王慧元

項目基金：秦皇島市社科聯(lián)2012年社會科學重點應用性課題（項目編號:201206170）；2011年秦皇島市科學技術研究與發(fā)展計劃項目（項目編號:201101A499）

[摘要]通過對生態(tài)文化旅游的解讀，運用SWOT法對秦皇島發(fā)展生態(tài)文化旅游現(xiàn)狀進行分析，最后結合實際提出秦皇島發(fā)展生態(tài)文化旅游的發(fā)展模式。

[關鍵詞]生態(tài)文化旅游旅游立市發(fā)展模式秦皇島

一、生態(tài)文化旅游涵義及發(fā)展意義

1.生態(tài)文化旅游的涵義。生態(tài)文化旅游的落腳點應該在旅游上，旅游是生態(tài)價值、文化價值得以發(fā)揮的重要載體，生態(tài)資源和文化資源是生態(tài)文化旅游發(fā)展所依賴的基礎和內核。因此，生態(tài)文化旅游可以界定為“以生態(tài)資源和文化資源為基本要素，以旅游發(fā)展為載體，以可持續(xù)發(fā)展思想為指導，追求自然、社會、經濟和諧發(fā)展的復合性產業(yè)發(fā)展形態(tài)和生活方式?！?/p>

2.發(fā)展生態(tài)文化旅游的意義。自中共秦皇島市委以市委十屆六次全會決議的形式通過的《中共秦皇島市委、秦皇島市人民政府關于實施旅游立市戰(zhàn)略、加快旅游產業(yè)發(fā)展的決定》標志著旅游業(yè)作為秦皇島市戰(zhàn)略性產業(yè)地位的確立后，2010年9月秦皇島市委又提出加快形成“旅游+文化+生態(tài)”融合發(fā)展大格局，推進旅游立市，把秦皇島建設成為“宜居宜業(yè)宜游、富庶文明和諧”的濱海名城。生態(tài)文化旅游是生態(tài)旅游和文化旅游的結合，是發(fā)展當?shù)亟洕?、保護環(huán)境和壯大旅游產業(yè)的一種理想狀態(tài)。享有"中國最佳休閑城市"、"中國旅游競爭力百強市"、“城市休閑國家標準試點市”稱號的秦皇島市在這一背景下借勢發(fā)展生態(tài)文化旅游，就是要激活秦皇島生態(tài)旅游、文化旅游等資源優(yōu)勢，破解季節(jié)性強等瓶頸障礙，發(fā)揮比較優(yōu)勢，實現(xiàn)快速發(fā)展，使其成為國內外知名的旅游目的地，以推進秦皇島“旅游立市”戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)秦皇島地區(qū)經濟社會的發(fā)展。

二、秦皇島發(fā)展生態(tài)文化旅游的SWOT分析

1.優(yōu)勢。擁有長城文化、山海關古城、濱海、山地等良好的生態(tài)文化旅游資源；“2010中國最佳休閑城市”和“中國特色休閑城市”稱號；客源市場穩(wěn)步增長，近年來全市接待游客每年都在千萬人次以上；秦皇島陸、海、空三位一體交通網(wǎng)絡已形成，且地處河北省東北部，位于最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)渤海經濟圈中心地帶，是連接東北與華北經濟區(qū)的重要結合部，毗鄰京津，素有“京津后花園”之美譽。

2.劣勢。秦皇島旅游資源明顯呈現(xiàn)季節(jié)性效應，旅游淡旺季顯著；生態(tài)文化資源特色不足，存在一定的雷同；綜合經濟發(fā)展水平一般；生態(tài)文化休閑旅游宣傳力度不夠；生態(tài)文化休閑旅游活動整體規(guī)范滯后，管理措施缺位；自然環(huán)境和人文環(huán)境結合開發(fā)度低；投資力度較低，宣傳力度不夠。

3.機遇與威脅。生態(tài)文化休閑旅游已成為大眾旅游需求的主導；2009年9月初，秦皇島確立“旅游立市”發(fā)展戰(zhàn)略，即把秦皇島建設成“中國北方最大濱海休閑度假基地, 國內最佳、國際上有較大影響的旅游目的地”，為期發(fā)展提供了契機；2010年9月秦皇島市委又提出加快形成“旅游+文化+生態(tài)”融合發(fā)展大格局，推進旅游立市，把秦皇島建設成為“宜居宜業(yè)宜游、富庶文明和諧”的濱海名城。

4.威脅。區(qū)域間旅游競爭加??；秦皇島旅游產業(yè)急需加強；生態(tài)文化休閑旅游資源的產品化轉換。

三、秦皇島生態(tài)文化旅游發(fā)展模式

結合秦皇島所擁有的豐富生態(tài)文化旅游資源，如濱海資源、長城文化資源、生態(tài)資源、節(jié)事旅游資源等，發(fā)展生態(tài)文化旅游的模式可以如下：

1.開發(fā)海洋旅游產品

（1）觀海旅游產品。秦皇島海域風光秀麗，景色怡人,在開發(fā)上可以“游艇俱樂部”的形式向俱樂部成員推廣專門設計的旅游線路產品，向國內外游客宣傳各種形式的觀海旅游。（2）海洋漁業(yè)旅游。秦皇島應該加大開發(fā)海洋漁業(yè)旅游的力度，這樣既可以增加趣味性與參與性,同時可以使游客逗留時間延長。（3）海洋食文化旅游產品。秦皇島海域盛產對蝦、海參、螃蟹等各種海珍品，用這些海產品制作出具有秦皇島地方風味的海鮮佳肴，應加大深加工力度。“食”是旅游的主要內容之一，作為文化的一部分，其目的不僅為大飽口福，更重要的是體會異國、異地的風情與文化。

2.開發(fā)游覽海底項目。海底觀光的獨特價值在于可飽覽海底奇景。乘別具風格的玻璃底小船、水下潛艇觀光，這無疑對游客具有巨大的吸引力。秦皇島應搶抓機遇開展水下潛艇、玻璃底小船觀光旅游，這也將會成為北方地區(qū)的又一個旅游熱點項目。

3.特色項目開發(fā)。（1）建趕海園。秦皇島海灘平展開闊、海生物豐富，建趕海園，推出趕海項目，一下子把海濱特色旅游展現(xiàn)了出來，這是各類游客都可參與的大眾性項目。要以海洋文化為主題，搞好規(guī)劃和建設，保證文化檔次和高藝術品位、活動內容雅俗兼?zhèn)洌瑢砜勺鳛橼s海節(jié)會推出。（2）建垂釣園。可先從垂釣活動入手，逐步做大。海濱度假與垂釣的結合點本身就很緊密。另外，垂釣場的建設投入不大，是短、平、快的好項目。

4.發(fā)展秦皇島體育節(jié)。濱海休閑旅游的許多活動自身就是體育項目，如游泳、沙灘排球、帆船，符合旅游者體驗式、參與式的心理需求。優(yōu)良的空氣質量，暢通的城市交通，豐富的旅游資源，開展體育賽事的經驗，為秦皇島做強濱海徒步旅游提供了良好的條件，有利于更好的強化秦皇島濱海旅游的運動健身功能。

5.開發(fā)專項旅游項目。（1）以濱海旅游資源為吸引，打造秦皇島市國際會議中心的功能秦皇島被稱為“京津的后花園”，北戴河為中央暑期辦公的地方，在當前接待的濱海旅游者中，會議培訓型占到20%，可見，秦皇島在軟件和硬件方面都已經具備了舉行高層、大型會議的條件。因此，以濱海旅游資源為吸引，把中央各種會議分流到秦皇島召開，能夠很好的帶動秦皇島市濱海旅游和會展業(yè)的共同發(fā)展。（2）突出濱海旅游的養(yǎng)老保健功能作為京津的“后花園”，秦皇島應充分利用良好的氣候環(huán)境，抓住京津穩(wěn)定的客源市場，為北京、天津這兩個大城市的老年人提供養(yǎng)老健身場所。另外，再結合開發(fā)中醫(yī)保健套餐等旅游產品，將中醫(yī)的推拿、按摩、針灸等保健功能與濱海旅游相結合，形成秦皇島市獨具特色的濱海養(yǎng)老保健功能。

參考文獻：

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[2]冉瓊,蘇智先.生態(tài)文化旅游發(fā)展中的問題與對策[J].前沿,2010(19)