魏鵬程

【摘要】本文探討了電視民生新聞的產(chǎn)生和發(fā)展以及電視民生新聞核心價(jià)值觀的內(nèi)涵、作用，并對(duì)構(gòu)建電視民生新聞核心價(jià)值觀的途徑做了簡(jiǎn)單的討論。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞核心價(jià)值觀構(gòu)建

目前，電視民生新聞已經(jīng)成為全國(guó)地方電視臺(tái)主要的新聞樣式，也是地方電視臺(tái)與中央電視臺(tái)新聞競(jìng)爭(zhēng)的重要策略。2002年，江蘇電視臺(tái)城市頻道推出的《南京零距離》，以其有別于傳統(tǒng)新聞模式的特質(zhì)，取得很高的收視率，全國(guó)地方電視臺(tái)競(jìng)相模仿，紛紛改版開(kāi)設(shè)民生新聞欄目，形成了一股全國(guó)性的電視民生新聞大潮，也引起了電視觀眾、新聞媒體和理論研究者的高度關(guān)注。

在媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景下，電視民生新聞在發(fā)展中不可避免地出現(xiàn)了一些無(wú)新聞價(jià)值、無(wú)視社會(huì)責(zé)任、媚俗、獵奇的報(bào)道，對(duì)受眾和社會(huì)產(chǎn)生了不良影響，成為電視民生新聞健康發(fā)展的主要問(wèn)題。筆者認(rèn)為從探討優(yōu)秀的電視民生新聞欄目的價(jià)值取向出發(fā)，探索構(gòu)建民生新聞核心價(jià)值觀的途徑和方法，應(yīng)該是解決目前民生新聞諸多問(wèn)題的思路之一。

一、當(dāng)前電視民生新聞的發(fā)展?fàn)顩r

電視民生新聞是一種以民生為報(bào)道內(nèi)容、以民眾為接收對(duì)象、以民本為價(jià)值取向、以平民立場(chǎng)為切入視角的新聞樣式。電視民生新聞關(guān)注的是普通百姓，背后蘊(yùn)涵著對(duì)道德倫理的弘揚(yáng)、人情風(fēng)俗的展現(xiàn)、扶助弱小的呼吁，彰顯傳統(tǒng)的文化精神與民間關(guān)懷，展示當(dāng)今電視媒體的平民化特質(zhì)，同時(shí)，電視民生新聞這種特質(zhì)，又為我國(guó)新聞改革提供了極有價(jià)值的思路，這對(duì)于正在改革浪潮中艱難前行的地方電視媒體來(lái)說(shuō)，更是找到了未來(lái)發(fā)展的方向。

隨著媒體市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，地方電視臺(tái)為了在媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝，一般采取“品牌化”策略。先用心打造一檔民生新聞欄目，然后借其勢(shì)激活一個(gè)時(shí)段，再通過(guò)品牌時(shí)段打造成就這個(gè)頻道的支撐力。以浙江衛(wèi)視為例，2005年教育科技頻道推出了《小強(qiáng)熱線》，極具親和力的“說(shuō)新聞”形式，受到了百姓的歡迎，《小強(qiáng)熱線》和主持人小強(qiáng)也逐漸成為老百姓心中的不可替代的品牌。在對(duì)《走進(jìn)今天》、《小強(qiáng)熱線》、《紀(jì)實(shí)》等品牌欄目的大力推廣的同時(shí)，在《走進(jìn)今天》后的是兩集電視劇連播，緊跟電視劇之后的是《小強(qiáng)熱線》、《紀(jì)實(shí)》，從而將各個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目形成合力，整合成晚間18點(diǎn)至24點(diǎn)整個(gè)強(qiáng)勢(shì)時(shí)段。這算是成功的案例之一。

在電視民生新聞欄目相互競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也出現(xiàn)了不少問(wèn)題，有些節(jié)目為了贏取收視率, 用獵奇的心態(tài)選擇題材，采用媚俗的形式，過(guò)多地報(bào)道一些“庸俗”、“淺薄”甚至血腥暴力的場(chǎng)景，這也引起了學(xué)界業(yè)界的憂慮。

二、電視民生新聞核心價(jià)值觀的內(nèi)涵

作為電視傳媒新生勁旅的電視民生新聞在給媒體帶來(lái)令人驚詫的收視率的同時(shí),也出現(xiàn)了不容忽視的種種問(wèn)題，究其原因是核心價(jià)值觀的缺失。核心價(jià)值觀的“核心”包含兩個(gè)層面的意思：一是處于中心地位，二是具有主導(dǎo)作用。新聞的核心價(jià)值觀處于新聞構(gòu)思策劃和實(shí)踐操作過(guò)程的中心地位，是指導(dǎo)做什么樣的新聞和怎么做的總的看法和觀點(diǎn)。民生新聞核心價(jià)值觀應(yīng)該是新聞內(nèi)容取舍，形式選擇的總的看法和觀點(diǎn)。

電視民生新聞關(guān)注普通老百姓的生活、生命、生存，努力表達(dá)“民聲、民情、民意”，將老百姓作為主角，報(bào)道老百姓關(guān)注和需要的內(nèi)容。比如《民工熱線》將目光鎖定在民工群體，《社區(qū)發(fā)言人》就開(kāi)進(jìn)社區(qū)開(kāi)進(jìn)街道，將主持的話筒交給老百姓，讓老百姓來(lái)發(fā)現(xiàn)新聞，播報(bào)新聞。民生新聞就應(yīng)當(dāng)植根于百姓生活，“群眾利益無(wú)小事情”、“講述老百姓自己的故事”是對(duì)民生新聞來(lái)源的高度概括。綜上所述，民生新聞的核心價(jià)值觀應(yīng)該包含以老百姓為新聞主體，以平民的視角關(guān)注民生，以百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞形式進(jìn)行傳播等內(nèi)容。

三、電視民生新聞核心價(jià)值觀的構(gòu)建

電視民生新聞要想改變自身內(nèi)容庸俗化、零碎化的尷尬處境，需要對(duì)民生新聞核心價(jià)值有一個(gè)準(zhǔn)確把握，樹(shù)立正確的核心價(jià)值觀，站在人文關(guān)懷的立場(chǎng)，真正走近民眾、貼近民心，本色地表達(dá)民生，是民生新聞走出困境的可行之路。

（一）內(nèi)容體現(xiàn)人文關(guān)懷

內(nèi)容是節(jié)目的靈魂，民生新聞的重要使命就是服務(wù)百姓，為百姓解疑釋惑,通過(guò)對(duì)信息的選擇、處理、解讀、分析來(lái)影響輿論導(dǎo)向，進(jìn)而影響人們的認(rèn)識(shí)和行為。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō), 就是要善于解答群眾關(guān)注的問(wèn)題，善于解答群眾關(guān)心和感到困惑的熱點(diǎn)難點(diǎn)，為群眾排憂解難。

因此，民生新聞要努力提供民眾應(yīng)知、欲知而又未知的信息，體現(xiàn)出民生新聞?wù)嬲纳鐣?huì)關(guān)懷。民生新聞在提供與大眾生活休戚相關(guān)的信息時(shí)，還要做到對(duì)大眾進(jìn)行全面的信息告知，重視大眾的知情權(quán)，不能模糊報(bào)道或者歪曲或掩藏事實(shí)，給大眾一個(gè)真實(shí)的世界，才是負(fù)責(zé)任的媒體。

關(guān)注歷史文化等人文類(lèi)的信息，科普類(lèi)的宣傳等，這類(lèi)報(bào)道可以提高老百姓的認(rèn)知水平，開(kāi)拓民生新聞的視野，提升節(jié)目的文化檔次，也是一種有意義的嘗試。

民生新聞的人文關(guān)懷還應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)“人”的尊重上, 體現(xiàn)在對(duì)“弱勢(shì)群體”的關(guān)懷上。如浙江民生頻道《1818黃金眼》曾連續(xù)報(bào)道了安全氣囊突然彈出小孩眼睛被彈傷的事件，從《氣囊突然彈出 小孩眼睛被彈傷》《安全氣囊瞬間彈出 小孩受了哪些傷害》《受傷小孩恢復(fù)良好 汽車(chē)廠家沒(méi)來(lái)過(guò)》等一系列追蹤報(bào)道中,體現(xiàn)了社會(huì)的關(guān)愛(ài)和媒體對(duì)事件長(zhǎng)期關(guān)注的負(fù)責(zé)態(tài)度。

（二）平民視角、本色表達(dá)體現(xiàn)民生

新聞媒體就應(yīng)當(dāng)從平民視角看民生。主持人的言談舉止、記者解說(shuō)詞的敘述表達(dá)、配音配樂(lè)、新聞標(biāo)題的寫(xiě)作以及畫(huà)面鏡頭的呈現(xiàn)轉(zhuǎn)換等多方面，都要以民眾容易接受、愿意接受的方式進(jìn)行平民化構(gòu)建和運(yùn)用。

比如《新買(mǎi)一個(gè)打火機(jī) 頭發(fā)眉毛都燒焦》《放養(yǎng)山上的土雞 被老鷹看上了》《不管原因是什么 這樣動(dòng)手總不該》等標(biāo)題都采用“大白話”，語(yǔ)言很通俗很直白；比如在一則民生新聞《不辭而別一年多 家中孩子盼母親》中主持人的一句“如果看到的話，拜托您一定快點(diǎn)回家，孩子都很需要你！”顯得非常真誠(chéng)而樸實(shí)。

民生新聞還應(yīng)當(dāng)重視形式的創(chuàng)新，尤其是當(dāng)某種新的傳播形式迅速被他人克隆的時(shí)候，應(yīng)能迅速創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“人無(wú)我有，人有我新，人新我專(zhuān)”。

（三）通過(guò)節(jié)目的操作策略反映民生

1、創(chuàng)新內(nèi)容和形式

現(xiàn)在全國(guó)各地都在做民生新聞，民生新聞出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，電視媒體需要有機(jī)整合自身?yè)碛械馁Y源優(yōu)勢(shì)，以個(gè)性化的方式占據(jù)和穩(wěn)固市場(chǎng)，創(chuàng)新內(nèi)容和形式。

（1）同一內(nèi)容新聞可以分為兩次、三次切入

比如報(bào)道一場(chǎng)因酒后開(kāi)車(chē)造成的突發(fā)事故，可以充分利用新聞直播前節(jié)目時(shí)間，介紹車(chē)禍發(fā)生的背景，提示觀眾關(guān)注報(bào)道事故進(jìn)展情況，充分利用直播時(shí)間做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在結(jié)尾回顧以前節(jié)目中報(bào)道過(guò)的酒后駕車(chē)的經(jīng)典案例，增加事件警示性，在節(jié)目中還可以穿插觀眾反饋，有點(diǎn)有面，大視野的全方位的報(bào)道，產(chǎn)生良好的互動(dòng)性。

（2）對(duì)比回顧

可以將本周內(nèi)的新聞分類(lèi)，對(duì)真善美和假惡丑的人和事進(jìn)行回顧與對(duì)比，并稍加評(píng)論。這會(huì)體現(xiàn)媒體獨(dú)到的眼光和對(duì)大眾負(fù)責(zé)的態(tài)度。

（3）對(duì)會(huì)議、活動(dòng)類(lèi)報(bào)道“市民化”、“生活化”、“民生化”挖掘

傳統(tǒng)的會(huì)議和活動(dòng)報(bào)道時(shí)間地點(diǎn)人物意義的羅列，無(wú)法產(chǎn)生吸引力，會(huì)比較枯燥，如果能換個(gè)角度，抓住會(huì)議活動(dòng)中的閃光點(diǎn)，便可以做出可視性教強(qiáng)的民生新聞。

（4）信息超市

民生新聞欄目可以將接下來(lái)節(jié)目中的主要新聞以口播的形式進(jìn)行預(yù)先提示，將主動(dòng)權(quán)交還給觀眾，有興趣的可以鎖定節(jié)目，沒(méi)有興趣的就可以離開(kāi)?！靶畔⒊小边@種模式將信息各自排開(kāi)，受眾就像在超市一樣自由選擇新聞，讓受眾“各取所需”、“各味入各口”。

2、健全快速反應(yīng)機(jī)制

對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道，需要有快速的反應(yīng)機(jī)制，讓每一條扣人心弦的新聞都有節(jié)目的報(bào)道小組親臨現(xiàn)場(chǎng)，重視時(shí)效性，讓“你所看見(jiàn)的，就是正在發(fā)生的”。 根據(jù)不同需要，發(fā)展一支特約記者和通訊員隊(duì)伍，同時(shí)讓愛(ài)好新聞的普通市民加入，成為新聞事件的報(bào)料者和傳達(dá)者。

同時(shí)，還要加強(qiáng)記者的業(yè)務(wù)和素養(yǎng)教育，許多新聞?dòng)浾吣軗尩叫侣勈录牡谝宦淠_點(diǎn)，但對(duì)“事件背后的故事”卻挖掘不夠，草率收兵，留有遺憾。許多媒體也缺少對(duì)農(nóng)民工和農(nóng)民的關(guān)注，喜歡報(bào)道一些有趣的，娛樂(lè)性的新聞事件來(lái)滿(mǎn)足大眾的獵奇心理。

3、重視欄目宣傳、增加知名度

“酒香也怕巷子深”，好的電視民生新聞欄目也需要做足宣傳功夫，如一些方言類(lèi)的新聞播報(bào)節(jié)目，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的地方曲藝形式做為開(kāi)場(chǎng)，讓老百姓喜歡并傳唱，以此使他們記住了這個(gè)節(jié)目，這便是一種很好的欄目宣傳方式。如一些民生新聞的主持人成為公益代言人，在為老百姓辦實(shí)事，送溫暖的同時(shí)增加了節(jié)目的知名度和影響力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：武警海南總隊(duì)政治部新聞?dòng)浾哒荆?/p>

責(zé)編：姚少寶