祖貴嘉，傅愛林，圖元新

（黑龍江省氣象服務(wù)中心，黑龍江 哈爾濱 150030）

1 引言

在中央高度重視“新農(nóng)村”問題的背景下，傳媒聚焦“新農(nóng)村”問題，關(guān)于“新農(nóng)村”問題的報道頻頻出現(xiàn)在廣播、電視、報刊上，形成了“新農(nóng)村”問題中央熱、地方熱和媒體熱的局面。中國的社會結(jié)構(gòu)正處在從城鄉(xiāng)分割向城鄉(xiāng)融合與協(xié)調(diào)發(fā)展的階段。由于受文化素質(zhì)、生活消費環(huán)境、欣賞習(xí)慣等因素的制約，相對而言，電視媒體比報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等其它媒體更容易讓農(nóng)民接受。電視不僅是農(nóng)民獲得信息的主要渠道，也是豐富其文化生活的重要方面。氣象變化也直接影響著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在這樣的形勢下，做出一檔適合老百姓口味，能真正服務(wù)于農(nóng)民的農(nóng)業(yè)節(jié)目顯得尤為重要。做好農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人對于做好農(nóng)業(yè)節(jié)目更是起著至關(guān)重要的作用。

2 農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目主持人的工作方向

2.1 了解農(nóng)民需求

做好農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目主持人一定要深入農(nóng)村了解農(nóng)民現(xiàn)狀，了解農(nóng)民的需求，切實做到為農(nóng)民服務(wù)，反映農(nóng)民需求。主持人在大眾傳播中對觀眾起到導(dǎo)向性的作用，農(nóng)業(yè)節(jié)目的主持人，面對的是文化水平不高的農(nóng)民，除了宣傳“新農(nóng)村，新農(nóng)業(yè)，新農(nóng)民”外，還要堅持宣傳科學(xué)知識，科技信息，反對邪教和封建迷信。宣傳三個代表的指導(dǎo)思想，在節(jié)目中為農(nóng)民帶來致富信息，致富經(jīng)驗以及經(jīng)濟效益。引導(dǎo)農(nóng)民更新觀念，是辦好農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的首要任務(wù)。只有觀念更新了，才能使生產(chǎn)力達(dá)到現(xiàn)代化水平。作為農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的主持人，必須具有這樣的思想意識，幫助農(nóng)民改變傳統(tǒng)觀念。

2.2 吸引觀眾興趣

在農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目中，如果單純介紹農(nóng)業(yè)科技知識，傳達(dá)氣象變化會很枯燥，主持人要從娛樂、綜藝類節(jié)目中吸取經(jīng)驗，在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中增加娛樂性、趣味性，主持人在節(jié)目中與農(nóng)民互動，這樣才能滿足廣大農(nóng)村電視觀眾的需求。在拍攝農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目時，加入故事情節(jié)能引起農(nóng)民的興趣，也符合農(nóng)民的生活習(xí)慣。

3 農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目主持人的定位

電視作為綜合性最強的媒體，對于氣象主持人的要求很高，悅目的外貌、生動的表演、大方的氣度、機敏的應(yīng)變能力，淵博的知識見聞和清晰深刻的理論分析能力都是電視節(jié)目主持人應(yīng)有魅力的組成部分，其中語言的魅力及恰當(dāng)?shù)男蜗箫L(fēng)格占有重要的地位。

3.1 語言定位

農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目主持人面對的受眾群體主要是農(nóng)民。農(nóng)民的生活水平、視野、接觸的人群等是有限的。有些主持人在主持過程中找不到與農(nóng)民溝通的“感覺”，往往用都市化的形式去表現(xiàn)鄉(xiāng)土性的內(nèi)容。在介紹農(nóng)情提示的時候，言談風(fēng)格冷峻，觀眾感到疏遠(yuǎn)陌生。也有主持人洋味十足,脫離了農(nóng)村受眾，語言過于書面化，解說帶著新聞播音腔等，讓受眾產(chǎn)生距離感。

欄目的定位決定著主持人的語言風(fēng)格，主持人必須用特定的語言方式來應(yīng)對特定的觀眾群?！爸鞒止?jié)目使用口語，才能換來貼近性。語言表現(xiàn)形式上也應(yīng)該百花齊放，侃、談、說、評、播、講都可以”。 由于節(jié)目受眾是農(nóng)民，在服務(wù)的同時更要說理。但是單靠說教不行，要想受農(nóng)民歡迎，主持人就要像在農(nóng)民身邊主持節(jié)目，到什么地方說什么話。真誠的面對他們，語言平和、通俗、口語、嘮家常嗑一樣親切自然，好像就在家里近距離說話，有輕松的感覺，語言生動感人。

總之，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目主持人語言必須口語化，只有從形式上讓農(nóng)民接受，然后才能談到內(nèi)容，這樣才能結(jié)合稿件內(nèi)容將思想感情完全融進(jìn)農(nóng)民的生產(chǎn)生活當(dāng)中。

3.2 形象定位

農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人要讓農(nóng)民喜歡，語言是一方面，形象設(shè)計更不能忽視。服裝款式、發(fā)型設(shè)計、化妝甚至是飾物都應(yīng)列入考慮范圍。服裝款式不能太潮流、太前衛(wèi)、太時尚[1]，不能太薄太露太透，應(yīng)簡單大方讓農(nóng)民能接受，適合農(nóng)民的口味?；瘖y以本色為主，根據(jù)欄目內(nèi)容及個性氣質(zhì)突出其特點，讓農(nóng)民有親切感，使節(jié)目有親和力。

4 農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目主持人的基本素質(zhì)

4.1 文化素質(zhì)

農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目主持人，在節(jié)目里的一言一行都會對農(nóng)民有深刻的影響，主持人應(yīng)全面提高自身的文化素質(zhì)。“只有文化素質(zhì)的不斷提高才能更深刻地理解黨的方針政策，提高自己的政治素質(zhì)，從而提高自己的專業(yè)素質(zhì)，同時提高整個節(jié)目的質(zhì)量。只有主持人全面提高文化素質(zhì)，主持節(jié)目時做到胸有成竹，心中有話，出口時才能做到一語中的，入目三分，才能使節(jié)目成為農(nóng)民朋友生產(chǎn)生活的好幫手”。主持人必須要提高自己的文化素質(zhì)，只有理解了農(nóng)業(yè)知識和常識，才能更好的幫助農(nóng)民朋友。

4.2 政治素質(zhì)

三農(nóng)問題是政府、社會都關(guān)心的問題，因此國家相應(yīng)出臺了關(guān)于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民問題的文件。

農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的主持人代表的是農(nóng)民的利益，在農(nóng)民和政府之間起到橋梁的作用，所以主持人不僅應(yīng)自覺地加強政治學(xué)習(xí)，還應(yīng)深入實際，深入生活?！皩τ谝恍┱涡?、政策性很強的敏感話題，主持人要加強調(diào)查研究，豐富自己的實踐經(jīng)驗，對黨和政府出臺的政策、法令、決策有一個切身感受，增強理解程度?！敝挥性诔浞掷斫獾那闆r下才能在節(jié)目中解析三農(nóng)政策，幫助農(nóng)民了解國家對于農(nóng)業(yè)政策的理解；只有這樣才能在屏幕上、話筒前保證不出政策性差錯，并使節(jié)目具有一定深度。

5 小結(jié)

就目前形式而言，廣大農(nóng)民已從解決溫飽到基本進(jìn)入小康，文化水平和基本素質(zhì)也逐步提高?！爱?dāng)今農(nóng)民的思想觀念、思維方式、生產(chǎn)模式，生活習(xí)慣等正發(fā)生著深刻的變化，農(nóng)民在政策、市場、信息、法律知識，生活服務(wù)等方面有了更廣泛的需求。在渴求科技知識的同時，也需要每天更新氣象信息。這時，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目就應(yīng)該成為宣傳員，通過節(jié)目解讀政策、宣傳引導(dǎo)、語言要通俗易懂?！敝鞒秩藨?yīng)有濃郁的百姓意識，在節(jié)目中語言多用廣大群眾喜聞樂見、樸實的口語化語言，摒棄官話、套話、生詞怪詞，抽象的句子，空洞的概念。也要求農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的主持人多深入農(nóng)村、多熟悉農(nóng)民，多與他們溝通，多學(xué)習(xí)農(nóng)民在日常生活中積累的豐富語言文化。只有這樣，才能使節(jié)目更能貼近群眾，更好地服務(wù)于“三農(nóng)”。

農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的主持人,應(yīng)始終站在農(nóng)民的角度提供氣象農(nóng)情、做農(nóng)民的朋友、多為農(nóng)民著想、為農(nóng)民朋友辦事、替農(nóng)民朋友說話,這樣才能成為農(nóng)民朋友喜歡的農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目主持人。

[1]羅莉.電視播音與主持藝術(shù)［M］.北京：北京廣播學(xué)院出版社 2004：326－381.