四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系 尹丹

包裝設(shè)計(jì)自古就有，像《水滸》中的葫蘆裝酒、荷葉包肉其實(shí)都是原始的包裝形式。包裝發(fā)展到現(xiàn)在，對于它的具體概念闡釋，各個國家都有不同的說法。

從設(shè)計(jì)角度看，包裝設(shè)計(jì)是將包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會的、藝術(shù)的、心理的諸多要素整合在一起的設(shè)計(jì)，主要有容器設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、緩沖設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

概念設(shè)計(jì)是藝術(shù)發(fā)展進(jìn)程中受意識形態(tài)中的概念藝術(shù)影響而形成的設(shè)計(jì)模式,部分學(xué)者也有不同的認(rèn)識與見解。隨著人們的思想意識和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,由概念藝術(shù)影響的設(shè)計(jì),不斷被各個領(lǐng)域所引用。

任何設(shè)計(jì)都隨時代變遷和科學(xué)進(jìn)步而不斷發(fā)展，越來越具有多學(xué)科的綜合性和對未來的前瞻性。包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是如此，我們將其引入概念設(shè)計(jì)的理念，并加以日益豐富，稱為概念包裝。

所謂概念包裝就是在包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上所作的一種探索，強(qiáng)調(diào)包裝功能與形式上的突破,同時也探討包裝設(shè)計(jì)方法與程序上的創(chuàng)新。概念包裝設(shè)計(jì)的價值就在于能引導(dǎo)使用者的消費(fèi)行為與審美趨向,促進(jìn)新的生活方式的形成。

概念包裝首先是以包裝設(shè)計(jì)的功能與特征為基礎(chǔ)，然后根據(jù)需要的目標(biāo)思想，提煉出概念主題，利用包裝設(shè)計(jì)中的造型、結(jié)構(gòu)、文字、色彩、圖形形象和包裝材料等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，表達(dá)主題思想，使設(shè)計(jì)有相當(dāng)?shù)纳疃?，表現(xiàn)出最具前沿的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)水平。

概念包裝運(yùn)用創(chuàng)新思維,挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)范，是以創(chuàng)新為本位、以試驗(yàn)為基礎(chǔ)、以未來需要為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，我們的概念設(shè)計(jì)主要從以下三個方面來進(jìn)行研究：

第一，概念包裝設(shè)計(jì)的功效。它是包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)基礎(chǔ)，如各種包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備的功能——承載商品、保護(hù)商品、儲運(yùn)商品、銷售商品的能力。每一項(xiàng)功能都是概念包裝所涉及的。

第二，概念包裝設(shè)計(jì)的視覺。這是概念包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)表現(xiàn)，主要表現(xiàn)在商品品牌、展示商品、形象裝飾、商品廣告等方面。概念設(shè)計(jì)探求包裝設(shè)計(jì)中視覺各要素的發(fā)展過程、動態(tài)和趨勢，在有限的視覺空間里尋找新的突破。

第三，概念包裝的領(lǐng)先探索。它是創(chuàng)作的意識流露。科技的發(fā)展和思想意識的進(jìn)步，帶來對包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新需求，主要表現(xiàn)在對生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面的新認(rèn)識。它是概念設(shè)計(jì)中最前沿的部分，也是整個設(shè)計(jì)的動力，并可帶領(lǐng)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

三者間前兩者互相依存，密切結(jié)合，并反映在每個具體的包裝設(shè)計(jì)中。第三個層面不斷為前兩個層面提供精神動力，探索發(fā)展空間，引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)的未來。這套準(zhǔn)則系統(tǒng)成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動的準(zhǔn)繩。認(rèn)識到新環(huán)境帶給我們的新要求，并掌握符合新要求的新思想、新觀念和新手段，正是包裝設(shè)計(jì)所需要的新高度。

法國設(shè)計(jì)師杰羅姆奧利韋對可口可樂進(jìn)行了新的概念包裝，采用極具科技感的線條元素及將玻璃瓶和艷紅的塑料突出造型相結(jié)合，讓可樂看起來充滿了力量和神秘氣息。他聲稱“不用任何興奮劑，從瓶子就能讓你感受到精氣神”。

德國LogoFlex公司設(shè)計(jì)出葡萄酒的新概念樣酒包裝WIT，即將葡萄樣酒裝入各種尺寸各種形狀的玻璃試管中。這種概念包裝使得樣酒在視覺上更迷你，更加容易打動人心，更加能夠感受到葡萄酒給生活帶來的美感。

Astor和Sage這對美國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了cara酒袋+玻璃瓶的環(huán)保概念酒包裝。酒袋有紅、黃、綠三種顏色，采用了78%可回收布料制作袋體，54%可回收材料制作太陽圖案，袋口有抽帶，可以拉緊袋口防止玻璃酒瓶掉出。這一系列可重復(fù)利用的包裝，很大程度上減少了非環(huán)保材料的過度使用。該概念包裝希望通過設(shè)計(jì)引導(dǎo)健康的消費(fèi)習(xí)慣，更多地利用可重復(fù)使用的材料，喚起消費(fèi)者的環(huán)保意識。

哥倫比亞設(shè)計(jì)師Diken Castro說：設(shè)計(jì)行業(yè)正在迅速發(fā)展，它正在吸引人們對這一行業(yè)的熱心關(guān)注，然而現(xiàn)代設(shè)計(jì)工具的使用讓人們只看到設(shè)計(jì)的精確度與技術(shù)質(zhì)量，卻忽略了概念的重要，這種現(xiàn)象會妨礙我們對設(shè)計(jì)更深入的思考。

所以我們應(yīng)把概念包裝設(shè)計(jì)作為一種最豐富、最深刻、最前衛(wèi)、最能代表科技發(fā)展和設(shè)計(jì)水平的包裝來對待。包裝的功能、儲運(yùn)、展示、銷售、結(jié)構(gòu)、材料、工藝、裝飾等，都是概念設(shè)計(jì)可研究、試驗(yàn)、表現(xiàn)的。概念包裝可引導(dǎo)消費(fèi)，改變使用方式和生活方式，它的社會性的意義成為最大的課題。提升概念包裝的高度是所有設(shè)計(jì)者的責(zé)任。

[1]陳文武.《美術(shù)大觀》.2010年06期

[2]柳燕子、樂少輝.《企業(yè)導(dǎo)報》. 2009年07期

[3]陳希.《包裝設(shè)計(jì)》高等教育出版社

[4]《包裝&設(shè)計(jì)》.2005年總130期

[5]http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTOTALSJYS200601012.htm