龔坤鋒

摘要：本文在經(jīng)濟全球化背景下，隨著企業(yè)社會責任及企業(yè)社會責任運動的發(fā)展，通過兩個不同類型的企業(yè)財務績效評價指標體系的對比，探討構建反映企業(yè)社會責任履行的新型財務績效評價指標體系及其在實踐中對企業(yè)的重要性。

關鍵詞：企業(yè)社會責任運動；企業(yè)財務績效評價；指標體系

一、企業(yè)社會責任與企業(yè)社會責任運動

關于企業(yè)社會責任，到目前為止還沒有統(tǒng)一的定義。1953年，被稱為“企業(yè)社會責任之父”的Bowen，對企業(yè)社會責任定義為：商人按照社會的目標和價值，向有關政策靠攏、做出相應的決策、采取理想的具體行動的義務。而McGuire在1963年把企業(yè)社會責任定義為企業(yè)自愿擔當?shù)呢熑味粌H僅是經(jīng)濟或法定的責任。經(jīng)濟全球化是推動企業(yè)真正開始普遍思考并推動企業(yè)社會責任運動最重要的原因。著名學者Carroll于1979年定義企業(yè)社會責任是在給定的時間內社會對組織所具有的經(jīng)濟、法律、倫理、慈善方面期望的總和?？梢?，企業(yè)是通過滿足公民的需要來促進社會的發(fā)展和提高人民的生活質量。

百度百科強調企業(yè)必須超越把利潤作為唯一目標的傳統(tǒng)理念，強調在生產(chǎn)過程中對人的價值的關注，強調對消費者、對環(huán)境、對社會的貢獻。維基百科認為：企業(yè)社會責任(CSR)泛指企業(yè)的營運方式達到或超越道德、法律及公眾要求的標準，而進行商業(yè)活動時亦考慮到對利益相關者造成的影響。

前聯(lián)合國秘書長安南在1999年1月達沃斯世界經(jīng)濟論壇年會上，提出“全球盟約”計劃。“聯(lián)合國全球盟約”計劃號召各公司遵守在人權、勞工標準以及環(huán)境方面的九項基本原則，得到了企業(yè)界和國際雇主組織的積極回應。大型跨國集團公司開始倡導承擔社會責任，制定行為守則，開展社會認證活動。企業(yè)社會責任運動正是在全球化背景下，為協(xié)調勞資關系，保障勞工的生存權而形成的一種行動。

二、企業(yè)社會責任與企業(yè)財務績效的關系

關于企業(yè)的社會責任企業(yè)界傳統(tǒng)上大致有以下兩種看法：企業(yè)本位責任觀和社會本位責任觀[2]。企業(yè)本位責任觀是立足于本企業(yè)的利益來看待企業(yè)與社會的關系問題，把企業(yè)的利益放在第一位，強調追求利潤最大化和企業(yè)價值最大化；社會本位責任觀立足于社會的角度來看待企業(yè)與社會的關系問題，在滿足社會物質、文化需要和服務社會的前提下，追求企業(yè)利潤和價值的最大化(劉良惠和朱耀，2011)。

我們的社會經(jīng)濟是不斷在變化發(fā)展的，特別是在第二次世界大戰(zhàn)以后的近50年里，全球經(jīng)濟變化急速，企業(yè)社會責任業(yè)績逐步成為企業(yè)績效評價中的重要組成部分。本文認為企業(yè)社會責任與財務績效存在正相關關系。企業(yè)履行社會責任可以產(chǎn)生財務效益，同時良好的財務績效為企業(yè)承擔社會責任提供了有力的支持，成為大多數(shù)企業(yè)家的共識?，F(xiàn)實中，國內外著名的財務績效較好的公司(如國內的同仁堂、寶鋼、海爾、萬科等，國外的微軟、通用、IBM、松下等)幾乎都是經(jīng)營實力較強的公司正好說明了這一點 (劉良惠和朱耀，2011)。

企業(yè)社會責任其實也并不簡單意味著成本、約束或者說是慈善活動的需要，而可能是企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新和提高競爭優(yōu)勢的潛在機會。邁克.波特指出企業(yè)承擔社會責任的行為，不但會激起對社會關懷深層的認知，甚至于會帶來具有高度商業(yè)利益的創(chuàng)意(Porter and Kramer，2007)。同時企業(yè)對利益相關者的企業(yè)社會責任投入，不應該看成一種成本投入，而是應該看作一種關系資源投入，它能轉化成企業(yè)的具有競爭優(yōu)勢的無形資源（傅鴻震，2011）。

三、構建以企業(yè)社會責任為基礎的企業(yè)財務績效評價指標體系

做好企業(yè)財務績效分析是企業(yè)財務管理活動中的重要內容。企業(yè)財務績效問題不僅是理論界，同時也是企業(yè)實務操作中關注的熱點。傳統(tǒng)財務績效評價一般采用指標綜合評價的方法。從方法論上看，多指標綜合評價主要涉及了三大類方法：常規(guī)數(shù)學方法、模糊學方法、多元統(tǒng)計方法。傳統(tǒng)企業(yè)財務績效具體分析方法有：杜邦分析法、經(jīng)濟增加值（EVA)、層次分析法和平衡積分卡等方法。這些方法一般從企業(yè)的償債能力、盈利能力、營運能力和發(fā)展能力等個方面來選取財務指標。例如，浙江理工大學郭慧蘭在研究深市A股飲料業(yè)上市公司財務績效評價時選取的指標體系如下表：

資料來源：本表格修改自王璨珉,魏東，岳杰.中國企業(yè)社會責任財務績效評價模型研究[J].中國人口.2010第2期.163.

由于經(jīng)濟全球化，企業(yè)要想在殘酷的全球競爭中不敗，必須具有長遠的戰(zhàn)略眼光。但傳統(tǒng)企業(yè)財務績效評價模型忽略了對企業(yè)社會責任“效率”的評價。建立有效的財務績效評價模型對于客觀的評價企業(yè)社會責任，促進企業(yè)可持續(xù)增長具有重要的意義。而要使企業(yè)的財務績效評估系統(tǒng)與企業(yè)社會責任理論接軌，財務評價指標體系就要以企業(yè)經(jīng)濟責任分析為核心，加強對企業(yè)承擔社會責任的指標比重, 大膽創(chuàng)新實踐, 使考核和監(jiān)督體系趨于完善和科學。

要對一個企業(yè)的社會責任進行綜合評價，重要的是注重投入“效率”。劉良惠和朱耀（2011）提出了一套在全面評價經(jīng)濟責任的基礎上，還能夠評價企業(yè)的法律責任、生態(tài)責任和其他責任的較為實用的企業(yè)財務指標體系。 該指標體系的特點是在考核企業(yè)財務績效時，不再是以利潤或者股東價值最大化為價值取向，指標中包含了員工、社會、生態(tài)的訴求，反映了財務績效評價時不再忽視除股東以外的其他群體的利益，認可了除貨幣以外其他資本在創(chuàng)造企業(yè)財富時的價值。

對比上述兩種類型的企業(yè)財務績效評價體系可見，基于社會責任的企業(yè)財務績效評價指標體系首先在遵循我國國情的原則、科學性原則、系統(tǒng)性原則、可操作性原則、可比性原則、全面性與重要性相結合的原則等原則的基礎上。基于利益相關者理論，將社會貢獻、員工貢獻、資金貢獻等多個維度納入到分析框架中來。

資料來源：本表格修改自劉良惠，朱耀.構建以企業(yè)社會責任為基礎的財務績效評價指標體系探討.財會研究.2011第七期,47.

其次，構建以企業(yè)社會責任為基礎的財務績效評價指標體系的主要目的在于通過這些指標評價企業(yè)經(jīng)濟責任、法律責任、倫理責任和慈善責任的履行。以此推動企業(yè)認識到履行社會責任與維護和提升企業(yè)財務績效是息息相關的，促使企業(yè)積極主動履行其企業(yè)社會責任，實現(xiàn)企業(yè)與個人、社會及國家和諧相處的局面。

再次，隨著經(jīng)濟全球化和企業(yè)社會責任運動的發(fā)展，企業(yè)社會責任越來越受到人們的高度重視,企業(yè)應當重新對其績效評價目標進行定位,將企業(yè)價值與社會價值結合起來,并理解這一新型的財務績效評價指標,明確企業(yè)績效管理的實現(xiàn)方式,實現(xiàn)企業(yè)總體價值最大化。

參考文獻：

[1]向鑫．定義角度看企業(yè)社會責任研究[J].商業(yè)時代.2010年33期,87-89

[2]劉良惠，朱耀.構建以企業(yè)社會責任為基礎的財務績效評價指標體系探討[J].財會研究.2011第七期,45-48

[3]郭慧蘭.飲料制造業(yè)上市公司財務績效評價問題研究——基于深市A股上市公司的數(shù)據(jù)[J].現(xiàn)代商業(yè).2010年第24期 .213-214

[4]李冀東. 關于企業(yè)社會責任問題的會計研究[J].《財經(jīng)界(學術版)》 2011年09期,174-175

[5]王璨珉,魏東，岳杰.中國企業(yè)社會責任財務績效評價模型研究[J].中國人口.2010第2期.162-166