李少卿 陳曉平 何衡柯 熊元 謝璞 彭懌湄 許夢(mèng)縈 鄧林奕 小異

2011年，阿迪達(dá)斯全國(guó)第一家戶(hù)外產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)在沈陽(yáng)。渾河流經(jīng)的這個(gè)省會(huì)城市以追逐時(shí)尚而聞名于服裝品牌公司。較之北上廣，阿迪達(dá)斯覺(jué)得沈陽(yáng)是個(gè)更好的選擇，來(lái)此進(jìn)行零售渠道細(xì)分實(shí)驗(yàn)，這里的人們會(huì)欣然接受成熟生活方式的洗禮。

沿著中國(guó)東部海岸線(xiàn)再往南到達(dá)一個(gè)名為福清的縣級(jí)市。中國(guó)第一輛蘭博基尼Aventador LP 700-4在4個(gè)月前被買(mǎi)走，成交價(jià)761萬(wàn)元，買(mǎi)主來(lái)自這里。蘭博基尼的傳說(shuō)，只占據(jù)飯桌時(shí)間不足兩個(gè)月。人們很快將話(huà)題轉(zhuǎn)移到新開(kāi)的英式高端會(huì)所。3年前，例外服裝在這里開(kāi)出第一家店，那些昂貴又泛著文藝青年范兒的衣服，本該是煙花易逝的不匹配，卻例外地一生二，二生三，越發(fā)紅火了。

從福建福清，一路西行到湖南郴州，再到貴州安順。數(shù)碼產(chǎn)品的梯度市場(chǎng)差異沒(méi)有顯著出現(xiàn)在郴州及其下轄的章宜縣，聯(lián)通的iPhone和小米手機(jī)廣告甚至在農(nóng)村刷墻；但網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用市場(chǎng)卻投射出另一番天地，一個(gè)名為9158的K歌軟件大行其道，據(jù)說(shuō)這家包圍了城鄉(xiāng)結(jié)合部地區(qū)的軟件去年?duì)I業(yè)額達(dá)10億元。安順本土零售商并不懼怕家樂(lè)福的出現(xiàn)，他們認(rèn)為此前出現(xiàn)的國(guó)美、蘇寧都拗不過(guò)當(dāng)?shù)厝说馁?gòu)物慣性。這種樂(lè)觀還能持續(xù)多久呢?畢竟，90公里外的貴陽(yáng)正在全城熱戀消費(fèi)升級(jí)……

由南向北，從東至西，在逃離北上廣回家過(guò)年時(shí)，我們時(shí)?；氐焦枢l(xiāng)成異客，因變化而瞠目——全民皆貸，“吊詭”的房?jī)r(jià)，回流的人潮，無(wú)法理解的奢侈夢(mèng)……

麥肯錫公司曾用一種名為城市群的研究方法，結(jié)合經(jīng)濟(jì)水平、地理位置、城市之間的“經(jīng)貿(mào)往來(lái)”和消費(fèi)者偏好，將中國(guó)分為22個(gè)城市群。麥肯錫認(rèn)為中國(guó)城市消費(fèi)偏好可以用城市群來(lái)解釋?zhuān)@解釋不了同在一個(gè)城市群里的安順與貴陽(yáng)的差異。

因此，我們認(rèn)為長(zhǎng)期記錄二三四五線(xiàn)城市的變遷，即便只是局部的，依然有助于更準(zhǔn)確地理解中國(guó)商業(yè)的今天和明天。如今的中國(guó)，江月年年照不同。月光普照，人人都在回家的路上。我們決意年復(fù)一年，用自己的步伐，丈量城市的距離。(小異)