吳國雄

地市報(bào)特刊，是媒體在特別的時(shí)間、對(duì)某一特別的事件、采取特別的報(bào)道方式辦的一期特別的刊物。其目的是使媒體的報(bào)道在讀者心中打下深深烙印，產(chǎn)生較大社會(huì)影響．收到深遠(yuǎn)的宣傳效果。特刊可分為四類：七月一日黨的生日、十月一日國慶節(jié)、撤縣建市日等逢五逢十的紀(jì)念特刊：體育賽事、經(jīng)貿(mào)洽談、風(fēng)云人物評(píng)選等活動(dòng)特刊；黨代會(huì)、人大政協(xié)會(huì)、工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)等會(huì)議特刊：市委市政府一年或一屆工作成就大盤點(diǎn)的展示特刊。

地市報(bào)辦特刊究其原因有四點(diǎn)：一是特別的時(shí)間特別的事件本身需要有特別的報(bào)道，這是媒體的責(zé)任。中國共產(chǎn)黨成立90周年．這是一個(gè)重大的歷史節(jié)點(diǎn)。這一天展示成就向黨獻(xiàn)禮，是紀(jì)念黨的生日的最好方式。仙桃是體操之鄉(xiāng)奧運(yùn)冠軍之鄉(xiāng)。當(dāng)五年一屆的仙桃國際體操節(jié)開幕之時(shí)．特別充分地做好報(bào)道，會(huì)在國內(nèi)國際產(chǎn)生體操仙桃、水鄉(xiāng)仙桃、魅力仙桃的良好印象。二是當(dāng)遇到特別重大事件的宣傳報(bào)道時(shí)，媒體常規(guī)報(bào)道的表現(xiàn)方式有限，版面安排有限，宣傳氣勢(shì)也有限，容易出現(xiàn)深度不夠、廣度不夠、力度不夠，需要特刊來全面展示。三是特刊的表現(xiàn)形式靈活多樣，可以運(yùn)用精美的文字，可以選用珍貴的圖片，在穿越歷史的長河、選擇不同的側(cè)面、表現(xiàn)大小人物上游刃有余。好的特刊有氣勢(shì)有影響甚至具有收藏價(jià)值。四是借助特刊宣傳之勢(shì)，趁勢(shì)搭建廣告平臺(tái)。

辦特刊是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。辦好了媒體會(huì)達(dá)到很好的宣傳目的，會(huì)產(chǎn)生很好的社會(huì)效應(yīng)。在特刊策劃中，“四好”是成功的關(guān)鍵所在。

其一，時(shí)間節(jié)點(diǎn)要選擇好。要選擇有紀(jì)念意義，有歷史影響，有現(xiàn)實(shí)轟動(dòng)效應(yīng)的時(shí)間。如七月一日、十月一日、撤縣建市日、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)日、體操節(jié)開幕日等，一般的沒有影響的節(jié)日不辦。

其二，獨(dú)特內(nèi)容要把握好。內(nèi)容要有生命力，要教育人影響人感動(dòng)人，要激勵(lì)人們奮發(fā)有為?！熬氏商?011”特刊，就是盤點(diǎn)成績，鼓舞士氣，促進(jìn)仙桃經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越發(fā)展，重返全國綜合實(shí)力百強(qiáng)縣市的精品力作．具有很強(qiáng)的前瞻性、指導(dǎo)性和示范性。

其三，表現(xiàn)形式要策劃好。每一次特刊如果模樣雷同，形式守舊，社會(huì)各界不會(huì)被吸引。特刊要根據(jù)自身特色，開辟評(píng)論、寄語、人物感言、記者手記、人物檔案、背景資料等欄目．文章短小精悍，不要讓人感到文章又臭又長。要有“過去時(shí)”與“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”相結(jié)合的生動(dòng)圖片，不要讓人感到視覺疲勞。要做到版式活潑，風(fēng)格別致。

其四，擴(kuò)大影響要落實(shí)好。特刊的發(fā)行是媒體勞動(dòng)成果與讀者見面的終極環(huán)節(jié)，是媒體產(chǎn)品變成媒體商品的重要一步，搞不好特刊效果會(huì)大打折扣。發(fā)行前要在媒體上預(yù)告，要造勢(shì)，要撩起別人想要閱讀的興趣；發(fā)行中要增加發(fā)行部門的人力物力．要保證不折損特刊，不出現(xiàn)發(fā)行空白：發(fā)行后要抽查效果，并收集社會(huì)各界的反響，必要時(shí)也可召開一定范圍的座談會(huì)。

辦特刊還要深思熟慮。避免出現(xiàn)“頂著碓窩唱戲，人吃了虧戲無人看”；“烘爐缽子靠水缸，你熱它(他)不熱”；“強(qiáng)扭的瓜不甜”等三種現(xiàn)象。