張曉亮

上海國(guó)茂數(shù)字技術(shù)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)/AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 副秘書長(zhǎng)

AVS標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)外的地面數(shù)字領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先，這次報(bào)告重點(diǎn)介紹AVS地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的推廣和應(yīng)用，主要包括政府推動(dòng)、市場(chǎng)需求、雙國(guó)標(biāo)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)、AVS產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用情況以及上海國(guó)茂數(shù)字技術(shù)有限公司（GMT，以下簡(jiǎn)稱“上海國(guó)茂”）的技術(shù)和產(chǎn)品5個(gè)方面。

1 政府推動(dòng)

工信部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家廣電總局從2004年開始連續(xù)不斷地對(duì)AVS技術(shù)提供政策支持。

工信部方面：2004—2012年度電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金招標(biāo)項(xiàng)目涵蓋了AVS相關(guān)信息；在2011年6月頒發(fā)了《地面數(shù)字電視接收器通用規(guī)范》和《地面數(shù)字電視接收器測(cè)量方法》。

國(guó)家發(fā)改委提出：在2009年數(shù)字電視研究開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)中AVS是重點(diǎn)扶持對(duì)象；2010年地面電視“雙國(guó)標(biāo)”海外推廣中，將AVS作為重點(diǎn)；并扶植建立了數(shù)字電視國(guó)家工程研究中心（上海交大）和數(shù)字電視國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室（北京、深圳）。

國(guó)家廣電總局方面：2009年啟動(dòng)了AVS產(chǎn)品全面測(cè)試；2010年5個(gè)省會(huì)城市AVS編碼器招標(biāo)；2011年開播了3D試驗(yàn)頻道，全面啟動(dòng)AVS在廣播電視高清視頻領(lǐng)域的應(yīng)用；2012年7月廣電AVS+行標(biāo)（GY/T257.1—2012）頒布實(shí)施。

2 市場(chǎng)需求

市場(chǎng)需求與老百姓是緊密相連的。AVS可以應(yīng)用于車載移動(dòng)接收，如公交車、私家車、軌道交通、輪船等，還有固定接收、掌上電腦等一系列的應(yīng)用，非常廣泛，收視人群眾多，廣告收益大。

在應(yīng)用的基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)一些增值服務(wù)，比如通過(guò)數(shù)字電視平臺(tái)進(jìn)行發(fā)送數(shù)據(jù)（交通信息、天氣預(yù)報(bào)等）、應(yīng)急廣播等移動(dòng)多媒體服務(wù)?，F(xiàn)階段地面數(shù)字電視的主流應(yīng)用應(yīng)該是解決我國(guó)大多數(shù)城鄉(xiāng)居民的無(wú)線固定覆蓋問(wèn)題，同時(shí)兼顧新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3 雙國(guó)標(biāo)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

AVS的技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈有顯著的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)也表現(xiàn)在與H.264標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)比上。AVS產(chǎn)業(yè)鏈非常清晰，從標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的研發(fā)到芯片、終端、運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)可以進(jìn)行全面的推廣和應(yīng)用。其中上海國(guó)茂也做了一些工作，例如上海東方明珠、山西大眾移動(dòng)、四川廣電、湖南廣電、河北電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、西安電視臺(tái)、石家莊電視臺(tái)、杭州廣電、壽光、鄒平、青島廣電等都應(yīng)用了上海國(guó)茂的產(chǎn)品。

4 AVS產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用

AVS產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)了包括芯片、設(shè)備、整機(jī)、軟件、內(nèi)容制作等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，大大加速了國(guó)內(nèi)廣播電視由模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換的速度。其使用相對(duì)較低的成本和投入實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視大范圍的覆蓋，有效地解決了廣大收看不到有線電視的農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)的收視問(wèn)題。AVS最大程度地規(guī)避了知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有獨(dú)立自主、可持續(xù)發(fā)展的空間。未來(lái)10年，AVS將為國(guó)家節(jié)省上百億的專利費(fèi)及侵權(quán)賠償費(fèi)。對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是對(duì)實(shí)施國(guó)家的三大科技戰(zhàn)略——人才、專利、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)起到了極大的推動(dòng)作用。

5 上海國(guó)貿(mào)的技術(shù)和產(chǎn)品

上海國(guó)貿(mào)作為AVS研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)軍企業(yè)，是AVS工作組、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、專利管委會(huì)發(fā)起及核心單位，全程參與AVS，AVS+標(biāo)準(zhǔn)全過(guò)程研發(fā)制定工作，是國(guó)內(nèi)唯一一家可以提供AVS地面數(shù)字整體系統(tǒng)方案、AVS頭端產(chǎn)品（編轉(zhuǎn)碼器等）、AVS終端產(chǎn)品（機(jī)頂盒、移動(dòng)接收機(jī)等）、AVS+編碼器央視測(cè)試的企業(yè)。

上海國(guó)茂的眾多產(chǎn)品中，頭端設(shè)備中的高清及標(biāo)清編/轉(zhuǎn)碼器已正式商用，具有突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其占據(jù)國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)份額，并出口日本和老撾、吉爾吉斯斯坦等國(guó)；AVS高清編碼器為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商用高清編碼產(chǎn)品，通過(guò)廣電總局測(cè)試并取得測(cè)試合格證書；基于DSP架構(gòu)的視頻監(jiān)控領(lǐng)域頭端產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)完成，并得到商用。終端設(shè)備包括帶CA的固定用機(jī)頂盒、帶CA的車載用機(jī)頂盒、帶CA便攜式接收機(jī)、上海高清信道機(jī)頂盒、上海高清信道一體機(jī)、AVS數(shù)字電視棒等。目前，國(guó)茂AVS前端設(shè)備市場(chǎng)占有率為60%，終端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，隨著AVS+不斷地推廣和應(yīng)用，會(huì)占領(lǐng)更高的市場(chǎng)份額。

由于產(chǎn)品線完整，上海國(guó)貿(mào)在系統(tǒng)集成方面表現(xiàn)突出，通過(guò)承擔(dān)山西太原、山東、湖南等地面數(shù)字電視項(xiàng)目的系統(tǒng)集成商角色，具備了豐富的系統(tǒng)集成能力，并積累了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。目前，AVS地面無(wú)線數(shù)字電視已在十幾個(gè)省市的30多個(gè)地、區(qū)、市開播。

這里重點(diǎn)介紹幾例上海國(guó)貿(mào)AVS在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)用的典型成功案例。

1）河北省應(yīng)用范例

河北省地面數(shù)字電視以移動(dòng)接收為特色，應(yīng)用兩年來(lái)，已覆蓋石家莊、唐山、秦皇島近6000輛出租車以及近2000輛公交車，并已在全省各地市播出80套AVS節(jié)目。2013年，將利用AVS固定終端替換全省20萬(wàn)MMDS用戶，加強(qiáng)在固定接收方面的應(yīng)用。

2）株洲市應(yīng)用范例

株洲是目前國(guó)內(nèi)地面數(shù)字電視固定用戶規(guī)模最大的城市，截至2012年初，已經(jīng)達(dá)到了13萬(wàn)用戶，而且一直運(yùn)行穩(wěn)定。株洲已播出4個(gè)頻點(diǎn)，采用32QAM調(diào)制，只有25.989 Mbit/s的數(shù)據(jù)帶寬，全部采用AVS標(biāo)準(zhǔn)，已發(fā)射76套節(jié)目，目前以固定接收為主。2011年12月28日，國(guó)資委監(jiān)事會(huì)原主席、中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)段瑞春，中國(guó)工程院院士、國(guó)家AVS工作組組長(zhǎng)高文一行曾到株洲考察，給予高度評(píng)價(jià)，稱株州在推廣應(yīng)用（AVS）這項(xiàng)無(wú)線數(shù)字電視技術(shù)重大創(chuàng)新成果方面，為全國(guó)作出了示范。

3）太原市應(yīng)用范例

太原市是目前應(yīng)用地面數(shù)字電視時(shí)間最長(zhǎng)的城市，運(yùn)營(yíng)時(shí)間已達(dá)4年5個(gè)月。目前，播出3個(gè)頻點(diǎn)，1個(gè)針對(duì)移動(dòng)接收，2個(gè)針對(duì)固定接收。全部采用AVS標(biāo)準(zhǔn)，已播出38套節(jié)目，已覆蓋全市公交車及部分私家車。同時(shí)，與教育局合作開播了12套教育節(jié)目，目前已覆蓋全市數(shù)十所中學(xué)的2000余個(gè)教室。

4）平江縣應(yīng)用范例

平江縣地面數(shù)字電視同時(shí)使用AVS和MPEG－2兩種規(guī)范。目前，播出的3個(gè)頻點(diǎn)中，1個(gè)頻點(diǎn)采用AVS標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)射16套節(jié)目，另外2個(gè)頻點(diǎn)采用MPEG－2標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)射18套節(jié)目。以固定接收為主，目前已發(fā)展了1萬(wàn)AVS用戶。