鐘耕軍 李 微

（重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，重慶永川 402160）

電視娛樂節(jié)目低俗化問題研究
——以選秀類和相親類節(jié)目為例

鐘耕軍 李 微

（重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，重慶永川 402160）

近年來，電視娛樂節(jié)目低俗化問題越來越嚴重，這在一定程度上不僅誤導(dǎo)了部分觀眾視角，而且也影響了部分青少年的健康成長。文章探討了電視娛樂節(jié)目低俗化的表現(xiàn)、產(chǎn)生的原因和治理途徑，在當今電視娛樂節(jié)目迅猛發(fā)展的背景下，具有一定意義。

電視；娛樂節(jié)目；低俗化

縱觀2011年國內(nèi)各大地方衛(wèi)視推出的電視選秀類節(jié)目，總體而言，呈現(xiàn)出低迷的現(xiàn)象。究其原因，近幾年電視相親類節(jié)目的“異軍突起”，加上廣電總局“限娛令”①的出臺，讓已經(jīng)備受冷遇的電視選秀類節(jié)目“雪上加霜”。以江蘇衛(wèi)視電視相親類節(jié)目《非誠勿擾》為例，據(jù)央視索福瑞公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《非誠勿擾》2010年9月份的收視率為2.61%，比《快樂大本營》1.76%的收視率高出不少，位居同時段節(jié)目收視榜首。相比巔峰時期的2005年超女收視率一度達到的8%～10%，2010年“快樂女生”收視率跌到0.83%，收視率下降近九成[1]。如今電視選秀類節(jié)目似乎已經(jīng)病入膏肓，2011年9月16日晚，湖南衛(wèi)視新聞發(fā)言人李浩主任也向媒體證實，湖南衛(wèi)視2012年將不再舉辦選秀節(jié)目。另一方面，各地方衛(wèi)視之間電視相親類節(jié)目同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象也越來越嚴重，經(jīng)過了2010年的火爆場面，2011年也呈現(xiàn)出不瘟不火的局面，2012年這種局面呈現(xiàn)進一步加大的趨勢，很可能出現(xiàn)像電視選秀類節(jié)目一樣曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象。

一、電視娛樂節(jié)目低俗化的表現(xiàn)

江蘇衛(wèi)視電視相親類節(jié)目《非誠勿擾》2010年春節(jié)的熱播，攪熱了各大地方衛(wèi)視間的明爭暗斗，部分地方衛(wèi)視相繼推出電視相親類節(jié)目。此后一段時間，電視相親類節(jié)目異常火爆，但其低俗化現(xiàn)象也特別明顯，例如，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》在節(jié)目之初，利用爭議和炒作等手段，相繼捧紅了馬諾、馬伊咪、閆鳳嬌等眾多女嘉賓，一些女嘉賓和男嘉賓臺上的舉動和言行飽受大眾非議，以至于很多網(wǎng)友開始質(zhì)疑《非誠勿擾》乃至江蘇衛(wèi)視的媒介公信力。

其實電視相親類節(jié)目在各大地方衛(wèi)視的出現(xiàn)早已不是第一次。1991年，北京電視臺就曾推出《今晚我們相識》，開創(chuàng)了電視相親類節(jié)目的先河。隨著《今晚我們相識》的熱播，20世紀90年代末曾掀起了國內(nèi)第一波電視“相親”熱，湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》、遼寧衛(wèi)視的《一見傾心》、陜西衛(wèi)視的《好男好女》、山東衛(wèi)視齊魯臺的《今日有約》等電視相親類節(jié)目陸續(xù)出現(xiàn)，在此期間全國各大電視臺開播的電視相親類節(jié)目達30多檔。然而好景不長，由于難以適應(yīng)觀眾訴求的變化和同類節(jié)目的激烈競爭，節(jié)目幾經(jīng)改版的失敗，也讓《今晚我們相識》走到了盡頭，最終《今晚我們相識》于2000年被停播。隨之而來，其他電視相親類節(jié)目也相繼因為種種原因被停播。曾經(jīng)在1990年代紅極一時的電視相親類節(jié)目，曇花一現(xiàn)。

2009年12月19日，山東衛(wèi)視推出大型婚戀綜藝娛樂節(jié)目《愛情來敲門》之后，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、上海衛(wèi)視等地方衛(wèi)視相繼推出《我們約會吧》、《非誠勿擾》、《為愛向前沖》、《相親相愛》、《誰能百里挑一》等節(jié)目。一時間，相親類節(jié)目出現(xiàn)了回暖的現(xiàn)象。但是由于部分地方衛(wèi)視競相模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，一些節(jié)目靠嘉賓炒作提高收視率的現(xiàn)象也屢見不鮮，其低俗化問題飽受詬病，隨之而來的便是廣電總局的叫停。

2010年6月2日和8日，國家廣電總局先后下發(fā)管理通知規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目，嚴禁炒作拜金等現(xiàn)象的發(fā)生；接著，有關(guān)媒體就爆出，貴州衛(wèi)視從6月12日開始正式宣布停播相親類節(jié)目《相親相愛》。緊接著，浙江衛(wèi)視的交友類節(jié)目《為愛向前沖》于2010年6月15日停播。

經(jīng)過2010年廣電總局的規(guī)范后，部分被衛(wèi)視停播的電視相親節(jié)目全新改版，例如，浙江衛(wèi)視于2010年11月15日，推出全新婚戀版塊欄目《愛情連連看》。到了2011年，電視相親節(jié)目呈現(xiàn)出不溫不火的局面，觀眾已經(jīng)開始產(chǎn)生審美疲勞。有的地方衛(wèi)視，開始嘗試舉辦第二檔相親節(jié)目，以此吸引觀眾眼球。如湖南衛(wèi)視于2011年3月9日開播的《稱心如意》。此外，部分衛(wèi)視曾被停播的電視相親節(jié)目也嘗試用全新改版形式，吸引觀眾眼球。例如，貴州衛(wèi)視于2011年6月10日，推出全新相親類節(jié)目《郎才女貌》。到了2012年，相親節(jié)目又呈現(xiàn)出死灰復(fù)燃的趨勢。部分未開播過相親節(jié)目的衛(wèi)視又開始嘗試推出相親節(jié)目，例如，四川衛(wèi)視于2012年3月16日推出的《窈窕蜀女》。

以電視相親節(jié)目為例，電視娛樂節(jié)目經(jīng)歷了近幾年的發(fā)展，其低俗化雖然得以規(guī)范，但是其低俗化問題，卻一直未得到實質(zhì)性改善，同質(zhì)化現(xiàn)象也使得低俗化問題的解決雪上加霜。因此，認真分析電視娛樂節(jié)目低俗化問題的原因，并探討得出合理對策顯得尤為重要。

二、電視娛樂節(jié)目低俗化的原因

當下，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展，各電視臺之間的競爭也日趨激烈。為了滿足自身的發(fā)展，各地方衛(wèi)視絞盡腦汁通過各種手段來提高收視率，以獲得廣告商的青睞。鑒于國外電視娛樂節(jié)目的成功經(jīng)驗，部分地方衛(wèi)視嘗試推出電視娛樂節(jié)目。2004年湖南衛(wèi)視電視選秀類節(jié)目“超級女聲”橫空出世，拉開了平民“娛樂時代”的序幕，使得中國的電視娛樂節(jié)目進入了一個新的階段。但與此同時，部分地方衛(wèi)視盲目跟風推出電視選秀類節(jié)目，緊接著便是廣電總局的叫停。2007年，重慶衛(wèi)視《第一次心動》在開播不久就因為節(jié)目過于低俗化遭到停播。從這些電視娛樂節(jié)目的成功與失敗中，可以分析出中國電視娛樂節(jié)目現(xiàn)存問題的深層動因。

（一）部分電視娛樂節(jié)目一味追求經(jīng)濟效益，社會效益差，媒介公信力缺失

部分地方衛(wèi)視的電視娛樂節(jié)目低俗化現(xiàn)象相當嚴重，一些節(jié)目利用爭議和炒作來滿足部分觀眾的低級趣味，以此引起觀眾的廣泛關(guān)注，提高其收視率。由于過分追求經(jīng)濟效益，忽視了其社會效益。部分媒體一些飽受爭議的做法，更是在觀眾中引起了軒然大波，其媒介公信力也受到很大沖擊。例如江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》欄目開播之初不少女嘉賓爆出“艷照門”事件，《非誠勿擾》對此很少正面回應(yīng)，這也使得《非誠勿擾》的媒介公信力受到很大質(zhì)疑。

部分電視娛樂節(jié)目的低俗化，借助電視媒介的放大作用，不僅使得電視媒介公信力缺失，而且嚴重影響了大眾的正常生活，特別是青少年的心理健康成長。這一現(xiàn)象與著名社會學(xué)家拉扎斯菲爾德和默頓關(guān)于大眾傳媒作為負面功能的“麻醉作用”理論相符合，大眾過分依賴于通俗娛樂，不知不覺便失去了社會行動力，降低了參與社會實踐的熱情[2]。部分電視娛樂節(jié)目這種一味追求經(jīng)濟效益，忽視社會效益的做法，使部分大眾的審美情趣格調(diào)日漸低下，部分青少年的心理健康受到一定影響。

（二）電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新力不足，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

現(xiàn)如今，在比較成功的電視娛樂節(jié)目中，無論是湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》，還是浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，大都是借鑒國外節(jié)目的經(jīng)驗，或是直接花錢購買國外節(jié)目的創(chuàng)意，一味的“拿來主義”，很容易忽視電視節(jié)目“水土不服”的問題，也極易受到西方低俗文化的侵襲?？偠灾?，根本原因還是電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新能力不足。

另外，每當一檔電視節(jié)目走紅后，其他衛(wèi)視競相效仿，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，也極易造成觀眾的審美疲勞。再加上某些節(jié)目的低俗化現(xiàn)象，也使得電視節(jié)目的低俗化現(xiàn)象進一步被放大。

（三）電視娛樂節(jié)目公平競爭堪憂，部分衛(wèi)視之間挖角現(xiàn)象嚴重

2011年10月25日，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，明確提出控制娛樂節(jié)目。此后，相關(guān)媒體披露，山東衛(wèi)視正在打造的全新節(jié)目《歌聲傳奇》，從導(dǎo)演至幕后制作團隊都來自于湖南衛(wèi)視，如《快樂大本營》的核心導(dǎo)演李蓓，“快男”和“超女”的御用音樂制作人山河和高速公路樂隊等。

其實在之前，各地方衛(wèi)視之間挖角現(xiàn)象已經(jīng)很嚴重。前湖南衛(wèi)視主持人彭宇、李好紛紛跳槽江蘇衛(wèi)視，前湖南衛(wèi)視主持人馬可也曾爆出跳槽風波，主持人跳槽已蔚然成風。部分衛(wèi)視不注重自身節(jié)目隊伍建設(shè)構(gòu)建，總是頻頻挖角，這種不健康的競爭方式，嚴重影響了我國電視節(jié)目的健康發(fā)展。

（四）媒體從業(yè)人員和觀眾的媒介素養(yǎng)參差不齊

當前，媒體從業(yè)人員的素養(yǎng)良莠不齊，媒介的把關(guān)功能逐漸被弱化，一些拜金主義、享樂主義、極端個人主義等低俗文化，更是借電視娛樂節(jié)目大肆傳播，不僅誤導(dǎo)了觀眾的視角，也影響了觀眾的正常生活，特別是影響青少年的心理健康。

另外，觀眾審美情趣的弱化，也使得觀眾辨別真?zhèn)涡畔⒌哪芰档?。由于相關(guān)部門監(jiān)管不嚴，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新興媒體的迅猛發(fā)展，也導(dǎo)致一些滿足大眾低級趣味的低俗文化大肆傳播，嚴重影響了社會輿論的健康發(fā)展。

三、電視娛樂節(jié)目低俗化對策

電視娛樂節(jié)目如果沒有正確的宗旨作引導(dǎo)，選取的題材立意不明，最終會“告知”大眾一些錯誤的認識，傳播一種不正確的導(dǎo)向，從而帶來一些隱形的社會問題，不利于整個社會的健康發(fā)展。針對電視娛樂節(jié)目低俗化的現(xiàn)象，只有采取相應(yīng)對策，才能讓其走上正軌。

（一）電視娛樂節(jié)目要明確定位，立足本土，打造品牌節(jié)目,創(chuàng)作讓人民群眾喜聞樂見的品牌節(jié)目

北京師范大學(xué)李德剛教授在《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大省級衛(wèi)視頻道》一書中提到，“近年來，隨著電視媒體競爭的進一步加劇，我國電視媒體已經(jīng)由廣告競爭、發(fā)行競爭、新聞競爭、人才競爭發(fā)展到了品牌競爭階段。然而，很多衛(wèi)視卻沒有利用好自身優(yōu)勢，總是習(xí)慣性的盲目跟風，嚴重影響電視節(jié)目的健康發(fā)展?！?/p>

另外，在打造本土品牌節(jié)目的同時，也不能忽視品牌隊伍的建設(shè)。比如湖南衛(wèi)視非常注重其自身主持人品牌隊伍的建設(shè)。一批富有個性、專業(yè)素質(zhì)過硬的主持人逐漸成為明星，有的甚至成為一個明星團隊，例如《天天向上》的“天天兄弟”，《快樂大本營》的“快樂家族”等。

（二）國家應(yīng)出臺相關(guān)法律法規(guī)限制娛樂節(jié)目低俗化，并鼓勵健康向上的優(yōu)秀原創(chuàng)電視節(jié)目的發(fā)展，做到“賞罰分明”

針對相親節(jié)目低俗化的現(xiàn)象，廣電總局于2010年6月2日和8日分別先后下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進一步標準婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份文件，對曾經(jīng)引起極大社會公憤的“相親類節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向著手整飭。為了加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理，2011年10月25日，國家廣電總局又發(fā)布了《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》。

廣電總局對電視娛樂節(jié)目的嚴格限制，無疑可以起到限制電視節(jié)目娛樂化、低俗化的作用，但在一定程度上也會降低其他優(yōu)秀原創(chuàng)電視節(jié)目的積極性，不利于原創(chuàng)電視節(jié)目的創(chuàng)作。誠然，對部分節(jié)目過分娛樂化，低俗化要嚴格限制，但是也應(yīng)出臺相關(guān)的措施，以激勵健康向上的優(yōu)秀原創(chuàng)電視節(jié)目的發(fā)展，對部分娛樂節(jié)目要采取寬容態(tài)度。

(三)將網(wǎng)絡(luò)影響力納入電視節(jié)目收視評價機制

隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當下中國最具影響力的新型媒體，電視欄目、電視頻道，媒介事件的網(wǎng)絡(luò)影響力很大程度上代表和反映它的真實社會影響力，以往以“收視率為王”的電視節(jié)目評價機制已經(jīng)很難適應(yīng)當前現(xiàn)狀，存在著很大的局限和不足。北京師范大學(xué)李德剛教授在談到以收視率為指標的傳統(tǒng)電視收視評價機制的弊端時，談到“因為收視率指標評價的是在看電視的觀眾總數(shù)中有多少人看某個電視媒體的節(jié)目，而對于沒有看電視的人是否了解某個電視媒體以及所持的看法等卻無法評價，這種評價就有較大的表面性和片面性”。央視著名主持人崔永元也提到，“正是‘片面追求收視率’失衡之歪風，令中國電視業(yè)低俗化畸形發(fā)展，傷痕累累”。

針對當前媒介現(xiàn)狀，將網(wǎng)絡(luò)影響力納入電視收視評價機制，一定程度上可以解決“收視率為王”的傳統(tǒng)的電視收視評價機制的表面性和片面性，為當前中國電視收視評價機制提供良好的支撐，同時也可以限制某些電視娛樂節(jié)目利用炒作等不當方式而導(dǎo)致電視娛樂節(jié)目低俗化現(xiàn)象的產(chǎn)生。

（四）提高媒體從業(yè)人員和觀眾的媒介素養(yǎng)，增強節(jié)目的社會效益，關(guān)注民生，重塑媒介公信力

湖南衛(wèi)視自推出《勇往直前》節(jié)目后，每周節(jié)目結(jié)束之際，都會以嘉賓名義，捐助一所希望小學(xué)。這種新穎的方式在娛樂大眾的同時，提高了節(jié)目的質(zhì)量。經(jīng)濟建設(shè)蓬勃發(fā)展，自然災(zāi)害也頻發(fā)不斷，2008年冬天“南方雪災(zāi)”、“5·12地震”，各地方衛(wèi)視曾紛紛以舉辦公益晚會的形式，為其募捐，不僅凝聚了中華民族精神，也呼吁了大眾在娛樂的同時，不忘人文關(guān)懷。

此外，在媒體的發(fā)展過程中，要努力規(guī)范媒體從業(yè)人員的不規(guī)范行為，尤其是提高電視娛樂節(jié)目制播者的職業(yè)道德水準，進而不斷提高媒體從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)和媒介自身的公信力。例如在電視娛樂節(jié)目走紅后，很容易得到廣告商的青睞，因而各地方衛(wèi)視要警惕一些垃圾廣告的趁虛而入。另外，也應(yīng)該把“媒介素養(yǎng)”納入大眾教育當中去，提高觀眾的媒介素養(yǎng)和對娛樂節(jié)目的欣賞與審美能力和鑒別能力。

與此同時，電視節(jié)目也應(yīng)借助新媒體造勢，進行資源整合，發(fā)揮媒介間的優(yōu)勢。在媒介資源整合上，湖南衛(wèi)視走在了各大衛(wèi)視的前列。湖南衛(wèi)視很早擁有了自己的官方網(wǎng)站，而且在2008年7月15日，金鷹網(wǎng)與湖南衛(wèi)視官方資訊網(wǎng)站實現(xiàn)全面整合的“湖南衛(wèi)視新媒體”也正式全面起航。[3]此外，湖南衛(wèi)視的明星支持人也都率先開通了博客和微博，增加了媒介從業(yè)人員與觀眾的互動。媒體從業(yè)人員提高了自身的媒介素養(yǎng)，開始著手糾正自身不規(guī)范的行為，觀眾也能看到更多優(yōu)秀的電視節(jié)目。

四、小 結(jié)

如今，媒介融合已是大勢所趨，各大衛(wèi)視唯有充分進行資源整合，發(fā)揮多媒介傳播的優(yōu)勢，與受眾更好地互動交流不斷發(fā)現(xiàn)自身的問題并及時更正，才能不斷納故吐新，創(chuàng)造更多為人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀娛樂節(jié)目。

而如何充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，進行全方位資源整合，發(fā)揮多媒介優(yōu)勢，大力發(fā)展原創(chuàng)品牌節(jié)目，提高其創(chuàng)新力和核心競爭力，自覺抵制娛樂節(jié)目低俗化的問題，各大衛(wèi)視還有很長的路要走。

注 釋：

①限娛令：廣電總局2011年7月專門召開了“關(guān)于防止部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化座談會”，會上專門邀請各大衛(wèi)視的相關(guān)負責人參與討論關(guān)于限娛令的意見。2011年9月14日，國臺辦發(fā)言人范麗青在國臺辦新聞發(fā)布會上否認封殺港臺藝人，稱限娛令沒有更新只是重申。2011年10月下旬，廣電總局“限娛令”正式下發(fā)。http://baike.baidu.com/view/6326054.htm

[1]郭洋，郝爽，李松巖.大眾選秀，最后的狂歡[J].娛樂時代，2010（9）.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.

[3]李嶺濤，李德剛，周敏.中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大省級衛(wèi)視頻道[M].北京：中國廣播電視出版社，2009.

（責任編輯：張新玲）

Abstract:In recent years, vulgarization of TV programs is getting increasingly serious, which is not only misleading the audiences to some extent, but also exerting bad influence on the growth of the juveniles. This paper explores the main reasons why there has been such a case and some measures that may help deal with this social ailment, which may shed light on the right orientation of TV entertainment programs, being meaningful for their healthy development.

Keywords:TV; entertainment programs; vulgarization

A Study of Vulgarization of TV Entertainment Programs: with Special Reference to Draft and Dating Shows

ZHONG Gengjun LI Wei
(School of Culture and Communication, Chongqing University of Arts and Science，Chongqing 402160, China)

J902

A

1009-8135（2012）05-0126-04

2012-07-28

鐘耕軍（1989-），男，山東青州市人，重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院學(xué)生，主要從事媒介文化研究。

本文系重慶文理學(xué)院2010年學(xué)生科研一般項目“傳媒低俗化問題研究”（XY201039）研究成果