衛(wèi)建波

【摘要】報(bào)紙與電視、廣播、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)。如何借鑒其他媒體的優(yōu)勢(shì)，消除報(bào)紙的劣勢(shì)，甚至變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，是新時(shí)期報(bào)紙從業(yè)人員需要研究和關(guān)注的問(wèn)題。強(qiáng)化深度和權(quán)威、增強(qiáng)互動(dòng)和服務(wù)，報(bào)紙對(duì)其他媒體優(yōu)勢(shì)的借鑒，本身也是報(bào)紙變革創(chuàng)新的過(guò)程。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙；借鑒；優(yōu)勢(shì)；新聞創(chuàng)新

每天，手機(jī)報(bào)、汽車廣播、網(wǎng)絡(luò)都會(huì)在第一時(shí)間把新聞事件傳播給大眾。有人把當(dāng)今時(shí)代稱作信息爆炸的時(shí)代，從以前的報(bào)紙、電視、廣播到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)報(bào)等，無(wú)處不在的新聞媒體給大眾提供了更多的選擇。信息時(shí)代的特征就是，只要受眾愿意，隨時(shí)隨地都能得到國(guó)際的、國(guó)內(nèi)的，絕對(duì)新鮮的、海量的信息。就新聞傳播而言，除了報(bào)紙，傳統(tǒng)的媒體有電視、廣播，新銳的媒體有手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等。后者的傳播效果均較報(bào)紙靈活、快捷、互動(dòng)性強(qiáng)。其中，新銳媒體還有“全民傳播”的特性，因此可以說(shuō)，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，正在遭受著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

報(bào)紙“慢半拍”，孰優(yōu)孰劣

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的快捷使新聞的傳播速度與新聞事實(shí)的發(fā)生時(shí)間距離越來(lái)越近。有了更快捷的宣傳工具，當(dāng)許多讀者看到報(bào)紙時(shí)，主要的新聞已經(jīng)知道了。在這種情況下，報(bào)紙如果不能及時(shí)改革，仍一味地追求信息量和新聞事件的簡(jiǎn)單描述，就會(huì)逐漸失去自己的讀者群。那么，報(bào)紙如何才能避重就輕、另辟蹊徑，抓住讀者的興趣，固定并壯大讀者隊(duì)伍呢？

每個(gè)新聞媒體都有自身的特點(diǎn)，比如，網(wǎng)絡(luò)常以“相關(guān)鏈接”深度解讀新聞背景，并會(huì)以各種形式與網(wǎng)民互動(dòng)；電視則以其富有視覺(jué)沖擊力的畫面給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感；電臺(tái)除了及時(shí)播發(fā)新聞外，還常常在交通高峰期及時(shí)播報(bào)各路段的交通情況，美食、購(gòu)物等服務(wù)性節(jié)目也引人入勝；手機(jī)報(bào)則以信息傳播時(shí)效性強(qiáng)、與用戶的即時(shí)互動(dòng)性、個(gè)性化定制服務(wù)、表現(xiàn)形式豐富多樣吸引著受眾……

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，作為報(bào)紙從業(yè)者，只有潛心研究其他媒體的長(zhǎng)處，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能讓報(bào)紙的讀者群保持下來(lái)并逐步壯大。

受出版諸環(huán)節(jié)的限制，報(bào)紙總是在某一時(shí)間段面世。報(bào)紙版面所刊載的內(nèi)容，不可能兼顧到截稿后至投遞到讀者手中這段時(shí)間內(nèi)的新聞?？梢赃@樣說(shuō)，報(bào)紙與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等可以直播的媒體相比，永遠(yuǎn)無(wú)法突破自身“慢半拍”的特性。以筆者供職的《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》為例，當(dāng)天發(fā)生的新聞，同城的電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)能夠當(dāng)天發(fā)稿，而《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》刊發(fā)后常常已經(jīng)是第二天了，許多讀者已經(jīng)從其他媒體上獲悉這些新聞，關(guān)注度自然就會(huì)下降很多。再者，報(bào)紙受版面容量的限制，總是依據(jù)自己的版面定位、讀者群體的口味對(duì)新聞?dòng)兴x擇，在深度和信息量上只能取其一，難以兼得。在信息爆炸的時(shí)代，報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑サ臅r(shí)效性方面處于劣勢(shì)，是學(xué)界和業(yè)界的共識(shí)。在此情況下，報(bào)紙如果不能規(guī)避這一劣勢(shì)，仍一味地追求信息量和對(duì)新聞事件的表象描述，則前景堪憂。

“慢半拍”的報(bào)紙，與其他媒體相比，究竟有哪些優(yōu)劣勢(shì)，報(bào)紙又如何將慢的劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)呢？

筆者認(rèn)為，廣播媒介以聽覺(jué)為主，優(yōu)點(diǎn)在于信息傳播迅速、及時(shí)，傳播范圍廣泛，選擇性較強(qiáng)，與報(bào)紙相比，缺點(diǎn)是只有聲音傳播，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，受眾缺乏閱讀時(shí)間、地點(diǎn)、速度的主動(dòng)權(quán)；電視使受眾有了一種實(shí)時(shí)、親歷、感性、直接和全球化的感覺(jué)，但它同樣是轉(zhuǎn)瞬即逝，無(wú)法保存，受眾無(wú)法選擇；網(wǎng)絡(luò)雖然讓受眾擁有時(shí)間上的自由，可以隨時(shí)發(fā)布、查閱，無(wú)限容量的資訊，但缺乏嚴(yán)謹(jǐn)、深刻和權(quán)威。

尺有所短，寸有所長(zhǎng)。既然和報(bào)紙一樣，其他媒體的傳播手段同樣具有優(yōu)劣性，那么，報(bào)紙只要以其之長(zhǎng)補(bǔ)其之短，勢(shì)必可以讓它“慢半拍”的劣勢(shì)最終成為無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，在媒體的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，報(bào)紙要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)做新聞的方法，在表述新聞事件的同時(shí)，給讀者帶來(lái)更多的新聞背景和相關(guān)信息，充分發(fā)揮報(bào)紙以深度報(bào)道見長(zhǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性，以增強(qiáng)報(bào)紙的貼近性和指導(dǎo)性，讓更多的讀者參與到版面中來(lái)，參與到新聞報(bào)道中來(lái)；要學(xué)習(xí)電視專題的深度報(bào)道，把新聞事件的前世今生、新聞人物的心理活動(dòng)、新聞事件當(dāng)事人的各方反應(yīng)等表現(xiàn)出來(lái)；要學(xué)習(xí)電視新聞強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，通過(guò)圖片或細(xì)節(jié)描寫等形式，讓讀者對(duì)新聞?dòng)兄庇^的感受；要學(xué)習(xí)電臺(tái)的服務(wù)性，進(jìn)一步服務(wù)群眾，把群眾關(guān)心的衣食住行等內(nèi)容通過(guò)生動(dòng)活潑的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓鮮活的民生新聞和體貼的服務(wù)性版面改變報(bào)紙“板著面孔教育人”的老面孔。

強(qiáng)化深度和權(quán)威，去劣存優(yōu)

報(bào)紙與其他媒體相比，深度和權(quán)威性是其無(wú)可替代的優(yōu)點(diǎn)，不妨先探討一下如何利用其他媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)紙自身的優(yōu)點(diǎn)。筆者認(rèn)為，“法寶”就是在新聞策劃上下工夫。

一直以來(lái)，報(bào)紙的深度表現(xiàn)在對(duì)新聞事件的挖掘上，是一種泛深度，是與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的報(bào)道手法比對(duì)后，相對(duì)而言的深度。報(bào)紙中的絕大部分新聞，并未真正脫離表象，將事件的本質(zhì)放在時(shí)代的背景下進(jìn)行剖析。報(bào)紙的權(quán)威表現(xiàn)在“白紙黑字”上，存留在讀者的感性認(rèn)知上。因此，報(bào)紙不妨在深度上尋求突破，大力提倡調(diào)查性報(bào)道，將新聞事件放在時(shí)代的背景之中，除了還原表象，邀請(qǐng)權(quán)威人士剖析本質(zhì)外，還要像網(wǎng)絡(luò)一樣，通過(guò)報(bào)紙的輻射調(diào)動(dòng)社會(huì)公眾的情緒，來(lái)驗(yàn)證或修正權(quán)威判斷。這樣，既保障了報(bào)紙的權(quán)威、發(fā)揮了其深度的優(yōu)勢(shì)，又深化了新聞的采寫形式和表達(dá)方式。

在建黨90周年前夕，筆者所供職的《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》接到讀者提供的一條新聞線索：毛澤東同志獎(jiǎng)給一個(gè)老民兵英雄的步槍由于年代久遠(yuǎn)，不知什么時(shí)候遺失了。本報(bào)立即策劃了“紅色題材”的大型追蹤報(bào)道《尋槍》。在前期預(yù)案中，就借鑒和利用網(wǎng)絡(luò)論壇互動(dòng)性強(qiáng)的特性，設(shè)計(jì)一些讓公眾參與的環(huán)節(jié)。首篇報(bào)道見報(bào)后，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，并通過(guò)新聞網(wǎng)絡(luò)和新聞熱線，搜集到大量線索，到最后，圍繞尋槍這一主線，展開了一段段紅色的回憶。

筆者認(rèn)為，《尋槍》的成功就是找準(zhǔn)了報(bào)道時(shí)機(jī)和切入點(diǎn)，借鑒和利用了網(wǎng)絡(luò)論壇、電視訪談的特色，在表現(xiàn)手法層面，有調(diào)查、有分析、有討論、有延伸；在報(bào)道手法上，有背景擴(kuò)展、有時(shí)間交代、有關(guān)鍵人物，深入而細(xì)致。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)為報(bào)紙所用，幫助報(bào)紙對(duì)新聞事件做深入的挖掘，報(bào)紙反過(guò)來(lái)樹立了網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威。

另外，在新聞策劃中，我們還可以借鑒電視的視覺(jué)性、現(xiàn)場(chǎng)性，著意地用照片表達(dá)新聞事件。比如，《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》特別開辦了旨在為愚公后代造像、為玉川草根留影的長(zhǎng)線紀(jì)實(shí)攝影專欄“玉川影像志”，用紀(jì)實(shí)性的圖片講述普通人的故事，體現(xiàn)了普通人喜怒哀樂(lè)里所承載的社會(huì)信息、時(shí)代特色和民族情感。該欄目推出的《三個(gè)孩子撐起一個(gè)家》、《送煤工老朱》、《“小王”和他的農(nóng)民理發(fā)合作社》、《元素樂(lè)隊(duì)：用音樂(lè)丈量理想與現(xiàn)實(shí)的距離》、《第N次攀爬》、《“天使”呵護(hù)的“玻璃女孩”》等攝影專題，記錄了小人物以樸素的道德情感和做人良知、以樂(lè)觀向上的生活態(tài)度和執(zhí)著堅(jiān)守的擔(dān)當(dāng)勇氣，默默地、真誠(chéng)地為家人、朋友和社會(huì)盡一己之力的令人感動(dòng)的事跡。這些原本是電視的優(yōu)勢(shì)，被我們移植到報(bào)紙上后，效果非常好?！坝翊ㄓ跋裰尽蓖瞥鲆院?，社會(huì)效果出人意料，一些普通人的故事感動(dòng)、鼓勵(lì)了許多讀者，甚至一些讀者來(lái)電表示，他們通過(guò)圖片里主人翁的遭遇，開始重新思考人生的意義和幸福的含義，從而對(duì)自己的生活有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。在這樣的借鑒和利用中，報(bào)紙變過(guò)去讀字到讀圖，受眾看上去直觀、讀起來(lái)輕松，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)得以進(jìn)一步凸顯。

增強(qiáng)互動(dòng)和服務(wù)，變劣為優(yōu)

由于受出版周期的影響，報(bào)紙無(wú)法及時(shí)互動(dòng)，原本是其劣勢(shì)，但筆者以為，報(bào)紙只要能夠巧妙地借鑒和利用其他媒體的優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)作方法上下真工夫，就能提升其互動(dòng)效果、服務(wù)功能，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。

首先，要有與之相適應(yīng)的版面定位。版面定位決定著報(bào)紙的性格、風(fēng)格，體現(xiàn)著報(bào)紙的各種社會(huì)功能。所以，我們?cè)趯?duì)版面進(jìn)行定位的時(shí)候，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。比新聞的傳播快捷，我們不如網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，但我們可以從版面設(shè)計(jì)、新聞剖析、圖文并茂等方面進(jìn)行補(bǔ)充；比民生服務(wù)信息查詢，我們不如網(wǎng)絡(luò)方便，但我們可以根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姷男枨?，有針?duì)性地進(jìn)行服務(wù)性報(bào)道，第一時(shí)間為讀者提供最權(quán)威的服務(wù)方案；比娛樂(lè)休閑內(nèi)容的豐富多彩，我們不如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)觸角長(zhǎng)、八卦多，但我們可以更多地報(bào)道和當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的娛樂(lè)信息和休閑娛樂(lè)方式，彰顯我們的貼近性和服務(wù)性。

其次，在版面定位做好以后，還要搞好互動(dòng)和服務(wù)。互動(dòng)離不開策劃，一個(gè)好的策劃方案不僅可以提供新聞素材，而且可以拉近報(bào)紙和讀者的距離。近年來(lái)，一些報(bào)紙主動(dòng)聯(lián)系相關(guān)部門，共同組織臨時(shí)的活動(dòng)籌備小組，制定詳細(xì)的活動(dòng)細(xì)則和規(guī)范，攜手開展社會(huì)活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)廣大讀者的參與熱情，把報(bào)社從后臺(tái)推到了活動(dòng)的前臺(tái)，提高了報(bào)紙的親和力，從而提升了報(bào)紙的社會(huì)影響力。此外，還有一些報(bào)紙積極與讀者進(jìn)行互動(dòng)，開辟“我秀我家”、“超級(jí)主婦”等專欄，讓讀者把自己家的照片拿到報(bào)紙上“秀”，增強(qiáng)了報(bào)紙的吸引力和生活情趣，成了某一領(lǐng)域發(fā)燒友溝通、提高的平臺(tái)。

在服務(wù)方面，很多報(bào)紙已經(jīng)做了一些有益的探索，積累了不少成功經(jīng)驗(yàn)?！稘?jì)源日?qǐng)?bào)》近年來(lái)也開辟了許多服務(wù)性強(qiáng)的專版、專欄。例如“家園”、“生活”、“健康”、“都市生活”等專版，有的版面事無(wú)巨細(xì)，從事關(guān)群眾衣食住行的小事著眼進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)開通政務(wù)行風(fēng)熱線電話，為群眾解決了不少實(shí)際問(wèn)題，真正反映了“群眾的事再小也是大事”的服務(wù)方針，受到讀者的好評(píng)；有的版面收集了關(guān)于養(yǎng)生、美容、家居裝飾、家常菜譜、季節(jié)病預(yù)防等小知識(shí)，成為許多讀者剪貼本里的“熱門貨”；有的版面專門開辟了“長(zhǎng)壽老人訪談錄”等人們感興趣的欄目，成為讀者茶余飯后的熱門話題，許多讀者主動(dòng)與報(bào)社聯(lián)系提供新聞線索；有的把鏡頭對(duì)準(zhǔn)都市里的草根群體，引起了人們對(duì)底層勞動(dòng)者的關(guān)注和尊重。

再次，由于報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)的權(quán)威性，讀者常常會(huì)根據(jù)黨報(bào)的報(bào)道來(lái)關(guān)注政策動(dòng)向。毛澤東在談到黨報(bào)的影響時(shí)曾說(shuō)：“你們說(shuō)的節(jié)育和晚婚的宣傳，報(bào)上文章一多，有人就以為要修改婚姻法，趕快去結(jié)婚?！币虼?，在重大新聞發(fā)生時(shí)報(bào)紙正好變“慢半拍”的劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，以冷靜的心態(tài)、宏觀的視角、全面的解讀去深入報(bào)道，從而使受眾更加信賴報(bào)紙。

結(jié) 語(yǔ)

總之，報(bào)紙對(duì)其他媒體的借鑒和利用，也是自身新聞創(chuàng)新的過(guò)程。大膽設(shè)想、小心求證，在借鑒和利用的過(guò)程中，一定要揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短。在確保充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的情況下，再借鑒和利用其他媒體的優(yōu)勢(shì)。切不可為了借鑒丟了自身優(yōu)勢(shì)，亦不可過(guò)于保守，畏首畏尾。畢竟，新聞創(chuàng)新就像文無(wú)定法一樣，不必拘泥于任何一種模式，只要有效果便可大膽一試。

有人說(shuō)在十年后紙質(zhì)媒體會(huì)消失，筆者以為這有些危言聳聽。報(bào)紙具備易長(zhǎng)期保存、方便閱讀、圖文并茂等獨(dú)特的特點(diǎn)是其他媒體無(wú)法替代的。只要報(bào)紙把深度、互動(dòng)、服務(wù)、鮮活等做透、做活、做好，把版面辦得讓群眾喜聞樂(lè)見，辦得有深度、有品位、有特色，是不會(huì)輕易被其他媒體所替代的。

參考文獻(xiàn)：

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（作者為濟(jì)源日?qǐng)?bào)記者部主任）

編校：趙 亮