“國(guó)字頭”豈能隨便給“茅臺(tái)”
呂天玲本刊編輯
“國(guó)字頭”豈能隨便給“茅臺(tái)”茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”的大戲越來(lái)越好看了,針對(duì)貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)一事,貴州省副省長(zhǎng)蒙啟良連用四個(gè)不理解。第一,申請(qǐng)“國(guó)酒”是企業(yè)和商標(biāo)主管部門行為,不理解為何網(wǎng)上對(duì)這件事關(guān)注度這么高。第二,國(guó)字號(hào)商標(biāo)早有先例,國(guó)窖1573同屬于酒類品牌,但卻只有茅臺(tái)申請(qǐng)商標(biāo)引起如此大的波動(dòng),有點(diǎn)難以理解。第三,對(duì)于消費(fèi)者而言,茅臺(tái)酒有特點(diǎn),不上頭、喝了不影響工作,因此很多人追捧茅臺(tái),價(jià)格自然就貴。不理解為什么指責(zé)茅臺(tái)酒價(jià)格過(guò)高。第四,貴州屬于老少邊窮地區(qū),只有茅臺(tái)等少數(shù)企業(yè)盈利能力較強(qiáng),無(wú)論是貴州還是中國(guó),都要一些民族品牌,不理解為什么社會(huì)不能多給以支持?
四個(gè)不理解其實(shí)跟本不需要回答,只是一種變相替茅臺(tái)宣傳的廣告。7月20日,茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的初步審查,并進(jìn)入三個(gè)月的公示期。這一申請(qǐng)引發(fā)了整個(gè)白酒行業(yè)大震動(dòng),山西汾酒、洛陽(yáng)杜康、五糧液等各路酒業(yè)掌門,迅速揭竿而起、群起而攻之。
白酒業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)非是個(gè)“利”字,但是,茅臺(tái)的這種堂而皇之將一種榮譽(yù)當(dāng)做商標(biāo)申請(qǐng)或?qū)⑦m得其反,并未樹立起茅臺(tái)的“國(guó)酒”形象。
國(guó)字頭加在某商品前面代表的是一種榮譽(yù)。它意味著,這種產(chǎn)品是國(guó)家的榮耀,是舉國(guó)上下人人稱贊的產(chǎn)品。而“國(guó)酒”帶給消費(fèi)者的形象是:“象征國(guó)家的酒”、“一國(guó)之內(nèi)最好的酒”。這樣的一頂皇冠應(yīng)該是消費(fèi)者給予企業(yè)的贊譽(yù),而不是一種企業(yè)自身行為,甚至需要通過(guò)商標(biāo)局的申請(qǐng)。
《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定,“有其他不良影響”的標(biāo)志,不得作為商標(biāo)使用,更不應(yīng)該核準(zhǔn)注冊(cè)。在2010年,國(guó)家工商行政管理總局出臺(tái)的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中也明確規(guī)定:“對(duì)‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請(qǐng),或者商標(biāo)中含有‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’的,以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由,予以駁回?!?/p>
如此看來(lái),“國(guó)酒茅臺(tái)”似乎并不符合法律規(guī)定。如若不然,茅臺(tái)也不會(huì)有九次申請(qǐng)茅臺(tái)的經(jīng)歷了。
資料顯示,貴州茅臺(tái)酒自2001年至2010年,曾有過(guò)9次“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),共有5次被駁回。被駁回的理由,在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),主要來(lái)自于法律上的約束。
除了法律上的約束之外,分析人士開始擔(dān)憂,茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)成功之后,會(huì)不會(huì)掀起一股“國(guó)字號(hào)”申請(qǐng)風(fēng)。
如此一來(lái),制帽企業(yè)可以申請(qǐng)“國(guó)帽”,制鞋企業(yè)也會(huì)申請(qǐng)“國(guó)鞋”,屠宰企業(yè)將會(huì)躍躍欲試申請(qǐng)“國(guó)肉”,飲料企業(yè)申請(qǐng)“國(guó)飲”,連生產(chǎn)手紙的企業(yè)也可以申請(qǐng)個(gè)“國(guó)紙”……市場(chǎng)上滿目皆“國(guó)”,甚至還會(huì)有人要申請(qǐng)“國(guó)人”,這樣,商標(biāo)局可要忙壞了。
白酒業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)非是個(gè)“利”字,但是,茅臺(tái)的這種堂而皇之的將一種榮譽(yù)當(dāng)做商標(biāo)申請(qǐng)或?qū)⑦m得其反,并未樹立起茅臺(tái)的“國(guó)酒”形象。
“農(nóng)民進(jìn)城”須做好加減法
8月14日,社科院發(fā)布《中國(guó)城市發(fā)展報(bào)告(2012)》藍(lán)皮書。藍(lán)皮書指出,今后20年內(nèi),中國(guó)將有近5億農(nóng)民需要實(shí)現(xiàn)市民化,為此至少需要40萬(wàn)億元至50萬(wàn)億元的成本。藍(lán)皮書還顯示,2011年,中國(guó)城鎮(zhèn)人口達(dá)6.91億,城鎮(zhèn)化率達(dá)到51.27%,城鎮(zhèn)常住人口首次超過(guò)農(nóng)村常住人口。
“進(jìn)城”,曾是許多終日面朝黃土背朝天的農(nóng)民最為樸素卻遙遠(yuǎn)的夙愿。帶著一份簡(jiǎn)單的執(zhí)著,過(guò)去,農(nóng)家子弟唯有用“十年寒窗”或“汗血灑疆場(chǎng)”的款款深情叩開城市的門。當(dāng)改革春風(fēng)拂面,“棄村進(jìn)城”的夢(mèng)想不再遙不可及。
城鎮(zhèn)化率首過(guò)半百,可以成為一個(gè)城市化水平提高的標(biāo)注。這是一個(gè)值得慶幸的社會(huì)現(xiàn)象,說(shuō)明社會(huì)群體流動(dòng)的加快,社會(huì)資源的利用率提高。對(duì)社會(huì)而言,這是經(jīng)濟(jì)大繁榮和社會(huì)大發(fā)展的利好消息;對(duì)農(nóng)民而言,更是夢(mèng)想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的最好寫照。
夢(mèng)想還會(huì)繼續(xù)延伸和覆蓋,任憑我們遙想。但現(xiàn)實(shí)生硬而且真實(shí)地?cái)[在這面前:在未來(lái)的城市化進(jìn)程里,我們將要付出數(shù)目相當(dāng)龐大的成本,“至少需要40萬(wàn)億至50萬(wàn)億元”。一個(gè)可以比對(duì)的數(shù)字是,2011年全國(guó)財(cái)政收入不到10萬(wàn)億,整個(gè)GDP不過(guò)47萬(wàn)億。如果說(shuō)“凡是用錢能解決的問(wèn)題,都不能算是問(wèn)題”,那么撥開現(xiàn)實(shí)內(nèi)核可以發(fā)現(xiàn),即使是足以讓我們引以為自豪的過(guò)半城市化率,目前還只是“淺度城市化”。這種淺度表現(xiàn)為農(nóng)民進(jìn)城卻未扎根,這樣的表征其實(shí)就是空間流動(dòng)有余,社會(huì)資源流動(dòng)卻嚴(yán)重不足。這樣的淺度城市化,并不值得欣喜,其釋放的是虛假的繁榮,反而會(huì)影響社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。
農(nóng)民進(jìn)城為何會(huì)面臨這樣的現(xiàn)實(shí),其實(shí)還是一個(gè)利益糾葛的問(wèn)題。進(jìn)城如果只是空間的轉(zhuǎn)移,本不是問(wèn)題,焦點(diǎn)在于附加在“進(jìn)城”之上的各種利益的“遷移”和“讓度”。從某種程度上講,最主要的障礙就是農(nóng)村居民與城市居民在利益上的重新分配。涉及到這兩大階層的利益,推進(jìn)難度可想而知。
要推進(jìn)農(nóng)民市民化,并不在于農(nóng)民生活習(xí)慣和方式的改變。市民素養(yǎng)形成非一日之功,更為現(xiàn)實(shí)和迫切的應(yīng)是政策的發(fā)力,這就需要做好一系列的加減法。比如戶籍制度的改革,消除進(jìn)城門檻;比如社會(huì)保障體制的完善,消除進(jìn)城農(nóng)民的后顧之憂。如果僅僅是人進(jìn)城了,戶口卻未進(jìn)城,權(quán)利還在“摸石頭”,這樣的城市化注定是走不遠(yuǎn)的。簡(jiǎn)而言之,推進(jìn)農(nóng)民城市化的進(jìn)程,必須有社會(huì)公共服務(wù)均等化的先行,讓進(jìn)城農(nóng)民與城里人在就醫(yī)、就業(yè)、子女入學(xué)、社會(huì)保障等方面享受均等的社會(huì)服務(wù),這樣的城市化才是健康的發(fā)展。
中國(guó)農(nóng)民的“出鄉(xiāng)村記”,沒有神靈庇佑,夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的全過(guò)程,就是權(quán)利從鄉(xiāng)間小道走向康莊大道的投射。
在城市化一路凱歌高進(jìn)時(shí),也有必要停下腳步回首鄉(xiāng)村。城市化之后的鄉(xiāng)村該如何保持它應(yīng)有的風(fēng)骨,這不是城市化之外的作業(yè),而是城市化必須正視的修煉。
推進(jìn)農(nóng)民城市化的進(jìn)程,必須有社會(huì)公共服務(wù)均等化的先行,讓進(jìn)城農(nóng)民與城里人在就醫(yī)、就業(yè)、子女入學(xué)、社會(huì)保障等方面享受均等的社會(huì)服務(wù),這樣的城市化才是健康的發(fā)展。