趙丹

動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)絕不是一種新興產(chǎn)物，但卻一直被歸屬于主流以外的冷門(mén)。說(shuō)它冷，一方面是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與觀眾的認(rèn)知程度所限，既不能收獲票房，也無(wú)法取得口碑。另一方面國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)造者們或許早已不存當(dāng)年的理想與抱負(fù)，各種粗制濫造的產(chǎn)品充斥著整個(gè)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)?？粗萌R塢與日本的動(dòng)畫(huà)電影在自己的地界上大行其道，再反觀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的慘淡現(xiàn)狀，我們不應(yīng)只是無(wú)盡地報(bào)以嘆息，“嫦娥二號(hào)”都已成功升空了，我國(guó)GDP都已名列世界三甲了，難道一部像樣的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影竟如此“難產(chǎn)”？

魁拔》劇本總編田博

2011年7月8日，一部名為《魁拔》的動(dòng)畫(huà)電影如一發(fā)蓄勢(shì)多年的響雷炸裂在華夏大地。一時(shí)間，“魁拔”成為了各大媒體的熱門(mén)報(bào)道詞匯，成為了大眾關(guān)注的新熱點(diǎn)，成為了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的新焦點(diǎn)。引人入勝的故事情節(jié)，龐大而有序的世界觀構(gòu)成，鮮明的人物性格以及新穎、精美的人設(shè)畫(huà)風(fēng)，這些個(gè)在以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中本不曾出現(xiàn)的要素被《魁拔》統(tǒng)統(tǒng)“占為己有”，《魁拔》已經(jīng)做好了等待市場(chǎng)及觀眾檢閱的準(zhǔn)備。網(wǎng)友以及眾多動(dòng)漫愛(ài)好者在觀賞過(guò)前期預(yù)告片后無(wú)不為之激動(dòng)，“期待”、“心潮澎湃”、“中國(guó)動(dòng)畫(huà)的崛起”等等發(fā)自?xún)?nèi)心的肺腑之言比比皆是，業(yè)界也將《魁拔》視為制作精良的上乘之作。

現(xiàn)實(shí)總是殘酷的，當(dāng)《魁拔》正式上映時(shí)，眾望所歸的卻是又一次的票房滑鐵盧，3000萬(wàn)投資成本只換來(lái)了350萬(wàn)的票房。但是制作方并沒(méi)有打退堂鼓，時(shí)隔一年，跟大家約好的《魁拔》第二部已經(jīng)整裝待發(fā)了，借用影片中的一句臺(tái)詞，“只要還活著，就絕不認(rèn)輸”。

從“賠本賺吆喝”開(kāi)始

針對(duì)今年暑期即將于觀眾見(jiàn)面的《魁拔》第二部，本刊特約采訪了該動(dòng)畫(huà)電影的劇本總編田博，當(dāng)被問(wèn)及如何看待第一部的票房時(shí)，田博表現(xiàn)得較為平靜，“其實(shí)，也是在意料之中，只是沒(méi)想到會(huì)那么低，因?yàn)槲覀冇X(jué)得《魁拔》整體上并不是一部個(gè)人化的作品，我覺(jué)得還是比較商業(yè)、比較好看的。雖然也帶有個(gè)人氣質(zhì)，但是不是那種得瑟的藝術(shù)片。其實(shí)這也一種是創(chuàng)作者和市場(chǎng)接觸的過(guò)程，吆喝和叫好的人多，不代表實(shí)際花錢(qián)觀影的人多，尤其市場(chǎng)中還充斥著盜版的因素，這樣就把喜歡動(dòng)漫和實(shí)際花錢(qián)消費(fèi)動(dòng)漫的人區(qū)分開(kāi)來(lái)。它不像一些幼教產(chǎn)品那么好賣(mài)，家長(zhǎng)覺(jué)得必須給孩子花這個(gè)錢(qián)”。

8人編劇團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)5年，籌備100萬(wàn)余字，《魁拔》的世界正是由這些數(shù)字搭建而成。論其規(guī)模，不亞于一部常規(guī)商業(yè)電影，之所以與票房失之交臂，是因?yàn)橛^眾對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影的購(gòu)買(mǎi)力存在主觀意識(shí)上的質(zhì)疑?！皣?guó)際上現(xiàn)在主流的動(dòng)畫(huà)一般只有美式和日式，日式主要是青少年的，美式的是合家歡，諸如皮克斯、迪斯尼，基本上是全年齡段的，而日式的很多低齡小孩看不懂的，更偏重青年觀眾。國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀是，群眾有一種普遍心理，覺(jué)得動(dòng)畫(huà)是給小孩子看的，這個(gè)其實(shí)也是魁拔遇到的主要障礙之一，我們想拔高一點(diǎn)，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)賣(mài)得最好的就是《喜羊羊和灰太狼》，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有形成青年和成人觀眾的動(dòng)畫(huà)觀影習(xí)慣。喜歡動(dòng)畫(huà)的都知道宮崎駿的影片很牛，但他的動(dòng)畫(huà)電影也沒(méi)有在國(guó)內(nèi)放映過(guò)。國(guó)內(nèi)基本上還沒(méi)有成人看的動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)，而魁拔就是想要做這個(gè)嘗試?！碧锊┑囊幌挒槲覀兊莱隽恕百r本賺吆喝”的不得已但又必為之的尷尬現(xiàn)狀。

習(xí)慣是養(yǎng)成的，而觀影習(xí)慣更是需要慢慢培養(yǎng)。諸如“馮氏賀歲片”、“徐氏武俠片”、“周氏搞笑片”等等觀眾已經(jīng)習(xí)以為常的票房“捍衛(wèi)者”亦是從無(wú)到有。一種新的藝術(shù)形態(tài)需要市場(chǎng)對(duì)其消化和認(rèn)可，中國(guó)多年累積下來(lái)的對(duì)于動(dòng)畫(huà)的種種偏見(jiàn)需要一位“開(kāi)拓者”將其“撥亂反正”。年齡的界限，內(nèi)容的簡(jiǎn)陋，制作的殘次，想要徹底清除這些個(gè)詬病，沒(méi)有立竿見(jiàn)影的辦法，只能步步為營(yíng)，只能堅(jiān)持。

多方位滲透，打造動(dòng)畫(huà)品牌

《魁拔》的“初戰(zhàn)”雖然未能斬獲票房，但卻賺足了口碑。同時(shí)，多種衍生產(chǎn)品也隨著進(jìn)入大眾視野。由《魁拔》動(dòng)畫(huà)改編的漫畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)上取得了頗高閱讀點(diǎn)擊，而由原作改編的玄幻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也在各大小說(shuō)閱讀網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)大行其道。這些其實(shí)正是《魁拔》營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的并行部分?！皬穆?huà)到游戲，從小說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，這些都是在我們的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的。以及后期可能出現(xiàn)的服裝、鞋帽等輕工業(yè)產(chǎn)品，這些都在醞釀。青青樹(shù)是做民營(yíng)動(dòng)畫(huà)時(shí)間最長(zhǎng)的一家企業(yè)，王川和武寒青兩位老總心里還是很清楚的，他們?cè)谶@個(gè)圈子摸爬滾打這么多年，不可能看不清《魁拔》所處的局勢(shì)。當(dāng)初撐起這桿大旗，肯定是有熱血的成分，在國(guó)內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，要么只能做質(zhì)量很差的迎合市場(chǎng)，要么就放棄這個(gè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型做別的，更多的是一種無(wú)奈。但是，既然堅(jiān)持做了這么多年，肯定想要做一個(gè)高質(zhì)量的，但這樣就意味著‘逆流而上隨時(shí)與風(fēng)險(xiǎn)同行。絕對(duì)不能急功近利，我們需要的是由量變帶動(dòng)質(zhì)變，將一種全新的思想理念通過(guò)各種渠道滲透到大眾中，先營(yíng)造出健康的環(huán)境，我們才能生存，才能制作更好的產(chǎn)品?！?/p>

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀正如田博所說(shuō)，受外來(lái)“侵略者”的擠壓，受盜版商的無(wú)良迫害，眾多的從業(yè)人員以及公司、企業(yè)，只能選擇低頭或者轉(zhuǎn)行?！犊巍啡绱烁哒{(diào)的出現(xiàn)，無(wú)疑將成為眾矢之的，想要繼續(xù)走下去且走得更好，必須要下一盤(pán)很大的棋，從每個(gè)通路上擊破“敵人”。

只有堅(jiān)持 才能勝利

“《魁拔》第二部快畫(huà)完了，預(yù)計(jì)年內(nèi)將與觀眾見(jiàn)面。我不預(yù)估票房，但我相信會(huì)越來(lái)越好，而且我堅(jiān)信只要我們堅(jiān)持做下去，就一定能將《魁拔》打造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的品牌?！碑?dāng)被問(wèn)及對(duì)于《魁拔》后續(xù)的期待時(shí)，田博平淡地道出了自己的“豪言壯語(yǔ)”。筆者回想起去年《魁拔》上映之初，很多身邊的朋友根本就不知道“魁拔”是什么。今時(shí)今日，《魁拔》已在海外十余個(gè)國(guó)家發(fā)行，并獲邀參加多個(gè)國(guó)際動(dòng)漫展。一次的票房失利，并不代表失敗。正如田博所說(shuō)，所有的主創(chuàng)以及青青樹(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備好了下一盤(pán)步履艱辛的大棋，他們會(huì)一直堅(jiān)持下去，直到取得最終的勝利。