文/王 綱

當(dāng)前，在新技術(shù)、新媒體的沖擊下，傳媒變革正在進(jìn)一步加速，媒體格局發(fā)生了深刻的變化，在這樣的背景之下，各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛創(chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑，努力搶占傳媒發(fā)展制高點(diǎn)。近年來(lái)，浙報(bào)集團(tuán)秉承“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的理念，著力提升輿論引導(dǎo)能力與科學(xué)發(fā)展能力，目前主管主辦和負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)《浙江日?qǐng)?bào)》、《錢江晚報(bào)》、浙江在線新聞網(wǎng)站等35家媒體，平均期發(fā)報(bào)刊超過(guò)500萬(wàn)份。自2009年浙報(bào)集團(tuán)實(shí)施“全媒體、全國(guó)化”戰(zhàn)略以來(lái)，一直在積極探索全媒體轉(zhuǎn)型的路徑，與馬云的淘寶網(wǎng)合作出版雜志《淘寶天下》、控股紅旗出版社、組建和運(yùn)營(yíng)財(cái)新傳媒等，都取得了一定的突破，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。2011年9月，浙報(bào)傳媒在A股上市，成為全國(guó)首個(gè)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)。乘著文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的“東風(fēng)”，浙報(bào)集團(tuán)理應(yīng)更有所為。

2011年10月31日，浙報(bào)傳媒上市一個(gè)月后，浙報(bào)集團(tuán)對(duì)外發(fā)布了“全媒體戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃”，打算用五年的時(shí)間投入20個(gè)億來(lái)推進(jìn)以新媒體為核心的全媒體轉(zhuǎn)型；同時(shí)以“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)、文化新硅谷”為目標(biāo)，啟動(dòng)中國(guó)首個(gè)媒體孵化器——傳媒夢(mèng)工場(chǎng)。而傳媒夢(mèng)工場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式則充分體現(xiàn)了浙報(bào)集團(tuán)在全媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)上的創(chuàng)新之處。

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)是什么

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)，通俗地講，就是由我們?nèi)ふ乙粋€(gè)個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)能夠占領(lǐng)不同人群的傳媒產(chǎn)品乃至文化產(chǎn)品，我們作為天使投資機(jī)構(gòu)，搭建開放的新媒體投資、孵化、合作平臺(tái)，聚合IT界、投資界、創(chuàng)業(yè)界和傳統(tǒng)媒體的各種資源，提供優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)服務(wù)，成就新媒體創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想。傳媒夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)整個(gè)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展來(lái)說(shuō)都是極有意義的事，而傳媒夢(mèng)工場(chǎng)的重要意義不止于此，筆者認(rèn)為，它至少還有三重意義。

首先，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)是傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體的一種方式。傳統(tǒng)媒體做新媒體是大勢(shì)所趨，但環(huán)顧諸多實(shí)踐者，大都成效有限。有人認(rèn)為，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的傳統(tǒng)媒體無(wú)法與以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相融合。

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)以投資孵化的模式切入行業(yè)制高點(diǎn)，開創(chuàng)了進(jìn)入新媒體領(lǐng)域的全新路徑。面向文化傳媒產(chǎn)業(yè)的所有創(chuàng)業(yè)者、投資者、研究者和愛好者，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)打造自由開放的平臺(tái)，積聚各方優(yōu)勢(shì)，激發(fā)創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)科技和人文的融合。這一過(guò)程中，新媒體形態(tài)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈被搭建起來(lái)并不斷完善。傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體通常會(huì)遇到的問(wèn)題如體制束縛、資金不足、理念沖突、人才難尋等，可以在這個(gè)開放的平臺(tái)上得到較好地解決或規(guī)避。

第二，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)是浙報(bào)集團(tuán)打造的一個(gè)新媒體開放平臺(tái)。傳媒夢(mèng)工場(chǎng)是中國(guó)第一個(gè)人文產(chǎn)品的孵化平臺(tái)，它的運(yùn)營(yíng)模式可以為文化企業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供一些新思路。

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)通過(guò)孵化基地的建設(shè)，可以抓住文化創(chuàng)意領(lǐng)域的一批核心技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)，同時(shí)將原有的技術(shù)平臺(tái)化、工具化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化生產(chǎn)；通過(guò)設(shè)立基金的方式，積極吸納社會(huì)資本參與文化產(chǎn)業(yè)的投資，有利于文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組。

另外，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)從一開始就實(shí)行公司化運(yùn)作。內(nèi)部選調(diào)加入的集團(tuán)采編、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)等部門的精英，通過(guò)全球招聘加入的互聯(lián)網(wǎng)專家與通過(guò)投資孵化加入的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一起工作，互相激發(fā)出文化創(chuàng)意領(lǐng)域特有的活力。這些都可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。

目前，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)著重打造三個(gè)平臺(tái)，即基于數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)的云媒體數(shù)據(jù)支撐平臺(tái)、以夢(mèng)工場(chǎng)研究院為載體的新媒體研究平臺(tái)、以夢(mèng)工場(chǎng)孵化基地為載體的新媒體投資孵化平臺(tái)。

第三，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)是浙報(bào)集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的一條新路徑。浙報(bào)集團(tuán)的“全媒體戰(zhàn)略行動(dòng)”，就是力求通過(guò)內(nèi)部轉(zhuǎn)型、外部聯(lián)合擴(kuò)張、孵化未來(lái)三條路徑進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型。簡(jiǎn)單地說(shuō)，內(nèi)部轉(zhuǎn)型就是要推動(dòng)集團(tuán)內(nèi)的紙媒實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容、技術(shù)到營(yíng)銷的全媒體化；外部聯(lián)合擴(kuò)張就是通過(guò)資本運(yùn)作，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。這兩條路是各大報(bào)業(yè)集團(tuán)一直以來(lái)努力的方向，浙報(bào)集團(tuán)希望通過(guò)媒體受眾數(shù)據(jù)庫(kù)的改造和浙報(bào)集團(tuán)上市公司等資本杠桿的應(yīng)用，把這些“老故事”講出新味道。

所謂孵化未來(lái)，就是建設(shè)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)。相對(duì)來(lái)說(shuō)這是一條新路，看上去有點(diǎn)“劍走偏鋒”的意思，但是確確實(shí)實(shí)可以看到不一樣的風(fēng)景。建設(shè)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)的目的就是將浙報(bào)集團(tuán)的傳媒運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)容生產(chǎn)組織與傳播能力與互聯(lián)網(wǎng)界的創(chuàng)業(yè)、孵化、投資機(jī)制相結(jié)合，催生影響中國(guó)傳媒未來(lái)的團(tuán)隊(duì)，讓浙報(bào)集團(tuán)站到新媒體產(chǎn)業(yè)的最前沿。

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)正在忙什么

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)成立至今已有8個(gè)多月的時(shí)間，主要做了以下四件事。

第一，以新媒體創(chuàng)業(yè)大賽切入優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，直接進(jìn)入新媒體陣營(yíng)。今年2月16日，由浙報(bào)集團(tuán)聯(lián)合主辦、傳媒夢(mèng)工場(chǎng)承辦的中國(guó)首屆新媒體創(chuàng)業(yè)大賽在北京啟動(dòng)，大賽聘請(qǐng)馬云、胡舒立、李開復(fù)等業(yè)界大腕擔(dān)任創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。這是一場(chǎng)全國(guó)性傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，歷時(shí)近5個(gè)月136天，1100多個(gè)項(xiàng)目參賽，22個(gè)項(xiàng)目晉級(jí)決賽，10萬(wàn)人次參與互動(dòng)，微博粉絲數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。我們?cè)诨顒?dòng)中找到了很多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目以及擁有天賦和夢(mèng)想的年輕團(tuán)隊(duì)。

第二，以新媒體峰會(huì)闡釋開放理念，營(yíng)造跨界融合的氛圍。今年6月30日，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)承辦了首屆中國(guó)新媒體峰會(huì)暨“中國(guó)新媒體30強(qiáng)”頒獎(jiǎng)典禮。峰會(huì)上發(fā)布的“中國(guó)新媒體30強(qiáng)”是對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和新媒體探索過(guò)程中的一次總括性梳理，也是新媒體領(lǐng)域新內(nèi)容、新技術(shù)、新模式創(chuàng)業(yè)的一次大點(diǎn)兵。260多位重量級(jí)嘉賓，12場(chǎng)行業(yè)導(dǎo)師的演講，4個(gè)主題沙龍……科技圈、資本圈、文化圈，因?yàn)椤靶旅襟w”這個(gè)共同的話題而碰撞交融。

第三，以基地服務(wù)創(chuàng)業(yè)，構(gòu)筑新媒體創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。傳媒夢(mèng)工場(chǎng)孵化基地于今年3月落戶于杭州市山南國(guó)際產(chǎn)業(yè)園，與杭州市上城區(qū)政府結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，深度合作試驗(yàn)“創(chuàng)意+資本”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。一期園區(qū)1200平方已籌建完畢，于8月迎接首期團(tuán)隊(duì)入駐，二期園區(qū)6000平方也正在改建中，將于年底交付。目前基地已形成一支年輕且富有激情的孵化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為入駐的創(chuàng)業(yè)者提供全套專業(yè)服務(wù)?；嘏c創(chuàng)新工場(chǎng)等機(jī)構(gòu)也已經(jīng)開展深度合作。

第四，以投資助推創(chuàng)業(yè)，發(fā)掘影響傳媒業(yè)未來(lái)的團(tuán)隊(duì)。傳媒夢(mèng)工場(chǎng)已經(jīng)建立起一套專業(yè)投資規(guī)范和投資戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)體系，并與IDG資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、紅杉資本、清科集團(tuán)、深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；同時(shí)，在上千個(gè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，緊密跟蹤幾十個(gè)項(xiàng)目，有5個(gè)已經(jīng)完成投資或正在投資進(jìn)行中。不久，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)還將發(fā)起和組建一個(gè)早期基金，集聚浙江省內(nèi)的同行和全國(guó)同行的資源，一起來(lái)投資新媒體，此外，還將調(diào)動(dòng)社會(huì)資本和政府引導(dǎo)基金，共同支持文化事業(yè)。

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)準(zhǔn)備要做什么

在傳媒夢(mèng)工場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃上，目前主要有四個(gè)思路。

第一，找項(xiàng)目、找團(tuán)隊(duì)。繼續(xù)發(fā)掘出一批專注于新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化各種孵化服務(wù)，在孵化基地打造具有時(shí)代氣質(zhì)的先進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新文化。

第二，打品牌、聚資源。繼續(xù)推廣大賽、沙龍、培訓(xùn)、路演等活動(dòng)，力爭(zhēng)將傳媒夢(mèng)工場(chǎng)打造成中國(guó)新媒體創(chuàng)業(yè)第一平臺(tái)，在全國(guó)范圍內(nèi)提升浙江文化產(chǎn)業(yè)的影響力。

第三，創(chuàng)平臺(tái)、建支撐。與清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等重點(diǎn)高校及智力機(jī)構(gòu)合作，啟動(dòng)云媒體支撐平臺(tái)和新媒體研究平臺(tái)建設(shè)，為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供更完善的技術(shù)保障和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。

第四，改機(jī)制、育人才。積極探索向優(yōu)秀人才傾斜的分配激勵(lì)機(jī)制；通過(guò)內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進(jìn)，努力在傳媒夢(mèng)工場(chǎng)的大旗下匯聚一批政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的新媒體領(lǐng)軍人才。

浙報(bào)集團(tuán)希望能夠?qū)髅綁?mèng)工場(chǎng)打造成為擁有新機(jī)制、新模式、新文化的傳媒發(fā)展高地，打通傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的接口，推動(dòng)真正的媒體融合。但是必須清醒地看到，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型到目前為止還沒(méi)有一條現(xiàn)成的路徑。作為媒體人，我們只有始終堅(jiān)持開拓與創(chuàng)新，才能與時(shí)代同行，才能在傳媒變革時(shí)代有所作為，才能為文化大發(fā)展、大繁榮作出更大的貢獻(xiàn)。