楊冰漠 梁濤

【摘 要】筆者根據(jù)個人辦報經(jīng)驗，并結(jié)合色彩學、報紙編輯學、藝術(shù)設(shè)計學等基礎(chǔ)理論，著重分析色彩在報紙版面中所發(fā)揮的三大作用，探索運用色彩的基本規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】報紙版面色彩作用運用原則

“現(xiàn)代文化正在脫離以語言為中心的理性主義形態(tài)，在現(xiàn)代傳播科技的作用下，特別是在數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者合力作用下,日益轉(zhuǎn)向以視覺為中心，特別是影像為中心的感性主義形態(tài)。”作者孟建在《視覺文化及其涵義》的這段表述，明確地描述了這樣一種文化趨勢：當前是一個文化中心由“語言”轉(zhuǎn)向“視覺”的時代，人們感知世界的方式由理性逐漸轉(zhuǎn)向感性。在這種文化大背景下，注重報紙的“可視性”，尤其是“第一眼效應(yīng)”，成了現(xiàn)代報紙的致勝法寶，而色彩，以它自身獨特的美學意韻和視覺沖擊力，成為報紙構(gòu)建視覺中心不可回避的重要元素。

一、色彩在報紙版面設(shè)計中的重要作用

色彩，是報紙版面設(shè)計中的重要元素，隨著電子排版和印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，色彩在報紙版面之中的地位越發(fā)凸顯。隨便分析一份報紙，我們就會發(fā)現(xiàn)，上面幾乎所有的因素都與色彩有關(guān)：紙張、印刷、報頭、正文、標題、圖片、線條、廣告等等，無不是色彩紛呈，精彩不斷，因此，研究色彩在報紙版面設(shè)計中的重要作用是我們必做的功課之一。

1、色彩有利于信息傳播

作為媒體，報紙的首要功能就是傳播信息。相應(yīng)地，色彩運用的最主要的目的，也是用來進行直觀地傳播視覺信息，強化信息的傳播效果。

例一，2011年4月，筆者編輯了一篇報道《護城河漂浮垃圾“死灰復燃”》，用了一組清晰的彩色圖片，顯示出不同階段的河水垃圾情況，從而使信息傳播更為直觀細致。

例二，豐縣是全國有名的紅富士蘋果之鄉(xiāng)，成功舉辦每年的中國.豐縣紅富士蘋果節(jié)是全縣人民的大事，當然報紙也不能置身事外。在迎接第21屆蘋果節(jié)時，我們報紙出了一個專刊，用了一組黑白和彩色相對比的照片，色彩是黑白、大紅、大綠等，濃墨重彩，彰顯了果鄉(xiāng)的蓬勃生機和發(fā)展歷程。

2、色彩有利于彰顯風格

在報紙版面設(shè)計中，恰當?shù)剡\用色彩可以增強報紙的可視性，并提升報紙的品格和檔次。不同風格的報紙，有著不同的設(shè)計理念和色彩運用方式，但是基本原則是不變的，那就是長期固定的色調(diào)風格是基礎(chǔ)，因新聞事件的性質(zhì)而隨機變換的色彩是輔助，二者相輔相成，相得益彰，最終彰顯出報紙不同的品味和格調(diào)。例如，《中國青年報》以黑白印刷為主，主標題一般是加粗黑體，而報名為紅色，非常搶眼；《江蘇經(jīng)濟報》報頭為藍色，黑白環(huán)繞，重點烘托一兩個彩色主打新聞，獨具匠心。

3、色彩有利于情感渲泄

色彩，具有影響情緒的功能，如紅色喜慶，藍色悲傷，黑色沉痛等等。將色彩的這種情感表達和渲泄功能運用到報紙設(shè)計中去，是現(xiàn)代報紙編輯必須熟練掌握的技巧。現(xiàn)實中，許多報紙往往根據(jù)新聞事件的性質(zhì)差異，使用不同的色彩，最終表達出自身的立場和情感。這一點，在社會經(jīng)歷重大事件時，表現(xiàn)得尤為明顯。

例如，2008年8月8日北京奧運會開幕，是一件千載難逢的大喜事，全國各類日報、晚報都是整版的紅色調(diào)，渲染出億萬中國人喜悅激動之情。

二、色彩在報紙版面設(shè)計中的運用原則

版面的色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果，如果處理得不好，則可能破壞新聞的傳播效果，甚至影響報紙的整體形象。結(jié)合多年的工作經(jīng)驗，筆者提出報紙版面設(shè)計中色彩運用的三原則。

1、個性化原則

個性是名片，它代表著報紙的理念、靈魂和風格，道理很簡單，一張沒有個性的報紙是很難在市場上立足的。我們辦報的原則就是堅持個性，強化主色調(diào)，形成版面的整體感和連續(xù)性；豐富輔色調(diào)，盡量避免版面的單調(diào)性和片面性。

筆者所在的《豐縣信息報》是一家地方性黨報，為了突出莊重的特性，選用紅色作為主色調(diào)，再根據(jù)小版塊的不同性質(zhì)，配以相關(guān)色彩作為點綴，效果很不錯。（見圖3）

2、適度性原則

報紙色彩的運用必須把握好一個“度”字，即強調(diào)用色和內(nèi)容相符合，不多不少，恰到好處。比如說，針對重要稿件，我們可以以色彩表達情緒和情感，但一定要注意適度，過與不及都是大忌。

記得2008年，5月12日在四川汶川發(fā)生了大地震，我們整版刊發(fā)了這一天地同悲的災(zāi)難，以黑、白、灰作為主色調(diào)，效果很好，但是忘記把報頭的紅線拿掉了，有讀者打電話反映了這個情況，我們第二天就糾正了失誤，并專門向讀者致歉。

3、和諧美原則

色彩的和諧不但指它能悅愉人的視覺感官，更能悅愉人的精神領(lǐng)域。在報紙版面設(shè)計中，標題、正文、圖片、線框、刊頭等版面要素的色彩運用都要注意和諧的問題。我們常用的色彩搭配主要有三種：一是同色系顏色的搭配，如大紅、淺紅等；二是相鄰色的搭配，即色環(huán)上相鄰近的顏色或使用明度、純度相近的色彩，如黃與綠、藍與紫的搭配；三是補色搭配，互補色按一定比例搭配在一起，以一種顏色為主，以補色為輔，對比很鮮明，使整個版面充滿靈氣。

2009年是中華人民共和國建國六十周年，我們專門做了一個專版叫“放歌六十年”，主要采用紅、黃、橙三色搭配，盡顯和諧喜慶氣氛。（見圖4）

結(jié)語

毋庸置疑，隨著彩色報紙的不斷發(fā)展，原本作為版面設(shè)計中的裝飾性元素的色彩，其作用越來越不容忽視。了解它的重要性，并掌握合理運用色彩的原則和方法，是辦好現(xiàn)代報紙必不可少的素質(zhì)，它對于提升報紙整體水平、更好地發(fā)揮版面效率，發(fā)揮報紙的最大價值等，具有重要的意義。

參考文獻

①[美]莫恩著，陸炳麟 編譯：《美國報紙組版和設(shè)計》，上海外語教育出版社，1989

②蘇兢，《亮點與美感——如何辦出報紙可讀性思考》，《新聞采編》，2005（2）

③譚紅纓，《報紙版面創(chuàng)新的思考》，《新聞愛好者》，2004（9）

④[美]梅格斯 著，柴常佩 譯：《二十世紀視覺傳達設(shè)計史》，湖北美術(shù)出版社

⑤鄭興東、陳仁風、蔡雯：《報紙編輯學教程》，中國人民大學出版社，2001

（作者單位：江蘇豐縣電視臺）

責編：葉水茂