朱建國(guó)

七強(qiáng)賽結(jié)束后，7月23日零點(diǎn)，《向上吧，少年》制片人張一蓓立馬開(kāi)始忙活下一場(chǎng)比賽，慶功宴還要等很久之后才能舉行，現(xiàn)在她需要帶著她的團(tuán)隊(duì)把節(jié)目馬不停蹄地做完。

她沒(méi)時(shí)間去看另一檔很火的同類節(jié)目《中國(guó)好聲音》。作為2012年很有特色的兩檔新節(jié)目，在“選秀已死”喊了多年之后，它們以另外一種方式復(fù)活。

8年前，張一蓓所供職的湖南衛(wèi)視推出《超級(jí)女聲》，引得全國(guó)競(jìng)相模仿。在觀眾審美疲勞和主管部門的政策打壓下，它們要么偃旗息鼓，要么改弦易張，從山寨到引進(jìn)到臺(tái)網(wǎng)合作，除了選秀，我們還能有什么樣的娛樂(lè)？

選秀死了

在中國(guó)選秀最瘋狂的年代，“山寨”了《美國(guó)偶像》的《超級(jí)女聲》花了兩年時(shí)間就把它變成一個(gè)價(jià)值20億的品牌，而國(guó)內(nèi)各個(gè)電視臺(tái)又山寨了《超級(jí)女聲》，選秀一時(shí)成為風(fēng)潮。

尖酸刻薄的評(píng)委、哭哭鬧鬧的粉絲、召集粉絲為選手策劃炒作的“粉頭”等構(gòu)成了選秀運(yùn)動(dòng)的熱鬧場(chǎng)面。程雪超曾經(jīng)就是這樣一個(gè)“粉頭”，2006年之前她還是廣州某報(bào)的時(shí)政記者，后來(lái)她的朋友程欣要參加超女比賽，于是程就幫她策劃一些宣傳。

很多做類似工作的人則利用這種方式賺錢。那時(shí)建立一個(gè)QQ群或者發(fā)個(gè)相關(guān)主題的帖子，每天都會(huì)有很多粉絲找過(guò)來(lái)，這些粉絲湊在一起出謀劃策，不為錢不為利。在那個(gè)時(shí)候，幾乎每個(gè)選手后面都有這樣一群無(wú)私奉獻(xiàn)的人。最終程欣停在了廣州賽區(qū)10強(qiáng)的位置，而程雪超卻因?yàn)檫@個(gè)經(jīng)歷變成了跑娛樂(lè)線的記者。后來(lái)她依然幫朋友做類似的事情，但在2008年一個(gè)朋友結(jié)束了《星光大道》之旅后，她也洗手不干了，按照她的說(shuō)法是，不想陪玩兒了。

“音樂(lè)選秀節(jié)目，到后來(lái)就變質(zhì)了，為了收視率，好看的，有賣點(diǎn)的，能引起話題爭(zhēng)議的，都可能晉級(jí)，反倒是實(shí)力派總是走不了太遠(yuǎn)，等到選秀節(jié)目沒(méi)落時(shí)，就更沒(méi)有意思了?！币灾劣诤髞?lái)有人想要參加選秀時(shí)她都會(huì)勸對(duì)方：“現(xiàn)在的選秀，即便拿了冠軍又能怎樣，現(xiàn)在早已經(jīng)不是2005年了?！?/p>

當(dāng)年只是廣州賽區(qū)10強(qiáng)的程欣現(xiàn)在有不錯(cuò)的商演行情，有自己的經(jīng)紀(jì)公司，而現(xiàn)在選秀如果是某個(gè)賽區(qū)的十強(qiáng)，可能連媒體曝光機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

模式引進(jìn)成為主流

程雪超遠(yuǎn)離選秀節(jié)目的時(shí)間，差不多正好是徐帆跟它有交集的時(shí)候。徐帆以中國(guó)傳媒大學(xué)老師的身份去復(fù)旦大學(xué)進(jìn)修博士，那時(shí)他還沒(méi)有被媒體冠以電視節(jié)目顧問(wèn)以及評(píng)論員的稱號(hào)。在上海，他遇見(jiàn)了以東方衛(wèi)視總監(jiān)田明、導(dǎo)演金磊為首的團(tuán)隊(duì)，他們正準(zhǔn)備做一檔配合上海世博會(huì)的選秀節(jié)目，后來(lái)叫《中國(guó)達(dá)人秀》。

當(dāng)時(shí)“中國(guó)選秀已死”的說(shuō)法已經(jīng)喊了有一段時(shí)間，《我型我秀》、《加油，好男兒》和《絕對(duì)唱響》等當(dāng)初花了巨資、聲勢(shì)浩大的選秀的消失也印證了這個(gè)說(shuō)法，他們最后那一屆冠軍幾乎無(wú)人知曉。

田明的《中國(guó)達(dá)人秀》意外地一炮而紅。徐帆說(shuō)，其中的關(guān)鍵原因之一是它購(gòu)買了國(guó)外的模式，以前無(wú)論是《超級(jí)女聲》還是《我型我秀》或者《舞林大會(huì)》，都只是“山寨”（不管主辦方自己承認(rèn)與否）?！斑_(dá)人秀”購(gòu)買了“Got Talent”模式后，老外節(jié)目監(jiān)制在前期到現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，與國(guó)內(nèi)自己想創(chuàng)意、開(kāi)策劃會(huì)不同，有了成熟模式，主要工作就是吃透版權(quán)方提供的“節(jié)目寶典”。

嘗到這個(gè)甜頭的田明團(tuán)隊(duì)在離開(kāi)東方衛(wèi)視后，以相同的方式購(gòu)買了The Voice模式，再和浙江衛(wèi)視合作，這就是《中國(guó)好聲音》。

當(dāng)然，并不是購(gòu)買了模式就能成功，遼寧衛(wèi)視《激情唱響》就是“反面教材”，同樣購(gòu)買西方很成熟的X Factor模式——結(jié)果，依然被湮沒(méi)在一堆節(jié)目當(dāng)中。

同樣是模式引進(jìn)，深圳衛(wèi)視《年代秀》購(gòu)買的是在西方并非“主旋律”的小模式Generation Show，但結(jié)果很意外，自2011年推出開(kāi)始，它成為中國(guó)當(dāng)下最受歡迎的幾檔綜藝節(jié)目之一。徐帆說(shuō)，《年代秀》之所以能成功，跟它的定位有很大關(guān)系，中國(guó)現(xiàn)在處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，“向前看”，人很容易迷茫，而“向后看”則讓人們的情緒得到釋放。

臺(tái)網(wǎng)合作救選秀？

選秀節(jié)目陷入瓶頸，加上“限娛令”的束縛，湖南衛(wèi)視宣布2012年不再操辦選秀節(jié)目。

在監(jiān)管日趨嚴(yán)格的情況下，選秀節(jié)目的數(shù)量有所減少，一些勵(lì)志或公益性節(jié)目出現(xiàn)在眾人面前。少年熱血成長(zhǎng)秀節(jié)目《向上吧，少年》、大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》都屬于這個(gè)類型。

《向上吧，少年》原本是門戶網(wǎng)站搜狐制作的定位在90后少年的選秀節(jié)目，他們中的選手將有機(jī)會(huì)參加湖南衛(wèi)視的《天天向上》節(jié)目。前段時(shí)間湖南衛(wèi)視出現(xiàn)了收視率走低等一系列問(wèn)題，而《向上吧，少年》已經(jīng)被搜狐炒作得有模有樣，于是整個(gè)節(jié)目被搬到湖南衛(wèi)視——搜狐需要湖南衛(wèi)視的平臺(tái)，湖南衛(wèi)視需要一檔有人氣的節(jié)目，雙方一拍即合。

事實(shí)上，很多電視臺(tái)都把目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)有不受時(shí)間限制的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也符合廣電總局的選秀節(jié)目海選不能在衛(wèi)視播出的規(guī)定，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)正成為一個(gè)趨勢(shì)?！段沂莻髌妗肥莾?yōu)酷視頻攜手十大衛(wèi)視制作的，土豆網(wǎng)要推出的《互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁大賽》也在找電視臺(tái)落戶，奇藝網(wǎng)的好幾檔節(jié)目《頭號(hào)人物》、《娛樂(lè)猛回頭》等都已在地面頻道播出。

《向上吧，少年》和《天天向上》的制片人張一蓓表示，在《向上吧，少年》之前，臺(tái)網(wǎng)之間從來(lái)沒(méi)有這樣深度合作過(guò)，基本上只是制作與播放的關(guān)系，而湖南衛(wèi)視和搜狐這次從前期策劃，到后期營(yíng)銷，都是雙方一起參與，共同承擔(dān)責(zé)任以及一起享受成果。

八年過(guò)去，選秀節(jié)目早已經(jīng)過(guò)了全盛期。在每年的夏天，我們需要什么樣的娛樂(lè)，是眼淚還是勵(lì)志，并不由我們來(lái)決定。

2004年大眾歌手選秀賽《超級(jí)女聲》

2004年歌唱類真人秀節(jié)目《我型我秀》

2006年全國(guó)男性選秀節(jié)目《加友好男兒》

2008年大眾歌手選秀賽《中國(guó)紅歌會(huì)》

2010年大型禮儀公德脫口秀節(jié)目《天天向上》

2010年零門檻的真人秀節(jié)目《中國(guó)達(dá)人秀》

2010年大型婚戀交友真人秀《非誠(chéng)勿擾》

2011年全明星代際互動(dòng)綜藝秀《年代秀》

2011年大型公益活動(dòng)《中國(guó)夢(mèng)想秀》

2012年大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》

2012年中國(guó)少年熱血成長(zhǎng)秀《向上吧少年》

2012年大型巨星音樂(lè)教育選秀《天籟之聲》