閆 杰

［摘要］成就報(bào)道是新聞媒體的一項(xiàng)重要和經(jīng)常性的任務(wù)，改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的輝煌業(yè)績(jī)?yōu)槌删托詧?bào)道提供了廣闊的空間。審視近年來的成就性報(bào)道，受眾叫好，有吸引力的少；空洞平淡的“官樣”文章多。為增強(qiáng)成就性報(bào)道的吸引力，必須強(qiáng)化新聞的時(shí)效性，恪守真實(shí)性；轉(zhuǎn)變新聞視角，貼近百姓生活；講究宣傳藝術(shù)，創(chuàng)新報(bào)道形式。

［關(guān)鍵詞］成就報(bào)道；吸引力；理論

［中圖分類號(hào)］G212 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ Ａ ［文章編號(hào)］ １００９ — ２２３４（２０１２）０2 — ０１０１ — ０2

所謂成就報(bào)道，是指新聞媒體圍繞黨和政府一個(gè)時(shí)期的中心工作，對(duì)某個(gè)領(lǐng)域所取得的成就和業(yè)績(jī)進(jìn)行的報(bào)道。經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革開放的成就昭示著黨的路線方針和各項(xiàng)決策的正確，成就見證歷史，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，成就凝聚人心，激發(fā)斗志。成就報(bào)道是有待于進(jìn)一步開發(fā)的新聞富礦，搞好成就性報(bào)道，對(duì)于弘揚(yáng)主旋律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提高新聞媒體的公信力具有重要意義。然而，審視近年來的成就性報(bào)道還有諸多不如人意的地方:不少成就報(bào)道炒冷飯，陳年舊賬多，鮮活生動(dòng)的新聞少；內(nèi)容空洞，"官話"、"文件語(yǔ)言"多，要么數(shù)字扎堆，要么廢話連篇”；表現(xiàn)形式老套，沒有創(chuàng)意，千篇一律。在成就性報(bào)道中，盡管有的媒體濃墨重彩，使盡渾身解數(shù)，但仍不能吸引受眾眼球，有的人甚至懷疑其真實(shí)性。受眾是新聞信息的接受者，新聞信息的自身價(jià)值、傳播過程的保鮮度等等，最終都要通過受傳者的接受和理解來實(shí)現(xiàn)。如果我們的成就性報(bào)道缺乏吸引力，很少有人看，或沒人看，其傳播效果就會(huì)大打折扣，甚至是無效傳播。如何增強(qiáng)成就性報(bào)道的吸引力、感染力和公信力是亟待解決的問題。

一、尊重新聞規(guī)律，強(qiáng)化成就性報(bào)道的時(shí)效性和真實(shí)性

成就性報(bào)道的一大弊病是時(shí)效性差，人所共知的舊聞多，帶著露水珠的水靈靈的新聞少。寫某個(gè)行業(yè)、每條戰(zhàn)線的成就，往往時(shí)空跨度很大，時(shí)間概念模糊，大多是“近年來”，“改革開放以來”，從創(chuàng)業(yè)伊始，奮斗歷程，輝煌業(yè)績(jī)，長(zhǎng)篇大論，絮絮叨叨，使人感到膩煩，掃兩眼大標(biāo)題就就不看了。

必須指出，成就性報(bào)道也是新聞，也要尊重新聞規(guī)律，講究時(shí)效性?？陀^地說，成就性報(bào)道并不回避追溯歷史，回顧性的敘述過去的事也是必要的。但是成就性報(bào)道絕不是枯燥地復(fù)述做過的工作，更應(yīng)該著眼于新聞事實(shí)的現(xiàn)在式和進(jìn)行式，充分展示它在現(xiàn)實(shí)生活中的動(dòng)態(tài)變化。有經(jīng)驗(yàn)的記者總是能在現(xiàn)實(shí)生活中找到新聞?dòng)深^和線索，作為歷史和現(xiàn)實(shí)的連接點(diǎn)。諸如，在今天找到當(dāng)初歷史事件的當(dāng)事人或見證人，讓他們走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，再現(xiàn)當(dāng)年情景，通過比較講述自身的感受，從歷史角度看社會(huì)的發(fā)展變化。從而，打破了歷史與現(xiàn)實(shí)，過去和今天的時(shí)空界限，不僅使成就報(bào)道有血有肉，生動(dòng)活潑，拉近了與受眾的心理距離，也大大加深了成就性報(bào)道的思想內(nèi)涵，具有厚重的歷史底蘊(yùn)。

尊重新聞規(guī)律，最重要的是堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，領(lǐng)導(dǎo)要政績(jī)，企業(yè)要效益，專家學(xué)者要名氣，都需要媒體為自己吹喇叭，造聲勢(shì)。有的新聞媒體在利益的趨勢(shì)下，在成就性報(bào)道中故意夸大事實(shí)，添油加醋，人為的“拔高”，甚至虛構(gòu)情節(jié)，編造故事，杜撰新聞。還有的記者為了追求表面上的轟轟烈烈，往往用官話套話對(duì)某些成就進(jìn)行高度概括，用一些不恰當(dāng)?shù)男稳菰~和溢美之詞，缺乏準(zhǔn)確性，讓人們懷疑某項(xiàng)成就整體的真實(shí)性。諸如，有的記者為了突出地方成就，總喜歡炫富。下崗工人剛就業(yè)，月收入千八百元錢，“腰包就鼓了”；剛搬入經(jīng)濟(jì)保障房，就“上天堂” 了，住“花園別墅”了；建幾棟扎眼的高樓，搞幾個(gè)人造景觀，鋪點(diǎn)草坪，就 被鼓噪成“魅力城市”、“花園城市”；建一個(gè)小廠，還不知道效益怎樣，就被吹為著名企業(yè)家；參加一次公益活動(dòng)，象征性德捐點(diǎn)款，馬上成了慈善家了；唱一兩支歌，電視里剛露個(gè)臉，就被捧為 “歌星、影星”，“影視新秀”；剛寫過幾首小詩(shī)，發(fā)表幾篇短文，就被捧為 “著名作家”。媒體不斷地灌迷魂藥，戴高帽，搞的一些人頭昏腦脹，忘乎所以。很多人一夜躥紅，但出名快，身敗名裂也快，成了曇花一現(xiàn)的人物。

2009年109日胡錦濤在世界媒體峰會(huì)開幕式上的致辭中指出，新聞媒體“要切實(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播”。成就性報(bào)道是對(duì)已經(jīng)取得的業(yè)績(jī)的報(bào)道，是發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中的事，是真是假群眾看的最清楚，來不得半點(diǎn)虛假。媒體和記者 一定要把新聞事實(shí)敲準(zhǔn)鑿實(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)、客觀地報(bào)道各項(xiàng)成就，實(shí)事求是，不帶偏見。做到一是一，二是二，不浮夸，不 “拔高”，不失真。 要用新聞事實(shí)說話，少用抽象的概括性語(yǔ)言，不用文學(xué)語(yǔ)言，少用形容詞，務(wù)求準(zhǔn)確無誤。

在多媒體共存、信息多元化的的情況下，受眾對(duì)成就性報(bào)道的誠(chéng)信度和權(quán)威性要求更高了。當(dāng)前，傳播渠道多了，難免魚龍混雜，泥沙俱下，往往真實(shí)信息與虛假信息相混雜，理性表達(dá)與非理性宣泄相交織，成就性報(bào)道也是這樣，同一新聞事實(shí)、同一新聞人物會(huì)產(chǎn)生很多說法，甚至得出截然相反的結(jié)論，令人真假難辨，媒體的權(quán)威性和誠(chéng)信度正在遭受質(zhì)疑。馬克思于１８４３年１月在《摩澤爾記者的辯護(hù)》中指出：“民眾的承認(rèn)是報(bào)刊賴以生存的條件，沒有這種條件，報(bào)刊就會(huì)無可挽救地陷入絕境?！盵1]在成就性報(bào)道中，黨報(bào)、廣播、電視等主流媒體應(yīng)該充分發(fā)揮與黨和人民群眾聯(lián)系緊密，能第一時(shí)間掌握本地黨委和政府的決策信息 ，并作權(quán)威發(fā)布的天然優(yōu)勢(shì)。在第一時(shí)間，抓第一落點(diǎn)，快人一拍，先人一步為受眾提供確切翔實(shí)的信息，率先發(fā)出權(quán)威聲音。在信息傳播的大格局中發(fā)揮好主陣地、主渠道、主流媒體的作用，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，排除各種雜音和干擾，不斷增強(qiáng)成就性報(bào)道的權(quán)威性。

二、轉(zhuǎn)變新聞視角，貼近百姓生活

以往的成就性報(bào)道強(qiáng)調(diào)“宏觀”視角和“大跨度” ，要 “總攬全局”，是鳥瞰式的，板著面孔，居高臨下，從高處住下看問題，找成績(jī)，判斷是非優(yōu)劣。一些記者的眼睛總是盯著領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)干部，習(xí)慣為領(lǐng)導(dǎo)評(píng)功擺好，唱贊歌，甚至沒有新聞?dòng)深^和新聞事件，只是空洞、抽象的作贊歌式的宣傳。有的領(lǐng)導(dǎo)干部面對(duì)攝像機(jī)鏡頭，說起成績(jī)來滔滔不絕，頭頂上靈光閃爍，腳底下彩云飛翔，不無自鳴的炫耀之態(tài)，受眾對(duì)其真實(shí)性表示懷疑，認(rèn)為這是“吹?！?，瞎“忽悠”，搞 “形象工程”。一個(gè)地方就那么幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人，每天在熒屏上晃來晃去，受眾的收視心理已達(dá)到飽和；而與受眾生活息息相關(guān)，老百姓感興趣的話題，卻沒有多少鏡頭，卻與普通百姓有疏離感。這種成就性報(bào)道受眾早就看膩了，看煩了，態(tài)度冷漠。他們認(rèn)為這種成就報(bào)道是政府的事，是上級(jí)的事，是領(lǐng)導(dǎo)干部的事，是領(lǐng)導(dǎo)的“政績(jī)工程”，與老百姓沒啥關(guān)系。

成就是黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民群眾的創(chuàng)舉，任何一項(xiàng)成就都凝聚著人民群眾的汗水和辛勤付出，人民群眾是創(chuàng)造成就的主體，也是最權(quán)威的見證人。成就性報(bào)道要想出新出彩，吸引受眾眼球，必須貼近老百姓生活，在時(shí)空上拉近與普通群眾的距離，就是把看似遙遠(yuǎn)的報(bào)道主題“近化”，找出這些成就與老百姓的生活和切身利益的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。記者必須轉(zhuǎn)變新聞視角，善于用平民視角去發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞點(diǎn)，注意選取那些發(fā)生在老百姓身邊的，與他們切身利益息息相關(guān)的生動(dòng)故事，去表現(xiàn)去反映社會(huì)進(jìn)步的大主題。近年來，特別是“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)開展以來，很多新聞媒體和記者在這方面做了一些成功的嘗試，在一些成就性報(bào)道中讓群眾當(dāng)主角、上版面、進(jìn)鏡頭，用老百姓的眼光和感受反映成就，讓老百姓自己講成就，通過具體物件、事例或經(jīng)歷的變化和對(duì)比來記錄城鄉(xiāng)基層的可喜變化，真實(shí)再現(xiàn)各族人民嶄新的精神風(fēng)貌和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。從而，把那些高度概括的、總攬全局的宏觀成就及干巴巴枯燥的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,化解成普通百姓在自己的生活中可以看到、感知、觸摸和分享的具體事物,讓受眾從中了解自身生活的變化和進(jìn)步。這樣的成就報(bào)道原汁原味，不走樣，使人感到十分親切。實(shí)踐證明，成就報(bào)道越是生活化，受眾越愛看。新聞媒體和記者只要轉(zhuǎn)變新聞視角，把鏡頭話筒對(duì)準(zhǔn)普通群眾，把版面讓給普通群眾，讓新聞報(bào)道聚焦平凡人物，取材于生活的、具有平凡意義的人和事往往可以帶來意想不到的傳播效果。

三、講究宣傳藝術(shù)，創(chuàng)新報(bào)道形式

成就報(bào)道必須講究宣傳藝術(shù)，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，才能增強(qiáng)吸引力和感染力。

一是多用生動(dòng)活潑的群眾語(yǔ)言，少講官話、套話。在成就性報(bào)道中，記者大多用“文件體語(yǔ)言”，官話、套話多，自己的話和群眾的語(yǔ)言少，硬綁綁的，枯燥乏味，一點(diǎn)情趣也沒有，受眾根本沒有耐性沒有從頭看到底。

成就報(bào)道的主體是人民群眾，主要是講普通群眾在社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步中的變化，所以要多用生動(dòng)活潑的群眾語(yǔ)言。老百姓講的都是“大實(shí)話”， 發(fā)自肺腑，直來之去，不矯飾，不做作，聽了可信。群眾語(yǔ)言來源于豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活，生動(dòng)淺白，用起來輕松，聽起來順耳，有看頭、有嚼頭。記者在成就性報(bào)道中要少用官話、套話，多挖掘、采用生動(dòng)活潑 、新鮮耐讀的群眾語(yǔ)言，使自己的報(bào)道散發(fā)著泥土的芬芳，聞得見汗水的味道。同時(shí)，盡量把深?yuàn)W的道理講的淺白一點(diǎn)，說的“透”一點(diǎn)、“軟”一點(diǎn)、風(fēng)趣一點(diǎn)，做到樸實(shí)、可親，簡(jiǎn)明易懂，不斷拉近與受眾的距離，有利于信息的傳播。

二是力戒空洞抽象，把成就報(bào)道做“活”。 大”而“空”已成為成就性報(bào)道的“常規(guī)武器”，具有新聞價(jià)值的成就報(bào)道常被淹沒在官話、套話和數(shù)字流水賬之中，見物不見人。

成就報(bào)道不是干巴巴地羅列數(shù)據(jù)，也不是枯燥地算舊賬，而是生動(dòng)地反映發(fā)生現(xiàn)實(shí)生活中的成就和變化，必須在“活”字上下功夫，尤其是要注重通過活生生的人可觸摸的事來感受成就、述說變遷；以人的故事、人的情感和情操來打動(dòng)人、感染人，激勵(lì)人。在 “下基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”活動(dòng)中，有的媒體采用了人性化、故事化、生活化的寫作手法報(bào)道成就，他們用?精彩故事折射人的風(fēng)采，用細(xì)膩筆觸展現(xiàn)人的精神，使自己的成就報(bào)道有人物，有故事，有細(xì)節(jié)，有信息含量，真實(shí)感人，鮮活生動(dòng)，具有極強(qiáng)的感染力和穿透力，極大地激發(fā)了受眾的閱讀和收視欲望。事實(shí)證明，圍繞人物和新聞事件寫成就，特別是讓人物充分動(dòng)起來，這樣成就報(bào)道就不再枯燥，相反，會(huì)鮮活靈動(dòng)起來。

三是形式多樣，圖文并茂。在成就報(bào)道中，“消息”已經(jīng)成了萬(wàn)能武器，干巴巴的文字?jǐn)⑹?，版?畫面)呆板、老套，不管是什么內(nèi)容的成就報(bào)道都是一個(gè)面孔，一版是這樣，其他版也是這樣；去年是這樣，今年是這樣。就像每天都吃一道菜，受眾都吃“倒胃”了。在成就性報(bào)道中運(yùn)用“消息”是必要的，但它并不是唯一的文體，記者要運(yùn)用多種表現(xiàn)形式和手法，諸如，通訊、故事、言論、綜述、特寫、畫面、圖表、圖片、專欄、專版、特刊、特別節(jié)目、人物訪談、記者感悟、編者按、資料鏈接等形式把成就報(bào)道做活、做深、做透。

為了增強(qiáng)說服力和感染力，在具體事例展示成就的基礎(chǔ)上，有的媒體還從普通百姓，政府官員、專家學(xué)者等不同角度透析和評(píng)估某項(xiàng)成就的價(jià)值。用百姓的眼光和感受反映成就，具有真實(shí)感和貼近性；官員的評(píng)價(jià)往往代表政府說話，具有權(quán)威性 ；專家的視角在于解疑釋惑，理性分析，賦予成就報(bào)道更深的理論內(nèi)涵。有些重大成就報(bào)道，諸如轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，貫徹科學(xué)發(fā)展觀，“十一五”成就，““改革開放三十年”、“建國(guó)六十周年”和“建黨九十周年”等成就報(bào)道，還要報(bào)道外國(guó)的評(píng)論和反映，從全球的高度，世界格局中看中國(guó)的發(fā)展。從不同視角透析某項(xiàng)成就，不僅強(qiáng)化了成就性報(bào)道的誠(chéng)信度和權(quán)威性，也延伸和擴(kuò)大了信息的內(nèi)涵。

〔參考文獻(xiàn)〕

〔1〕馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯全集（第2版）〔M〕.北京：人民出版社，1977，（01）：38.

〔責(zé)任編輯：馮延臣〕