馬力

這些天，股市里有啥新鮮事兒?一則是因“活熊取膽”計(jì)劃上市的歸真堂，遭到了動(dòng)物保護(hù)組織和社會(huì)輿論的強(qiáng)烈譴責(zé)。而中藥協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)為其辯護(hù)開脫，“活熊取膽，熊很舒服”的一句話，更是在人群中炸開了鍋，將事情推到了風(fēng)口浪尖，股市的事兒變成了社會(huì)的事兒。

另一則就是娛樂圈大腕兒馮小剛的微博了，它足以蓋過“活熊取膽”的風(fēng)頭。都說喬布斯住院的消息可以讓蘋果的股票下跌，而馮導(dǎo)2月8日發(fā)的一條微博，表示自己對(duì)拍電影倦怠了，結(jié)果華誼兄弟股票當(dāng)天應(yīng)聲下跌，其威力一點(diǎn)也不亞于喬幫主。第二天，馮小剛馬上澄清是自己“撒嬌”，華誼兄弟股票才止跌回升。而馮導(dǎo)2月19日發(fā)的一條微博，振臂高呼“好萊虎來了，雖兇猛，但中國(guó)電影人不要怕!”背后更是對(duì)中美電影新政——中國(guó)放開大片進(jìn)口，好萊塢分賬影片限額提高的熱議。

馮導(dǎo)的這兩條微博反響巨大，都是對(duì)影視娛樂圈的關(guān)注，尤其是在文化傳媒產(chǎn)業(yè)晉升為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，要引領(lǐng)中國(guó)未來10年經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，文化傳媒股票更是在資本市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍，而娛樂圈的那些人、娛樂圈的那些事和這些股票的起起伏伏關(guān)系密切。正好，今天就來數(shù)說數(shù)說娛樂圈的那些股事兒，八卦的同時(shí)，也好給讀者們一些投資的啟示。

文化產(chǎn)業(yè)什么最貴?人才!

“21世紀(jì)什么最貴?人才!”馮導(dǎo)《天下無賊》里的這句經(jīng)典臺(tái)詞，用在他和他所在的上市公司華誼兄弟身上，最能說明問題。文化傳媒產(chǎn)業(yè)的核心是什么?當(dāng)然是人才了。

我們就拿創(chuàng)業(yè)板的華誼兄弟來說事兒。華誼兄弟有啥叫得最響?大腕!上市時(shí)就有大腕導(dǎo)演馮小剛和喜劇之王葛優(yōu)的黃金檔，還有像黃曉明、李冰冰、周迅等“一哥”“一姐”們撐腰。于是，輝煌業(yè)績(jī)不在話下。來看看他們的貢獻(xiàn)度吧：2011年前三季度，馮小剛導(dǎo)演的《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》為華誼兄弟帶來了約1億元票房收入，占當(dāng)期華誼兄弟全部營(yíng)業(yè)收入的20.48％。而2010年同期，馮導(dǎo)一部《唐山大地震》入賬2.05億元，為華誼兄弟貢獻(xiàn)了近4成的營(yíng)收。

成也大腕，敗也大腕。這不，臺(tái)柱子之一的葛大爺跳槽英皇的事兒，就使華誼兄弟股價(jià)連跌了5天。

事情是這樣的：去年12月，葛優(yōu)在香港與英皇集團(tuán)簽約，英皇給出的籌碼是s年合同期間，葛優(yōu)將獲得5億元投資，拍攝3部大片，并擁有“無限自主權(quán)”，即拍什么題材、與誰合作，全由他定奪。一個(gè)人5年挑起5億，這個(gè)買賣對(duì)葛大爺當(dāng)然劃算。

這本來是一則娛樂新聞，可在資本市場(chǎng)就不同了，它成了華誼兄弟這家創(chuàng)業(yè)板公司上市以來遭遇的最大利空。加上此前，黃曉明、范冰冰、周迅、李冰冰、林心如等“一哥”“一姐”們的相繼離開，更讓本已星光黯淡的華誼又多了一些陰影。

禍不單行。當(dāng)年的三季報(bào)出爐，公司營(yíng)業(yè)收入同比下降了55％，凈利潤(rùn)同比下降了32％，5連跌后，此時(shí)的股價(jià)已從最高峰的40.5元跌至17元。

于是，華誼兄弟著急了，發(fā)話了：

“《畫皮2》、《十二生肖》、《太極》三部曲以及馮小剛導(dǎo)演的《溫故1942》等多部片子都要在2012年上映，大家不要怕!華誼兄弟仍然是中國(guó)電影業(yè)的龍頭!”而提到的馮導(dǎo)那部《溫故1942》，也正是文章開頭說的馮小剛在微博上“撒嬌”的原因?？纯瘩T導(dǎo)是怎么說的：“拍了3個(gè)多月，每天風(fēng)里土里，咬不完的牙，著不完的急，漸漸度日如年。對(duì)電影的愛越來越淡，對(duì)這樣的生活也開始感到厭惡，也許真的到了要和它說分手的時(shí)候了。想想還有近兩個(gè)月才能收工，想想合約里還有4部影片要拍，怎么捱過去?拍電影如果沒了企圖心，就像沒有欲望還要做愛，就剩受罪了?！?/p>

看來馮小剛是拍累了，股票也跟著跌了。再看看資本市場(chǎng)的反應(yīng)：“躺著都能賺錢”的華誼兄弟，這回卻因馮小剛的一條微博“躺著也能中槍”了!于是，華誼兄弟看到了產(chǎn)業(yè)化、多元化，不僅要靠電影，更要靠電視劇來賺錢。說到電視劇，就不得不提最近剛上市的一家公司華錄百納，它很有故事，可以看做市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

電視劇是如何暴利的?

2月9日，華錄百納以53元高價(jià)上市，市盈率高達(dá)45倍。但即使這樣，它仍在市場(chǎng)中受到熱捧，股價(jià)穩(wěn)步攀升，并冠以“最賺錢的電視劇工廠”。為什么呢?

提到華錄百納，很多人都覺得比較陌生，但是他們生產(chǎn)的一系列連續(xù)劇，大家都耳熟能詳：《媳婦的美好時(shí)代》、《雙面膠》、《永不磨滅的番號(hào)》、《黎明之前》、新版《紅樓夢(mèng)》、還有《漢武大帝》，哪個(gè)不是響當(dāng)當(dāng)?shù)木窡岵?

據(jù)說，這精品劇可賺錢啦!不光電視臺(tái)搶著買，網(wǎng)站也不斷攀價(jià)，價(jià)格一路飆升。兩年前，《美人心計(jì)》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)僅為單集1萬元，2010年《宮鎖心玉》就賣到了單集35萬元。再僅僅一年過后，這樣的價(jià)格，用許多業(yè)內(nèi)人士的話說，已經(jīng)“不過是個(gè)零頭”。

再看看搜孤視頻購買的新版《還珠格格》、樂視網(wǎng)購買的《后宮》、PPS購買的《王的女人》，這些電視劇的價(jià)格，哪個(gè)不超過2000萬元?

更有消息說，一集頂級(jí)的精品劇現(xiàn)在已經(jīng)最高賣到400萬了。大家算一下，如果30集的電視劇，總價(jià)就可以賣到了12個(gè)億，多么驚人的數(shù)字!而電視劇的毛利率基本都在50％甚至更高，暴利堪比石油、煙草和房地產(chǎn)哈!

且慢!冷靜一下!這看起來真的很美嗎?電視劇高暴利的光環(huán)下，就沒有掩藏著風(fēng)險(xiǎn)嗎?

如果放眼整個(gè)電視劇行業(yè)的話，有一組數(shù)據(jù)很能說明問題：每年電視劇播放量可達(dá)到14000集以上，但是黃金時(shí)段播出連續(xù)劇的集數(shù)也只有7000集左右，而真正進(jìn)入很賣錢電視劇，也就是所謂的“精品電視劇”行列的，只在700集到1400集之間，占整個(gè)電視劇量市場(chǎng)的10％。

看看吧，能播出的只占一半，熱賣劇只有十分之一，其它的要么被淘汰、血本無歸，要么只有賠本賺吆喝的份兒，電視劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是多么的殘酷!

因此，只有那些有精品劇的龍頭公司才值得關(guān)注。比如拍了《傾城之戀》、《中國(guó)往事》、《我的愛情面包》、《夫妻一場(chǎng)》等精品劇的華策影視。再比如拍了《中國(guó)兄弟連》、《落地請(qǐng)開手機(jī)》等等的光線傳媒。還有像樂視網(wǎng)這樣的公司，它是個(gè)視頻網(wǎng)站，搭建了一個(gè)平臺(tái)，作為電視劇的傳播渠道，而且版權(quán)分銷做得風(fēng)風(fēng)火火：它投入1.95億元購買網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，儲(chǔ)備了超過5萬集的電視劇，超過4000部的電影，并且預(yù)先鎖定了2012年以及2013年熱播影視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版的30％。雖然樂視網(wǎng)這兩年儲(chǔ)備了如此多的影視劇，不過仍然會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫€是一開頭馮小剛微博里提到的“好萊虎要來了”。

“好菜虎”來了怕不怕?

這“好萊虎”來了，緣于2月1 8日中美簽訂的電影新協(xié)議：“中國(guó)將在每年20部海外分賬電影的配額之外，再增加14部分賬電影的名額，但必須是3D電影或者是IMAX電影。海外片商在中國(guó)票房的分成比例，將由目前的13％提高到25％?！边@個(gè)協(xié)議意味著，每年會(huì)有更多的好萊塢大片流入中國(guó)。而每一部好萊塢大片將有望在中國(guó)市場(chǎng)多獲得2000萬美元到4000萬美元的票房提成，加之3D和IMAX電影票價(jià)略高，這個(gè)協(xié)議讓“好萊虎”笑得合不攏嘴。

“好萊虎”來了，我們怕不伯?要小心!好萊塢曾吃掉過臺(tái)灣電影：2001年前后，臺(tái)灣電影市場(chǎng)對(duì)美國(guó)電影全面開放，致使臺(tái)灣本土電影一度面臨消亡。除了好萊塢的影片，所有臺(tái)灣影院不允許張貼其它影片的海報(bào)，不允許播放其它影片的預(yù)告片，否則好萊塢就斷絕你的片源，讓你無片可放。在這種掠奪式的強(qiáng)勢(shì)政策下，那時(shí)臺(tái)灣本土電影，只占百分之零點(diǎn)幾的市場(chǎng)份額。

不過，競(jìng)爭(zhēng)也帶來機(jī)會(huì)，正如馮小剛微博里說的：“1、好萊虎來的越多，中國(guó)電影人的創(chuàng)作空間就越大。因?yàn)榘殃P(guān)的尺度是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，他們能拍的內(nèi)容，我們也同享。2、政府必須加力打擊盜版，不然好萊虎跟你急，這成果我們也分享。這回俺們有好萊虎撐腰了，看你們誰還敢!3、對(duì)觀眾是好消息。優(yōu)勝劣汰，怕什么呢?”

看來，這影視劇的市場(chǎng)也是江湖得很，堪比三國(guó)，到底誰能逐鹿，勝負(fù)難料。而這娛樂圈里的那些人、那些事兒、那些八卦、那些傳說，確實(shí)多得數(shù)不完，你暫可把娛樂界的事別太當(dāng)真，但對(duì)自己手中的娛樂傳媒股可要認(rèn)真負(fù)責(zé)哦!