文丨潘春風(fēng) 楊昌龍

可持續(xù)發(fā)展前提下的農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展方案探討

文丨潘春風(fēng) 楊昌龍

在農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè)類節(jié)目在推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中起到很重要的作用，筆者就農(nóng)業(yè)類節(jié)目存在的一些問題，對其發(fā)展方法進(jìn)行簡單的探討。

電視傳媒； 社會主義新農(nóng)村建設(shè)； 三農(nóng)問題

近年來，國家對“三農(nóng)問題”越來越關(guān)注，尤其是農(nóng)民的利益問題受到社會各界的重視，因此農(nóng)業(yè)類節(jié)目在廣大群眾中的影響力也不斷變大，成為推動(dòng)社會主義新農(nóng)村建設(shè)、培育新社會農(nóng)民方面主要力量。

何謂農(nóng)業(yè)節(jié)目呢，這里可以給出一個(gè)簡單的定義。筆者認(rèn)為：農(nóng)業(yè)節(jié)目主要是針對廣大農(nóng)村群眾，以農(nóng)民群眾的興趣為出發(fā)點(diǎn)，報(bào)道一些農(nóng)民感興趣的問題，以及一些現(xiàn)實(shí)生活中農(nóng)民遇到的問題，提高農(nóng)民的自身的知識水平。農(nóng)業(yè)節(jié)目有好多種，但是最主要的一種就是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，它在節(jié)目的題材選擇、主持人風(fēng)格、語言應(yīng)用、形式等方面都是以農(nóng)民群眾的興趣愛好及接受能力方面為主要出發(fā)點(diǎn)。

現(xiàn)在中央及地方各臺針對農(nóng)業(yè)類的節(jié)目有很多，但是影響范圍比較大還是央視七套的《聚焦三農(nóng)》、《致富經(jīng)》、《每日農(nóng)經(jīng)》等。地方臺中也有一些關(guān)注度比較高的農(nóng)業(yè)節(jié)目，如湖南電視臺的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》、山東電視臺的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》等等。這些節(jié)目都能很大程度上普及農(nóng)業(yè)知識、宣傳國家的相關(guān)農(nóng)業(yè)政策、轉(zhuǎn)變農(nóng)民群眾的觀念、提高農(nóng)民群眾的素質(zhì)，為三農(nóng)工作的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

盡管中國的農(nóng)業(yè)節(jié)目做得有一定的成績，但還是存在一些不足之處需要我們改進(jìn)。

農(nóng)業(yè)類節(jié)目存在的問題，總結(jié)歸納起來，主要有以下幾點(diǎn)。

首先，在數(shù)量上，農(nóng)業(yè)類節(jié)目在全國電視節(jié)目中所占比例比較小，同時(shí)數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他類電視節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國電視節(jié)目中，面向全國的農(nóng)業(yè)類節(jié)目只有中央七套，但它也只是一個(gè)半農(nóng)業(yè)頻道。中國農(nóng)業(yè)人口占到全國數(shù)量的百分之七十，但是央視400多個(gè)欄目、270多小時(shí)的播放時(shí)間中，農(nóng)業(yè)類節(jié)目數(shù)量還不到10個(gè)，播出時(shí)間不到5個(gè)小時(shí)。國家廣電總局的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示，農(nóng)業(yè)類節(jié)目在對農(nóng)專業(yè)頻道中所占比例最高為40%，最低9%?？梢?，農(nóng)業(yè)類節(jié)目種類比較少，波及范圍不廣，遠(yuǎn)不能達(dá)到農(nóng)民的需要。

其次，農(nóng)業(yè)類節(jié)目的傳播渠道較窄，有待拓寬。一直以來，國家對農(nóng)業(yè)類節(jié)目的投入都不是很多，農(nóng)村廣播電視臺的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較差，很多地區(qū)電視信號覆蓋不到，所以農(nóng)業(yè)類節(jié)目很難能夠看到，還有一些農(nóng)業(yè)類節(jié)目只有個(gè)別頻道播出，所以它的觀眾不是很多，節(jié)目的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

再次，就是在電視節(jié)目選材方面內(nèi)容范圍不廣、定位不準(zhǔn)、編排不當(dāng)。很多農(nóng)業(yè)類節(jié)目的負(fù)責(zé)人對當(dāng)前最主要的農(nóng)業(yè)問題定位不準(zhǔn)，缺乏對三農(nóng)問題的深刻認(rèn)識。有些節(jié)目過于關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的問題而忽視農(nóng)民生活中的問題；有些節(jié)目涉及到技術(shù)方面，未能夠由淺入深，所以很多農(nóng)民接受起來比較困難。很多節(jié)目內(nèi)容比較枯燥，指導(dǎo)針對性不強(qiáng)。另外一個(gè)就是，在播出時(shí)間上，農(nóng)業(yè)節(jié)目的播出時(shí)間必須有別于其他節(jié)目，因?yàn)檗r(nóng)民的作息習(xí)慣和城市人不同，一般晚上八點(diǎn)以后，農(nóng)民才進(jìn)入休息時(shí)間，但是現(xiàn)在很多農(nóng)業(yè)類節(jié)目對這些還考慮不周，因此農(nóng)業(yè)類節(jié)目不論在管理體制、運(yùn)行機(jī)制還是可持續(xù)發(fā)展能力方面都有待提高。

在我們大力推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的大方向下、在國家非常注重三農(nóng)問題的同時(shí)，農(nóng)業(yè)類媒體節(jié)目擔(dān)負(fù)很重要的使命，由于媒體自身雙刃劍的特點(diǎn)，我們?nèi)绾胃玫匕l(fā)揮傳媒的優(yōu)勢，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程是值得我們思考的。就筆者自己而言，可以從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行改善。

第一，在宏觀政策方面，要把農(nóng)業(yè)類傳媒定位于公共服務(wù)體系，國家和各級地方政府要提高財(cái)政補(bǔ)貼或者補(bǔ)助，加大農(nóng)業(yè)電視頻道的覆蓋范圍，同時(shí)對節(jié)目本身可以建立農(nóng)民評價(jià)體制，進(jìn)行績效獎(jiǎng)罰。

第二，在農(nóng)業(yè)節(jié)目本身來講，要做到以下幾點(diǎn)：定位準(zhǔn)確，編排精心，選材上要思路開闊，視角廣泛，貼近生活，節(jié)目形式方面要能脫穎而出，最好能將內(nèi)容和娛樂結(jié)合起來。

農(nóng)業(yè)類節(jié)目最主要的觀眾就是農(nóng)民，所以在節(jié)目選材方面我們必須深入調(diào)查了解農(nóng)民的需要及心理想法，找準(zhǔn)農(nóng)民感興趣的方面，同時(shí)還要考慮農(nóng)民的作息時(shí)間和接受能力，內(nèi)容既不能太深也不能沒什么作用。農(nóng)業(yè)類節(jié)目要給農(nóng)民群眾一定的話語權(quán)，能夠表達(dá)農(nóng)民的情感，反應(yīng)農(nóng)民的思想，引起社會各界對農(nóng)民生產(chǎn)、生活的關(guān)注。

具體來說，節(jié)目內(nèi)容可以涉及到農(nóng)民的衣食住行，展現(xiàn)農(nóng)民的喜怒哀樂，反應(yīng)農(nóng)民的內(nèi)心世界，真實(shí)體現(xiàn)農(nóng)民的生活故事，關(guān)注不僅僅是那些農(nóng)民中的成功者，更多地是普通百姓。

總之，農(nóng)業(yè)類節(jié)目要想擴(kuò)大影響范圍，就要從多方入手。我們的主持人不僅僅要在電視上會說，最好的方式是能夠到農(nóng)村去真實(shí)感受一下農(nóng)民的生活，收集一些農(nóng)民的需要，做節(jié)目時(shí)才能更好地表達(dá)。農(nóng)業(yè)類節(jié)目現(xiàn)在雖然存在一些不足，但是也是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇，如果能夠了解農(nóng)民所需，開拓思路，轉(zhuǎn)換視角，準(zhǔn)確定位，塑造自己的品牌，那么農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目就能走可持續(xù)發(fā)展道路。

[1] 黃欽，王錦濤，趙李，等． 從農(nóng)村受眾媒介使用視角看地方電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀和問題——基于武漢城市圈農(nóng)村地區(qū)媒介使用情況調(diào)查．電視研究，2010．

[2] 常青偉． 奧運(yùn)會期間江蘇農(nóng)村的媒介接觸.

（吉林省松原電視臺，吉林松原138000）