羅翔宇

【摘要】走轉(zhuǎn)改應(yīng)該成為地方黨報(bào)提升新聞傳播效度的重要路徑。深入基層挖掘深度報(bào)道，深入現(xiàn)實(shí)磨礪記者作風(fēng)，深入群眾講述新聞故事，《恩施日?qǐng)?bào)》的“318國(guó)道沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展報(bào)道”為地方黨報(bào)變革經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的理念和實(shí)務(wù)提供了重要啟迪。

【關(guān)鍵詞】走轉(zhuǎn)改；地方黨報(bào)；經(jīng)濟(jì)新聞

關(guān)注社會(huì)發(fā)展，關(guān)注人民命運(yùn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步，是“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)所傳遞的深層理念?！白?、轉(zhuǎn)、改”是時(shí)代的命題，更是新聞規(guī)律的本質(zhì)要求。[1]作為區(qū)域性權(quán)威媒體，地方黨報(bào)在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中如何深入體現(xiàn)其精神實(shí)質(zhì)，對(duì)其他的地方性新聞媒體都有著重要的示范作用。2011年底，湖北省恩施自治州州委黨報(bào)《恩施日?qǐng)?bào)》組織報(bào)道團(tuán)隊(duì)，從宜昌與恩施交界的巴東大支坪鎮(zhèn)開(kāi)始，到鄂渝接壤的利川謀道鎮(zhèn)結(jié)束，沿著恩施經(jīng)濟(jì)發(fā)展曾經(jīng)的命脈——318國(guó)道一路走來(lái)，深入調(diào)查原來(lái)車水馬龍的國(guó)道沿線重要鄉(xiāng)鎮(zhèn)在高速公路和宜萬(wàn)鐵路開(kāi)通后所面臨的發(fā)展困境，深刻解析原國(guó)道經(jīng)濟(jì)帶在“后318”時(shí)代展現(xiàn)的變革思路，形成了一組視角獨(dú)特而獨(dú)具銳度，文字厚重而更有力度的經(jīng)濟(jì)深度報(bào)道佳作。可以說(shuō)，這組系列報(bào)道是一個(gè)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的優(yōu)秀策劃的產(chǎn)物，對(duì)地方黨報(bào)以“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)為契機(jī)，深入推進(jìn)新聞報(bào)道的改革具有標(biāo)本意義。

走基層：深度報(bào)道在鄉(xiāng)鎮(zhèn)

由于電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的全面崛起，報(bào)業(yè)發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。如何發(fā)揮報(bào)紙傳播優(yōu)勢(shì)，以報(bào)道深度對(duì)抗電子媒體的傳播速度，就成為當(dāng)下報(bào)紙的一個(gè)必然選擇?，F(xiàn)代媒體的基本分工是“廣播告知新聞，電視證實(shí)新聞，報(bào)紙解釋新聞”。脫離了平面報(bào)道、動(dòng)態(tài)報(bào)道傳統(tǒng)思路的深度報(bào)道（in-depthreporting）成為主流報(bào)紙發(fā)展的基本策略。但是，地方媒體如何真正有效實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道？這無(wú)疑是需要極大智慧和勇氣的。“走基層”，對(duì)作為區(qū)域性權(quán)威媒體的地方黨報(bào)來(lái)講，是一個(gè)絕佳的路徑選擇。

基層應(yīng)該如何定位？作為民族地區(qū)的地方黨報(bào)，《恩施日?qǐng)?bào)》將關(guān)注基層的視角投向了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這一選擇是飽含深意的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)是恩施整體發(fā)展的基石，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)入手來(lái)把握本地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的面貌，可謂見(jiàn)微知著，抓住了肯綮。而在眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中如何選擇報(bào)道重點(diǎn)？《恩施日?qǐng)?bào)》在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中將目光聚焦在了318國(guó)道沿線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展與轉(zhuǎn)型，令人耳目一新。318是中國(guó)最長(zhǎng)的國(guó)道，是沿北緯30度線延伸的自然景觀大道，而對(duì)目前尚欠發(fā)達(dá)的恩施州的干部群眾來(lái)講，這條路已經(jīng)不是一個(gè)單純的地理概念。作為恩施經(jīng)濟(jì)發(fā)展曾經(jīng)的“圖騰”，人們對(duì)它賦予了更多情感寄托和象征意味。近兩年，貫穿恩施的高速公路和鐵路相繼開(kāi)通后，以前恩施經(jīng)濟(jì)交通大動(dòng)脈——318國(guó)道風(fēng)光不再，以服務(wù)業(yè)為支撐的“路邊經(jīng)濟(jì)”日漸蕭條。面對(duì)這種形勢(shì)，恩施州境內(nèi)318國(guó)道經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展如何轉(zhuǎn)型？社會(huì)管理如何創(chuàng)新？民生問(wèn)題如何保障？這既是當(dāng)?shù)馗刹咳罕姳仨毭鎸?duì)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，也是嚴(yán)肅而負(fù)責(zé)任的新聞媒體必須關(guān)注的重要問(wèn)題?！抖魇┤?qǐng)?bào)》通過(guò)這組報(bào)道將黨委、政府思考的重心引向了在交通大發(fā)展格局中有被邊緣化危險(xiǎn)的區(qū)域如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，將干部群眾關(guān)注的焦點(diǎn)引向了民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)如何實(shí)現(xiàn)全面均衡可持續(xù)發(fā)展的深層實(shí)際，從這一視角切入“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，充分實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)效益的最大化?？梢哉f(shuō)，這組報(bào)道的策劃是一個(gè)充滿了社會(huì)責(zé)任意識(shí)和新聞專業(yè)精神的大手筆。

轉(zhuǎn)作風(fēng)：好的新聞在路上

“好的新聞在路上”是新聞界的一句行話。“好新聞不是寫(xiě)出來(lái)的，是跑出來(lái)的”，這也理應(yīng)成為新聞?dòng)浾叩墓沧R(shí)。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，我們很多記者慢慢遠(yuǎn)離了這一原則，簡(jiǎn)單的材料組合取代了艱苦的現(xiàn)場(chǎng)采訪，基于二手材料的閉門(mén)造車取代了深入扎實(shí)的新聞敘事。新聞報(bào)道離現(xiàn)實(shí)越來(lái)越遠(yuǎn)，離人民群眾越來(lái)越遠(yuǎn)，離新聞理想越來(lái)越遠(yuǎn)。在全新的媒介環(huán)境下，現(xiàn)代讀者需要主流媒體提供的不再是信息的碎片，而是具有理論深度、信息廣度和思想高度的優(yōu)質(zhì)新聞。要滿足讀者的這一需求，首先要求新聞媒體要盡力避免日常報(bào)道的隨機(jī)性甚至隨意性，轉(zhuǎn)而去預(yù)先準(zhǔn)確把握讀者的深層信息需求，通過(guò)全面深入的報(bào)道策劃，整合報(bào)道力量和新聞資源，實(shí)現(xiàn)報(bào)道有效信息量的最大化。

從某種意義上說(shuō)，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)可以視為對(duì)記者的一次新聞專業(yè)主義錘煉?！稗D(zhuǎn)作風(fēng)”，要求新聞?dòng)浾呱钊肷鐣?huì)的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)群體，深刻體察社會(huì)存在的困難問(wèn)題，深切感受基層民眾的喜怒哀樂(lè)，從道聽(tīng)途說(shuō)和浮光掠影的庸常狀態(tài)擺脫出來(lái)，真正進(jìn)入新聞工作者的職業(yè)狀態(tài)。美國(guó)新聞巨擘約瑟夫·普利策曾經(jīng)把國(guó)家比喻為大海中的航船，把記者比喻為船頭的“瞭望者”。這個(gè)比喻成為新聞?dòng)浾呱鐣?huì)擔(dān)當(dāng)?shù)淖詈迷忈?。但是，必須注意，只有“在路上”，記者才能做到直擊現(xiàn)場(chǎng)、見(jiàn)證社會(huì)、記錄時(shí)代，才能真正履行“瞭望者”的神圣使命。

李長(zhǎng)春同志強(qiáng)調(diào)，走轉(zhuǎn)改活動(dòng)“必須堅(jiān)持以人為本、服務(wù)人民，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把人民擁護(hù)不擁護(hù)、贊成不贊成、高興不高興、答應(yīng)不答應(yīng)作為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力”[2]。要實(shí)現(xiàn)這一要求，作風(fēng)的轉(zhuǎn)變是基本前提。聚焦318國(guó)道沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的系列報(bào)道背后折射出來(lái)的正是新聞?dòng)浾哌@種“在路上”的精神狀態(tài)，很好地體現(xiàn)了黨報(bào)記者的專業(yè)態(tài)度和扎實(shí)作風(fēng)。從這組系列報(bào)道中，我們看到了一個(gè)在路上艱辛行走、在基層深入思考的令人欽佩的記者群像。這組報(bào)道的成功也再次告訴我們，好的記者應(yīng)該是一個(gè)艱苦的“行者”，“在路上”應(yīng)該成為記者自覺(jué)的精神追求和職業(yè)狀態(tài)。只有在路上，記者才是一個(gè)真正的reporter（報(bào)道者）。

改文風(fēng)：經(jīng)濟(jì)新聞在身邊

經(jīng)濟(jì)建設(shè)是時(shí)代發(fā)展的主軸，經(jīng)濟(jì)新聞當(dāng)然也應(yīng)該是主流媒體著力的重點(diǎn)。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，經(jīng)濟(jì)新聞在讀者中，尤其是在廣大基層干部群眾中沒(méi)有建立起自身應(yīng)有的關(guān)注度和影響力，這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

318國(guó)道沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展系列報(bào)道直接面對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏大命題，按照傳統(tǒng)觀念，這種抽象的題材不太容易引起公眾的普遍關(guān)注。但是，這組報(bào)道卻有效地規(guī)避了經(jīng)濟(jì)新聞在老百姓中容易遇冷的“宿命”，有效地打造了經(jīng)濟(jì)新聞亮點(diǎn)，成功地形成了新聞報(bào)道焦點(diǎn)，持續(xù)地引導(dǎo)了公眾關(guān)注熱點(diǎn)，成為《恩施日?qǐng)?bào)》在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中引起極大社會(huì)反響的報(bào)道系列。從深層來(lái)看，這組報(bào)道的成功，其實(shí)來(lái)自于其新聞文風(fēng)的改變與報(bào)道理念的轉(zhuǎn)型。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)巨大的歷史進(jìn)程，改革發(fā)展模式是一個(gè)宏大的時(shí)代主題。如何用貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的視角來(lái)記錄大的歷史進(jìn)程、展現(xiàn)大的時(shí)代主題則是地方黨報(bào)一個(gè)大的現(xiàn)實(shí)課題。

宏大主題如何做實(shí)？經(jīng)濟(jì)新聞如何寫(xiě)作？對(duì)地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，一定要避免簡(jiǎn)單地羅列數(shù)字、抽象地進(jìn)行分析，因?yàn)楹暧^艱澀的經(jīng)濟(jì)理論是基層干部和群眾難以理解的，一味追求宏大敘事有使作品陷入空洞與抽象的風(fēng)險(xiǎn)。要貼近基層、貼近群眾，新聞報(bào)道就要把抽象和宏觀的理論變得具體生動(dòng)，讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)。因此，這組報(bào)道的許多篇章巧妙地選擇了小的角度為切入點(diǎn)，用讀者身邊普通人的生活變遷的小故事來(lái)折射時(shí)代進(jìn)步的大主題，從而使自己的作品具有了極強(qiáng)的可讀性。這類報(bào)道之所以值得嘉許，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)新聞不再是高高在上的深?yuàn)W理論，而是源自群眾身邊的生動(dòng)故事，這賦予了理性的經(jīng)濟(jì)新聞以感性的色彩和人性的力量。

按照全球財(cái)經(jīng)報(bào)紙的標(biāo)桿——美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》的經(jīng)驗(yàn)，故事化應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的最佳途徑。新聞是敘事的文本，因此，格外注重傳播效果的美國(guó)新聞界把新聞報(bào)道定位為“講故事”。美聯(lián)社特寫(xiě)新聞部主任布魯斯·德希爾瓦說(shuō)：“以講故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因?yàn)檫@種方式讓人放松、讓人覺(jué)得有趣。以這種方式整合過(guò)的新聞素材將更加有效地吸引讀者。因?yàn)樽x者看到的不再是干巴巴的事實(shí)羅列，而是真實(shí)的生活?！盵3]故事可以用來(lái)解釋現(xiàn)象和事件。當(dāng)讀者對(duì)某些事情感到困惑時(shí)，記者可以用故事來(lái)幫助他們解開(kāi)疑惑。抽象宏觀的理論分析難以讓讀者明白，那好，講個(gè)故事讀者就清楚了。實(shí)際上，講故事實(shí)際上是一種很特別的報(bào)道形式，講故事就是通過(guò)舉例幫助人們進(jìn)行理解的傳播策略。新聞需要通過(guò)故事呈現(xiàn)世界、通過(guò)故事展示變遷，當(dāng)有意義的故事被完整表達(dá)出來(lái)時(shí)，報(bào)道的深層內(nèi)涵也就被生動(dòng)凸顯出來(lái)了。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙鐵軍.持續(xù)“走轉(zhuǎn)改”深化“三貼近”[J].新聞愛(ài)好者，2012（1上）.

[2]李長(zhǎng)春.在中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)第八屆理事會(huì)第一次會(huì)議開(kāi)幕式上的講話.人民日?qǐng)?bào)，2011-10-31（3）.

[3]杰里·施瓦茨.如何成為頂級(jí)記者——美聯(lián)社新聞報(bào)道手冊(cè)[G].中央編譯出版社，2003：155.

（作者為湖北民族學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授）

編校：鄭 艷