王亞寧

這段時(shí)間，以往不太起眼的酒盒、煙標(biāo)、藥盒子與酒瓶?jī)簜兗娂姶钌狭速Y本的快車(chē)。

東風(fēng)印刷、環(huán)球印務(wù)先后上會(huì)。雖然后者未能成功過(guò)會(huì)，但是，借文化東風(fēng)，包裝印刷企業(yè)搭乘資本的順風(fēng)車(chē)的潮頭涌現(xiàn)。資本往往總是先知先覺(jué)者，十七屆六中之后，文化的春風(fēng)無(wú)疑又加速了這一趨勢(shì)。順藤摸瓜，筆者仔細(xì)梳理包裝印刷行業(yè)的各路諸侯，基本上都已經(jīng)被大大小小的基金搞定。

按照中國(guó)幾千年的社交禮儀文化，“煙酒煙酒（研究研究）”無(wú)論如何都是生活中不能缺少的重要話(huà)題。加上禮品、藥品、化妝品等等諸多涉及到包裝行業(yè)。

但是，我們似乎不能按照簡(jiǎn)單的包裝概念去理解包裝印刷企業(yè)這個(gè)行業(yè)。

先說(shuō)政策，包裝印刷行業(yè)當(dāng)然屬于受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持的產(chǎn)業(yè)。2009 年9 月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，文化產(chǎn)業(yè)自此上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出，“以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展”。

要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，借力資本順理成章，更何況我們的文化產(chǎn)業(yè)整理上與金融脫節(jié)的程度比較高，這方面有正在進(jìn)行的改制方面的問(wèn)題，有觀念的問(wèn)題，當(dāng)然，更有文化企業(yè)缺乏融通資本市場(chǎng)人才的問(wèn)題。

從行業(yè)空間來(lái)看，包裝印刷行業(yè)屬于印刷行業(yè)里面的包裝裝潢印刷子行業(yè)。按照東風(fēng)印刷招股書(shū)（申報(bào)稿）里面提供的數(shù)據(jù)，這個(gè)行業(yè)“自2007 年以來(lái)一直保持快速增長(zhǎng)，總產(chǎn)值從1400億元快速上升至2010 年2000 億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到12.6%，高于同期我國(guó)印刷業(yè)的整體增長(zhǎng)幅度，占印刷行業(yè)總產(chǎn)值比重從2009 年的33%提升至2010 年的34.72%”。

撇去行業(yè)的問(wèn)題，還有一個(gè)容易困惑的問(wèn)題是，哪一類(lèi)包裝印刷企業(yè)更有核心競(jìng)爭(zhēng)力？印刷行業(yè)本身兼具文化產(chǎn)業(yè)與加工企業(yè)的屬性。近段時(shí)間，一個(gè)叫的比較響、相當(dāng)受青睞的是“文化+科技”類(lèi)的企業(yè)，但究竟多大比重算是文化企業(yè)，多大比重叫科技企業(yè)，是像二級(jí)市場(chǎng)炒作概念一樣，還是要條分厘析著實(shí)有點(diǎn)困難。

但既然講到核心競(jìng)爭(zhēng)力，有兩點(diǎn)不得不提，一是設(shè)計(jì)能力，一是技術(shù)門(mén)檻。如果一般地做做空調(diào)、彩電、電視機(jī)的包裝盒，那應(yīng)該是加工的成分更多。但涉及到高檔酒、禮品、煙標(biāo)，不僅僅要涉及到防偽方面的技術(shù)處理，設(shè)計(jì)的精美性要求自然要高出許多。筆者的一個(gè)做酒的朋友，光是搗鼓酒名字、酒瓶子、酒盒子就搗鼓了半年。

做好產(chǎn)品當(dāng)然重要，但“酒香也怕巷子深”。從包裝設(shè)計(jì)的角度，能夠做到“買(mǎi)櫝還珠”，還真是一種境界！

再說(shuō)技術(shù)門(mén)檻。包裝印刷企業(yè)除了材料與工藝方面頗有講究外，環(huán)保與防偽的要求也越來(lái)越高。無(wú)怪乎，高端一點(diǎn)的包裝印刷企業(yè)同時(shí)又是“高新技術(shù)企業(yè)”。東風(fēng)印刷的招股書(shū)就說(shuō)，“煙標(biāo)產(chǎn)品防偽設(shè)計(jì)個(gè)性化、深度化趨勢(shì)促使煙標(biāo)印刷企業(yè)從傳統(tǒng)的單一性印刷防偽向綜合性印刷防偽過(guò)渡”。與此同時(shí)，“要求煙標(biāo)印刷企業(yè)在原材料采購(gòu)、產(chǎn)品印刷、印刷后工序等生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格避免重金屬、有機(jī)揮發(fā)物等各類(lèi)污染物的超標(biāo)”。環(huán)球印務(wù)的招股書(shū)（申報(bào)稿）中則指出，這是國(guó)內(nèi)首家將數(shù)字離散防偽技術(shù)應(yīng)用于醫(yī)藥紙盒的批量生產(chǎn)，該技術(shù)可將客戶(hù)的防偽信息藏匿于表面可見(jiàn)圖文的電子文件中，具有防偽信息的不可視化和防掃描功能，是國(guó)際上最先進(jìn)的防偽技術(shù)之一。

這樣來(lái)看，有著文化符碼加上高新技術(shù)的高端包裝印刷企業(yè)似乎還真不能簡(jiǎn)單地當(dāng)成加工企業(yè)去理解。