閔大洪

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)已成為音頻內(nèi)容的重要傳播介質(zhì)，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)終端正取代傳統(tǒng)的收音機(jī)成為音頻內(nèi)容傳播的新終端，利用移動(dòng)終端的客戶端程序以及播客定制下載已成為音頻內(nèi)容傳播的新途徑，對(duì)此，廣播媒體不可不察且應(yīng)積極利用。

關(guān)鍵詞：廣播音頻內(nèi)容傳播移動(dòng)終端

一、從自制礦石收音機(jī)收聽一兩套廣播節(jié)目到使用iPad收聽多樣化的音頻內(nèi)容，讓人不由不感嘆技術(shù)發(fā)展帶來的巨變

廣播是我從小就接觸的媒介。當(dāng)時(shí)收聽廣播的終端是體積很大的電子管收音機(jī)，北京話叫“話匣子”。隨著技術(shù)的快速發(fā)展，我所使用、接觸過的音頻內(nèi)容的傳播工具大致可分為以下五類：

一、傳播介質(zhì)：無線電波 受眾使用終端：收音機(jī)

二、傳播介質(zhì)：有線廣播網(wǎng)

技術(shù)特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，帶來了一系列重大變化：以往廣播網(wǎng)是音頻內(nèi)容唯一的傳播介質(zhì)，今天通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)也成為音頻內(nèi)容的重要傳播介質(zhì)；以往廣播電臺(tái)是音頻內(nèi)容唯一的制作源、播出源，今天任何機(jī)構(gòu)、甚至任何個(gè)人都可以成為音頻內(nèi)容的制作源、傳播源；以往收音機(jī)是人們收聽廣播的唯一終端，今天收聽音頻內(nèi)容是人們?cè)诓煌硾r中使用的多種多樣的終端。今天在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的音頻內(nèi)容的豐富性、多樣性不僅遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣播，而且改變了傳統(tǒng)廣播收聽時(shí)的同步性，突破了傳統(tǒng)廣播有限的地域覆蓋。

二、從發(fā)展趨勢(shì)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是網(wǎng)絡(luò)的未來，移動(dòng)終端就是未來的主流終端，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)終端正成為音頻內(nèi)容傳播的新終端

2011年3月3日，蘋果公司在美國(guó)舊金山舉行iPad2發(fā)布會(huì)，史蒂夫·喬布斯發(fā)表了演講。他回顧了蘋果公司2001年推出iPod、2007年推出iPhone、2010年推出iPad的創(chuàng)新過程，將它們稱之為“一鳴驚人的產(chǎn)品”，繼而指出：現(xiàn)在已進(jìn)入“后PC時(shí)代”，蘋果公司的大部分營(yíng)收已來自iPod、iPhone、iPad這些后PC產(chǎn)品。

2010年，蘋果公司推出了兩款新產(chǎn)品——iPad和iPhone4（2011年又推出iPhone4S），引發(fā)全球無數(shù)“果粉”搶購(gòu)。至2010年底，僅iPad的銷售量便一舉達(dá)到1500萬臺(tái)。蘋果的動(dòng)作引發(fā)全球其他著名廠商的跟進(jìn)，紛紛推出自己研發(fā)的產(chǎn)品，馬上形成了激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面。這一競(jìng)爭(zhēng)不僅展現(xiàn)在終端領(lǐng)域，而且展現(xiàn)在iOS和Android等不同操作系統(tǒng)方面。2011年國(guó)內(nèi)兩家媒體機(jī)構(gòu)下屬的公司甚至也研發(fā)出了平板電腦，這就是北京青年報(bào)集團(tuán)推出的“北青Pad”和北京交廣數(shù)字傳媒科技有限公司推出的“1039Pad”。這一切讓我們真切地感受到傳播領(lǐng)域正快步進(jìn)入移動(dòng)新媒體時(shí)代，基于3G通信網(wǎng)和基于WiFi、WiMax等無線移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)和平板電腦，正成為音頻內(nèi)容新的傳播介質(zhì)和新的終端。智能手機(jī)和平板電腦之所以能夠成為未來的主流終端，關(guān)鍵在于它不再是單一功能，而是“N多功能合一”的終端。它可以既是電話，同時(shí)也是收音機(jī)、電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、照相機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)、游戲機(jī)等，更由于隨時(shí)、隨地、隨身的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了人類長(zhǎng)久以來追求的溝通和傳播“泛在”（ubiquitous）的理想。

對(duì)媒體而言，終端始終是其傳播鏈條和產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)。在新媒體時(shí)代，一個(gè)重要特征是，一個(gè)終端設(shè)備同步連接著浩瀚的信息世界。用戶對(duì)不同終端的需求，其實(shí)反映著對(duì)各類信息服務(wù)的需求。因此，對(duì)終端的爭(zhēng)奪，說到底就是對(duì)用戶的爭(zhēng)奪。通過智能手機(jī)、平板電腦向用戶提供信息內(nèi)容或各類服務(wù)的主要方式是客戶端程序，如，蘋果公司擁有三個(gè)在線商店：iTunes、App Store和iBook Store，它們?yōu)橛脩籼峁┝吮憬莸膬?nèi)容獲取渠道和龐大的定制內(nèi)容資源，不僅支付方式十分簡(jiǎn)便，而且大多數(shù)都是數(shù)額很小的“微支付”，此外尚有不少免費(fèi)資源可供享用，用戶可根據(jù)自己生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂、交往的不同需求下載不同的程序或內(nèi)容。如此一來，蘋果公司構(gòu)建起了自身完整的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。特別值得一提的是，2011年App Store中國(guó)區(qū)已支持人民幣支付，從而為中國(guó)用戶打開了更方便使用的大門。

三、智能手機(jī)和平板電腦的客戶端程序以及播客定制下載已成為今天音頻內(nèi)容傳播的新途徑，廣播媒體不可不察且應(yīng)積極利用

在智能手機(jī)和平板電腦問世之后，不僅全球眾多的報(bào)紙、雜志、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社等新聞機(jī)構(gòu)紛紛開發(fā)、不斷升級(jí)自己的客戶端程序，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上提供節(jié)目?jī)?nèi)容的有影響的音頻節(jié)點(diǎn)也力圖通過這一新的傳播途徑盡快發(fā)展自己新的用戶群。

目前，廣播電臺(tái)通過客戶端程序途徑進(jìn)行音頻內(nèi)容傳播有兩種情況：一是單一廣播電臺(tái)客戶端，如北京廣播網(wǎng)iPad客戶端，用戶可收聽新聞、城管、故事、體育、交通、文藝、音樂、外語、古典音樂、通俗音樂、懷舊金曲、愛家、教學(xué)、長(zhǎng)書、戲曲曲藝等全部頻率的實(shí)時(shí)廣播；二是眾多廣播電臺(tái)集成客戶端，最有代表性的是Tuneln Radio，不僅收入了眾多的國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)，而且收入了眾多的國(guó)外廣播電臺(tái)。以上兩種形式都是全天不間斷的廣播電臺(tái)直播節(jié)目形態(tài)，換句話說，移動(dòng)終端此時(shí)變成了一臺(tái)收音機(jī)。

為了變收聽的同步性為異步性，通過移動(dòng)終端進(jìn)行音頻內(nèi)容傳播的另一種途徑便是播客，即用戶可以在眾多的播客列表中進(jìn)行選擇定制下載節(jié)目?jī)?nèi)容，然后在自己方便的時(shí)間收聽。目前全球不少?gòu)V播電臺(tái)尤其是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)已將自己有代表性的節(jié)目通過這一途徑傳播。當(dāng)然，客戶端也可提供下載收聽，如國(guó)內(nèi)提供有聲讀物的“搜音客”網(wǎng)站，頗具匠心地推出了《郭德綱相聲大合集》客戶端，供用戶下載后點(diǎn)播收聽。從目前狀況來看，國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)對(duì)直播途徑利用多，而對(duì)下載收聽途徑利用少。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音頻內(nèi)容的制作、傳播便打破了廣播電臺(tái)獨(dú)統(tǒng)天下的局面，形成了音頻源的空前豐富和音頻內(nèi)容的空前多樣。如，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是Web2.0階段的新形態(tài)，如今一旦有了新的傳播途徑，自然要延伸至新的領(lǐng)域。像百度ting、人人網(wǎng)的人人電臺(tái)、豆瓣網(wǎng)的豆瓣優(yōu)聽、蝦米音樂網(wǎng)的蝦米音樂等推出的客戶端程序，功能上既有相同處，形態(tài)上卻各有千秋；而“世界收音機(jī)”自稱集納了全球10萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，目前已提供移動(dòng)終端客戶端服務(wù)，最大限度地實(shí)現(xiàn)“只要有網(wǎng)絡(luò)，廣播無處不在”。又如，進(jìn)入微博客時(shí)代后，微電臺(tái)大量出現(xiàn)，像新浪微博微電臺(tái)于2011年5月10日正式上線，12月7日微電臺(tái)改版升級(jí)后，實(shí)現(xiàn)了PC、MAC、iPad、iPhone，Android全平臺(tái)流暢播放，目前國(guó)內(nèi)近300家微電臺(tái)，3000多名DJ，上萬種聲音在這一平臺(tái)上發(fā)聲。

近年來，國(guó)內(nèi)新聞傳播界熱議的“媒介融合”“全媒體”等概念，實(shí)際上必須要以某種物化的形式呈現(xiàn)，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的新終端，已可將各種媒介形態(tài)納入其中并呈現(xiàn)出來。新媒體傳播除技術(shù)研發(fā)、資金投入、市場(chǎng)開拓外，最重要的是內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)。開發(fā)者要真正掌握新終端的傳播特質(zhì)，內(nèi)容產(chǎn)品不僅要滿足用戶的需求，而且還要有良好的用戶體驗(yàn)。

掌握新媒體，就是掌握未來；擁有新媒體，就是擁有未來。中國(guó)廣播媒體只有把握大勢(shì)，不斷探索，不斷創(chuàng)新，不斷努力，才能登上新高峰。

（作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所）

（本文編輯：劉園?。?/p>