廖會(huì)杰

【摘要】2011年，“粉絲電影”作為一種新的電影類(lèi)型受到人們的關(guān)注，然而由于其大多質(zhì)量低下，僅僅靠電影中明星的粉絲號(hào)召力來(lái)賺取票房，也受到各種質(zhì)疑和批評(píng)。本文探究國(guó)產(chǎn)粉絲電影出現(xiàn)的原因以及遇到的問(wèn)題，并與國(guó)外成功的粉絲電影類(lèi)型比較，預(yù)測(cè)國(guó)產(chǎn)粉絲電影的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】粉絲粉絲電影電影類(lèi)型

在投資不到500萬(wàn)元的《孤島驚魂》收獲9000萬(wàn)元的高票房之后，“粉絲電影”越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。隨后，韓庚主演的《大武生》、五月天的《五月天追夢(mèng)3DNA》等電影陸續(xù)上映，這些電影的最大特點(diǎn)是以偶像明星為賣(mài)點(diǎn)，吸引粉絲前往電影院觀(guān)看。由此，粉絲電影成為一種主打粉絲群體的新類(lèi)型電影，2011年也被認(rèn)為是我國(guó)的“粉絲電影元年”。

一、粉絲電影出現(xiàn)的原因

近年來(lái)，我國(guó)電影的產(chǎn)量不斷增加，院線(xiàn)和影院發(fā)展迅速，影片的類(lèi)型也越來(lái)越豐富，票房過(guò)億的影片不斷增多，電影票房的收入逐年增長(zhǎng)。2010年，全國(guó)城市影院銀幕數(shù)6256塊，全國(guó)電影票房收入達(dá)到101億元。到2011年，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持迅猛勢(shì)頭，國(guó)產(chǎn)電影故事片產(chǎn)量超過(guò)500部，全國(guó)城市影院銀幕數(shù)已超過(guò)9000塊，全國(guó)城市影院票房收入超過(guò)130億元。

隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的資金流入電影產(chǎn)業(yè)。電影本身的商品屬性被不斷凸顯，越來(lái)越多的電影制片方單純?yōu)榱速嶅X(qián)而拍攝影片，為了能夠獲得高票房，制片方往往會(huì)選擇當(dāng)紅偶像明星做主演，以此為賣(mài)點(diǎn)來(lái)拉動(dòng)影片票房。在宣傳影片時(shí)，偶像明星的作用更是功不可沒(méi)，由此，電影成為了偶像明星的電影，為此買(mǎi)單的則是偶像明星的大批粉絲。制片方正是看中了偶像明星對(duì)電影票房的號(hào)召力，圍繞偶像明星拍攝電影，從而產(chǎn)生了大量的粉絲電影。

二、粉絲電影存在的問(wèn)題

隨著《五月天追夢(mèng)3NDA》的下映，三部粉絲電影的票房成績(jī)最終定格為《孤島驚魂》9000萬(wàn)、《大武生》4900萬(wàn)、《五月天追夢(mèng)3DNA》2600萬(wàn)。其中，《孤島驚魂》創(chuàng)小成本電影票房紀(jì)錄；《五月天追夢(mèng)3NDA》刷新臺(tái)灣電影在大陸的票房成績(jī)，但與發(fā)行方的預(yù)期仍有差距。如果將票房等同于粉絲的熱情，擁有最熱情粉絲的《大武生》票房成績(jī)與預(yù)期相差最大。同樣作為粉絲電影，《孤島驚魂》的成功能否被復(fù)制，粉絲電影的問(wèn)題在哪里呢？

1、粉絲電影質(zhì)量較低

粉絲電影中最成功的《孤島驚魂》，在豆瓣電影網(wǎng)上，一度被網(wǎng)友給出了3.2分的低分，評(píng)論界對(duì)其也缺乏好評(píng)。在《大武生》上映時(shí)，每當(dāng)韓庚一出現(xiàn)，就有粉絲大喊“韓庚好可愛(ài)！”“韓庚好帥??！”，卻沒(méi)有人說(shuō)“韓庚演得好棒！”。由于粉絲電影僅僅停留在表面，只靠消耗偶像明星原本的人氣和魅力，很少考慮到用精致巧妙的情節(jié)講好故事、用演員精湛出色的表演塑造好人物，因此往往粗制濫造，使影片質(zhì)量較低。

2、制片方與粉絲的矛盾

粉絲電影受到粉絲們的狂熱追捧，這應(yīng)該是好事，然而，并非所有制片方都樂(lè)意看到這樣的情況。粉絲電影最大優(yōu)勢(shì)之一就是大量粉絲在電影營(yíng)銷(xiāo)上的助力，為了擴(kuò)大影片的知名度，粉絲們?cè)陔娪暗男麄魃弦彩遣贿z余力，花樣百出，不僅有常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖、微博發(fā)帖，還到各大電影網(wǎng)站以普通電影觀(guān)眾身份為影片打分、寫(xiě)影評(píng)、發(fā)軟文。粉絲們比制片方宣傳更加賣(mài)力。但是，粉絲過(guò)于熱情地為影片宣傳，會(huì)給普通觀(guān)眾造成逆反心理，非粉絲觀(guān)眾會(huì)抗拒觀(guān)看影片。金逸珠江院線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)理謝世明指出，《大武生》除了檔期選擇失誤及類(lèi)型、質(zhì)量等原因，正是由于粉絲的過(guò)度熱情對(duì)普通觀(guān)眾產(chǎn)生逆反心理而導(dǎo)致影片的票房不佳。

據(jù)了解，庚飯（韓庚的粉絲）為《大武生》宣傳并非是受制片方邀請(qǐng)，而是粉絲與制片方取得聯(lián)系后，主動(dòng)要求為影片宣傳出力，令他們感到意外的是，送上門(mén)來(lái)的免費(fèi)“勞力”并未讓制片方欣喜，粉絲們反而受到了“不冷不熱”的待遇。由于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)，《大武生》的粉絲營(yíng)銷(xiāo)更像是韓庚的個(gè)人宣傳。而庚飯也坦言，如今票房不理想也是他們不愿意看到的結(jié)果。

三、國(guó)外的粉絲電影

事實(shí)上，粉絲電影在電影工業(yè)成熟的好萊塢早就存在，只不過(guò)和我們對(duì)粉絲電影的定義大相徑庭。好萊塢的粉絲電影是“追”電影類(lèi)型、題材和角色的，而非片中主演是誰(shuí)。比如導(dǎo)演斯皮爾伯格的電影就是粉絲電影的代表，如《第三類(lèi)接觸》、《ET外星人》、《侏羅紀(jì)公園》系列、《世界大戰(zhàn)》等，他的大部分電影都表現(xiàn)了普通人與非常人的接觸以及在特殊環(huán)境中對(duì)自我的尋找。有很大一批人對(duì)這類(lèi)電影有著由衷的熱愛(ài)。

在剛剛結(jié)束的2011年，《哈利波特與死亡圣器（下）》創(chuàng)下3.81億美元（約24億人民幣）的票房紀(jì)錄而拿到票房冠軍，《變形金剛3》以3.52億美元（約22億人民幣）的票房排名第二，排名第三的《暮色4：破曉（上）》以2.59億美元（約16.4億人民幣）刷新暮光之城系列影片票房。而以上三部影片可以全部算是粉絲電影。哈利波特系列小說(shuō)由英國(guó)女作家J.K.羅琳創(chuàng)作，被譯成多種語(yǔ)言，在全世界200多個(gè)國(guó)家累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)四億五千萬(wàn)冊(cè)，為電影積累了大批的粉絲。從2001年哈利波特系列第一部影片《哈利波特與魔法石》上映，到現(xiàn)在哈利波特系列終結(jié)篇《哈利波特與死亡圣器（下）》的結(jié)束，10年來(lái)哈利波特系列影片陪著觀(guān)眾一起成長(zhǎng)，培養(yǎng)了大批忠實(shí)的粉絲。變形金剛系列最早是由動(dòng)畫(huà)片而被觀(guān)眾所熟知，并深深受到觀(guān)眾的喜愛(ài)。隨后，在2007年被改編成真人電影，由于其制作精良而受到觀(guān)眾追捧，到現(xiàn)在變形金剛系列積累了大批的粉絲。暮光之城系列也是先由小說(shuō)受到大量讀者的喜歡，再加上吸血鬼題材受到追捧，改編成電影后廣受觀(guān)眾的喜愛(ài)并積累了大批的粉絲。以上三部影片都是粉絲電影中的佼佼者，它們因?yàn)轭}材、類(lèi)型、概念等因素受到觀(guān)眾的追捧，從而產(chǎn)生了大批的忠實(shí)粉絲。

對(duì)比國(guó)外的粉絲電影，粉絲主要是追電影類(lèi)型、題材等，而國(guó)內(nèi)的粉絲電影，粉絲追的則是電影中的偶像明星。粉絲出于對(duì)偶像明星的喜歡，去支持偶像所出演的電影，而不論電影的質(zhì)量好壞。這樣短時(shí)期內(nèi)可能有助于影片的票房，但當(dāng)偶像的吸引力被消耗殆盡，最終對(duì)偶像和電影產(chǎn)業(yè)都會(huì)造成損害。

四、粉絲電影的特例

在之前所提到的粉絲電影中，《五月天追夢(mèng)3DNA》可以說(shuō)是一個(gè)特例。作為歌手的五月天之所以跨界拍電影，用他們的話(huà)講是希望所有的粉絲都能進(jìn)電影院感受演唱會(huì)的魅力。他們的電影也完全投其所好：用三段故事穿插演唱會(huì)形式來(lái)表達(dá)，整部電影三分之二的內(nèi)容都與演唱會(huì)有關(guān)，而整個(gè)演唱會(huì)用3D拍攝，使粉絲能夠更加身臨其境的感受演唱會(huì)的魅力。從某種意義上講，這是最名副其實(shí)的一部“粉絲電影”。此前在臺(tái)灣做宣傳時(shí)，5萬(wàn)張預(yù)售票全部售罄，而內(nèi)地的粉絲包場(chǎng)看電影也達(dá)到了頂峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有50多個(gè)城市有粉絲自發(fā)組織包場(chǎng)。因此，為了回饋熱情的歌迷，五月天成員向唱片公司爭(zhēng)取了電影票折抵演唱會(huì)票價(jià)的活動(dòng)，并承諾將選出內(nèi)地票房最高的3座城市開(kāi)辦演唱會(huì)。其實(shí)，這種歌手專(zhuān)門(mén)針對(duì)粉絲投拍的演唱會(huì)電影在韓國(guó)已不新鮮，韓國(guó)偶像組合2AM作為主角的Livein3D電影《2AMSHOW》也是通過(guò)電影的形式，讓粉絲們用電影門(mén)票的價(jià)格，以3D的影像身臨其境地感受演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的火熱氣氛。

此類(lèi)音樂(lè)粉絲電影的先驅(qū)可以算是《迷墻》。1979年12月平克·弗洛伊德發(fā)行的專(zhuān)輯《The Wall》（迷墻）也許是音樂(lè)史上最具迷惑力最富想象力的專(zhuān)輯，1982年被拍成電影。專(zhuān)輯和電影講述的是同一個(gè)故事，影片中沒(méi)有一句對(duì)白，完全以畫(huà)面結(jié)合專(zhuān)輯中的13首歌曲展現(xiàn)給觀(guān)眾。畫(huà)面和音樂(lè)的完美結(jié)合使得這部影片獨(dú)具魅力，兩條平行運(yùn)行的線(xiàn)強(qiáng)烈深刻的剖析了意識(shí)的各個(gè)層面與思維的各類(lèi)形式，體現(xiàn)了人物的復(fù)雜情感，讓人印象深刻，《迷墻》也成為平克迷們不得不看的經(jīng)典之作。

五、粉絲電影的未來(lái)趨勢(shì)

綜上所述，我國(guó)的粉絲電影更看重的是明星效應(yīng)，但僅僅依靠偶像明星不能撐起一部影片，純粹從粉絲著迷明星的感情上被支持的電影，高票房也是暫時(shí)的、難以為繼的。集合偶像明星來(lái)圈錢(qián)的電影，最終也只能是個(gè)別人受益，并不利于我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而對(duì)比國(guó)外的粉絲電影，我們要從電影本身的品質(zhì)入手，從制片、編劇、導(dǎo)演等各個(gè)環(huán)節(jié)提高電影的質(zhì)量，從而使觀(guān)眾滿(mǎn)意。一部電影是否能夠成功，還是要靠電影本身的質(zhì)量來(lái)決定。

參考文獻(xiàn)

①苗春、羅茜，《粉絲電影能走多遠(yuǎn)？》，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版），2011-11-07

②杜思?jí)?、汪景然，《粉絲電影與粉絲營(yíng)銷(xiāo)》，《中國(guó)電影報(bào)》，2011-11-03

③劉曉飛，《粉絲至于電影的利與弊》，《中國(guó)電影市場(chǎng)》，2011-12

（作者：重慶工商大學(xué)傳播學(xué)2010級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾