李雪

愛收藏，也愛運(yùn)動(dòng)；愛工作，也愛戶外；

更愛西單商場(chǎng)；把阿迪達(dá)斯帶進(jìn)北京，開創(chuàng)運(yùn)動(dòng)和戶外商業(yè)潮流；

有點(diǎn)傳奇，但絕不高高在上；

這是尹阿奇，西單商場(chǎng)“掌門人”。

在說尹阿奇之前，咱先介紹介紹西單商場(chǎng)，作為京城歷史最悠久的商場(chǎng)，82年的歷史讓人不可忽視，其中的那么些老北京風(fēng)情，在尹總略帶“京味兒”的娓娓道來之中，有些幽默，有些鮮活，或是生動(dòng)的小人物小買賣，或是厚重的大變革大傳奇。

從“拉屎大院”到“厚德商場(chǎng)”

過去北京曾有句諺語：“東富西貴南賤北貧”。顧名思義，東富，有錢人的宅子多；南賤，歷史偏見認(rèn)為的做“賤業(yè)”的人多；北貧，商業(yè)不發(fā)達(dá)，凈是“拉洋車”的貧民；而西貴，貴在歷史帝王廟宇、清代王府和民國的國民議會(huì)在西城，所以西城的商業(yè)發(fā)展占據(jù)天時(shí)地利。而西單商場(chǎng)，就誕生在西城的西單北。

要說一開始，西單商場(chǎng)的基址，在甘石橋電話西局的對(duì)過，人們稱之為“拉屎大院”的地方。這兒除了破舊的矮房就是臟亂空?qǐng)?，也是人們隨地大小便的地方，“拉屎大院”因此得名。逐漸地，這里的窮苦人家開始在這兒做點(diǎn)小買賣，賣些豆腐腦、驢打滾兒、灌腸……后來形成了一個(gè)小的自由貿(mào)易市場(chǎng)。20年代末，一個(gè)叫黃樹的加拿大華僑看上了這個(gè)地界，幾經(jīng)周折，于1930年5月正式創(chuàng)建了“厚德商場(chǎng)”。

各具特色的買賣

隨著商戶的入駐，厚德商場(chǎng)“火了”。除了賣吃食、鐘表、綢緞、古玩的……還有京韻大鼓、對(duì)口相聲、京戲等戲曲演出。從此，厚德商場(chǎng)成了愛“蹓跶”的北平人的新的可逛場(chǎng)所。厚德商場(chǎng)的火爆，立馬帶動(dòng)這片區(qū)域的繁榮，不僅厚德商場(chǎng)入駐的商戶大大豐富，在此后的十余年間，附近相繼建成了“福德”、“益德”、“惠德”、“福壽”和臨時(shí)商場(chǎng)。到1948年，這里的商戶就達(dá)到586戶，經(jīng)營著老百姓生活的各種用品，這就是西單商場(chǎng)的前身。

要說當(dāng)時(shí)這里的買賣，都獨(dú)具特色，好多都是當(dāng)時(shí)北京的“獨(dú)一份”。其中咱們最有親切感的，當(dāng)屬1939年成立的啟明茶社，藝術(shù)大師常寶華、侯寶林、魏喜奎、駱玉笙等都在這里演出和學(xué)藝。除了熱鬧的演出，賣糖葫蘆、酸梅湯的九龍齋、日偽政權(quán)時(shí)出名的日本商店高島屋、經(jīng)營香煙的小攤“門兒劉”、被侯寶林念念不忘的賣梨湯、冰棍兒、豆腐腦的小商販，各類買賣，熱鬧之極。

刺激出來的“爭(zhēng)氣樓”

1972年，尼克松訪華的隨行人員來到西單商場(chǎng)參觀，對(duì)著破舊的大樓和設(shè)備拍照這一舉動(dòng)，讓西單商場(chǎng)的員工內(nèi)心受到極大刺激，激發(fā)了西單商場(chǎng)人蓋“爭(zhēng)氣樓”的決心。當(dāng)年8月，新樓正式破土動(dòng)工。尹總告訴我，他74年來到西單商場(chǎng)時(shí)，只是一個(gè)18歲的大男孩，在老師傅的指導(dǎo)之下直接上陣?！皩?shí)際商場(chǎng)是分兩期蓋的，先把北邊拆了蓋樓，而南邊繼續(xù)經(jīng)營。我剛來的時(shí)候北樓一期已經(jīng)蓋好了，75年蓋南樓，78年完工。那時(shí)候我什么都干，當(dāng)過抹灰工，雖然不會(huì)，但師傅教你怎么弄，只能硬上?！本瓦@樣，靠西單商場(chǎng)自己人的努力，六年間灑下無數(shù)汗水，把這“爭(zhēng)氣樓”給建成了。事實(shí)證明，這“爭(zhēng)氣樓”確實(shí)爭(zhēng)氣！1978年，建成后的西單商場(chǎng)成為京城面積最大的商場(chǎng)之一，與東安市場(chǎng)、東四人民市場(chǎng)、北京市百貨大樓并稱“北京四大商場(chǎng)”。

從賣北京布鞋到把阿迪達(dá)斯帶回北京

尹總剛工作的時(shí)候，是從賣北京布鞋的售貨員做起。“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，西單商場(chǎng)分配到的商品指標(biāo)在北京是最多的。后來我在皮鞋部門當(dāng)采購，皮革公司每季度分給西單商場(chǎng)8萬雙皮鞋的指標(biāo)。說實(shí)話，小商場(chǎng)的指標(biāo)連8千雙都沒有。而鞋到了西單，沒有庫存，大伙都搶著買，排半宿隊(duì)買鞋，那時(shí)候西單商場(chǎng)絕對(duì)是北京百貨業(yè)里的老大！”

賣鞋出身的尹總在鞋和運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)域里可以說是當(dāng)之無愧地引導(dǎo)消費(fèi)之人，尹總看好的東西，總能成功地被他“扇乎起來”。1995年，當(dāng)時(shí)擔(dān)任鞋帽部經(jīng)理的他憑著一本小宣傳冊(cè)上的地址，找到上海長(zhǎng)樂路上一個(gè)很不起眼的辦公室，這就是阿迪達(dá)斯最早在中國的辦事處。一開始尹總想借著西單商場(chǎng)老字號(hào)的名譽(yù)貨到付款，不過大名鼎鼎的阿迪達(dá)斯并不買賬。第二年初，不甘心的尹總帶著當(dāng)時(shí)分量極重的100萬元匯票和一輛大卡車又去了上海。很快，西單商場(chǎng)三樓出現(xiàn)了一個(gè)阿迪達(dá)斯專柜。這在當(dāng)時(shí)是絕無僅有的。只用了一個(gè)月，一百萬元收回來了！這種火爆程度使他毫不猶豫的又拿了同樣面額的匯票去了上海。阿迪達(dá)斯火了！西單商場(chǎng)對(duì)體育用品的經(jīng)營也一發(fā)不可收拾，1996年西單商場(chǎng)獨(dú)辟蹊徑成立了北京第一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的大賣場(chǎng)，初期就已經(jīng)覆蓋了當(dāng)時(shí)北京最時(shí)尚的幾個(gè)品牌：阿迪達(dá)斯、耐克、匡威、銳步、李寧……其中大多是這些品牌在中國首個(gè)形象店。

尹總對(duì)經(jīng)營運(yùn)動(dòng)品牌可謂極具天賦，1997年尹總在完成和戶外運(yùn)動(dòng)品牌奧索卡的接觸之后，首家奧索卡落戶西單商場(chǎng)，從此又引發(fā)了新一輪的戶外運(yùn)動(dòng)用品商業(yè)潮。在運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)初步經(jīng)營取得成功之后，西單商場(chǎng)趁勢(shì)成立了法雅商貿(mào)有限責(zé)任公司，尹阿奇成為這家公司的總經(jīng)理。而法雅的經(jīng)營也成績(jī)斐然，眾多店鋪的開設(shè)和大名鼎鼎的皂君廟工廠店，都使法雅體育在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有著很大影響力。

貼近百姓才是硬道理

對(duì)于如今西單商圈非常繁榮，但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，西單商場(chǎng)堅(jiān)持“親民路線”，以“大眾時(shí)尚百貨”定位為本，在西單商圈尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)的西單商場(chǎng)。尹總說：“我認(rèn)為西單商場(chǎng)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持貼近百姓，打造普通人都能夠購得起的商場(chǎng)，我們不追求引進(jìn)來多么奢侈品的牌子，而是物美價(jià)廉，讓百姓喜歡。西單商場(chǎng)雖然經(jīng)歷了82年的歷史，但是并沒有走向衰敗，而是蒸蒸日上。這就要求經(jīng)營的理念要符合消費(fèi)者的需求，才能有今天的輝煌。雖然西單商圈競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是我們西單商場(chǎng)就是要貼近百姓，這么多年周圍其他商場(chǎng)相繼開張，但是我們的銷售沒有下降，反而上升。西單商場(chǎng)就是做到了錯(cuò)位經(jīng)營，并且保持傳統(tǒng)百貨的特點(diǎn)，保持自己的特點(diǎn)?！?/p>

愛野游的收藏迷

“復(fù)古就是時(shí)尚！”這是尹總對(duì)時(shí)尚的定義。尹總有一個(gè)全西單商場(chǎng)都有名的愛好，那就是收藏，瓷器、照相機(jī)、清代家具、鐘表和木器……說到收藏，尹總熱情地向我展示他電腦里的照片，金絲楠木的茶盤、清代的榻、大柜……古香古色?！霸綍r(shí)尚的東西越有落伍的可能。要說現(xiàn)在誰時(shí)髦，馬未都時(shí)髦。為什么？他講的全是有歷史有文化的東西，歷史的厚重非常重要?！奔抑械那宕揖哌€給尹總帶來了一個(gè)很放松的環(huán)境，工作一天，回到家，能有這樣一方天地尹總感覺很舒服。除了收藏的愛好，尹總平素?zé)釔圻\(yùn)動(dòng)、爬山和野游，親近大自然，到郊外對(duì)尹總來說是一個(gè)很好的減壓方式。門頭溝、十渡、房山，都是他周末放松的選擇的地方。

把這一輩子都獻(xiàn)給了西單商場(chǎng)

不像其他商場(chǎng)是職業(yè)經(jīng)理人做領(lǐng)導(dǎo)，會(huì)根據(jù)自己的職業(yè)規(guī)劃更換效力的企業(yè)，尹總從18歲來到西單商場(chǎng)就一直沒有離開過，也不打算離開。從售貨員做起，當(dāng)過采購員、組長(zhǎng)、部門經(jīng)理……到今天西單的總經(jīng)理兼任法雅總經(jīng)理。其實(shí)這樣在一個(gè)商場(chǎng)做一輩子的商業(yè)人真的很罕見。尹總說他的愿望就是從西單商場(chǎng)退休，并且言談話語間透著對(duì)西單商場(chǎng)百年的期待，我覺得尹總有些日企員工的感覺，一輩子效力一個(gè)單位，并且把它當(dāng)做家來對(duì)待和奉獻(xiàn)。

后記：這是為數(shù)不多的創(chuàng)建于建國前的商業(yè)企業(yè)之一，82年的歷史并不是居高臨下，俾睨天下的威嚴(yán)，而是體現(xiàn)在其無數(shù)讓人玩味的歷史小細(xì)節(jié)之中，這些小細(xì)節(jié)，充滿著京味兒，充滿著西單商場(chǎng)人的個(gè)性，讓人莞爾。82年的歷史也不是高高在上，將尋常百姓拒之門外，而是始終堅(jiān)持親民的經(jīng)營路線，擁抱百姓，惠顧百姓。