胡泳

微博的鼻祖是美國(guó)人發(fā)明的Twitter，其核心技術(shù)設(shè)計(jì)思路其實(shí)特別簡(jiǎn)單——關(guān)注與被關(guān)注。用戶(hù)關(guān)注他們感興趣的人，只要這些人貼了新的信息，用戶(hù)就會(huì)收到通知。被關(guān)注者不必做出回應(yīng)，這使得Twitter的網(wǎng)絡(luò)連接成為定向的。Twitter使用價(jià)值的大小直接取決于用戶(hù)所選擇關(guān)注的人的品質(zhì)高低。

Twitter的其他機(jī)制，如@+twitter賬戶(hù)名、回復(fù)、轉(zhuǎn)推、私信等，使得基于Twitter的對(duì)話(huà)得以發(fā)生。而在這些基本機(jī)制之上，中國(guó)的微博服務(wù)又有所創(chuàng)新。

微博評(píng)論

首先是微博評(píng)論。就像博客一樣，用戶(hù)對(duì)于任何一條微博可以進(jìn)行評(píng)論，這是新浪微博對(duì)Twitter的一個(gè)改進(jìn)，而這個(gè)改進(jìn)是刺激微博在中國(guó)爆炸性增長(zhǎng)的重要原因之一。因?yàn)檫@一改進(jìn)，符合中國(guó)用戶(hù)的“扎堆聊天”習(xí)慣。如果你寫(xiě)了一條微博，突然之間有成百上千個(gè)人對(duì)你進(jìn)行評(píng)論，你會(huì)覺(jué)得很興奮，因?yàn)槟銓?xiě)的東西別人在傳遞，形成了社會(huì)影響，可能對(duì)事情有推動(dòng)。另外，所有的評(píng)論者也很興奮，因?yàn)榭梢栽诶锩嫱赂鞣N各樣的口水，可以追捧自己喜歡的微博用戶(hù)。

這樣簡(jiǎn)單的功能改進(jìn)，導(dǎo)致新浪微博的普及率以及影響力都迅速升高。如果沒(méi)有微博評(píng)論，可能很多微博事件不會(huì)像今天這樣得以廣泛傳揚(yáng)。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹?chē)?guó)偉指出，新浪微博一開(kāi)始就采用“轉(zhuǎn)發(fā)加評(píng)論”模式，而且支持多媒體，黏性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) Twitter。

對(duì)于信息傳播者來(lái)說(shuō)，這種雙向乃至多向傳播便于與受眾建立關(guān)系，也使得受眾與信息的關(guān)系被拉近了，因?yàn)樗麄兛梢栽谛畔l(fā)生的時(shí)刻參與討論，并與信息生成過(guò)程中的關(guān)鍵人物進(jìn)行第一手接觸。

多媒體與微博搜索

正如曹?chē)?guó)偉指出的，微博在中國(guó)大行其道的另一個(gè)重要原因是，從一開(kāi)始，中國(guó)的微博服務(wù)商就致力于將其變成一種多媒體傳播——包括圖片、音頻、動(dòng)畫(huà)與視頻。

中國(guó)的網(wǎng)民，喜歡分享圖片、視頻、音樂(lè)；中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)甚至手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，都已經(jīng)非常適應(yīng)多媒體內(nèi)容的傳播。微博沒(méi)有理由僅僅支持純文字，而Twitter推出幾年后，還既不支持圖片上傳，也不支持視頻、音樂(lè)等影音傳播。

與 Twitter不同，新浪微博在推出伊始就非常重視多媒體內(nèi)容的引入，并增加了圖片編輯功能，之后又聯(lián)合優(yōu)酷、酷6、土豆等視頻網(wǎng)站推出視頻微博。圖片、視頻與微博集成，更加利于用戶(hù)表達(dá)自我。這造成一個(gè)景象：與Twitter相比，新浪微博的時(shí)間線(xiàn)上，滿(mǎn)眼盡是圖片和視頻，一些轉(zhuǎn)發(fā)最多的微博，也往往帶有圖片和視頻。

在圖片、視頻的基礎(chǔ)上，新浪微博在2010年2月進(jìn)一步推出音樂(lè)微博。用戶(hù)發(fā)表微博的時(shí)候，可以直接插入在線(xiàn)音樂(lè)的地址，把自己喜歡的音樂(lè)與粉絲分享。找不到穩(wěn)定的音樂(lè)源也沒(méi)有關(guān)系，新浪微博聯(lián)合新浪樂(lè)庫(kù)提供了大量正版音樂(lè)供你選擇。

此外，隨著微博在中國(guó)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始使用微博搜索?！凹磿r(shí)搜索”構(gòu)成微博搜索不同于傳統(tǒng)搜索的一個(gè)重要特點(diǎn)，因?yàn)樗茏寗倓偘l(fā)布的微博信息立即被搜索到。相比而言，過(guò)去的傳統(tǒng)搜索引擎都需要在信息發(fā)布一段時(shí)間并被抓取后，才能被用戶(hù)搜索到。這一優(yōu)勢(shì)使得微博搜索成為有針對(duì)性地尋求即時(shí)信息的利器。

而且，中國(guó)的微博搜索還具備多種功能。以新浪微博為例，它提供了搜索微博、搜索用戶(hù)、搜索微群、搜索應(yīng)用等功能。

漢字的獨(dú)特性與長(zhǎng)微博

中國(guó)微博的發(fā)展，意外地與漢字在信息時(shí)代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)相合。Twitter最早因考慮到手機(jī)短信傳輸?shù)南拗?，?guī)定發(fā)推者必須在140個(gè)字符的容量之內(nèi)寫(xiě)作，后來(lái)這一應(yīng)用被引入中國(guó)后，也做了140個(gè)漢字的限制。然而，同為140個(gè)字符，中文所含信息是英文的3倍以上。

中文的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)達(dá)到什么程度？如果是報(bào)道新聞，完全可以用140個(gè)漢字寫(xiě)一條含有完整的“5W”的新聞，竟然還有空間對(duì)其進(jìn)行評(píng)論。由于有這樣的優(yōu)勢(shì)，微博在中國(guó)被作為一種媒體大量使用，用來(lái)報(bào)道新聞和評(píng)論新聞，并由此形成很多公共討論。

不僅如此，中國(guó)服務(wù)提供商還開(kāi)發(fā)了長(zhǎng)微博服務(wù)，使微博變成博客和長(zhǎng)文章的入口。所謂長(zhǎng)微博，即把用戶(hù)輸入的文字轉(zhuǎn)換成圖片，并提供該圖片的鏈接。這不僅能解決字?jǐn)?shù)限制問(wèn)題也巧妙地隱藏了需要傳輸?shù)奈淖謨?nèi)容，一定程度上能保護(hù)個(gè)人隱私，突破信息審查。