曹劼

有的動(dòng)用大筆資金，參與奧運(yùn)會(huì)主題建筑設(shè)計(jì)，有的借北京奧運(yùn)會(huì)的影響力和中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長，將更多的中國投資引入倫敦奧運(yùn)會(huì)

倫敦奧運(yùn)會(huì)圣火已經(jīng)從希臘傳遞到了英國，全球陪著倫敦進(jìn)入2012年夏季奧運(yùn)會(huì)的景后倒數(shù)70天。正是看到奧運(yùn)會(huì)再次成為全球目光關(guān)注的焦點(diǎn)，英國的大小企業(yè)也開始紛紛啟動(dòng)奧運(yùn)會(huì)開幕前的最后一輪公關(guān)引擎，借奧運(yùn)話題，讓自己的品牌在全球創(chuàng)下更大的名氣。

企業(yè)公關(guān)各顯身手

動(dòng)用大筆資金，參與奧運(yùn)會(huì)主題建筑來贏得社會(huì)關(guān)注，是一些大企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)開幕前擲下的公關(guān)大手筆。倫敦奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi)的一座造型獨(dú)特的鋼筋“軌道塔”在5月11日正式完工揭幕，火紅色、蜿蜒曲折向上的建筑距離主體育場(chǎng)只有咫尺之遙。這座已經(jīng)成為倫敦東區(qū)新地標(biāo)的設(shè)計(jì)者是英國特納建筑獎(jiǎng)得主、印度裔設(shè)計(jì)師阿尼什·卡普爾，總造價(jià)為2270萬英鎊。在倫敦奧組委獲向英國各界招標(biāo)中，最終英國著名鋼鐵業(yè)巨頭阿塞洛·米塔爾決定投資興建，雖然只出資1920萬英鎊，其余費(fèi)用由倫敦發(fā)展署提供，但這座建筑的正式名稱還是被定為“阿塞洛·米塔爾軌道”。

“阿塞洛·米塔爾軌道”雖然因?yàn)槠湫螤铑愃瓢⒗顺榈乃疅煟瑢?duì)中國人來說，有人戲稱為“麻花塔”。但這座地標(biāo)建筑卻被認(rèn)為將是這家鋼鐵集團(tuán)向世界擲下的一張公關(guān)名片。倫敦奧林匹克公園遺產(chǎn)公司預(yù)計(jì)，“軌道塔”開放第一年就可吸引100萬游客，而事實(shí)上，只要在倫敦登上7層以上的高樓，就能看到東部這處火紅扎眼的建筑，知道“米塔爾”的名字。不僅如此，按照規(guī)定，中標(biāo)公司將負(fù)責(zé)售票、市場(chǎng)營銷、餐飲、禮品店等業(yè)務(wù)，今后可想而知，去觀看奧運(yùn)會(huì)賽事的各國訪客，到時(shí)都會(huì)路過這里，品嘗一杯“米塔爾”咖啡，或是買一個(gè)迷你“軌道塔”冰箱貼，將這家國際鋼鐵公司的名字帶回家。

還有一些英國企業(yè)選擇借2008年北京奧運(yùn)會(huì)的影響力，加上“中國經(jīng)濟(jì)”的話題影響力，將更多的中國投資引入倫敦奧運(yùn)會(huì)。紅色雙層敞篷觀光客車—直是倫敦的標(biāo)志之一，很多初到倫敦的游客都乘坐過敞篷雙層巴士看風(fēng)景。英國廣播公司說，從4月份開始，中國安徽安凱汽車公司生產(chǎn)的雙層客車被倫敦當(dāng)?shù)芈糜斡^光車公司定制，“中國產(chǎn)”的雙層敞篷觀光客車出現(xiàn)在倫敦街頭。為了引起公眾的關(guān)注，尤其是游客們的注意，當(dāng)?shù)毓具€通過媒體告訴外界，這批英國公共交通史上首批投入使用的中國制造紅色雙層敞篷觀光客車，將搭載來自世界各地的游客游覽倫敦塔、大本鐘、白金漢宮、倫敦眼等景點(diǎn)，吸引不少人買上一張車票體會(huì)一下。伴隨奧運(yùn)會(huì)開幕日期臨近，“中同制造”的概念也讓倫敦也變得更加國際化，當(dāng)局也樂見中國在內(nèi)的世界各國都參與到這場(chǎng)體育盛事中，擴(kuò)大倫敦奧運(yùn)會(huì)的影響力。

一些小型企業(yè)也從北京奧運(yùn)會(huì)宣傳的奧運(yùn)理念中吸取經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展全民健身的觀念。為在奧運(yùn)年鼓勵(lì)全民健身，更多選擇自己的健身器材，英國，些體育器械公司從中國“取經(jīng)”，在城市里推出“戶外健身房”。英國廣播公司5月9日說，目前在戶外安裝健身器械最多的是倫敦的凱姆敦區(qū)，當(dāng)?shù)乜偣查_辟了九個(gè)戶外健身場(chǎng)地。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，26％使用戶外健身器械的居民，以前從來沒有鍛煉過身體。從2007年負(fù)責(zé)發(fā)展這個(gè)項(xiàng)目的“大戶外健身房公司”表示，該公司是從中國吸取的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)到了在戶外安裝健身器械，來幫助英國人更好地活動(dòng)。

“中國造”文洛克宣傳片

但也有一些英國企業(yè)在這一輪奧運(yùn)會(huì)公關(guān)戰(zhàn)中，顯得有些不知所措。倫敦2012奧委會(huì)早前對(duì)外展示了該國的奧運(yùn)吉祥物——文洛克和曼德維爾。為了讓這兩個(gè)卡通人物深入人心，倫敦奧委會(huì)特意邀請(qǐng)中國的創(chuàng)意企業(yè)“水晶石數(shù)字科技有限公司”為其量身制作了一部動(dòng)畫宣傳片。

倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物“文洛克”的來歷源于英國馬奇文洛克的施羅普希爾村，在那里舉行的文洛克運(yùn)動(dòng)會(huì)正是激發(fā)顧拜旦打造現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的靈感之一?！奥戮S爾”的名字則受到白金漢郡的斯托克·曼德維爾的啟發(fā)。在20世紀(jì)40年代，古特曼醫(yī)生來到斯托克曼德維爾醫(yī)院，建立了一個(gè)脊髓科，以幫助那些遭受脊髓疾病困擾的退役軍人。為了找到激勵(lì)這些病人積極恢復(fù)的方法，古特曼醫(yī)生開始鼓勵(lì)他們從事體育運(yùn)動(dòng)，由此慢慢形成了被廣泛認(rèn)為是現(xiàn)代殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)先行者的斯托克曼德維爾運(yùn)動(dòng)會(huì)。

為了讓這兩個(gè)具有奧運(yùn)會(huì)歷史淵源的吉祥物更能被人們，尤其是孩子們所喜愛，倫敦奧委會(huì)特意邀請(qǐng)英國兒童作家邁克爾·莫爾普戈，給兩個(gè)小家伙的來歷寫了一個(gè)有趣的小故事：工人們?cè)诠S為奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館煉鋼，在鋼水出爐的剎那，兩小灘鋼水落在地面，后來，一個(gè)退休工人將兩個(gè)冷卻凝固的鋼塊撿回家，并且雕琢成了兩個(gè)長著一只大眼睛的精靈，“文洛克”和“曼德維爾”就此誕生了。

莫爾普戈的這個(gè)有趣的故事在吉祥物揭幕當(dāng)天，通過一部動(dòng)畫短片來生動(dòng)描繪，而制作這部宣傳片的，就是倫敦奧委會(huì)早前邀請(qǐng)的中國水晶石數(shù)字科技公司。英國《每日快報(bào)》早前在轉(zhuǎn)述英國電影產(chǎn)業(yè)民間組織“動(dòng)畫英國”的批評(píng)說，倫敦奧委會(huì)把2012年奧運(yùn)會(huì)吉祥物的宣傳片拱手送給中國公司制作，嚴(yán)重打擊了英國本土的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。為了“拯救”英國的動(dòng)漫業(yè)，曾制作了奧斯卡最佳動(dòng)畫片《超級(jí)無敵掌門狗》的英國阿德曼動(dòng)畫公司，同時(shí)也是“動(dòng)畫英國”的主要資助方，針對(duì)此事還發(fā)起了一場(chǎng)指責(zé)批評(píng)運(yùn)動(dòng)，讓吉祥物宣傳片的風(fēng)波被英國媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

倫敦奧組委媒體發(fā)言人保羅·伍德曼西表示，水晶石公司早就與倫敦奧組委簽署了贊助商供應(yīng)協(xié)議，成為倫敦奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商。伍德曼西說，水晶石公司的勝出是一系列激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。但英國媒體援引羅比集團(tuán)英國動(dòng)畫公司的話稱，將制作倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物動(dòng)畫宣傳片的機(jī)會(huì)交給外國公司，很大原因是在英國享受不到稅收減免的政策。

通過英國廣播公司的晚間節(jié)目《The one show》收看到這條宣傳片的倫敦西區(qū)居民費(fèi)奧納，卡頓在被記者問起對(duì)這場(chǎng)風(fēng)波的看法時(shí)卻認(rèn)為，只要是宣傳片受歡迎，為什么要追究是哪里制作的呢?她還說，英國公司也參與了雅典奧運(yùn)會(huì)開幕式的設(shè)計(jì)，可并沒有人說什么。英國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和中國同行相比，都有很大的發(fā)展空間，而且各自在不同的文化領(lǐng)域都有優(yōu)勢(shì)，根本不存在誰打擊誰的問題。

記者為此還特意走訪了倫敦北區(qū)芬奇利的一家小學(xué)，不少孩子都認(rèn)為動(dòng)畫宣傳片做得非常有意思，而且和平時(shí)看的動(dòng)畫節(jié)目沒什么不同，很容易就看得懂。而當(dāng)?shù)匦W(xué)的教師赫莉也對(duì)記者說，多數(shù)人都明白奧運(yùn)會(huì)就是一個(gè)國際性的活動(dòng)，大家一起來參與設(shè)計(jì)和競(jìng)技，這本身就非常有意義。記者為此還特意走訪了倫敦北區(qū)芬奇利的一家小學(xué)，不少孩子都認(rèn)為動(dòng)畫宣傳片做得非常有意思，而且和平時(shí)看的動(dòng)畫節(jié)目沒什么不同，很容易就看得懂。而當(dāng)?shù)匦W(xué)的教師赫莉也對(duì)記者說，多數(shù)人都明白奧運(yùn)會(huì)就是一個(gè)國際性的活動(dòng)，大家一起來參與設(shè)計(jì)和競(jìng)技，這本身就非常有意義。