潘魯生

(山東工藝美術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014)

《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》是“十二五”開(kāi)局之年第一個(gè)獲批的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，也是我國(guó)第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤須注意文化引領(lǐng)與提升，真正以文化為根基和動(dòng)力，立足產(chǎn)業(yè)實(shí)際，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性和戰(zhàn)略化發(fā)展。藍(lán)色經(jīng)濟(jì)須以藍(lán)色文化、海洋文化為支撐，切實(shí)實(shí)現(xiàn)“文化”作為戰(zhàn)略資源在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價(jià)值。發(fā)揮文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用，也是一種普遍的國(guó)際趨勢(shì)，正如聯(lián)合國(guó)《文化政策促進(jìn)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》(1998年)所提出:“世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以最終以文化概念來(lái)定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)?！笔聦?shí)證明，只有將經(jīng)濟(jì)價(jià)值的創(chuàng)造與文化價(jià)值的貢獻(xiàn)并駕齊驅(qū)，才能贏得更大的發(fā)展。

從文化與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的角度來(lái)看，發(fā)展藍(lán)色文化產(chǎn)業(yè)具有關(guān)鍵意義，不僅有利于實(shí)現(xiàn)山東半島文化資源的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)并建立新興特色產(chǎn)業(yè)集群，還有利于形成具有地方文化特色，符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)際，并具有高端、跨界、綜合、前沿等特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)格局。具體可從新型文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意商貿(mào)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)等四大版塊著手加以推進(jìn)。

一、積極整合藍(lán)色文化資源，發(fā)展“科技與文化”相融合的新型文化業(yè)態(tài)

科技創(chuàng)新在文化傳承傳播中扮演著重要角色。20世紀(jì)以來(lái)，科學(xué)技術(shù)的每一次進(jìn)步，通常都伴隨著一種新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的誕生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)頭10年，科技創(chuàng)新周期以40年計(jì)，出現(xiàn)的文化類(lèi)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)為6種;20世紀(jì)30年代，科技創(chuàng)新周期為25年，出現(xiàn)的文化類(lèi)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)為8種;20世紀(jì)50年代，科技創(chuàng)新周期縮短至15年，出現(xiàn)的文化類(lèi)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)為10種;20世紀(jì)70至80年代，5年到9年一個(gè)創(chuàng)新周期，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)增至12種;到20世紀(jì)90年代以后，科技創(chuàng)新周期已按月甚至按天計(jì)算，每一個(gè)短暫周期里，出現(xiàn)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)多達(dá)30種甚至更多?？梢?jiàn)科技創(chuàng)新與文化業(yè)態(tài)的演變之間，存在著內(nèi)在的互動(dòng)耦合關(guān)系。未來(lái)的文化業(yè)態(tài)，將在科技發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)深度融合。新型文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)必將是文化內(nèi)容、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和科學(xué)技術(shù)三位一體的“文化綜合體”。

(一)依托海洋文化資源，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托發(fā)展的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，文化創(chuàng)意與現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，極大地增強(qiáng)了文化的創(chuàng)造力和傳播力，并催生數(shù)字動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)媒體、多媒體產(chǎn)品等一大批極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d文化科技業(yè)態(tài)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度保持在40%以上，相關(guān)衍生產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)值是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2～3倍。就我國(guó)而言，2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。截至2012年3月，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)到10億人次，是全球最大的手機(jī)設(shè)備市場(chǎng)?；邶嫶蟮木W(wǎng)民及手機(jī)用戶群體，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，目前，其市?chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了2000億元。未來(lái)幾年，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍將保持30%以上的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？梢赃M(jìn)一步預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)10年，文化與科技的融合將豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、3G通信等現(xiàn)代電子信息技術(shù)將加速相互融合，我國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的趨勢(shì)將越來(lái)越明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)等數(shù)字傳播技術(shù)的日新月異將極大地激發(fā)全民創(chuàng)意，并將加速創(chuàng)意的商業(yè)化實(shí)現(xiàn)。預(yù)計(jì)到2020年，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)GDP的貢獻(xiàn)率將從目前的3%提高至約7%，對(duì)傳統(tǒng)文化資源和中國(guó)元素的內(nèi)容的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化需求日益加大。就此應(yīng)進(jìn)一步將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、3G通信技術(shù)、多媒體技術(shù)等“計(jì)算機(jī)技術(shù)”與民間文學(xué)、民間音樂(lè)、民間舞蹈、民間美術(shù)、傳統(tǒng)戲劇、民俗節(jié)會(huì)、手工藝、曲藝等“傳統(tǒng)文化資源”結(jié)合，發(fā)展包括網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字影音、數(shù)字出版、數(shù)字教育、內(nèi)容軟件、多媒體產(chǎn)品、手機(jī)媒體、數(shù)字動(dòng)漫等在內(nèi)的“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)”。具體從內(nèi)容素材、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、數(shù)字媒體、接收終端、商務(wù)服務(wù)等環(huán)節(jié)著手，創(chuàng)意研發(fā)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，拓展數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，開(kāi)發(fā)內(nèi)容衍生產(chǎn)品，構(gòu)筑和拓展完整的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

首先，應(yīng)以海洋文化資源助推數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是否具備發(fā)展?jié)摿?，主要受制于包括戲劇、舞蹈、音?lè)、飲食、文學(xué)、民俗等區(qū)域特色文化的厚度和廣度。藍(lán)色半島經(jīng)濟(jì)區(qū)有著豐厚的文化資源，借助技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)非常明顯，發(fā)展以民間藝術(shù)元素為原創(chuàng)母體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的條件。以民間文學(xué)為例，青島地區(qū)民間文學(xué)資源極為豐富，截止2009年7月統(tǒng)計(jì)，在青島市16個(gè)門(mén)類(lèi)100多個(gè)種類(lèi)3344個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中，以海洋為主題流傳的民間文學(xué)，占到所有項(xiàng)目總數(shù)的54.1%，是名副其實(shí)的“民間文學(xué)的海洋”。傳統(tǒng)的民間文學(xué)藝術(shù)可以為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供無(wú)窮的創(chuàng)作源泉。傳統(tǒng)的民間文化借助科技和設(shè)計(jì)，并與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)、影視業(yè)融合發(fā)展，既可以強(qiáng)化本土文化特色，傳承和弘揚(yáng)本地優(yōu)秀文化，又可以創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，拉長(zhǎng)并深耕產(chǎn)業(yè)鏈，提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，拓展創(chuàng)富空間。《嶗山道士》、《少年徐?！返染沁\(yùn)用青島本地的民間故事題材創(chuàng)作而成的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。當(dāng)前，一部大片可以帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)，一個(gè)行業(yè)可以成就一座城市。例如可以將《八仙過(guò)?！奉}材作為切入點(diǎn)，提煉相關(guān)元素創(chuàng)新城市形象，開(kāi)發(fā)主題公園，利用數(shù)字特效制作3D影片，開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品。充分發(fā)掘海洋文學(xué)與藝術(shù)資源，與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既可以強(qiáng)化本土文化特色，傳承和弘揚(yáng)本地優(yōu)秀文化，又可以豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，拉長(zhǎng)并深耕產(chǎn)業(yè)鏈。

同時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，對(duì)接日、韓數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是韓國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)是世界第二大網(wǎng)絡(luò)游戲大國(guó)。日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，全球播放的動(dòng)漫作品中有六成以上出自日本。青島、煙臺(tái)、威海地處中日韓“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”核心區(qū)域，借力日、韓數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，適宜打造成為原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)、生產(chǎn)外包基地和數(shù)字版權(quán)交易中心。

(二)依托綠色技術(shù)，搶先發(fā)展文化生態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。綠色技術(shù)是指能減少污染、降低消耗和改善生態(tài)的技術(shù)體系，由相關(guān)知識(shí)、能力和物質(zhì)手段構(gòu)成，包括綠色觀念、綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色化管理、資源循環(huán)利用等，有利于保護(hù)良好生態(tài)環(huán)境，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。發(fā)揮濱海自然和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可以將文化創(chuàng)意作為基礎(chǔ)，結(jié)合能源技術(shù)、材料技術(shù)、生物技術(shù)、資源回收技術(shù)等綠色技術(shù)體系，融合發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、生態(tài)建筑、節(jié)能產(chǎn)品等新型文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，率先發(fā)展生態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。具體可將清潔能源、環(huán)保材料、生物技術(shù)、資源回收等構(gòu)成的綠色技術(shù)引入文化產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展節(jié)能汽車(chē)設(shè)計(jì)、生態(tài)建筑設(shè)計(jì)、綠色包裝設(shè)計(jì)、手工藝品設(shè)計(jì)、綠色家具設(shè)計(jì)、植物纖維織物設(shè)計(jì)。

(三)依托智能技術(shù)，著力發(fā)展智能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。人工智能與內(nèi)容交替創(chuàng)新的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在以硬件驅(qū)動(dòng)軟件、軟件驅(qū)動(dòng)內(nèi)容、內(nèi)容反哺硬件的“創(chuàng)意資源循環(huán)圈”中，是積聚、融合、衍生各種新型文化業(yè)態(tài)的土壤?？蛇\(yùn)用由移動(dòng)終端、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、智能顯示等構(gòu)成的智能技術(shù)，發(fā)展智能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展智能家電設(shè)計(jì)、智能建筑設(shè)計(jì)、智能公共交通設(shè)計(jì)、智能辦公環(huán)境設(shè)計(jì)、智能服務(wù)設(shè)計(jì)。例如，海爾集團(tuán)在世博會(huì)期間推出了“海爾物聯(lián)之家”U－h(huán)ome美好居住家居解決方案，通過(guò)自主研發(fā)的多款物聯(lián)網(wǎng)核心控制芯片，整合電網(wǎng)、通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)與家電的對(duì)話。此外，智能顯示技術(shù)突破過(guò)去的“三屏?xí)r代”(臺(tái)式機(jī)、筆記本、手機(jī))，智能電視、智能平板、智能眼鏡、智能手表已經(jīng)進(jìn)入我們的生活。例如，Pebble智能手表通過(guò)藍(lán)牙和iOS、Android等設(shè)備連接，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)智能操作。日前，精工(Seiko)宣布，通過(guò)開(kāi)發(fā)低耗能GPS接收器，成功創(chuàng)造出一款可以通過(guò)全球GPS衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)接收GPS信號(hào)并能夠識(shí)別時(shí)區(qū)、時(shí)間和日期數(shù)據(jù)的手表Seiko Astron，可以識(shí)別全球39個(gè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)區(qū)。智能手表為煙臺(tái)等傳統(tǒng)鐘表產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要思路。

二、充分利用山東半島制造業(yè)基礎(chǔ)，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)

制造業(yè)在山東經(jīng)濟(jì)建設(shè)中一直處于主導(dǎo)地位，對(duì)規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率每年都保持在90%以上。目前，山東工業(yè)制造業(yè)優(yōu)勢(shì)除了傳統(tǒng)依靠資源、能源拉動(dòng)和裝備技術(shù)拉動(dòng)之外，一批在全國(guó)極具品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，如白色家電知名品牌儲(chǔ)量為全國(guó)第一，游艇方面中國(guó)占全球市場(chǎng)份額的1%、山東占0.17%，鐘表占全國(guó)鐘表總產(chǎn)值的10%，交通汽車(chē)產(chǎn)值居全國(guó)第二位，紡織服裝經(jīng)濟(jì)總量居全國(guó)第三位，家具制造是全國(guó)第三大家具生產(chǎn)基地，日用陶瓷總產(chǎn)量居全國(guó)第四位，皮革服裝產(chǎn)量居全國(guó)第二位、皮鞋和皮包(袋)產(chǎn)量居全國(guó)第五位等，發(fā)展基礎(chǔ)較好。整體上看，以青島為龍頭的膠東半島高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，但圍繞工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行的政府扶持政策、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品附加值提升以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力等多個(gè)方面仍有待發(fā)展。

可以看到，工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種不可忽視的創(chuàng)新戰(zhàn)略資源。工業(yè)設(shè)計(jì)更多與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)交叉、與科技手段融合、與生產(chǎn)制造掛鉤、與企業(yè)戰(zhàn)略交合、與社會(huì)文化對(duì)接，設(shè)計(jì)已從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展到經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)發(fā)展的各個(gè)方面，成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。充分利用山東半島制造業(yè)基礎(chǔ)，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，可從以下幾個(gè)方面著手:

(一)率先打造特色“工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群”。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，青島的工業(yè)產(chǎn)值在副省級(jí)城市中僅次于深圳和廣州。雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，發(fā)達(dá)的工業(yè)制造業(yè)、較為完善的產(chǎn)業(yè)體系以及前景廣闊的海洋經(jīng)濟(jì)為設(shè)計(jì)業(yè)特色發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐和保障。創(chuàng)意設(shè)計(jì)其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性、集聚性、延伸性和創(chuàng)富性較強(qiáng)，與城市經(jīng)濟(jì)中的第二、三產(chǎn)業(yè)體系充分融合，拉長(zhǎng)并深耕產(chǎn)業(yè)鏈，有利于實(shí)現(xiàn)“結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、財(cái)富積聚”的跨產(chǎn)業(yè)、多行業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。政府的政策導(dǎo)向和國(guó)際資本的投向應(yīng)更多關(guān)注與藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)工業(yè)發(fā)展相匹配的工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。以青島為中心，全球范圍內(nèi)轉(zhuǎn)移、整合、集中高質(zhì)量的資本和智本建設(shè)一批輻射性、帶動(dòng)性強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計(jì)中心，加大對(duì)游艇船舶、白色家電、家具制造、通訊設(shè)備、皮革制造、紡織服裝等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)提升和品牌再造，打造工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群。

(二)優(yōu)先發(fā)展“白色家電設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)”。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)具有良好的白色家電制造業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。青島聚集了海爾、海信、澳柯瑪?shù)纫慌鷩?guó)內(nèi)外知名白色家電企業(yè)。2011年12月，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù):海爾在大型白色家電市場(chǎng)的品牌占有率提升為7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。海爾已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球白色家電第一品牌。海爾品牌的成功與其高度重視研發(fā)設(shè)計(jì)有直接關(guān)系，海爾設(shè)計(jì)中心遍布美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、丹麥等全球多個(gè)國(guó)家。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)連續(xù)多年獲得多項(xiàng)紅星獎(jiǎng)、紅棉獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)以及日本G－mark獎(jiǎng)、德國(guó)IF獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)等世界頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。青島適宜打造成為以白色家電為核心的全球工業(yè)設(shè)計(jì)高地。可以此為契機(jī)，集中打造總部型“全球白色家電工業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)中心”。

(三)重點(diǎn)提升“船舶游艇產(chǎn)業(yè)”的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。據(jù)2009年《亞太區(qū)財(cái)富報(bào)告》顯示，中國(guó)百萬(wàn)美元富翁數(shù)量全球第四，是全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。隨著商務(wù)活動(dòng)頻繁，游艇作為私人娛樂(lè)和商務(wù)活動(dòng)的工具越來(lái)越流行，2010年凈資產(chǎn)額高達(dá)150萬(wàn)美元及以上的中國(guó)富豪中，超過(guò)半數(shù)富豪表示有極大興趣購(gòu)買(mǎi)游艇，市場(chǎng)潛力巨大。青島處于中、日、韓世界造船業(yè)“金三角”的中心位置，國(guó)內(nèi)外造船巨頭云集，具有良好的船舶制造基礎(chǔ)。目前，青島吸引了來(lái)自日、韓、歐美的多家游艇企業(yè)，有規(guī)模的游艇俱樂(lè)部企業(yè)30多家，游艇企業(yè)50多家，年產(chǎn)各種游艇3萬(wàn)多艘，年出口額1.4億美元～1.6億美元，其中90%以上銷(xiāo)往歐美國(guó)家。另外，青島擁有世界一流的奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)中心、配套設(shè)施齊全的多個(gè)游艇碼頭與俱樂(lè)部，被亞太航運(yùn)界評(píng)為“亞洲地區(qū)最佳航海城市”，發(fā)展帆船、豪華游艇等新興產(chǎn)業(yè)具有良好的基礎(chǔ)條件。依據(jù)良好的船舶制造基礎(chǔ)、旅游基礎(chǔ)，以及帆船、游艇等新興產(chǎn)業(yè)前景廣闊的發(fā)展條件，青島適宜打造國(guó)際首個(gè)集設(shè)計(jì)、制造、商貿(mào)及娛樂(lè)休閑于一體的帆船、游艇設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心。

三、借力藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)手工藝資源優(yōu)勢(shì)，拓展“創(chuàng)意商貿(mào)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展空間

在全球經(jīng)濟(jì)一體化程度越來(lái)越高的未來(lái)，標(biāo)識(shí)國(guó)家身份和經(jīng)濟(jì)文化高度融合的傳統(tǒng)工藝美術(shù)、手工藝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將異軍突起，成為國(guó)家文化價(jià)值觀傳播、出口創(chuàng)匯和加速城鄉(xiāng)文化經(jīng)濟(jì)一體化的新生力量和重要推手。山東有良好的手藝文化基礎(chǔ)，應(yīng)繼承傳統(tǒng)手藝資源，整合當(dāng)代的制造技術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意手段和傳統(tǒng)文化元素，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)附加值和文化內(nèi)涵，進(jìn)而增強(qiáng)藍(lán)色文化產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

(一)山東半島有傳承千年海上工藝品貿(mào)易的國(guó)際口岸。以青島、煙臺(tái)為中心的山東手工藝品貿(mào)易一直位居全國(guó)前列。早在北宋年間(1088年)，國(guó)家在密州板橋鎮(zhèn)(今青島膠州)設(shè)立了中國(guó)北方唯一的市舶司，負(fù)責(zé)海上對(duì)外貿(mào)易的管理，進(jìn)出口主要貨物以絲織品、瓷器、犀角、珊瑚、琥珀等手工藝品為主，奠定了其中國(guó)北方海上工藝品貿(mào)易中心的地位。1898年青島開(kāi)埠后，山東乃至華北地區(qū)工藝品出口納入了青島的外貿(mào)輻射范圍，青島迅速成為中國(guó)北方工藝品最大、最集中的工藝品輸出港和貿(mào)易中心。山東工藝品外貿(mào)出口主要產(chǎn)品有抽紗刺繡、發(fā)制品、地毯、草制品、陶瓷、特種工藝品等5大類(lèi)，暢銷(xiāo)120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。山東傳統(tǒng)外貿(mào)出口產(chǎn)品以草制品為主，開(kāi)埠后的青島草制品出口主要產(chǎn)地是掖縣(今煙臺(tái)萊州)。1905年，通過(guò)青島出口的草帽辮達(dá)4萬(wàn)多擔(dān)，超過(guò)煙臺(tái)、天津、上海三地草帽辮出口的總和，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的草制品輸出港。2008年，山東工藝品產(chǎn)值超過(guò)1000億元，出口交貨值270億元，出口貿(mào)易位居全國(guó)前兩位。

(二)傳統(tǒng)手工藝資源豐富，設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)明顯。以青島、煙臺(tái)、濰坊為主的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)傳統(tǒng)手工藝及民間藝術(shù)資源豐富，種類(lèi)多樣，且具有鮮明的地域特色。截至2011年8月，藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)六市兩縣共有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄52項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄135項(xiàng)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄544項(xiàng)。以青島為例，青島很早就形成了較為發(fā)達(dá)的手工制造業(yè)，在陶瓷、編織等工藝領(lǐng)域表現(xiàn)突出。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以來(lái)，青島的紡織等輕工業(yè)生產(chǎn)也在全國(guó)負(fù)有盛名，在中國(guó)輕紡界享有“上(上海)、青(青島)、天(天津)”并稱的美譽(yù)。目前，青島手工藝擁有抽紗刺繡、貝雕工藝品、珠寶首飾、工藝蠟燭、草編制品、發(fā)制品和特色工藝美術(shù)產(chǎn)品等七大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。形成了以城陽(yáng)工藝品加工商貿(mào)中心區(qū)、即墨工藝蠟燭出口加工基地、膠州發(fā)制品生產(chǎn)基地、平度草編工藝品加工基地為重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)布局。截止2009年7月統(tǒng)計(jì)，青島市手工藝與民間藝術(shù)資源共有16個(gè)門(mén)類(lèi)100多個(gè)種類(lèi)3344個(gè)項(xiàng)目。青島地區(qū)傳統(tǒng)技藝與傳統(tǒng)美術(shù)占總數(shù)的6.5%，傳統(tǒng)音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝占總數(shù)的8.4%，傳統(tǒng)習(xí)俗與歲時(shí)節(jié)令占總數(shù)的12%，民間文學(xué)占總數(shù)的54.1%，其它傳統(tǒng)體育競(jìng)技、人生禮儀、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民間信仰等占總數(shù)的19.3%。優(yōu)越的手工藝產(chǎn)品貿(mào)易基礎(chǔ)和豐富的手工藝及民間藝術(shù)資源是藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可忽略的優(yōu)勢(shì)力量。

(三)傳統(tǒng)手工產(chǎn)業(yè)可與城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互動(dòng)。手藝產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)城鄉(xiāng)文化一體化的有效途徑。手藝意味著時(shí)尚，手藝引領(lǐng)高端消費(fèi)。放眼國(guó)際知名城市，在機(jī)械化和流水線盛行的年代，服裝、鐘表、家具、首飾等時(shí)尚領(lǐng)域大多數(shù)保留手工藝傳統(tǒng)，通過(guò)尖端技術(shù)與手工工藝的融合，借助創(chuàng)意，營(yíng)造獨(dú)特的文化內(nèi)涵，提升時(shí)尚產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值和文化標(biāo)識(shí)度。手工藝和民間藝術(shù)是發(fā)展城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)的重要資源。以青島、煙臺(tái)為核心的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)沿海城市，應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)手藝資源戰(zhàn)略性、生態(tài)性、生產(chǎn)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)，激活民間創(chuàng)意資本，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化一體化，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)融合，拓展設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域，發(fā)展以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的工藝品貿(mào)易，積極探索打造工藝品與創(chuàng)意設(shè)計(jì)相融的“國(guó)際手工藝創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)貿(mào)易區(qū)”。以傳統(tǒng)手藝產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，面對(duì)城鄉(xiāng)兩個(gè)市場(chǎng)，開(kāi)展戰(zhàn)略性、生態(tài)性、生產(chǎn)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新的同時(shí)，達(dá)到城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、文化的良性循環(huán)。

四、研究藍(lán)色文化“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”新內(nèi)容，探索創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路

創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化旅游業(yè)不同，注重挖掘文化旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的“美學(xué)內(nèi)涵”，強(qiáng)調(diào)服務(wù)和活動(dòng)所傳達(dá)的“深度體驗(yàn)”，發(fā)揮“生活內(nèi)容與心靈體驗(yàn)”高度一致的創(chuàng)意，深刻體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化厚度、美學(xué)內(nèi)涵、創(chuàng)意風(fēng)尚與地方特色，倡導(dǎo)人人創(chuàng)意、交互交心的生活理念。山東半島發(fā)揮濱海自然人文優(yōu)勢(shì)，可進(jìn)一步探索創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。

(一)拓寬海洋自然風(fēng)光的生活態(tài)度體驗(yàn)游內(nèi)容。將依托海洋自然風(fēng)光資源，單純接受觀光、休閑、娛樂(lè)為一體的濱海旅游觀念，創(chuàng)新為以海洋風(fēng)光為背景，滿足人們主動(dòng)融入自然山水，追求探索、挑戰(zhàn)、浪漫、樂(lè)觀的生活態(tài)度體驗(yàn)。

(二)延展海洋歷史文化的生活故事體驗(yàn)游內(nèi)容。歷經(jīng)8000年的海洋歷史人文積淀，深埋著成千上萬(wàn)的生活故事，以故事化的主題主導(dǎo)博物館設(shè)計(jì)、引領(lǐng)消費(fèi)者感受每一個(gè)讓人怦然心動(dòng)的主題，從而讓人從浩瀚的歷史人文中獲得獨(dú)特的文化體驗(yàn)，是未來(lái)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)文化設(shè)施創(chuàng)意的重點(diǎn)。

(三)挖掘海洋漁業(yè)生產(chǎn)的生活教育體驗(yàn)游內(nèi)容。海洋生物資源種類(lèi)繁多，生態(tài)環(huán)境資源較為豐富。圍繞漁民造船、養(yǎng)殖、捕撈、制魚(yú)過(guò)程，創(chuàng)建各種不同的以動(dòng)態(tài)演示、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景勘察、靜態(tài)展示、趣味活動(dòng)、商品販賣(mài)為衍生服務(wù)環(huán)節(jié)的多功能“漁業(yè)生活體驗(yàn)館”，變“生計(jì)漁業(yè)”為“創(chuàng)意漁業(yè)”。

(四)提升海洋飲食文化的生活藝術(shù)體驗(yàn)游內(nèi)容。海洋飲食文化資源包括海洋特色風(fēng)味、海洋烹飪工藝、海洋飲食風(fēng)俗、深加工海產(chǎn)品四個(gè)方面，是“魯菜”形成的主要菜系。創(chuàng)建統(tǒng)一品牌的“膠東菜+手藝+表演”的商業(yè)餐廳運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)食客與體驗(yàn)物我一體的“藝術(shù)接觸”。

(五)放大海洋民俗風(fēng)情的生活信仰體驗(yàn)游內(nèi)容。海洋文化在悠久的歷史進(jìn)程中，逐漸形成了既豐富多彩又獨(dú)具特色的海洋信仰習(xí)俗文化體系。信仰載體多集中體現(xiàn)在廟宇、祖屋、生產(chǎn)器具、歲時(shí)節(jié)令和廟會(huì)節(jié)慶上。生活不是僅為吃穿住行而運(yùn)動(dòng)的單一程序，它本身也需要一個(gè)內(nèi)在的價(jià)值作為指引和督導(dǎo)，生活要在信仰內(nèi)才能得到最大的體驗(yàn)和滿足。

(六)聚焦海洋手藝村落的生活返樸體驗(yàn)游內(nèi)容。去掉外在的浮華與裝飾，恢復(fù)原來(lái)的質(zhì)樸與童真。以村落社區(qū)生態(tài)文化、手工文化、鄉(xiāng)村民俗文化為主線，深度挖掘諸如有機(jī)農(nóng)業(yè)、手藝傳習(xí)、鄉(xiāng)村美食、垂釣捕撈、養(yǎng)生健康等多種休閑活動(dòng)，開(kāi)發(fā)主題性手工藝衍生品。

總體上看，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)，是我國(guó)第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，在實(shí)踐過(guò)程中，既要立足地方實(shí)際，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，還要有前瞻視野，勇于創(chuàng)新，使豐厚的文化資源和特色化的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)相整合，形成藍(lán)色文化產(chǎn)業(yè)體系和集群，促進(jìn)文化資源的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新，力爭(zhēng)使藍(lán)色文化產(chǎn)業(yè)成為藍(lán)色經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分，切實(shí)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)提升和文化引領(lǐng)的重要且長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用。