卜晨光

摘要：本文以中央電臺“走轉(zhuǎn)改”系列報(bào)道為例，從深化廣播新聞傳播的形式創(chuàng)新、強(qiáng)化廣播新聞傳播的內(nèi)容品質(zhì)、固化廣播新聞傳播的傳授效果等三個方面分析了新時(shí)期廣播新聞報(bào)道的創(chuàng)新與拓展，力求對其中的傳播規(guī)律和效能進(jìn)行科學(xué)的探究和歸納。

關(guān)鍵詞：走轉(zhuǎn)改 傳播 創(chuàng)新 策劃 融合

2011年8月，中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協(xié)等五部門聯(lián)合部署“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，中央及地方各級各類媒體不斷革新報(bào)道理念，找準(zhǔn)報(bào)道定位，掀起了新聞報(bào)道的新一輪熱潮。中央人民廣播電臺用國家電臺的傳播優(yōu)勢和有效表達(dá)傳遞出帶有中國百姓特色的真實(shí)聲音，描繪出富有時(shí)代特征的國情發(fā)展，這些特征在運(yùn)行近一年的“走轉(zhuǎn)改”大型新聞行動中表現(xiàn)得尤為突出。

可以說，中央電臺落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”的新聞實(shí)踐是對新時(shí)期廣播新聞傳播樣態(tài)創(chuàng)新與發(fā)展的有益探索，有效推進(jìn)了國家富民強(qiáng)國的好政策與百姓民生的緊密結(jié)合、新聞報(bào)道的高端立意與新聞人物采寫生動鮮活的緊密結(jié)合、新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的緊密結(jié)合等，這一切在諸多具體節(jié)目中均有體現(xiàn)，充分體現(xiàn)了“走轉(zhuǎn)改”的價(jià)值和意義。本文從深化廣播新聞傳播的形式創(chuàng)新、強(qiáng)化廣播新聞傳播的內(nèi)容品質(zhì)、固化廣播新聞傳播的傳受效果等三個方面進(jìn)行分析和討論，力求對其中的傳播規(guī)律和效能進(jìn)行科學(xué)的探究和歸納。

一、準(zhǔn)確定位，精心策劃，深化廣播新聞傳播的形式創(chuàng)新

1.找準(zhǔn)廣播新聞“走轉(zhuǎn)改”的傳播定位

廣播新聞借助廣播媒介傳播速度快、輻射范圍廣、信息傳遞準(zhǔn)確、情感表意充分、制作成本較低、應(yīng)急反應(yīng)及時(shí)等固有優(yōu)勢，在廣大百姓中具有較高的傳播影響力。有專家學(xué)者提出，廣播作為社會化程度很高的傳統(tǒng)媒體，一直讓廣大受眾在接受信息的過程中擁有著自我價(jià)值認(rèn)同?；谝陨蟽牲c(diǎn)，從中央電臺“走轉(zhuǎn)改”大型新聞行動的系列專題報(bào)道來分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，其在結(jié)合自身優(yōu)勢與找準(zhǔn)廣播新聞“走轉(zhuǎn)改”方向的實(shí)踐中找準(zhǔn)了適合廣播媒介特征的傳播定位，即延長報(bào)道半徑，涉獵更多元的新聞主題；轉(zhuǎn)變報(bào)道觀念，采訪更基層的新聞人物；拓寬報(bào)道思路，呈現(xiàn)更為豐富的新聞情感；換位報(bào)道策略，傳播更為人性的新聞價(jià)值。新時(shí)期廣播新聞通過“走轉(zhuǎn)改”要實(shí)現(xiàn)的傳播訴求不僅僅是原有的新聞信息傳遞和以政府為本位的輿論宣傳，更要實(shí)現(xiàn)通過“充滿鄉(xiāng)土氣息的國情報(bào)告和民生調(diào)查”的方式建立一種更深層次的輿論導(dǎo)向，這種輿論導(dǎo)向站位更高、但落點(diǎn)較低，廣播媒介在廣大百姓的自我價(jià)值認(rèn)同中實(shí)現(xiàn)了對受眾更加深刻的輿論引導(dǎo)，這也是廣播這一社會化媒體的又一次“社會化”之旅。

2.精心策劃廣播新聞“走轉(zhuǎn)改”的報(bào)道主題

“走轉(zhuǎn)改”是對廣播新聞提出的具體要求，而能否實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)和任務(wù)，關(guān)鍵還在于廣播新聞呈現(xiàn)給廣大聽眾的新聞作品，而優(yōu)秀新聞作品的基礎(chǔ)又在于對報(bào)道主題的精心策劃。以中央電臺“走轉(zhuǎn)改”大型新聞報(bào)道之《傾聽新疆》為例。2012年是中央新疆工作座談會召開兩周年，廣播新聞宏觀的報(bào)道主題應(yīng)該定位在宣傳和體現(xiàn)中央新疆工作座談會召開兩周年來，在黨中央、國務(wù)院正確領(lǐng)導(dǎo)和各地區(qū)各部門大力支持下，新疆維吾爾自治區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)充分挖掘自身潛力和優(yōu)勢，加快改革開放步伐，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會跨越式發(fā)展的良好局面上。而圍繞宏觀的報(bào)道主題又要有相對微觀的報(bào)道主題與之呼應(yīng)和配合，因此《傾聽新疆》又相繼推出了數(shù)十期專題新聞報(bào)道，其中包括《走進(jìn)烏魯木齊黑甲山棚戶區(qū)》《哈密能源戰(zhàn)略升級》《和田教育的春天》《霍爾果斯口岸——火熱的中國向西開放橋頭堡》等一批優(yōu)秀新聞報(bào)道，這些作品分別從棚戶區(qū)改造、能源發(fā)展、地方教育、邊境貿(mào)易等不同側(cè)面反映新疆的經(jīng)濟(jì)、社會、文化的大發(fā)展和大繁榮。由此可見，廣播新聞報(bào)道主題是需要精心策劃的，更是有層次和有側(cè)重的。有了代表性和典型性的主題，廣播新聞的傳播效果才能得以充分實(shí)現(xiàn)。

二、注重挖掘，打造精品，強(qiáng)化廣播新聞傳播的內(nèi)容品質(zhì)

1.深入挖掘具有典型性的新聞元素

新聞元素在整個新聞報(bào)道中的地位就像詩歌中的典型意象，如果新聞元素選取得恰到好處，就會使新聞的主題更加凸顯，意蘊(yùn)升華。以中央電臺“走轉(zhuǎn)改”大型新聞報(bào)道《傾聽貴州——夜訪核桃壩村》為例，這期節(jié)目反映的報(bào)道主題是貴州縣域經(jīng)濟(jì)如何因地制宜，蓬勃發(fā)展，記者的報(bào)道切入點(diǎn)選擇了貴州省遵義市湄潭縣的支柱產(chǎn)業(yè)——茶葉，通過記者和茶農(nóng)周桂芬的對話以及記者對當(dāng)?shù)夭枞~交易現(xiàn)場的描述讓聽眾深切感受到茶葉經(jīng)濟(jì)的紅火現(xiàn)狀和樂觀前景。顯然，茶葉、茶農(nóng)和茶市就是記者深入挖掘出的具有典型性的新聞元素，這在廣播新聞報(bào)道中顯得格外重要，尤其是在“走轉(zhuǎn)改”的新聞報(bào)道中意義更非尋常。因?yàn)榛鶎拥男侣勗叵喈?dāng)豐富，哪些元素便于敘述說理、傳情達(dá)意，哪些元素最能直接切中新聞主題，這些都需要新聞工作者熟練甄別，嫻熟運(yùn)用。綜觀中央電臺“走轉(zhuǎn)改”新聞行動的報(bào)道實(shí)踐，深入挖掘具有典型性的新聞元素已經(jīng)成為廣大新聞工作者的普遍共識。

2.注重運(yùn)用具有故事性的新聞敘事

具有故事性的新聞敘事是國際通行的新聞報(bào)道方式，中央電臺“走轉(zhuǎn)改”大型新聞報(bào)道中大量使用這一方式，取得了強(qiáng)烈的收聽反響。所謂故事性敘事模式，是指借鑒故事的寫作手法，通過場景設(shè)置、人物對話、細(xì)節(jié)描寫等豐富的情節(jié)變化來展現(xiàn)新聞事實(shí)。中央電臺“走轉(zhuǎn)改”系列報(bào)道對故事性敘事模式進(jìn)行了本土化改良，形成了將人物作為敘事焦點(diǎn)和報(bào)道中心的平民化敘事風(fēng)格，打破了傳統(tǒng)國家廣播新聞的報(bào)道模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中央電臺“走轉(zhuǎn)改”系列報(bào)道中關(guān)注基層群眾、涉及群眾對話的比例接近50%。新聞報(bào)道中能聽到基層百姓對黨的惠民政策的切身體會、對家鄉(xiāng)面貌發(fā)展變化的欣喜之情、對自己未來生活的美好憧憬，一段段肺腑之言、一句句真實(shí)感受取代了廣播媒體單一使用客觀數(shù)據(jù)和事實(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道的傳統(tǒng)模式，使新聞更有人情味、更具說服力、更顯輿論引導(dǎo)價(jià)值。平民化敘事使中央電臺“走轉(zhuǎn)改”新聞報(bào)道取得了理想的傳播效果。下面以新聞特寫《荊南村移民新生活》為例進(jìn)行分析。

走進(jìn)荊南村安置點(diǎn)，“田成方、路相通、渠相連”，寬敞整潔的層樓的樓房一字排開，房頂上是一個個太陽能熱水器。村民張壽亭家，大門上的喜慶對聯(lián)依然鮮艷。因?yàn)橄掠辏瑒倧牡乩锸崭罨貋淼膹埨蠞h在家逗著孫子。

村民：打個招呼，打個招呼。

記者：孩子是移民后本地出生的？原來在老家那邊是做什么呢？

張壽亭：打漁，在河里面。

記者：到這兒來就種田了？

張壽亭：對，種田。

記者：會種田嗎？

張壽亭：會會會。

記者：種田，農(nóng)具怎么辦？

張壽亭：機(jī)耕。

記者：機(jī)械化了？

張壽亭：對對對。

記者：過去呢？

張壽亭：老家是山區(qū)，過去沒有。

記者：習(xí)慣嗎？

張壽亭：習(xí)慣習(xí)慣。

從山區(qū)來到平原，摸慣了漁具的村民漸漸熟悉了水田種植，45歲的張壽海更是承包了40多畝地，成了遠(yuǎn)近聞名的種植大戶。這次他帶我們參觀的不是莊稼，而是儼然動物園的養(yǎng)殖場。

張壽海：這是養(yǎng)的鴛鴦。

記者：那是長毛兔？

張壽海：肉兔。

記者：你這兒啥都有啊。鴿子還有??？那你這投入資金怎么解決??？

張壽海：資金啊，我們書記幫忙解決了一部分，書記借的。

資金扶持，是當(dāng)?shù)卣畬σ泼竦囊豁?xiàng)惠民政策。在村邊云氏兄弟的養(yǎng)豬場，60歲的哥哥云正福喜滋滋告訴我們：“今天上午剛賣了五頭。一萬多，賣了一萬多。今年發(fā)展了，明年想搞封閉式的。這是做試點(diǎn)，過年能搞個八九萬?！?/p>

夜幕降臨，雨也停了，我們請縣電影公司在村委會放起了電影，歡樂籠罩著整個村子。村支書李厚勝高興地向我們說起未來的打算：“讓農(nóng)民向城鎮(zhèn)集聚，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，要發(fā)展新農(nóng)業(yè)，培育新農(nóng)民，建設(shè)新農(nóng)村?！?/p>

這則新聞特寫以記者與村民對話的形式展開，所有的新聞信息都融匯在輕松的交談中，村民們干脆的回答體現(xiàn)出對移民生活的肯定與滿意之情，結(jié)尾處村支書的一番話更是整條新聞的點(diǎn)睛之筆。本則錄音報(bào)道，通篇沒有出現(xiàn)記者過于主觀的評論，有的只是借采訪對象之口表達(dá)出的新聞主題——因?yàn)辄h的政策好，所以移民生活更美好。平民化的話語體系成為貫穿始終的表達(dá)手法，故事性新聞敘事的功效也就顯而易見了。

3. 著力融入具有品牌性的新聞欄目

《新聞和報(bào)紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》《新聞縱橫》《央廣新聞》等節(jié)目作為中央電臺中國之聲的品牌欄目，在廣大聽眾中具有較高的知名度和美譽(yù)度，吸引了一大批忠實(shí)聽眾長期關(guān)注和收聽。而此次中央電臺“走轉(zhuǎn)改”系列報(bào)道正是以這些品牌欄目作為傳播載體，在一定程度上實(shí)踐了“捆綁營銷”的傳播策略。一方面，“走轉(zhuǎn)改”節(jié)目借助知名欄目得以有效推廣，在聽眾中形成了一定的“收聽群體”；另一方面，在品牌欄目中嵌入“走轉(zhuǎn)改”的新聞報(bào)道又為原有欄目風(fēng)格加入了“民生底色”，使得品牌節(jié)目的公信力、美譽(yù)度進(jìn)一步增強(qiáng)，兩者相輔相成、互相推動、合力共生、實(shí)現(xiàn)雙贏。此外，“走轉(zhuǎn)改”節(jié)目的主動融入還體現(xiàn)在其針對性上，也就是說不同的“走轉(zhuǎn)改”體裁所融入的欄目類型吻合度較高，不會產(chǎn)生割裂和頓澀之感。

三、臺網(wǎng)融合，多維呈現(xiàn)，固化廣播新聞傳播的傳授效果

中央電臺“走轉(zhuǎn)改”系列報(bào)道除了注重通過調(diào)頻廣播進(jìn)行有效傳播之外，還積極拓展話語空間，搭建共享平臺，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)多媒體與受眾進(jìn)行廣泛互動，延展了廣播受眾的傳受視閾，這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)融合最大化、資源利用最大化、傳播效能最大化。

以《傾聽新疆》采訪活動為例，中國之聲通過新浪官方微博以文字、圖片、視頻的形式，以“新疆行走日記”為主題，動態(tài)報(bào)道《傾聽新疆》采訪活動進(jìn)展及幕后花絮，引發(fā)聽眾和網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和積極評價(jià)。從2012年5月11日至19日，累計(jì)播發(fā)微博近40條，聽眾評論近1000條，節(jié)目與聽眾在新媒體平臺上積極互動。此外，中國廣播網(wǎng)還設(shè)立《傾聽新疆》專欄，將節(jié)目外的聲音、圖片、視頻進(jìn)行展示，刊發(fā)圖文稿件25篇、圖片110余幅、視頻2段、記者手記10篇，立體化的報(bào)道形式，豐富了報(bào)道內(nèi)容，拉伸了報(bào)道內(nèi)容的影響空間和范圍。為了突出網(wǎng)絡(luò)傳播的特色和優(yōu)勢，中國廣播網(wǎng)還采用大圖式首圖設(shè)計(jì)版式，以高清圖形式生動再現(xiàn)此次走進(jìn)新疆的采訪細(xì)節(jié)。專題要聞版塊的現(xiàn)場報(bào)道環(huán)節(jié)保證每天推出獨(dú)家稿件2～4條，圖片版塊“獨(dú)家鏡頭”每天保證更新2～3組，及時(shí)有力的內(nèi)容將當(dāng)天最精彩的瞬間呈現(xiàn)給網(wǎng)友，傳播沖擊力和有效性進(jìn)一步增強(qiáng)。

除此以外，中國廣播網(wǎng)還在博客、論壇開設(shè)互動專區(qū)，例如將《傾聽貴州》中的重點(diǎn)、亮點(diǎn)稿件利用論壇、博客向網(wǎng)友推介，對優(yōu)秀的貼文、博文進(jìn)行重點(diǎn)推薦，并通過中廣網(wǎng)新浪官方微博進(jìn)行推送，與網(wǎng)友展開深度互動，這些積極有效的傳播路徑都值得肯定。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院）

（本文編輯：寧黎黎）