郝彧

【摘要】標(biāo)題是新聞的“眼睛”，新聞靠“眼睛”傳神。一個(gè)“目光炯炯”的標(biāo)題，能在最短時(shí)間內(nèi)吸引讀者?！澳抗饩季肌钡臉?biāo)題即是視覺形象鮮明的標(biāo)題。這些標(biāo)題應(yīng)該是聲情并茂、神形兼?zhèn)?、雅俗共賞，兼具準(zhǔn)確、概括、簡(jiǎn)約、傳神的素質(zhì)。它們提升了報(bào)紙的格調(diào)，增強(qiáng)了報(bào)紙的吸引力、親和力、感染力、影響力。作者在文中總結(jié)歸納了8種制作出彩標(biāo)題的技巧，并舉例分析鑒賞。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題視覺形象制作技巧

標(biāo)題是新聞的“眼睛”，新聞靠“眼睛”傳神。一個(gè)“目光炯炯”的標(biāo)題，能在最短時(shí)間內(nèi)吸引讀者。留心我們周圍的報(bào)紙，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多出新出彩的標(biāo)題，它們往往聲情并茂、神形兼?zhèn)?、雅俗共賞，兼具準(zhǔn)確、概括、簡(jiǎn)約、傳神的素質(zhì)?！邦櫯紊x”的標(biāo)題增加了版面的色彩，提升了報(bào)紙的品位。

正如一句在國(guó)內(nèi)外新聞界都流行的話所說：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候，你會(huì)遇到類似的問題——無法強(qiáng)迫他們閱讀。不過有一個(gè)辦法可以使他們閱讀你的報(bào)道，那就是運(yùn)用精彩的標(biāo)題?！?/p>

在工作繁忙、生活節(jié)奏加快的情況下，許多讀者都是忙里偷閑讀報(bào)，通過隨意性翻閱報(bào)紙來了解周圍的環(huán)境、獲取信息。讀者閱報(bào)的隨意性和無目的性，使報(bào)紙必須以更加生活化的面孔去面對(duì)讀者，表現(xiàn)在新聞標(biāo)題中就是盡量使標(biāo)題通俗化、大眾化，更多地突出標(biāo)題的親和力和生活味，使讀者一打開報(bào)紙就覺得眼前一亮。因此，今天的報(bào)紙?jiān)谛侣剺?biāo)題制作與編排中，必須十分重視版面的視覺形象，加強(qiáng)標(biāo)題的刺激性和沖擊力，給讀者留下深刻的第一印象。

標(biāo)題的視覺形象是多角度、多側(cè)面、多視點(diǎn)、全方位地展開的。一是制造“轟動(dòng)效應(yīng)”，或言人所未言，或出人意料，引人注意。二是以最感人的新聞事實(shí)，塑造標(biāo)題的視覺藝術(shù)形象。三是要簡(jiǎn)潔精煉，瑯瑯上口，流暢生動(dòng)，讓人過目不忘?？傊?，標(biāo)題制作過程，是一個(gè)艱苦的思想勞動(dòng)過程。從閱讀稿件，構(gòu)思命意，到遣詞造句，往往是煞費(fèi)苦心，幾經(jīng)推敲，力求達(dá)到語出驚人、打動(dòng)人心的效果。

在新聞事實(shí)提煉精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，視覺形象突出、鮮明的報(bào)紙標(biāo)題制作一般有以下的具體技巧：

一、注重修辭手法

擬人、借代、雙關(guān)、拈連、比喻等修辭手法的應(yīng)用，可使標(biāo)題形象生動(dòng)、通俗傳神。如：今年2月22日《新安晚報(bào)》Ａ03版《小區(qū)“垂暮”，居民跟著受苦》，擬人的手法，將合肥市一些老舊小區(qū)的問題提出，“垂暮”一詞用得貼切，讓不少市民感同身受?！栋不丈虉?bào)》2月19日A04版《水餃剛下鍋，突然“斷了氣”》，報(bào)道某市多個(gè)小區(qū)在午飯時(shí)間燃?xì)夤艿佬孤叮l(fā)多個(gè)不區(qū)停氣。“斷了氣”一詞雙關(guān)，貼切而有趣；《江淮晨報(bào)》４版的《遇車禍貨車“變臉”（主題）原來車牌是假的（副題）》，《合肥晚報(bào)》2月18日《世界新聞》版《房貸門“絆倒”武爾夫》，報(bào)道德國(guó)總統(tǒng)因房貸丑聞被迫辭職，《腳手架太“霸道”》，曝光施工材料占道的問題，“變臉”、 “絆倒”、“霸道”三詞擬得形象，用得雙關(guān)；《銅陵日?qǐng)?bào) 銅都晨刊》曾有個(gè)頭版頭條題為《盲道成“忙”道 暢通打問號(hào)》，諧音令人回味。

二、追求對(duì)仗、工整

有些新聞標(biāo)題制作得情趣盎然、韻味十足,既具視覺美，又有聽覺美。如：今年1月23日《安徽日?qǐng)?bào)》頭版頭條《春到燕山千里秀龍舞中華萬家?！罚瑘?bào)道胡錦濤總書記在北京市同基層干部群眾共迎新春的消息，去年12月21日B3版頭條《干部坐班群眾方便》，報(bào)道五河縣加強(qiáng)基層組織建設(shè)，村干部坐班為村民辦事的新聞。兩個(gè)標(biāo)題兼具動(dòng)感、質(zhì)感、美感，神采飛揚(yáng)，寓意深長(zhǎng)；《皖西日?qǐng)?bào)》的《就診“一卡通” 看病更“輕松”》，合轍壓韻，瑯瑯上口；《安徽商報(bào)》的《缺德司機(jī) 撞傷老人拋荒山 堅(jiān)強(qiáng)老太 爬行百米終獲救》，褒貶對(duì)比鮮明，內(nèi)容一目了然。

三、應(yīng)用多行題

多行標(biāo)題具有張力，既可使讀者用較少的時(shí)間獲得較多的信息，也便于報(bào)紙表述觀點(diǎn)和態(tài)度。在這個(gè)快節(jié)奏的讀題時(shí)代，多行題越來越受歡迎。如：今年2月22日《安徽商報(bào)》A02版《車被偷了，武漢受質(zhì)疑車找到了，警方受質(zhì)疑（主題）立案幫日本游客找自行車，警方否認(rèn)“選擇性執(zhí)法”（副題）》，這個(gè)標(biāo)題，將新聞事件和影響交待得清清楚楚。《銅陵日?qǐng)?bào)》一篇《粗心農(nóng)婦賣棉花 內(nèi)藏現(xiàn)金五萬元（引題）普濟(jì)圩公安分局民警成功追回（主題）》，把事情的來龍去脈交待得清清楚楚；《安徽商報(bào)》另有一篇《太有心計(jì)（引題）明知搶劫犯法 唆使網(wǎng)友出馬（主題）19歲男孩躲在幕后仍難逃法網(wǎng)（副題）》，觀點(diǎn)評(píng)價(jià)和新聞事實(shí)都有了，讓讀者對(duì)主要內(nèi)容一目了然。

四、活用古詩詞

古詩文的巧妙運(yùn)用讓人回味無窮、浮想聯(lián)翩。如：2月20日《新安晚報(bào)》頭版有一標(biāo)題導(dǎo)讀《乍暖還寒 最難將息》，預(yù)報(bào)未來三天的天氣，直接引用李清照的名句；《江淮晨報(bào)》《相約黃昏后共賞銀盤月》，脫典于宋詞中的 “月上柳梢頭，人約黃昏后”；《安徽商報(bào)》頭版關(guān)于風(fēng)速的一組照片標(biāo)題為《大風(fēng)起兮》，引用了劉邦的《大風(fēng)歌》， 讓標(biāo)題“吟”了起來；《合肥晚報(bào)》一張照片的標(biāo)題是《滿城春色“凍”不住》，來自“滿園春色關(guān)不住”；《淮南日?qǐng)?bào)》一張大幅照片的標(biāo)題是《春風(fēng)又綠淮河岸》，來自“春風(fēng)又綠江南岸”，情趣盎然，令人神情氣爽。

五、巧用歌詞、流行語

巧用歌詞、流行語的標(biāo)題通俗時(shí)尚，鮮活靈動(dòng)，往往讓人會(huì)心一笑。如：今年2月24日《新安晚報(bào)》頭版的《不拋棄不放棄》，報(bào)道合肥一對(duì)殘疾兄弟60多年相互扶持、情深似海的事，一看便知借用了風(fēng)靡一時(shí)的電視劇里面的名句；《合肥晚報(bào)》2月21日A5版《“步步糕”無生日（引題）哦賣糕的?。ㄖ黝}）》，主題讓看了忍俊不禁，這是西方表驚嘆的常用語諧音，又正與事件本身契合，標(biāo)題做得實(shí)在是高；《合肥晚報(bào)》2月21日《“雷人”課間操，合肥“有木有”？》，“雷人”、“有木有”，都是網(wǎng)絡(luò)熱詞。《市場(chǎng)星報(bào)》的《我的壓歲錢我做主》，引導(dǎo)小朋友樹立正確理財(cái)觀；《黃山日?qǐng)?bào)》一篇稿件題為《找找找找找啊找找到一份好工作》，把“找工作”過程的艱難、結(jié)果的喜悅活靈活現(xiàn)地表達(dá)出來。

六、妙用標(biāo)點(diǎn)、符號(hào)

標(biāo)點(diǎn)、符號(hào)用得好，往往有節(jié)約筆墨、畫龍點(diǎn)睛的奇效。如：《安徽商報(bào)》2月24日《文娛新聞》版《這不是賺錢，是搶錢！》，在說藝人代言費(fèi)暴漲的話題。嘆號(hào)表達(dá)了強(qiáng)烈的語氣、明白的態(tài)度；《安徽日?qǐng)?bào)》曾有個(gè)標(biāo)題《10+1：城鄉(xiāng)救助“一個(gè)不少”》，報(bào)道銅陵建立起以城鄉(xiāng)低保等10項(xiàng)救助制度為支撐，以臨時(shí)救助制度為補(bǔ)充的“10＋1”新型城鄉(xiāng)社會(huì)救助體系的嘗試；《合肥晚報(bào)》《“請(qǐng)買奶粉請(qǐng)買尿片請(qǐng)?zhí)晏ッ?qǐng)……”（主題）——從產(chǎn)婦剛回家，看個(gè)人信息泄露之公害（副題）》，省略號(hào)省略許多推銷的具體項(xiàng)目，破折號(hào)又交代了新聞的意義；《江淮晨報(bào)》有個(gè)標(biāo)題《干旱預(yù)警級(jí)別下調(diào)（引題））紅→橙（主題）》，“＋”“→”號(hào)醒目耀眼，引人入勝。

七、精用數(shù)字

由于數(shù)字具體，能說明問題，在新聞標(biāo)題制作中，讓數(shù)字說話，是使標(biāo)題成為讀者眼光第一落點(diǎn)的重要手段。如：《安徽商報(bào)》2月19日頭版頭條導(dǎo)讀《存準(zhǔn)金率將下調(diào)0.5個(gè)百分點(diǎn)（主題）預(yù)計(jì)可一次性約4000億人民幣（副題）》，兩個(gè)數(shù)字十分清晰明了?！缎掳餐韴?bào)》2月20日頭版頭條《“一技之長(zhǎng)”能頂40分（主題）24所高職院校公布自主招生方案，職業(yè)技能受重視（副題）》，信息量很大很豐富；《蕪湖日?qǐng)?bào)》在春節(jié)后曾有一篇《喜了招工企業(yè) 樂了返鄉(xiāng)農(nóng)民（主題）南陵縣春季招聘會(huì)提供7276個(gè)就業(yè)崗位（副題）》，清晰明了；《文摘周刊》４版《“最后的公社”發(fā)７千萬年終獎(jiǎng)（主題）人均6000元（副題）》，人均數(shù)字的換算讓讀者感受更真切、直觀。

八、善用問句

編輯在制作標(biāo)題時(shí)，用問句抓住讀者的好奇心，能夠通過形式多樣的懸念設(shè)置誘使讀者化無意注意為有意注意。問句在標(biāo)題中的運(yùn)用也可分疑問、設(shè)問、反問三種。疑問句如：《文摘周刊》2月24日2版頭條《誰在“做空歐洲”？》，標(biāo)題很是“勾人”；《安徽日?qǐng)?bào)》一個(gè)標(biāo)題《壓歲錢：如何花在刀刃上》，問題有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。設(shè)問句如：《合肥晚報(bào)》2月21日綜合新聞版《小冰河期？不靠譜！》，有問有答，解疑釋惑;《黃山日?qǐng)?bào)》一篇《房東家院內(nèi)丟了車誰負(fù)責(zé)（主題）除非明確保管義務(wù) 否則沒轍（副）》，貼近生活。反問句如：《皖西日?qǐng)?bào)》的《6元路程要30元？(主題)這個(gè)司機(jī)有點(diǎn)狠（副題）》，突出了編者對(duì)宰客司機(jī)強(qiáng)烈的譴責(zé)，態(tài)度鮮明。

出色的標(biāo)題文質(zhì)并重、張弛有度，提升了報(bào)紙的格調(diào)，增強(qiáng)了報(bào)紙的吸引力、親和力、感染力、影響力；出色的標(biāo)題使讀者在獲取信息的同時(shí)，還得到審美享受和精神啟迪；出色的標(biāo)題體現(xiàn)了編輯、記者勤于思考、勇于實(shí)踐、積極創(chuàng)新的敬業(yè)精神和工作作風(fēng)，這種精神和作風(fēng)值得充分肯定和大力提倡。

（作者單位：江淮時(shí)報(bào)社）

責(zé)編：周蕾