張儀/編輯

國家廣電總局副局長張海濤在“2012年全國廣播影視科技工作會上”就CMMB發(fā)展提出了明確目標(biāo)，通過構(gòu)建內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)三大平臺，力爭CMMB在3年內(nèi)發(fā)展億級用戶。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，CMMB單向終端與雙向終端用戶總數(shù)超過3700萬，其中付費(fèi)用戶達(dá)到1900萬。三年發(fā)展億級用戶，對CMMB是個巨大挑戰(zhàn)，但并不意味著就無法實(shí)現(xiàn)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中廣傳播將繼續(xù)強(qiáng)化三大平臺的建設(shè)。

在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，目前，CMMB已經(jīng)完成了336個地級以上城市(除青海玉樹)、850多個區(qū)縣的基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。城市信號覆蓋率達(dá)到98.22%，覆蓋人口近8億。2012年，CMMB將對重點(diǎn)城市所轄173個縣級城市進(jìn)行覆蓋，同時對已覆蓋地區(qū)進(jìn)行深度覆蓋。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，CMMB全國運(yùn)營體系已經(jīng)建設(shè)完成，總部在北京，成立31個省級控股子公司。已經(jīng)有336個地市、855個縣做到了CMMB基本覆蓋。用戶方面，目前用戶超過4000萬，繳費(fèi)用戶約1600萬，免費(fèi)用戶約2400萬。搭載CMMB功能的手機(jī)已經(jīng)超過1000款。

按照中廣傳播的計(jì)劃，在2011年實(shí)現(xiàn)了2000多個縣級城市以上信號的基本覆蓋后，2012年的主要工作就是對大部分地級城市特殊場所的精準(zhǔn)覆蓋，形成在寫字樓、飯店等場所的重點(diǎn)覆蓋，爭取2012年底付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到4000萬。

在終端方面，2011年，CMMB終端銷售量達(dá)到2000多萬部，95%的終端主要依靠社會渠道進(jìn)行銷售，其中功能機(jī)與智能手機(jī)占比均等。劉廷軍預(yù)測，2012年，CMMB終端銷量至少5000萬部，其中手機(jī)占比70%。同時， 2012年，中廣傳播將繼續(xù)加大與中國移動的合作力度。

2009年3月，中國移動和中廣傳播簽訂排他性“TD+CMMB”捆綁營銷合作協(xié)議。協(xié)議明確規(guī)定三年內(nèi)中國電信和中國聯(lián)通的3G制式手機(jī)將不能介入CMMB領(lǐng)域。三年時間，TD+CMMB手機(jī)為CMMB發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。TD+CMMB手機(jī)出貨量占CMMB芯片出貨量的絕大部分。中廣傳播集團(tuán)副總經(jīng)理劉廷軍表示：“TD+CMMB手機(jī)占有的份額絕對不少于70%?！?011年6月30日，央視和中移動在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將設(shè)立合資公司，聯(lián)合建設(shè)和運(yùn)營“中國手機(jī)電視臺”，發(fā)展3G手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2012年2月14日，國家廣電總局副局長張海濤在全國廣播影視科技工作會上要求：“中廣傳播今年要大力推進(jìn)與央視、中國移動的務(wù)實(shí)合作，通過資本合作，突破制約CMMB發(fā)展的內(nèi)容、市場和資金瓶頸，構(gòu)建內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)三大平臺，力爭在3年內(nèi)發(fā)展億級用戶。2012年3月5日，出席兩會的中國移動董事長王建宙透露，中國移動可能將采取入股的方式參與移動電視CMMB的發(fā)展，但只負(fù)責(zé)客戶管理和銷售。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， CMMB于2009年開始與中國移動的捆綁營銷，到2011年已經(jīng)擁有了1600萬付費(fèi)用戶(每月收費(fèi)8元)，以及2400多萬非付費(fèi)用戶。約4000萬CMMB用戶，相對于中移動6億多的移動用戶以及約6000萬的TD用戶來說，用戶發(fā)展極具潛力空間。對中移動來說，4000萬的CMMB用戶雖微不足道，但隨著更多電視和資訊內(nèi)容的開發(fā)，CMMB手機(jī)電視收費(fèi)用戶的ARPU值2012年開始有望大幅提高。此外，2011年，CMMB終端銷售量達(dá)到2000多萬部，TD+CMMB智能手機(jī)與功能手機(jī)的占比約為50%。這對于中移動來說，與廣電系統(tǒng)的合作，一方面突破了寬帶資源的限制，在三網(wǎng)融合市場找到新的切入口，另一方面則是在3G時代，為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展開拓了一個移動視頻業(yè)務(wù)的突破口。

2012年4月27日，中移動、央視入股中廣傳播的消息終于落地：中移動、央視和中廣傳播將聯(lián)手搭建CMMB全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。據(jù)了解，中移動、央視、中廣傳播后期將組建一家合資公司，作為CMMB全產(chǎn)業(yè)鏈的整合平臺。成立合資公司后，中廣傳播將發(fā)揮其在牌照以及內(nèi)容集成播控平臺領(lǐng)域的功能，而中國移動則將負(fù)責(zé)用戶計(jì)費(fèi)與管理，并與中廣傳播一起加強(qiáng)CMMB信號覆蓋與市場推廣。合資公司成立以后，中廣傳播將占股50%，中國移動與央視分別占40%與10%。

當(dāng)然，CMMB發(fā)展最核心的部分仍集中在內(nèi)容平臺的構(gòu)建。內(nèi)容建設(shè)是CMMB發(fā)展最具挑戰(zhàn)性，也是必須要做的事情。很多消費(fèi)者第一次了解到手持電視是2009年，著名臺球運(yùn)動員丁俊暉成為CMMB手持電視代言人。實(shí)際上，CMMB手機(jī)電視正式進(jìn)入公眾視野源于2008年北京奧運(yùn)會，當(dāng)時中興做了TD+CMMB的手機(jī)樣機(jī)，提供給運(yùn)動員及相關(guān)人員使用。2010年，CMMB以世博會、亞運(yùn)會、世界杯賽事轉(zhuǎn)播為賣點(diǎn)在移動終端領(lǐng)域連續(xù)發(fā)力，在今年更將借助中超賽、歐錦賽、倫敦奧運(yùn)會等重大賽事的東風(fēng)，想要進(jìn)一步提升用戶認(rèn)知。依托央視等傳統(tǒng)電視臺的的節(jié)目資源，CMMB在推廣營銷上一直打著一張?bào)w育賽事轉(zhuǎn)播牌。目前，CMMB已擁有眾多電視節(jié)目，其中包括全國性節(jié)目7套，今年將新增兩套，此外還有31個省播出的省級晴彩節(jié)目和331個地方節(jié)目。下一步，中廣傳播將加大內(nèi)容建設(shè)，互動將會成為重點(diǎn)。

隨著倫敦奧運(yùn)會來臨，CMMB“睛彩天下”頻道獨(dú)創(chuàng)的奧運(yùn)欄目《倫敦時刻》每天一期、每期十分鐘將為客戶展現(xiàn)最炫的英倫報(bào)道，最前沿的奧運(yùn)資訊。不僅如此，時下最火爆的明星節(jié)目，《非誠勿擾》和《快樂大本營》也將在五月登陸“睛彩天下”頻道，并與江蘇和湖南衛(wèi)視同期直播。5月，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)也將開啟季后賽的激烈爭奪。美國東西兩區(qū)共16支球隊(duì)將按照七場四勝的賽制捉對廝殺，各隊(duì)籃球巨星都將為總冠軍而戰(zhàn)。第64屆戛納國際電影節(jié)也即將拉開帷幕，中國電影能否在國際舞臺有所斬獲值得期待。CCTV新聞頻道在5月16日至27日的《環(huán)球視線》欄目中將會持續(xù)報(bào)道本次電影節(jié)的盛況，CMMB手機(jī)電視用戶可隨時收看到前方盛況。

人民大學(xué)匡文波教授介紹說，國內(nèi)談手機(jī)電視主要指的是像CMMB這樣的數(shù)字廣播式的，日本、韓國的都是這種形式。韓國市場上80%以上的手機(jī)都具有手機(jī)電視功能。而名為one-Seg的手機(jī)電視業(yè)務(wù)在日本全國信號覆蓋率超過90%。手機(jī)電視另一種是流媒體式的，靠流量計(jì)費(fèi)，這樣手機(jī)電視實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)電視，只不過接收的終端是手機(jī)。與流媒體手機(jī)視頻相比，依托于廣播網(wǎng)信號的的CMMB手機(jī)電視不需要通過網(wǎng)絡(luò)流量，只要有廣播網(wǎng)信號覆蓋就能收看節(jié)目，故而不存在因流量過小或不穩(wěn)定導(dǎo)致視頻播放卡殼。這對體育賽事的轉(zhuǎn)播至關(guān)重要，試想如果視頻在臨門一腳的關(guān)鍵時刻卡殼跳幀，球迷肯定要捶胸頓足以頭搶地了。

“從消費(fèi)者的角度來看，CMMB優(yōu)點(diǎn)在于其沒有流量費(fèi)”，中興通訊研發(fā)體系技術(shù)部技術(shù)總監(jiān)賈燕峰曾在接受媒體采訪時認(rèn)為免費(fèi)的電視節(jié)目對用戶是一大吸引力。數(shù)據(jù)顯示，一段5分鐘長的360p視頻需要10MB到15MB的數(shù)據(jù)流量，如果是高清視頻的話，那么產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量會增加4倍達(dá)到75MB，照目前的流量收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，通過流媒體收看手機(jī)視頻可謂所費(fèi)不貲了。因此，CMMB手機(jī)電視仍是國內(nèi)手機(jī)電視主流，畢竟人人都愛“免費(fèi)的午餐”。中國移動每賣出一部含CMMB功能的手機(jī)，就需支付給中廣傳播打包資費(fèi)，用戶則可以在3年內(nèi)免費(fèi)收看CMMB節(jié)目，3年后便需支付CMMB每月6元的月功能費(fèi)?？镂牟ū硎?，應(yīng)該給用戶營造一個“免費(fèi)”的使用環(huán)境，不給已經(jīng)購買終端的消費(fèi)者增加二次負(fù)擔(dān)，否則原有的用戶規(guī)模也可能會因此縮小。

北京郵電大學(xué)闞凱力教授認(rèn)為，由于CMMB并不是人們收看電視的主要方式，所以在內(nèi)容上并不需要像普通電視頻道那樣，每個時間段的節(jié)目排列明確，而是可以仿照中國移動傳媒，采用頻道循環(huán)播放的方式?？镂牟▽MMB的手機(jī)電視的發(fā)展一直持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，他說：“目前CMMB的頻道對于用戶來說還是太少。沒有選擇性就沒有互動性?！彼J(rèn)為，手機(jī)電視作為典型的新媒體形態(tài)更要遵循“內(nèi)容為王”的媒介理念，提供足夠豐富的節(jié)目內(nèi)容滿足手機(jī)用戶個性化的需求。

隨著第四代移動通信技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)帶寬的極大增加和流量成本大幅度降低必將引爆一場廣播式手機(jī)電視和流媒體手機(jī)電視之間的“模式之爭”，究竟是“王不見王”還是“各占半壁”尚未可知，但可以肯定的是，誰的內(nèi)容最能滿足用戶需要，誰就能在未來手機(jī)電視領(lǐng)域的競爭中穩(wěn)占上風(fēng)。