高潔

文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路究竟應(yīng)該怎樣走7在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，如何發(fā)揮其利民惠民的基本功能7江蘇省以新理念為引導(dǎo)，以科技創(chuàng)新為支撐，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)，以品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心，不斷提升文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，也為各地推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

2009年江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1385多億元，占全省GDP比重為3.1％；國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地10個(gè)；文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員110萬(wàn)人；四家文化企業(yè)入選全國(guó)30強(qiáng)；兩家文化企業(yè)資產(chǎn)超百億；文化產(chǎn)業(yè)已逐漸從“試驗(yàn)田”轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏S收田”?？少F的是，江蘇并沒(méi)有就此滿(mǎn)足，面向未來(lái)，他們提出要在“十二五”時(shí)期使文化產(chǎn)業(yè)占全省GDP的比重大幅度擴(kuò)展到6％，從而成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)如何給力文化強(qiáng)省建設(shè)？支柱性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？帶著這些問(wèn)題，《光明日?qǐng)?bào)》和中國(guó)傳媒大學(xué)組成聯(lián)合調(diào)研組，對(duì)江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)研。

以科技促發(fā)展

“打開(kāi)電視可以看報(bào)紙啦！68份報(bào)紙和23份雜志，全都一覽無(wú)余！”這是8月1日江蘇云媒體電視上線(xiàn)后，有幸參加首批體驗(yàn)的市民們最大的驚喜。

打開(kāi)云媒體電視，上網(wǎng)沖浪，電視讀報(bào)，在線(xiàn)游戲、電視購(gòu)物，視頻通話(huà)等全都能在電視機(jī)上實(shí)現(xiàn)，這讓熱衷于互聯(lián)網(wǎng)沖浪的南京大學(xué)生小劉興奮不已。他說(shuō)：“咱們的云媒體電視已經(jīng)遠(yuǎn)不是簡(jiǎn)單意義上的電視了，它更像是一個(gè)多媒體綜合服務(wù)信息平臺(tái)。除了報(bào)紙雜志，電視商城，銀行服務(wù)，民生查詢(xún)，幸?；榧蓿蛘蹆?yōu)惠……應(yīng)有盡有，真可謂海量的數(shù)據(jù)，想什么有什么，很多事情就在電視里輕松搞定了?！笔聦?shí)上，云媒體電視的誕生，標(biāo)志著“看電視”時(shí)代的結(jié)束，“用電視”時(shí)代的正式到來(lái)。

江蘇有線(xiàn)2011年8月1日向2000名體驗(yàn)用戶(hù)發(fā)送云媒體電視升級(jí)包，而南京市區(qū)60萬(wàn)互動(dòng)用戶(hù)的全部升級(jí)工作在年底前完成。從2012年開(kāi)始，云媒體電視還將在江蘇全省其他地市逐步推廣。江蘇省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總經(jīng)理許如鋼介紹：“到2012年，全媒體電視等業(yè)務(wù)將在全省13個(gè)省轄市整體上線(xiàn)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)互動(dòng)電視點(diǎn)播，數(shù)據(jù)寬帶等增值業(yè)務(wù)收八達(dá)到總收八的35％?！?/p>

像云媒體電視一樣利用高新技術(shù)提升文化服務(wù)質(zhì)量，改變文化消費(fèi)方式的例子在江蘇省并不少見(jiàn)。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理陳海燕說(shuō)：“面對(duì)數(shù)字化，鳳凰出版早有準(zhǔn)備?！奔瘓F(tuán)下屬的鳳凰職業(yè)教育圖書(shū)有限公司組織實(shí)施了藍(lán)立方職業(yè)教育數(shù)字復(fù)合出版工程，可為師生提供數(shù)字化教材，多媒體課件和虛擬實(shí)訓(xùn)資源，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，電視，手機(jī)報(bào)等平臺(tái)方便用戶(hù)使用。

文化科技發(fā)展離不開(kāi)投入保障，僅科技廳投入文化產(chǎn)業(yè)費(fèi)用一項(xiàng)就達(dá)到3.2億元，帶動(dòng)社會(huì)投入約15億元。研發(fā)項(xiàng)目直接對(duì)接企業(yè)，無(wú)錫紫光有限公司通過(guò)承擔(dān)省科技計(jì)劃，開(kāi)發(fā)了EPOD企業(yè)級(jí)軟件綜合開(kāi)發(fā)中間件技術(shù)，以此技術(shù)制作的動(dòng)畫(huà)片《西游記》在第46屆法國(guó)戛納電視節(jié)上以單集10萬(wàn)美元的價(jià)格，刷新了亞洲動(dòng)畫(huà)片海外單集發(fā)行價(jià)格的紀(jì)錄?？萍寂c文化的融合，不但降低了文化產(chǎn)品的成本，還控制了文化消費(fèi)的成本，拉近了文化產(chǎn)品和普通百姓的距離。

大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器，培育高成長(zhǎng)性科技創(chuàng)意企業(yè)，是江蘇實(shí)施文化科技融合戰(zhàn)略的重要舉措。近年來(lái)，南京數(shù)碼動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)園、常州運(yùn)河五號(hào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器，無(wú)錫江南工業(yè)設(shè)計(jì)園等26家高新技術(shù)類(lèi)創(chuàng)意園區(qū)如雨后春筍般崛起，成為文化科技發(fā)展中的一道風(fēng)景。這些創(chuàng)意園區(qū)涉及軟件，數(shù)碼，動(dòng)漫，工業(yè)設(shè)計(jì)等不同行業(yè)，其共同特點(diǎn)是以科技為核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)孵化。目前，這一類(lèi)孵化器的面積已近200萬(wàn)平方米，在孵企業(yè)2100余家，成為江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。

事實(shí)上，早在“十一五”期間，江蘇省科技廳就開(kāi)始對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新工作進(jìn)行了部署，把涉及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前瞻性技術(shù)研究和關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)納入發(fā)展規(guī)劃，并配套實(shí)施了四個(gè)重大科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。五年以來(lái)，江蘇省突破了一批共性服務(wù)關(guān)鍵技術(shù)，開(kāi)發(fā)了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)品，培育了一批新型文化創(chuàng)意骨干企業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展提供了強(qiáng)有力的科技支撐。

現(xiàn)代科技在文化生產(chǎn)，服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)、管理等環(huán)節(jié)的廣泛運(yùn)用，催生了數(shù)字電視，網(wǎng)絡(luò)游戲，動(dòng)漫等風(fēng)光無(wú)限的新興文化業(yè)態(tài)，江蘇省緊緊抓住數(shù)字時(shí)代的脈搏，大力推進(jìn)文化與科技的融合，交出了令人振奮的答卷。統(tǒng)計(jì)顯示，2009年江蘇新興文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值331.68億元，比上年增長(zhǎng)了37.71％。

向創(chuàng)意要效益

“為什么我們不能像迪斯尼一樣，把它開(kāi)到全世界？”“嬉戲谷”主題公園的張印祥已在暗自琢磨國(guó)際推廣思路。這個(gè)今年“五一”才開(kāi)園的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目每天都引來(lái)眾多游客，數(shù)量之多完全出乎了園方預(yù)料。原本處于常州和無(wú)錫中間的這塊荒地，因?yàn)楦咝驴萍寂c游戲創(chuàng)意的結(jié)合，創(chuàng)造了令人咋舌的“票房”。

當(dāng)我們前往環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看見(jiàn)大廳前已排起十幾米長(zhǎng)的隊(duì)伍。為什么會(huì)有這樣的吸引力7這一疑問(wèn)很快在我們的親身體驗(yàn)中找到了答案：當(dāng)“星際飛船”從高聳的山峰突然墜落峽谷，在魔獸雨點(diǎn)般的投石中迅疾逃脫，與叢林的露珠樹(shù)葉擦身而過(guò)，那種超乎尋常的幻覺(jué)體驗(yàn)，讓大家擁有了同樣的感受：確實(shí)好玩!

“尖叫式的歡樂(lè)”并不是“嬉戲谷”的主要賣(mài)點(diǎn)。嬉戲谷更大的賣(mài)點(diǎn)在于它能在游戲中帶給人們互動(dòng)體驗(yàn)。園區(qū)經(jīng)理張印祥告訴我們：“嬉戲谷1／3的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目屬全球首創(chuàng)或國(guó)內(nèi)唯一，整個(gè)主題板塊以動(dòng)漫游戲場(chǎng)景局部實(shí)景化為手段，讓夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)零距離對(duì)接?！苯y(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，嬉戲谷開(kāi)園100天來(lái)，累計(jì)接待游客60多萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入超8000萬(wàn)元。

動(dòng)漫文化唯有走出小圈子的窠臼，才有可能進(jìn)入主流?！芭谂诒钡某晒牧硪粋€(gè)角度驗(yàn)證了這點(diǎn)。戴著綠鋼盔的大腦袋，胖乎平的臉蛋，可以“串燒”出千萬(wàn)種表情?！拔液秃眯┡笥讯际菒?ài)好軍事的家伙，而軍事一向給人以非常嚴(yán)謹(jǐn)傳統(tǒng)的感覺(jué)，我們希望能夠通過(guò)創(chuàng)新打破瓶頸與束縛。于是我們?nèi)谌肓似匠Ｈ说钠匠Ｐ?，正是這些平常心創(chuàng)作勾起了每個(gè)人心里最原始的那份情感，創(chuàng)作出了這個(gè)可愛(ài)又個(gè)性十足的小炮兵?！?/p>

短短幾年，通過(guò)QQ和MSN等方式傳播的”炮炮兵”已經(jīng)被下載超過(guò)5億次。見(jiàn)到“炮炮兵”的創(chuàng)作者，卡米文化傳播有限公司總經(jīng)理陳雷時(shí)，他身上穿的就是卡米文化和真維斯合作的炮炮兵T恤衫，而這只是“炮炮兵”23個(gè)品牌合作項(xiàng)目中的一個(gè)。事實(shí)上，“炮炮兵”的創(chuàng)業(yè)也經(jīng)歷了一個(gè)艱難的階段。陳雷說(shuō)：“我們是個(gè)輕資產(chǎn)的公司，沒(méi)有辦法像常規(guī)操作一樣最開(kāi)始就做動(dòng)畫(huà)片，然后播出，有了形象知名度后再靠衍生產(chǎn)品。我們只能逆向操作，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做好形象，大家對(duì)炮炮兵都熟悉了，我們才開(kāi)始做動(dòng)畫(huà)短片和動(dòng)畫(huà)電影。”

依靠原始創(chuàng)意，結(jié)合企業(yè)實(shí)際形成的經(jīng)營(yíng)思路使得企業(yè)得到了飛速發(fā)展。憑著“炮炮兵”的人氣和工作團(tuán)隊(duì)的努力

今年卡米文化傳播有限公司已經(jīng)吸引了3000萬(wàn)元的風(fēng)險(xiǎn)投資，網(wǎng)絡(luò)上的“炮炮兵”團(tuán)社區(qū)也集結(jié)了400多萬(wàn)名用戶(hù)，正在制作

中的“炮炮兵“動(dòng)畫(huà)電影和在線(xiàn)游戲也已經(jīng)處在進(jìn)行時(shí)。由此，以創(chuàng)意作為靈魂的產(chǎn)能集聚效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式，創(chuàng)造性發(fā)展思路、創(chuàng)領(lǐng)數(shù)字文化主題旅游，讓市場(chǎng)跟著創(chuàng)意跑，也成了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的真經(jīng)。

讓創(chuàng)意變成效益離不開(kāi)人才。無(wú)錫北門(mén)火車(chē)站附近有一個(gè)北倉(cāng)門(mén)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，江蘇省無(wú)錫文化創(chuàng)意留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園就坐落其中。園區(qū)利用原先的北倉(cāng)門(mén)蠶絲倉(cāng)庫(kù)等老建筑建設(shè)而成，本身就是由一名歸國(guó)創(chuàng)業(yè)的留學(xué)人士投資創(chuàng)辦的。如今不少文化活動(dòng)都會(huì)在這個(gè)既傳統(tǒng)又時(shí)尚的建筑里上演，這同時(shí)也為舊廠房的創(chuàng)意改造樹(shù)立了無(wú)錫樣本。

人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一競(jìng)爭(zhēng)力，也是創(chuàng)意的源泉所在。江蘇省一直把人才隊(duì)伍建設(shè)作為文化建設(shè)的第一戰(zhàn)略，堅(jiān)持尊重勞動(dòng)，尊重知識(shí)，尊重人才，尊重創(chuàng)造，鼓勵(lì)探索，支持創(chuàng)新，包容失敗，營(yíng)造有利于優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境。此外，為了激勵(lì)人才創(chuàng)新，江蘇省還特別設(shè)立了“紫金文化獎(jiǎng)?wù)隆?，表彰?jiǎng)勵(lì)有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀文化人才。

對(duì)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，人才是決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的關(guān)鍵因素?！笆晃濉逼陂g，江蘇省每年拿出1億元資金用于海內(nèi)外高層次創(chuàng)新人才，其中就包括文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的引進(jìn)計(jì)劃。所有引進(jìn)人才，一次性獲資助100萬(wàn)元。從2008年起，這項(xiàng)資金已增至每年2億元。江蘇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在注重創(chuàng)意的同時(shí)，更注重尋找創(chuàng)意的源泉，從而從根本上破解了制約產(chǎn)業(yè)升級(jí)的難題。

以品牌聞市場(chǎng)

“最近很火的《建黨偉業(yè)》《武俠》，都是江蘇幸福藍(lán)海出的大片。“談及文化產(chǎn)品的“江蘇制造”，就連的士司機(jī)小趙都感到自豪。

小趙所說(shuō)的“幸福藍(lán)?！本褪墙K廣播電視總臺(tái)(集團(tuán))旗下的幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司。除了上面提到的兩部影片，“幸福藍(lán)海”還主投或參與投資了《人間正道是滄?！贰独洗蟮男腋！贰吨袊?guó)遠(yuǎn)征軍》《南京！南京！》《十月圍城》《讓子彈飛》《建國(guó)大業(yè)》等風(fēng)靡全國(guó)的影視劇，而在電影發(fā)行方面，幸福藍(lán)海參與了《密室之不可告人》《戰(zhàn)國(guó)》等影片的聯(lián)合發(fā)行；在院線(xiàn)方面，幸福藍(lán)海院線(xiàn)已在南京、蘇州、西安等地新開(kāi)影院8家，新增銀幕近70塊，另有24個(gè)影院項(xiàng)目正在建設(shè)，2011年底前簽約銀幕可超過(guò)300塊?！靶腋Ｋ{(lán)?！弊鳛槲幕a(chǎn)業(yè)的名牌企業(yè)已是聞名全國(guó)。那么，“幸福藍(lán)?！保@一響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放剖侨绾未蛟斓模?/p>

“我們從以往的內(nèi)容題材定位，向價(jià)值定位升級(jí)。選擇“幸?！逼放贫ㄎ缓螅覀冎贫恕畯?qiáng)母品牌、強(qiáng)子品牌的品牌規(guī)劃。”“幸福藍(lán)?！鄙蠈俚慕K廣播電視總臺(tái)(集團(tuán))臺(tái)長(zhǎng)周莉道出了其中的原委。2003年到2007年，江蘇廣播電視總臺(tái)(集團(tuán))先后成立了六家影視公司，初步建立了一個(gè)適應(yīng)市場(chǎng)的影視產(chǎn)品生產(chǎn)體系。針對(duì)江蘇廣電的影視劇還缺乏全國(guó)性的影響力和知名度的癥狀，從2007年開(kāi)始，總臺(tái)決定實(shí)施“資源整合，精品力作”戰(zhàn)略，將原來(lái)的六家影視公司和臺(tái)內(nèi)的其他影視資源整合起來(lái)，組建了一個(gè)新的市場(chǎng)主體——幸福藍(lán)海集團(tuán)，將它作為在影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主平臺(tái)。同時(shí)，還進(jìn)行了延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展大市場(chǎng)，建造大園區(qū)的整體資源整合。資源整合帶來(lái)了品牌資源的嫁接融合，進(jìn)而催生了品牌產(chǎn)品的層出不窮。

2009年，幸福藍(lán)海的經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到1.36億元，2010年迅速增長(zhǎng)至2.49億元，今年的預(yù)算收入達(dá)3.9億元，連續(xù)兩年平均增長(zhǎng)率達(dá)7096左右。“幸福藍(lán)海已經(jīng)建成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從電影投資、制作、發(fā)行、放映全部都有了，這在全國(guó)也是唯一的?！庇弥芾蚺_(tái)長(zhǎng)的話(huà)說(shuō)，整合全產(chǎn)業(yè)鏈就像加重了“底盤(pán)”，誰(shuí)的底盤(pán)扎實(shí)，誰(shuí)在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力就高。

除了“幸福藍(lán)?！?，《新華日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合江蘇移動(dòng)、江蘇聯(lián)通、江蘇電信三大運(yùn)營(yíng)商打造的《江蘇手機(jī)報(bào)》也是調(diào)研中普通百姓提得最多的名牌。

經(jīng)常出差的保險(xiǎn)公司張經(jīng)理告訴我們：“手機(jī)報(bào)很方便，一日兩刊，什么都有。像天氣預(yù)報(bào)可以讓我知道出門(mén)穿什么，財(cái)經(jīng)信息讓我知道各個(gè)行業(yè)客戶(hù)的最新情況，而趣聞?dòng)哪瑒t是我和同事相互開(kāi)玩笑的核心題材?！苯K手機(jī)報(bào)從2003年推出短信新聞產(chǎn)品以后，基于彩信，彩E、WAP、3G和移動(dòng)終端等平臺(tái)的新媒體產(chǎn)品相繼面世。彩信和彩E系列有以《揚(yáng)子晚報(bào)》手機(jī)報(bào)，《江蘇手機(jī)報(bào)綜合刊》為代表的綜合報(bào)，還有財(cái)經(jīng)、彩票、體育、娛樂(lè)、校園和健康等專(zhuān)業(yè)報(bào)。2010年江蘇手機(jī)報(bào)為iPad量身訂制的《新華日?qǐng)?bào)iPad版》在全球發(fā)布，不僅原樣呈現(xiàn)當(dāng)天的《新華日?qǐng)?bào)》電子版，還發(fā)布高清視頻，實(shí)現(xiàn)了多媒體的融合。打造iPad新聞閱讀產(chǎn)品，《江蘇手機(jī)報(bào)》又是江蘇媒體中的首家。隨后，《揚(yáng)子晚報(bào)iPad版》也成功面市，如今，不論是2G用戶(hù)還是3G用戶(hù)，都能通過(guò)江蘇手機(jī)報(bào)走進(jìn)江蘇，融入世界。

精心的服務(wù)塑造了江蘇手機(jī)報(bào)的品牌，品牌又帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)。目前《江蘇手機(jī)報(bào)》的各類(lèi)訂閱用戶(hù)已達(dá)220萬(wàn)，用戶(hù)規(guī)模不僅在江蘇省內(nèi)名列第一，在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)創(chuàng)辦的手機(jī)媒體中也名列前茅。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本在企業(yè)。截至2010年，江蘇六大文化集團(tuán)總資產(chǎn)合計(jì)為477億元，凈資產(chǎn)276.9億元。其中，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成為全國(guó)同行業(yè)第一個(gè)銷(xiāo)售收入，資產(chǎn)規(guī)模均超過(guò)百億元的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。文化企業(yè)已經(jīng)成為江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最為活躍的生力軍。用品牌整合產(chǎn)業(yè)鏈，整合業(yè)務(wù)格局，是再造文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的重要手段，也是江蘇建設(shè)文化強(qiáng)省的重要推手。

江蘇啟示

江蘇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在破解“優(yōu)結(jié)構(gòu)，促增長(zhǎng)、可持續(xù)”的現(xiàn)實(shí)難題。面對(duì)困難，江蘇有思路、有辦法、有成效、緊緊圍繞科學(xué)發(fā)展這個(gè)主題和加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式這根主線(xiàn)，以新理念為引導(dǎo)，以科技創(chuàng)新為支撐，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)，以品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心，提升文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。江蘇文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展之路為其他地區(qū)提供了經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

——發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心是轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念

文化發(fā)展觀念決定著文化發(fā)展的高度，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)核心是觀念的轉(zhuǎn)變。只有不斷豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容與形式，摒除文化發(fā)展的思維障礙和體制瓶頸，接軌國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和流通方式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的多元嫁接和廣泛融合，才能進(jìn)一步明確文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)邏輯。

——發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量與水平單純依賴(lài)投資拉動(dòng)和傳統(tǒng)文化資源初級(jí)開(kāi)發(fā)的發(fā)展方式已然無(wú)法將文化產(chǎn)業(yè)推向更高層次，唯有不斷創(chuàng)新才能為文化產(chǎn)業(yè)提供無(wú)限發(fā)展空間。科技創(chuàng)新能有效提高文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。高新技術(shù)在文化產(chǎn)品生產(chǎn)，傳播、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，將有利于降低絕對(duì)成本和相對(duì)成本。尤其是數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用和擴(kuò)散，將帶來(lái)更多的新業(yè)態(tài)。數(shù)字出版、互動(dòng)電視、文化物聯(lián)網(wǎng)不僅是產(chǎn)業(yè)功能的拓展，更是新一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。

——發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的路徑是塑造龍頭企業(yè)

以大型文化企業(yè)、文化集團(tuán)為龍頭，以大項(xiàng)目帶動(dòng)資源整合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本途徑。小而散的文化企業(yè)只能分散已有的文化資源，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)發(fā)展中除了做加法也要學(xué)會(huì)做乘法。通過(guò)跨區(qū)域，跨行業(yè)的資源整合，凝聚核心優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做大一批文化企業(yè)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力打造強(qiáng)有力的文化品牌，是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑，也是合理配置文化資源的重要方式。

——發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是滿(mǎn)足文化需求

科技與創(chuàng)意的應(yīng)用是為了創(chuàng)造更多老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品。要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須走內(nèi)需拉動(dòng)的道路通過(guò)不斷擴(kuò)大廣大人民群眾的文化消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。把好百姓喜好的脈，把好市場(chǎng)供求的脈，為廣大群眾提供豐富的文化產(chǎn)品、多彩的文化內(nèi)容、多樣的文化形式和便捷的文化消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“必修課“。這就需要文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體不斷創(chuàng)造出內(nèi)容和形式豐富的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)從而形成新的文化消費(fèi)高潮，讓文化產(chǎn)品成為包容性增長(zhǎng)的重要組成部分。