朱永軍 李軍 王占標(biāo)

【摘要】本文在認(rèn)真分析通訊員在新聞寫(xiě)作中存在的四種誤區(qū)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)就企業(yè)通訊員如何正確地認(rèn)識(shí)新聞寫(xiě)作，如何創(chuàng)新方式方法，增強(qiáng)新聞寫(xiě)作的有效性，以及把握“三言”要求，提升新聞寫(xiě)作質(zhì)量提出了可資借鑒的建議。

【關(guān)鍵詞】新聞寫(xiě)作誤區(qū)對(duì)策

通訊員一般指為報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒體提供新聞信息和稿件的非專(zhuān)業(yè)新聞寫(xiě)作者。有一定規(guī)模的企業(yè)大多定期編發(fā)企業(yè)報(bào)、內(nèi)刊或者創(chuàng)辦企業(yè)網(wǎng)站。這些內(nèi)部媒體編發(fā)的新聞報(bào)道，把企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)、快速地反映出來(lái)，使廣大員工及社會(huì)人士了解企業(yè)工作開(kāi)展情況，同時(shí)提升企業(yè)的知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度和影響力。大多數(shù)企業(yè)通訊員是企業(yè)普通員工，在完成本崗位工作之余積極挖掘企業(yè)新聞事實(shí)進(jìn)行新聞寫(xiě)作。由于這些員工個(gè)人文化素質(zhì)的差異，且新聞寫(xiě)作理論的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的缺失，在對(duì)新聞寫(xiě)作的認(rèn)識(shí)和行為上容易走入一些誤區(qū)。如何厘清企業(yè)通訊員寫(xiě)作中的誤區(qū)和問(wèn)題，幫助他們正確地認(rèn)識(shí)和從事新聞寫(xiě)作，成為合格的通訊員？這是企業(yè)宣傳部門(mén)需要深入探討的一個(gè)重要課題。

通訊員新聞寫(xiě)作誤區(qū)分析

寫(xiě)稿投稿忽視媒體的導(dǎo)向和需求。一些企業(yè)通訊員大多擔(dān)當(dāng)著其它崗位工作，忙于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)，把新聞寫(xiě)作當(dāng)作副業(yè)對(duì)待，投入新聞寫(xiě)作的時(shí)間和精力相對(duì)不足。這些員工平時(shí)讀報(bào)、上網(wǎng)等多憑興趣而為，對(duì)報(bào)紙等媒體的導(dǎo)向和需求并不十分關(guān)注，寫(xiě)稿缺乏主動(dòng)適應(yīng)媒體需求的針對(duì)性，寫(xiě)稿投稿無(wú)的放矢，結(jié)果是盲目性大，中稿率低。其實(shí)，企業(yè)通訊員對(duì)各種信息的快速反應(yīng)能力的具體體現(xiàn)，就是順應(yīng)時(shí)政需要、針對(duì)媒體的口味，及時(shí)、準(zhǔn)確地開(kāi)展新聞報(bào)道。當(dāng)然，這需要通訊員勤奮學(xué)習(xí)，了解上級(jí)新精神，同時(shí)要開(kāi)闊視野，在時(shí)刻關(guān)注本單位各種信息的同時(shí)，又必須把一部分注意力轉(zhuǎn)移到報(bào)刊媒體上來(lái)，把握好媒體的導(dǎo)向和需求，尋找本單位工作開(kāi)展情況與報(bào)刊等媒體宣傳需求的契合點(diǎn)，做到有的放矢地寫(xiě)稿投稿，以提高命中率。

寫(xiě)稿投稿忽視從常規(guī)事件中找新聞。企業(yè)通訊員應(yīng)該如何在看似司空見(jiàn)慣的工作生活中發(fā)現(xiàn)新聞呢？一句話(huà)：做有心人，關(guān)注身邊的任何事物的發(fā)展變化。一個(gè)事件發(fā)生以后，我們先要根據(jù)自己的新聞敏感作出新聞價(jià)值判斷，對(duì)有新聞價(jià)值的事件，就要及時(shí)進(jìn)行深入采訪(fǎng)，掌握大量的資料，發(fā)現(xiàn)新聞亮點(diǎn)，選擇新聞角度，認(rèn)真構(gòu)思，撰寫(xiě)新聞稿。最關(guān)鍵的是要養(yǎng)成多觀察的好習(xí)慣，不要等待事件明了后再去報(bào)道，其實(shí)有些事件已經(jīng)在生活工作中存在，要靠我們?nèi)グl(fā)掘。而一些企業(yè)通訊員在新聞寫(xiě)作實(shí)戰(zhàn)中往往對(duì)此認(rèn)識(shí)不足，不是積極去發(fā)掘、去發(fā)現(xiàn)，而是習(xí)慣于等、靠、要。

寫(xiě)稿投稿忽視新聞報(bào)道的寫(xiě)作特點(diǎn)。一些企業(yè)通訊員由于缺乏新聞理論基礎(chǔ)知識(shí)，特別是那些初學(xué)寫(xiě)作的員工，通常連新聞六要素都不知道，新聞稿寫(xiě)得像流水賬，編輯將大段無(wú)用的描述刪除后，竟發(fā)現(xiàn)不知其寫(xiě)的事件是什么。另外，新聞?wù)Z言的“宜”與“忌”不清楚，新聞?wù)Z言宜準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、鮮明、生動(dòng)；忌含糊、矯飾、堆砌、混亂、空洞、語(yǔ)病。這些新聞報(bào)道的基本特點(diǎn)要求企業(yè)通訊員要重視新聞的理論和實(shí)務(wù)學(xué)習(xí)。

寫(xiě)稿投稿忽視與媒體編輯高效溝通。寫(xiě)作水平的提高，在于加強(qiáng)學(xué)習(xí)多寫(xiě)多練。作為企業(yè)通訊員首先要在多寫(xiě)稿、多投稿，虛心學(xué)習(xí)，勤奮思考，提高自身寫(xiě)作水平上下功夫。但是，不能忽視的是，報(bào)刊的編輯、記者都具有較強(qiáng)的語(yǔ)言和文字表達(dá)能力、豐富的新聞寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)。多與他們溝通，多聽(tīng)他們的意見(jiàn)，可快速提高業(yè)務(wù)水平。通過(guò)編輯、記者老師的指點(diǎn)和建議，可以快速知曉自己所投稿件的不足，迅速提高寫(xiě)作水平。而一些企業(yè)通訊員卻礙于面子，平時(shí)投了稿子，既不給編輯打個(gè)電話(huà)、發(fā)個(gè)短信，更別說(shuō)親自登門(mén)求教了，許多和編輯、記者老師探討新聞寫(xiě)作、虛心求教以提高自己寫(xiě)作能力的好機(jī)會(huì)就這樣白白地?cái)嗨土恕?/p>

避免誤區(qū)

要增強(qiáng)新聞寫(xiě)作的有效性

掌握媒體導(dǎo)向和需求，提高投稿的命中率。首先，企業(yè)通訊員要通過(guò)日常研讀報(bào)紙等媒體，掌握特定媒體對(duì)重點(diǎn)新聞內(nèi)容編發(fā)的時(shí)段規(guī)律，有了對(duì)媒體導(dǎo)向和需求的明確認(rèn)識(shí)，結(jié)合對(duì)本企業(yè)重點(diǎn)工作、重大項(xiàng)目、重大活動(dòng)的進(jìn)展和完成情況等，有針對(duì)性地撰寫(xiě)新聞稿。比如年初中國(guó)石化集團(tuán)、中原油田年度工作會(huì)議陸續(xù)召開(kāi)，那么，每年第一季度《中國(guó)石化報(bào)》、《中原石油報(bào)》的宣傳重點(diǎn)就是圍繞各企業(yè)學(xué)習(xí)貫徹工作會(huì)議精神進(jìn)行安排的。此時(shí)，企業(yè)通訊員既可以寫(xiě)消息、通訊，也可以寫(xiě)一些亮點(diǎn)做法及短評(píng)。其次，企業(yè)通訊員還要了解媒體欄目設(shè)置，研究報(bào)紙等媒體的排版規(guī)律，著重思考本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，具體到所投稿件針對(duì)哪一版哪一欄目。有了這樣的思考后，企業(yè)信息的主次、輕重就容易劃分，有利于通訊員把握信息的輕重緩急，工作做到松馳有度，投稿上做到有的放矢。以《中國(guó)石化報(bào)》為例，每周一報(bào)刊都會(huì)有一期“油氣周刊”，顯然，油氣生產(chǎn)新聞最佳的投稿時(shí)間是周日下午或周一早上。新聞故事，要投到該報(bào)的“走近一線(xiàn)”欄目；言論性文章，要投到“石化語(yǔ)絲”或“經(jīng)濟(jì)走筆”欄目。此外，《中國(guó)石化報(bào)》是日?qǐng)?bào)，《中原石油報(bào)》不是。對(duì)于《中原石油報(bào)》，生產(chǎn)報(bào)道、黨建政工類(lèi)通訊、安全言論等要發(fā)給哪一版，投往哪個(gè)信箱都是有章可循的。

主動(dòng)深入一線(xiàn)采訪(fǎng)，讓新聞報(bào)道生動(dòng)鮮活?！皩?xiě)稿要注意采訪(fǎng)環(huán)節(jié)。七分采，三分寫(xiě)?！边@句話(huà)，道出了采訪(fǎng)的重要性。當(dāng)企業(yè)通訊員對(duì)所要寫(xiě)的信息一無(wú)所知或一知半解的時(shí)候，是很難寫(xiě)出生動(dòng)、鮮活的文章的。通訊員不深入采訪(fǎng)就不能了解事情的來(lái)龍去脈，一旦在信息處理上有戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰之感，在行動(dòng)上必將是膽怯萎縮、放不開(kāi)手腳的，抱著這種心理撰寫(xiě)新聞，多半是生硬、毫無(wú)生機(jī)的?！皠?chuàng)作要打動(dòng)人，先打動(dòng)自己?！币屝侣劸哂徐`性，作者自己首先要有靈性，而深入采訪(fǎng)，正是使通訊員快速被感染和產(chǎn)生新聞靈性的捷徑之一。以中原油田采油二廠(chǎng)優(yōu)秀通訊員郭煥玲發(fā)表在2009年1月22日《中國(guó)石化報(bào)》上的《青年突擊隊(duì)節(jié)前“網(wǎng)絡(luò)暢通行”》為例，春節(jié)前夕，該廠(chǎng)信息中心網(wǎng)絡(luò)維護(hù)室的5名職工作為青年突擊隊(duì)成員到生產(chǎn)一線(xiàn)開(kāi)展服務(wù)活動(dòng)這件事，作者當(dāng)時(shí)沒(méi)有跟蹤現(xiàn)場(chǎng)，因此并不了解工作情況。而她事后通過(guò)認(rèn)真采訪(fǎng)當(dāng)事人，才撰寫(xiě)了這篇成功的新聞稿。

建立電子信息傳遞渠道，提高高效溝通能力。信息技術(shù)的發(fā)展，使信息傳遞方式越來(lái)越豐富多樣、方便快捷，企業(yè)通訊員必須與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)計(jì)算機(jī)應(yīng)用知識(shí)學(xué)習(xí)，掌握必要技能，建立電子信息傳遞渠道，多寫(xiě)稿、多投稿、勤溝通，通過(guò)和編輯、記者老師心貼心、無(wú)障礙的交流，提高新聞寫(xiě)作水平和稿件命中率。在這方面，中原油田采油二廠(chǎng)宣傳科要求通訊員要做到兩點(diǎn)：一是將油田重點(diǎn)考核的兩大報(bào)刊《中國(guó)石化報(bào)》、《中原石油報(bào)》的電子版網(wǎng)頁(yè)地址，從網(wǎng)絡(luò)上搜索到并保存，做到“當(dāng)天報(bào)刊當(dāng)天查看”。這很重要，看似簡(jiǎn)單的一個(gè)“小動(dòng)作”，卻能大大提升文章撰寫(xiě)的針對(duì)性。同時(shí)，新聞寫(xiě)作的指導(dǎo)性和方向性也可以在此過(guò)程中得到進(jìn)一步加強(qiáng)。二是利用現(xiàn)代通訊工具——飛秋，將中原石油報(bào)的網(wǎng)段加入，做到與報(bào)社編輯、記者及時(shí)聯(lián)絡(luò)。利用網(wǎng)絡(luò)搭建了信息溝通無(wú)障礙橋梁，能夠使通訊員及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握媒體宣傳要點(diǎn)等有益的信息。

避免誤區(qū)

提升新聞寫(xiě)作質(zhì)量

言之有物?！拔铩笔鞘聦?shí)，新聞寫(xiě)作必須堅(jiān)持實(shí)事求是。中原油田采油二廠(chǎng)通訊員在2011年初“回顧五年看變化、展望未來(lái)增信心”系列新聞報(bào)道中，用大量翔實(shí)的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵性的大事件，親歷者的采訪(fǎng)，讓職工切身感受到企業(yè)五年來(lái)的發(fā)展變化，通過(guò)寓觀點(diǎn)于新聞事實(shí)之中，讓廣大干部職工體會(huì)到作為一名建設(shè)者的自豪。實(shí)踐也證明，事實(shí)的說(shuō)服力遠(yuǎn)比空洞的說(shuō)教要大得多。

言之有理?！袄怼笔堑览?，新聞寫(xiě)作要經(jīng)得起推敲。新聞寫(xiě)作是以觀點(diǎn)和事實(shí)去影響接受者，應(yīng)該力戒片面性和絕對(duì)化的報(bào)道，避免把個(gè)別事實(shí)當(dāng)作普遍現(xiàn)象來(lái)報(bào)道。堅(jiān)持用辯證思維來(lái)選擇新聞寫(xiě)作的切入點(diǎn)，使新聞?wù)镜米∧_。特別是在先進(jìn)典型宣傳中注重從小細(xì)節(jié)反映人物的精神風(fēng)貌，讓人可信、可敬、可學(xué)，中石化鎮(zhèn)海煉化公司通訊員發(fā)表在2011年3月29日《中國(guó)石化報(bào)》上的《李斌紅：從“打下手”到一流專(zhuān)家》這篇典型報(bào)道改變以往模式化的宣傳，突出了新聞細(xì)節(jié)，取得了良好的效果。

言之有情。情是“深度”，有深度才會(huì)有力度。老一輩著名的新聞工作者穆青同志有一句名言：“只有深入實(shí)際、深入群眾，才有思想，才有力量，才有主題，才有文章?！逼髽I(yè)通訊員身在基層，更有優(yōu)勢(shì)聚焦一線(xiàn)，及時(shí)捕捉新聞線(xiàn)索，進(jìn)行深入采訪(fǎng)。在采寫(xiě)稿件中多用職工的原話(huà)，少說(shuō)空話(huà)、套話(huà)，讓職工看得懂、喜歡看。比如中石化鎮(zhèn)海煉化公司通訊員發(fā)表在2011年4月11日《中國(guó)石化報(bào)》上的《打造“家”文化凝心筑堡壘》，這篇新聞稿寫(xiě)得有深度、有力度，使公司關(guān)愛(ài)職工、職工感恩公司的情感躍然紙上。這樣的報(bào)道，很顯然是深入群眾認(rèn)真采寫(xiě)的結(jié)晶。

作為企業(yè)普通職工的企業(yè)通訊員積極開(kāi)展新聞寫(xiě)作，有助于在員工隊(duì)伍中強(qiáng)化正確的輿論導(dǎo)向，在企業(yè)內(nèi)落實(shí)民主管理，在社會(huì)上樹(shù)立企業(yè)良好形象。厘清企業(yè)通訊員寫(xiě)作中的誤區(qū)，能夠使他們對(duì)新聞寫(xiě)作的知識(shí)和技能擁有正確的認(rèn)識(shí)，寫(xiě)稿投稿事半功倍，在實(shí)踐中快速成長(zhǎng)起來(lái)，寫(xiě)出更多更好的具有高度新聞價(jià)值的好作品，提高宣傳效果，內(nèi)鼓士氣、外樹(shù)形象，只有這樣，企業(yè)新聞宣傳工作才能在企業(yè)科學(xué)發(fā)展的進(jìn)程中切實(shí)發(fā)揮強(qiáng)有力的保障作用。

（作者：朱永軍，中原油田采油二廠(chǎng)黨委辦公室（宣傳科）副主任；李軍、王占標(biāo)，中原油田采油二廠(chǎng)黨委辦公室（宣傳科）秘書(shū)）

責(zé)編：周蕾