串凱/文

（作者系宜賓學(xué)院體育學(xué)院講師，本科研究方向：體育教育與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練）

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的旅游業(yè)也愈加繁榮，今天以觀光為主的旅游方式已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足人們不斷增長(zhǎng)的內(nèi)心需求。而新興起的體育旅游，則通過(guò)充分開(kāi)發(fā)和利用旅游所在地的體育資源和體育設(shè)施，游客在欣賞優(yōu)美景色的同時(shí)還能體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂(lè)等更為豐富的旅游項(xiàng)目，已經(jīng)越來(lái)越多地被游客所接受和喜愛(ài)。然而，由于當(dāng)前國(guó)家還沒(méi)有對(duì)體育旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所處的地位產(chǎn)生足夠的重視，對(duì)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有得到充分有效開(kāi)發(fā)，同時(shí)缺乏政策和法律法規(guī)上的有力保障，已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了擁有巨大發(fā)展空間的體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此如何通過(guò)借鑒和吸收國(guó)外體育旅游業(yè)發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)，制定科學(xué)可持續(xù)的發(fā)展規(guī)劃，政府積極地出臺(tái)各種幫扶和推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，已經(jīng)成為我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)良性發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀

與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的體育旅游業(yè)開(kāi)發(fā)較晚，但勢(shì)頭強(qiáng)勁，自開(kāi)發(fā)以來(lái)，體育旅游業(yè)的產(chǎn)值年增速遠(yuǎn)高于同期我國(guó)GDP的增速。近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)取得了飛躍性的發(fā)展，人民的收入和消費(fèi)水平在不斷提高，當(dāng)前體育旅游已經(jīng)成為百姓最為熱衷的活動(dòng)之一，特別是奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和大運(yùn)會(huì)等賽事的成功舉辦，更加激發(fā)了全民參與體育健身的熱情，體育旅游市場(chǎng)的需求和規(guī)模都在迅速擴(kuò)大，體育旅游產(chǎn)業(yè)獲得的收益不斷提高，極大地促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)的體育旅游業(yè)在不斷的發(fā)展和前行中，結(jié)合我國(guó)的地域特點(diǎn)、民族特色和人文底蘊(yùn)等自身優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了眾多的成功的形式不同的體育旅游品牌項(xiàng)目，然而隨著這次全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來(lái)，我國(guó)的體育旅游業(yè)也受到了極大的沖擊，2008年9月份起我國(guó)的體育旅游市場(chǎng)在游客人數(shù)和旅游收入上都降幅明顯，同時(shí)由于我國(guó)的體育旅游業(yè)存在發(fā)展時(shí)間短、旅游形式比較單一和不具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益等劣勢(shì)，當(dāng)前我國(guó)的體育旅游業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)所具備的優(yōu)勢(shì)

我國(guó)作為一個(gè)幅員遼闊、歷史悠久、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的國(guó)家，在體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)上有著自身獨(dú)特豐厚，其他國(guó)家無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。首先在地理資源上，我國(guó)擁有著廣闊的土地面積，自然資源極其豐富，平原、高原、草原、盆地、山脈、江河湖泊等地形地貌應(yīng)有盡有，同時(shí)大跨度的緯度使我國(guó)氣候資源也十分豐富，這就具備了開(kāi)展當(dāng)今世界上的任何一種體育旅游項(xiàng)目的條件，豐富的體育旅游項(xiàng)目的選擇，豐富的地理資源為更好地進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)打下了豐厚的基礎(chǔ)條件。同時(shí)我國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，有著五千年的歷史文化和眾多風(fēng)格鮮明的民族，使我國(guó)在體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)上具備了深厚的人文資源，厚重的文化底蘊(yùn)和民族特色體育活動(dòng)對(duì)體育旅游愛(ài)好者們有著極強(qiáng)的吸引力，能夠滿足他們不同的內(nèi)心需求。最為重要的是我國(guó)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)上的持續(xù)快速發(fā)展，為體育旅游業(yè)開(kāi)發(fā)提供了充分的經(jīng)濟(jì)條件，當(dāng)前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量位居世界第三，外匯儲(chǔ)備世界第一，經(jīng)濟(jì)更以每年近10%的速度在增長(zhǎng)，居民的收入和消費(fèi)能力都在不斷增強(qiáng)。這些都保證了國(guó)民生活水準(zhǔn)在不斷提升，生活方式在不斷改變，他們?cè)谖镔|(zhì)生活上得到滿足之后，對(duì)體育旅游這樣的精神生活的渴望日趨強(qiáng)烈，當(dāng)前體育旅游已經(jīng)成為百姓心中的一種時(shí)尚。

我國(guó)體育旅游業(yè)開(kāi)發(fā)中所存在的問(wèn)題

雖然我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中具備了一定的優(yōu)勢(shì)并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但由于其興起和開(kāi)發(fā)的時(shí)間還很短，在同發(fā)達(dá)國(guó)家的體育旅游業(yè)比較中，仍差距明顯，主要體現(xiàn)在：

(一） 體育旅游資源沒(méi)有被充分開(kāi)發(fā)

當(dāng)前我國(guó)還缺少大的形成規(guī)模的體育旅游項(xiàng)目，缺少多元化的體育旅游產(chǎn)品，原本具有的豐富資源優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有被充分利用，同時(shí)由于從業(yè)者在能力和經(jīng)驗(yàn)上的缺乏，對(duì)所開(kāi)發(fā)的體育旅游產(chǎn)品很難進(jìn)行有效的運(yùn)作，因此我國(guó)的體育旅游業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重還很低，產(chǎn)業(yè)還存在更多亟待挖掘的潛能。

（二）缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)整體的規(guī)劃，缺乏政策上的保障

目前我國(guó)的體育旅游業(yè)仍處于無(wú)序化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，政府并沒(méi)有設(shè)置一個(gè)專門的管理部門，而相對(duì)獨(dú)立的體育和旅游部門又很難協(xié)調(diào)一致，因此體育旅游產(chǎn)業(yè)在管理與開(kāi)發(fā)上相對(duì)混亂，沒(méi)有清晰的開(kāi)發(fā)思路和方向。同時(shí)政府對(duì)體育旅游業(yè)在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性上認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致其開(kāi)發(fā)缺乏政策上的扶持，制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）缺乏環(huán)保意識(shí)，服務(wù)不到位

由于受歷史等客觀因素影響，我國(guó)的體育旅游業(yè)在很多的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中不注重對(duì)環(huán)境資源進(jìn)行保護(hù)，使很多開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的所在地環(huán)境污染嚴(yán)重，對(duì)游客的吸引力正在不斷下降，可持續(xù)開(kāi)發(fā)性能力不足。同時(shí)服務(wù)質(zhì)量差也是我國(guó)體育旅游業(yè)多年存在的頑疾，它正在不斷消減著游客參與體育旅游項(xiàng)目的熱情，這些都應(yīng)當(dāng)引起當(dāng)今體育旅游業(yè)開(kāi)發(fā)者的高度重視。

（四）缺乏專業(yè)化的人才隊(duì)伍

體育旅游具有專業(yè)化的特點(diǎn)，這都需要一大批有專業(yè)化素質(zhì)的人才來(lái)保障體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的順利進(jìn)行，然而我國(guó)目前并沒(méi)有設(shè)立專業(yè)的學(xué)府和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)保證人才隊(duì)伍的建設(shè)，使得從業(yè)者良莠不齊、魚(yú)龍混雜，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和運(yùn)行不能得到有力的人才支撐，這就造成了當(dāng)前我國(guó)缺乏高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品。

對(duì)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略構(gòu)想

（一）國(guó)家應(yīng)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并提供政策上的保障

任何行業(yè)想要發(fā)展都需要政府的幫扶，尤其是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)危機(jī)給我國(guó)體育旅游業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，就更需要國(guó)家和政府出臺(tái)一些積極有效的政策和制度，來(lái)幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)渡過(guò)難關(guān)。政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上的資金投入，同時(shí)在稅收上給予一定的優(yōu)惠和照顧，并在各種政治活動(dòng)中積極向國(guó)外的政府和民眾宣傳和推廣本國(guó)的特色體育旅游項(xiàng)目，吸引更多外國(guó)游客的光顧。政府更應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的角度出發(fā)，認(rèn)真分析我國(guó)不同地域的在經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境等發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并以此為基礎(chǔ)有針對(duì)性的為我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)制定出合適的發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展策略以及具體的實(shí)施辦法，從而能夠有效轉(zhuǎn)變體育旅游產(chǎn)業(yè)在地域上發(fā)展的不平衡，讓落后地區(qū)迎頭趕上，先進(jìn)地區(qū)越做越強(qiáng)。并建立和健全促進(jìn)和保障我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的各項(xiàng)法律和法規(guī)，解決發(fā)展中的后顧之憂，使我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中能夠始終充滿生機(jī)和活力。

（二）利用資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出有特色的體育旅游產(chǎn)品

我國(guó)擁有豐富的人文、山水等體育旅游資源，適合開(kāi)展漂流、冰雪、登山、探險(xiǎn)、體育賽事旅游等各類體育旅游活動(dòng)，因此我國(guó)的體育旅游企業(yè)一定要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，不同的地區(qū)要結(jié)合自身地域和民族文化上的特點(diǎn)，依靠地方特色資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，在經(jīng)過(guò)認(rèn)真地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析和對(duì)消費(fèi)者需求充分了解的基礎(chǔ)上，不斷開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的、多樣性有競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游產(chǎn)品。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，差異化的營(yíng)銷策略是企業(yè)成功的關(guān)鍵，因此各地開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品一定要有特色，與眾不同，體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異性，避免體育旅游項(xiàng)目在內(nèi)容上與其他地區(qū)的過(guò)于雷同，而缺乏對(duì)游客的吸引力，導(dǎo)致為了搶奪有限的客源而在市場(chǎng)上進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)。

（三）做好宣傳推廣工作，選擇正確的營(yíng)銷策略

酒香也怕巷子深，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化運(yùn)作的時(shí)間還很短，各行各業(yè)都存在著市場(chǎng)營(yíng)銷手段的匱乏和營(yíng)銷策略的缺失，體育旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)也不例外，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)運(yùn)用各種營(yíng)銷方式來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展的認(rèn)知度和重視度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多剛開(kāi)發(fā)的體育旅游產(chǎn)品在宣傳推廣上的力度不足，守株待兔的現(xiàn)象十分突出，而市場(chǎng)上的各類體育旅游產(chǎn)品又眾多，缺乏知名度的項(xiàng)目自然難以獲得游客的青睞。因此當(dāng)前的體育旅游的經(jīng)營(yíng)者和項(xiàng)目所在地的各級(jí)政府，一定要積極的采取各種形式對(duì)本地的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推銷，加大資金在宣傳上的投入力度，利用手中所掌握的媒體等資源優(yōu)勢(shì)，讓更多的潛在的消費(fèi)者了解自己的體育旅游產(chǎn)品的特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并采用正確的營(yíng)銷策略，綜合運(yùn)用營(yíng)銷科學(xué)中的多種營(yíng)銷手段，來(lái)不斷提升自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（四）加快體育旅游業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)

行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才的支撐，當(dāng)前我國(guó)的體育旅游業(yè)急需大量的管理、翻譯、導(dǎo)游和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的專業(yè)人才，而我國(guó)卻缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，只有極少數(shù)的專業(yè)院校和機(jī)構(gòu)在從事著體育旅游業(yè)的人才培養(yǎng)工作，導(dǎo)致在人才的供應(yīng)上嚴(yán)重不足，大量的業(yè)余的、素質(zhì)不高的人充斥在體育旅游產(chǎn)業(yè)，服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)自然也就難以提升，因此我國(guó)有必要針對(duì)不斷發(fā)展的體育旅游市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)更多的體育和旅游專業(yè)相結(jié)合的學(xué)科和院校，加快專門人才的培養(yǎng)。并在專業(yè)院校全面建設(shè)的人才培養(yǎng)真空期，開(kāi)辦各種形式的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)班，對(duì)現(xiàn)有的體育旅游從業(yè)者進(jìn)行專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的再教育，使他們能夠提高服務(wù)能力并適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需要，這樣我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)良性地發(fā)展下去。

（五）運(yùn)用新興科技，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

現(xiàn)今的社會(huì)處在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，計(jì)算機(jī)這一新技術(shù)的出現(xiàn)，使得海量的各類信息都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得以快速傳遞，因此我國(guó)的體育旅游業(yè)在發(fā)展中一定要充分利用網(wǎng)絡(luò)的快捷和全面的優(yōu)勢(shì)，各地體育旅游部門和企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，積極建立各類體育旅游網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品的介紹、宣傳、體育旅游知識(shí)的普及等各類相關(guān)資訊的不斷更新和發(fā)布，使體育旅游愛(ài)好者能夠及時(shí)了解并掌握這些信息，提高他們對(duì)體育旅游的參與熱情，同時(shí)還能夠吸引更多的潛在消費(fèi)者加入到體育旅游的行列中來(lái)，從而將體育旅游的市場(chǎng)不斷做大，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷向前發(fā)展。