王景

【摘要】本文從新聞文化的內(nèi)涵及其與信息傳播之間的關(guān)系入手，論述了當(dāng)前加強(qiáng)新聞文化科學(xué)化建設(shè)的要點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】新聞文化科學(xué)化文化建設(shè)

新聞與文化的結(jié)合，形成了中華文化大家族中特色鮮明的新聞文化。新聞文化是中華文化在信息傳播領(lǐng)域的不斷傳承和延續(xù)，也是社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的一個(gè)重要組成部分，它與新聞媒體及其新聞傳播活動(dòng)密切相關(guān)，它承載著弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化、傳播當(dāng)代先進(jìn)文化建設(shè)的成果、汲取適合我國(guó)國(guó)情的外來(lái)文化等重大的社會(huì)責(zé)任。

新聞文化的形成和發(fā)展過(guò)程表明，文化與傳播之間的關(guān)系是互為依存，互為影響，密不可分，渾然一體的。文化決定著新聞傳播活動(dòng)的初始動(dòng)機(jī)、表現(xiàn)形態(tài)、發(fā)展過(guò)程和期望結(jié)果。文化影響了傳播行為，文化本身也是經(jīng)由傳播活動(dòng)才得以不斷傳承和創(chuàng)新；文化的穩(wěn)定性，同樣是由新聞媒體對(duì)它的持續(xù)不斷的傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)的。與此同時(shí)，報(bào)紙、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等“新聞媒體是文化建設(shè)的重要陣地，是文化傳播的主渠道，在文化發(fā)展中處于特殊地位?！雹傩侣劽襟w為文化的傳承、革新和創(chuàng)造提供了多方面的可能性，使文化可以超越時(shí)代，超越國(guó)界。文化產(chǎn)品從生產(chǎn)、傳輸?shù)浇粨Q的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都離不開(kāi)媒體的參與。在某種意義上可以這樣說(shuō)：文化是媒體的靈魂和主心骨，而媒體則是文化的翅膀和驅(qū)動(dòng)器。

隨著改革開(kāi)放的不斷深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，我國(guó)新聞事業(yè)也出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的好勢(shì)頭，新聞界對(duì)新聞文化的關(guān)注度也得到很大提升。1989年，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)正式成立。20多年來(lái)，促進(jìn)會(huì)“注意發(fā)揮自身知識(shí)型會(huì)員交集優(yōu)勢(shì)，深入研討基層新聞媒體和傳媒集團(tuán)的宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)發(fā)展問(wèn)題，推動(dòng)了地方新聞媒體傳播力建設(shè)”②。促進(jìn)會(huì)注意深入研究新聞文化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的聯(lián)系與互動(dòng)，先后推出“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”和“中國(guó)名牌推介”等公益活動(dòng)，在全國(guó)造成了很大的影響。近年來(lái)，促進(jìn)會(huì)開(kāi)展了多種業(yè)務(wù)交流，對(duì)廣大新聞傳播單位加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提升發(fā)展水平，起到了積極的促進(jìn)作用，贏得了業(yè)界和社會(huì)的普遍認(rèn)可。

加強(qiáng)新聞文化建設(shè)，努力提高新聞文化的科學(xué)化水平，形成傳輸快捷、技術(shù)先進(jìn)、覆蓋全面的新聞傳播的新格局，以促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)健康、穩(wěn)步發(fā)展，更好地為現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為全黨、全國(guó)的工作大局服務(wù)。當(dāng)前，新聞界為加強(qiáng)新聞文化建設(shè)，在廣泛深入地開(kāi)展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)做好以下幾項(xiàng)工作：

1、正確引導(dǎo)

傳媒理念是人類(lèi)從事新聞傳播活動(dòng)的思想前提和理論基礎(chǔ)，它必然會(huì)受到大的文化背景的影響和制約。新聞傳播單位和全體媒體人必須以科學(xué)的馬克思主義新聞?dòng)^為根本指導(dǎo)思想，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為新聞宣傳之魂，以社會(huì)主義先進(jìn)文化為引導(dǎo)人民群眾不斷前進(jìn)的燈塔?！拜浾撘龑?dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民。”胡錦濤總書(shū)記的諄諄教導(dǎo)，明確指出了新聞媒體正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的重大責(zé)任。媒體正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論，主要是堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向與思想導(dǎo)向，同時(shí)還要堅(jiān)持正確的經(jīng)濟(jì)生活導(dǎo)向、時(shí)尚消費(fèi)導(dǎo)向、文體娛樂(lè)導(dǎo)向和健康養(yǎng)生導(dǎo)向等。要以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類(lèi)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局，營(yíng)造新聞文化事業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。黨的十七屆四中全會(huì)提出建設(shè)學(xué)習(xí)型政黨的要求后，中央領(lǐng)導(dǎo)多次強(qiáng)調(diào)黨員干部讀書(shū)學(xué)習(xí)的問(wèn)題。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為省級(jí)主流媒體，積極主動(dòng)地根據(jù)中央精神和本省實(shí)際，精心策劃，在版面上開(kāi)設(shè)專(zhuān)版專(zhuān)欄，創(chuàng)辦系列文化周刊，向黨員干部推薦書(shū)目，選登閱讀指導(dǎo)文章和典型的讀書(shū)體會(huì)。他們還通過(guò)成立書(shū)友會(huì)、讀書(shū)會(huì)等形式交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，推廣有效的讀書(shū)方法，集團(tuán)旗下的《錢(qián)江晚報(bào)》還先后推出34期《全民閱讀周刊》，刊發(fā)100余篇書(shū)評(píng)，有力地推動(dòng)了全省黨員干部和普通民眾讀書(shū)熱潮的形成，很好地?fù)?dān)當(dāng)和發(fā)揮了正確輿論的引導(dǎo)作用，為建設(shè)學(xué)習(xí)型、文化型強(qiáng)省作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2、求真務(wù)實(shí)

中華文化提倡“真、善、美”，反對(duì)“假、惡、丑”，新聞傳播強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持真實(shí)、拒絕虛假。這是新聞與文化在這個(gè)根本性問(wèn)題的契合點(diǎn)，是媒體起碼的社會(huì)責(zé)任，也是新聞人職業(yè)道德的底線(xiàn)。針對(duì)虛假報(bào)道不時(shí)沖擊新聞?wù)鎸?shí)性大堤的實(shí)際情況，為了揭露和打擊假新聞，進(jìn)而逐步消滅假新聞，上海《新聞?dòng)浾摺冯s志年年評(píng)“十大假新聞”，但是“十大假新聞”卻年年不見(jiàn)少，僅2011年的十大假新聞就讓人眼花繚亂，匪夷所思?！袄钅葢言小薄ⅰ敖鹩谷ナ馈?、“新疆籍艾滋病人通過(guò)滴血食物傳播病毒”、“武漢大三女生求職時(shí)被割腎”、“玉溪將發(fā)生8.6級(jí)大地震”、“廣電總局限港臺(tái)藝人參與內(nèi)地電視節(jié)目”等等，全是子虛烏有。更有甚者，居然還有人盜用國(guó)家稅務(wù)總局名義，對(duì)外發(fā)布了“47號(hào)文件”，并作解讀，在交納年終獎(jiǎng)所得稅的問(wèn)題上，嚴(yán)重誤導(dǎo)了納稅人。這些假新聞是在新聞界廣泛開(kāi)展“杜絕虛假報(bào)道、增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任、加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)”專(zhuān)項(xiàng)教育行動(dòng)期間及其以后發(fā)生的，實(shí)在是大煞風(fēng)景。這使我們的媒體、我們的新聞工作者都會(huì)感到尷尬。新聞媒體公信力受到假新聞無(wú)情嘲弄的事實(shí)，應(yīng)該使我們痛下決心：媒體只有像愛(ài)護(hù)自己的眼睛一樣切實(shí)維護(hù)新聞的真實(shí)性，徹底杜絕虛假新聞和失實(shí)報(bào)道，才算在真正意義上履行了自己的社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任。

3、服務(wù)民生

在現(xiàn)階段，中華文化的人文關(guān)懷，集中體現(xiàn)在胡錦濤總書(shū)記提出的“情為民所系，權(quán)為民所用，利為民所謀”上。新聞媒體從根本上說(shuō)，是為人民服務(wù)的，為社會(huì)主義服務(wù)的，為全黨全國(guó)的工作大局服務(wù)的。媒體就應(yīng)該使自己真正成為受眾的政策向?qū)А⑸铑檰?wèn)、良師益友和工作參謀，從飲食起居到物業(yè)管理，從水電供給到公交服務(wù)，從醫(yī)療衛(wèi)生到環(huán)境保護(hù)，從房屋購(gòu)置到家居裝修，從出外旅游到娛樂(lè)休閑，從家庭理財(cái)?shù)劫?gòu)物指南，從升學(xué)就業(yè)到人才流動(dòng)，從天氣變化到災(zāi)害預(yù)測(cè)……社會(huì)生活的方方面面都是新聞應(yīng)當(dāng)涉足的領(lǐng)域，都是媒體為受眾服務(wù)的范圍。媒體在向受眾提供良好信息服務(wù)、生活服務(wù)和精神服務(wù)的同時(shí)，還應(yīng)組織和策劃好有意義、有影響的社會(huì)性服務(wù)活動(dòng)。例如幫助貧困地區(qū)學(xué)童享受“免費(fèi)午餐”、“老兵回家”（幫助流落在緬甸、云南的中國(guó)遠(yuǎn)征軍老兵找家行動(dòng)）、“微博打拐”（“隨手拍照解救乞討兒童”行動(dòng)）、“大愛(ài)清塵 ·尋救塵肺病農(nóng)民兄弟大行動(dòng)”、“攙扶老人風(fēng)險(xiǎn)基金”、“幫助被拐兒童尋親”等公益行動(dòng)，在全國(guó)造成了廣泛的影響。另外，報(bào)社、雜志社舉辦“讀者節(jié)”活動(dòng)，電臺(tái)、電視臺(tái)舉辦“主持人與觀(guān)眾見(jiàn)面”活動(dòng)，新聞媒體與有關(guān)部門(mén)聯(lián)合舉辦“時(shí)政講座”活動(dòng)、“幫困助學(xué)”活動(dòng)、“文化、衛(wèi)生、科技三下鄉(xiāng)”活動(dòng)、“環(huán)境保護(hù)宣傳周”活動(dòng)、“城鄉(xiāng)青少年手拉手夏令營(yíng)”活動(dòng)、“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日活動(dòng)、大型義診活動(dòng)、法律咨詢(xún)活動(dòng)、大型賑災(zāi)義演活動(dòng)等等，都可以使媒體履行自身的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)一步樹(shù)立起服務(wù)社會(huì)、服務(wù)民生的良好形象。

4、繁榮文化

黨的十七屆六中全會(huì)決定指出，推進(jìn)文化體制改革，促進(jìn)社會(huì)主義文化的大發(fā)展大繁榮，關(guān)系全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和中華民族的偉大復(fù)興，也是媒體不可推卸的社會(huì)責(zé)任，更是新聞文化建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，在媒體日常的新聞宣傳中，一股泛娛樂(lè)化的潛流正在新聞傳播活動(dòng)中涌動(dòng)，積極健康，生動(dòng)活潑、奮發(fā)向上和為群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞文化產(chǎn)品，往往不被重視，嚴(yán)肅文化、高雅文化和精英文化日漸式微，而一些文化垃圾和思想糟粕卻大行其道，這是大家都應(yīng)正視的問(wèn)題。我們的新聞媒體應(yīng)該有選擇地傳播那些傳承中華文化、弘揚(yáng)時(shí)代精神、體現(xiàn)國(guó)家水準(zhǔn)、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)并能傳之久遠(yuǎn)的新聞作品，必須積極宣傳文化體制改革、宣傳公共文化服務(wù)建設(shè)、宣傳廣大人民群眾豐富多彩的文化生活，徹底擺脫腐朽、享樂(lè)、浮躁、狂熱、頹廢、荒誕、迷信、愚昧等舊文化和外來(lái)文化糟粕的影響，為繁榮社會(huì)主義的先進(jìn)文化而貢獻(xiàn)力量?！渡钲谏虉?bào)》的大副刊“文化廣場(chǎng)”，十分注意打文化牌，它共有30多個(gè)欄目，每天推出8個(gè)文化版面，報(bào)道視線(xiàn)不囿于當(dāng)?shù)?，而是投向全?guó)乃至全世界，作品注意引導(dǎo)讀者關(guān)注中華傳統(tǒng)文化、最新影視、書(shū)刊、文化產(chǎn)品上市、著名文化人的創(chuàng)作動(dòng)向、文壇藝壇的爭(zhēng)議話(huà)題等等，所以它在提升城市文化軟實(shí)力方面發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。上?！缎旅裢韴?bào)》的“夜明珠”、《文匯報(bào)》的“筆會(huì)”等文藝副刊，也在繁榮城市文化的過(guò)程中發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。許多媒體的成功實(shí)踐告訴我們，敢于高舉中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大旗，敢于堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的方向，旗幟鮮明地拒絕文化宣傳中的低俗之風(fēng)，光輝燦爛的中華文化就能不斷傳承，不斷進(jìn)步，不斷發(fā)展，不斷繁榮，國(guó)家的文化軟實(shí)力也就能不斷增強(qiáng)。

加強(qiáng)新聞文化科學(xué)化建設(shè)，營(yíng)造新聞文化健康發(fā)展的良好環(huán)境，我們的媒體在正確引導(dǎo)、求真務(wù)實(shí)、服務(wù)民生、繁榮文化等方面充分發(fā)揮自身作用的同時(shí)，還應(yīng)注意在實(shí)踐中培養(yǎng)一批面向?qū)嶋H、面向世界、面向未來(lái)的高素質(zhì)的新聞人才，以切實(shí)引領(lǐng)新聞風(fēng)尚，弘揚(yáng)職業(yè)道德，維護(hù)社會(huì)主義法制，實(shí)行有效的輿論監(jiān)督，真正為我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化的大發(fā)展大繁榮作出重要貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

①《給全國(guó)政協(xié)新聞出版界與中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)研討聯(lián)誼會(huì)的賀信》，《中國(guó)新聞出版報(bào)》，2012-3-7

②《深入貫徹六中全會(huì)精神建設(shè)中國(guó)特色新聞文化》，《中國(guó)新聞出版報(bào)》，2011-10-27

（作者：上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾