航天數(shù)字文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和應(yīng)盡義務(wù)。

實(shí)現(xiàn)這個(gè)責(zé)任和義務(wù)的前提，是企業(yè)本身的做大做強(qiáng)和“走出去”。利用自身優(yōu)勢(shì)和特色，以展現(xiàn)航天文化的優(yōu)秀作品打入市場(chǎng)，將企業(yè)本身的發(fā)展壯大和弘揚(yáng)文化的義務(wù)宗旨相輔而行，是航天數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。

外樹(shù)形象，內(nèi)輔科研，以新的表現(xiàn)手法服務(wù)航天，在航天領(lǐng)域發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，是與時(shí)俱進(jìn)思想的高瞻遠(yuǎn)矚，是航天使命的迫切呼喚。

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