闞平

摘要：本文描畫了中央人民廣播電臺音樂之聲近十年的發(fā)展軌跡，音樂之聲一直遵循類型化電臺的發(fā)展思路，沿著“音樂純化、頻率進化、平臺云化”的路徑向前發(fā)展。筆者試圖在分析音樂之聲成功經(jīng)驗的基礎上，對音樂廣播的未來發(fā)展提出一些前瞻性的思索。

關(guān)鍵詞：音樂之聲 發(fā)展軌跡 經(jīng)驗云化

作為中國大陸第一個類型化音樂頻率，音樂之聲自2002年12月2日開播以來，打開了中國音樂頻率類型化運營的全新空間。九年歷程，一路引領(lǐng)，一路前行——“音樂純化、頻率進化、平臺云化”成為音樂之聲獨特的發(fā)展路徑，更是音樂之聲成長、成熟、成功的“三步曲”。

一、“音樂純化”——塑造大陸第一類型化音樂頻率

從2002～2008年，音樂之聲以開播為標志，進入了破舊立新的“音樂純化”時代，完成了類型化的徹底革命，用窄播實現(xiàn)了廣播，為音樂之聲打造了如下的鮮明特色：

1．類型。音樂之聲誕生之前，大陸廣播界已開始了專業(yè)化改革，當時的音樂專業(yè)頻率音樂門類齊全。音樂之聲從籌劃之日起，就定位于“類型化音樂電臺”，即：對音樂種類進行精細劃分、審慎選擇，最終“只取一瓢飲”，選定流行音樂這一音樂類型，因而締造了頻率整體風格鮮明突出的品牌形象。

2．純化。音樂之聲播出的音樂都是純流行音樂，音樂類型專一，雖然聽眾定位窄眾（聽眾范圍15～45歲），但從聽眾的角度出發(fā)，全方位選曲，實現(xiàn)無縫鏈接，18小時滾動播出。雖然全天節(jié)目以3個小時為一個單元（周末以6個小時為一個單元），并且還有不同的節(jié)目名稱，其中間或穿插短小單元，但大節(jié)目板塊概念的確立，使得音樂之聲成為單純的流行音樂頻率，整體基調(diào)純正。

3．藝人。音樂之聲從誕生之日起，首創(chuàng)“藝人整點報時”新模式，改變了過去的“北京時間X點”的舊方式。從那時候開始，很多地方電臺也逐步采用了這種報時方式。同時，音樂之聲在線上線下廣開渠道，通過請藝人做代言等，提升了自己的知名度。

4．品牌。音樂之聲創(chuàng)立伊始，就開始了品牌形象從無到有的塑造過程。音樂之聲打造的第一個品牌是“中國TOP排行榜”，目的是“振興原創(chuàng)流行音樂，表彰音樂工業(yè)對社會的貢獻，以及提升文化產(chǎn)業(yè)的能見度”?！爸袊鳷OP榜”目前是由國家級媒體舉辦的最具權(quán)威性的流行音樂榜，年度頒獎晚會更是經(jīng)中宣部批準的流行音樂盛典，每年會對400余名音樂方面的卓越人士進行表彰，是華語流行音樂的風向標。

5．慈善。音樂之聲從開播至今，一直高舉公益大旗，倡導人文關(guān)懷。從2003年起，音樂之聲啟動了“我要上學”大型公益活動，目前已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)重要的公益品牌活動（由音樂之聲和中國兒童少年基金會共同主辦）。經(jīng)過多年的成功實踐，“我要上學”活動已形成標準化的運作方式，發(fā)展出年度公益主題曲、實地探訪、慈善晚會、邀請藝人擔任愛心大使全程參與等一系列的組成要素，在全社會撒播公益愛心。

6．規(guī)格。對于音樂之聲來說，廣告經(jīng)營也要“計算”規(guī)格，廣告即節(jié)目，廣告和節(jié)目不能“骨肉分離”，音樂之聲要留住聽眾，不僅僅要在節(jié)目時段留住人，更要讓聽眾在廣告時段不換臺。因此，從開播之日起，音樂之聲對廣告的規(guī)格就進行了標準化設定，將時間長度、文案創(chuàng)作規(guī)格化，希望廣告像音樂一樣具有聆聽的價值，這也是對聽眾的高層次尊重。

7．活動。各類活動始終伴隨著音樂之聲的誕生與成長。目前，音樂之聲每年都會舉辦歌友會、簽唱會、“DJ Search”活動①、“Pub巡回演唱會”②等，特別是“DJ Search活動”最先即是由音樂之聲在全國發(fā)起的音樂DJ海選活動。音樂之聲目前的當家主持人小強、但茹、趙宇和新銳主持人文超等，都是從“DJ Search活動”中脫穎而出的。

8．多樣。音樂之聲覆蓋全國30多個省會城市，這既是優(yōu)勢，也存在著“眾口難調(diào)”的壓力，因此音樂之聲將節(jié)目布局多樣化，以最大限度地滿足全國大多數(shù)城市聽眾的音樂訴求。同時，音樂之聲擁有《音樂之聲》雜志，還建立了自己的網(wǎng)絡平臺、創(chuàng)辦了電子雜志等，這些都無限延伸了音樂之聲的傳播平臺。

二、“頻率進化”——全面升級音樂頻率品牌影響力

從2009年至今，音樂之聲以2009年2月14日全新改版為標志，正式進入“頻率進化”時代，通過頻率包裝、節(jié)目設置等環(huán)節(jié)的再造，通過品牌活動的優(yōu)化升級，音樂之聲步入了“節(jié)目與活動雙翼齊飛”的成熟期。

1．思維升級，以音樂為名的“二次革命”

基于當時全國已有30多家類型化音樂廣播的態(tài)勢，音樂之聲從升級視野、全面進化入手，用“加減乘除”創(chuàng)新思維，大力改造自身。“加”就是大力提升品牌美譽度，增添更多的音樂元素，特別是國際元素；“減”是追求音樂零距離，讓聽眾或藝人直接參與到各項音樂盛事中；“乘”是兼顧亞洲視野與國際指標，展現(xiàn)出嶄新的國際化魅力；“除”就是去除冗長繁雜的包袱，實現(xiàn)律動滿載的聆聽感受。

2．視野升級，增添音樂廣播的國際性

音樂無國界。過去有人認為，大陸的流行音樂比港臺落后5年，而港臺又比西方落后5年。在這次全新改版中，音樂之聲擴大視野，囊括全球各國重要流行音樂榜，推動大陸流行音樂向國際化邁進，讓大陸聽眾和世界其他地方的聽眾同步感受流行音樂的發(fā)展脈動。

3．藝人合作升級，打造音樂立體平臺

音樂之聲利用自身的傳播平臺，團結(jié)和集合了整個流行音樂界的藝人。在音樂之聲，藝人們可以整點報時、推介歌曲，還能參與音樂之聲的大型活動，進行演出，展示才藝。音樂之聲此時已經(jīng)不僅僅是一個廣播頻率，已經(jīng)進化為扶植藝人成長的重要立體化平臺。

4．品牌升級，優(yōu)化創(chuàng)新品牌運營

在已往“中國TOP排行榜”“我要上學”大型公益活動的基礎上，音樂之聲又重磅推出了“全球流行音樂金榜”，年度三大品牌活動的架構(gòu)由此形成。

“全球流行音樂金榜”是由音樂之聲發(fā)起、全球華語廣播電臺及流行音樂電臺自愿加入的合作組織，旨在整合各方資源與優(yōu)勢，共同推動華人音樂的成長與發(fā)展。創(chuàng)始會員臺包括音樂之聲、City FM城市之音（四川、山東）、臺北之音Hit FM聯(lián)播網(wǎng)、洛杉磯KAZN1300中文電臺等11家全球優(yōu)秀華語電臺，覆蓋全球近14億華人聽眾。2010年1月3日起，音樂之聲每天中午12點到2點播出“全球流行音樂金榜”節(jié)目，音樂之聲與這些會員臺互換資源，同時播出每周集體投票的音樂榜單。2011年3月在臺北“小巨蛋”舉辦的盛況空前的“全球流行音樂金榜”首屆頒獎晚會，成為了中央電臺首次在臺灣舉辦大型活動的成功范例。

“中國TOP排行榜”品牌形象再度升級。排行榜過去主要是圍繞北京、上海、廣州等大城市做活動，現(xiàn)在各類活動輻射到許多新崛起的城市，品牌形象擴散力大增，城市合作伙伴大增。

音樂之聲與多家唱片公司合作深入，分享演藝資源與經(jīng)驗，發(fā)展藝人經(jīng)紀良好關(guān)系，開展跨行業(yè)、跨地區(qū)的演藝合作，實現(xiàn)資源最大化。音樂之聲的臺歌和LOGO伴隨著《暢游中國》、《明星好忙》等節(jié)目在許多電視臺播出。

音樂之聲每四天一場品牌活動，全方位推動了音樂之聲的品牌建設。如，2009年的“暢想中國”、“全國優(yōu)秀流行歌曲創(chuàng)作大賽”、“憑什么拯救音樂”、“杭州校園演唱會”、“電影嘉年華”、《變形金剛》首映會、北大校園演唱會、《哈利波特6》首映會等；2010年“我要上學”在上海、北京、天津、深圳等地的14場活動等。

2010年5月，權(quán)威雜志《國際廣告》公布了“2010中國理想品牌大調(diào)查”消費者最喜愛的媒體前十強，中央電臺音樂之聲榮獲了“消費者最喜愛的音樂類廣播媒體”第一名。

5．慈善升級，堅守媒體公益信念

從2003年發(fā)起“我要上學”大型公益活動后，音樂之聲始終關(guān)心、資助貧困兒童，堅守公益媒體的信念。以2010年音樂之聲助學行動為開端，音樂之聲升級公益行動，一對一地幫扶貧困孩子，每一位獲得資助的貧困孩子都將獲得3年幫助，每人每年可以獲得1200元生活費，截至2010年共有4901位小朋友受到音樂之聲的幫助。此外，2010年“中國TOP排行榜”的年度頒獎盛典恰逢玉樹地震，音樂之聲在晚會現(xiàn)場為災區(qū)募捐了2000多萬元人民幣，受到各方好評。

2009年在“春蕾計劃”實施20年之際，音樂之聲榮獲了全國婦聯(lián)頒發(fā)的“中國兒童慈善獎”。2011年6月，音樂之聲又榮膺全國婦聯(lián)頒發(fā)的“中國兒童慈善獎——突出貢獻獎”，音樂之聲是獲此殊榮的唯一媒體。

6．活動升級，線上線下齊頭并進，品牌影響力倍增

從2009年至今，音樂之聲品牌活動全面升級，不僅策劃組織音樂活動，還參與電視節(jié)目制作，演出歌舞劇，每四天就有一場活動。每年推出“校園行”“音樂狂歡節(jié)”“音樂星勢力”“樂隊龍虎榜”等系列活動，同時舉辦了《哈里波特6》《哈里波特7》《變形金剛》《藍精靈》等電影首映禮。由音樂之聲全體主持人排演的話劇《大大大明星》在北京保利劇院上演。此外，音樂之聲還承辦了中央電臺、中國廣播電視協(xié)會等主辦的各類大型活動，其中包括慶祝人民廣播事業(yè)70周年的綜藝晚會、交響音樂會、流行金曲晚會、相聲晚會、戲曲晚會等共7場系列晚會，以及“全國十佳DJ大賽”等。

7．經(jīng)營升級，事業(yè)與產(chǎn)業(yè)共同推進

2009年隨著央廣智庫文化傳播有限公司（下稱央廣智庫）的成立，音樂之聲的觸角向產(chǎn)業(yè)延伸，涵蓋了演藝、會展、主持人經(jīng)紀等領(lǐng)域，整個公司的運營圍繞音樂之聲平臺進行，正努力打造音樂文化產(chǎn)業(yè)集團。2011年以來，央廣智庫陸續(xù)組織了“唱響中國”、“唱響沈陽”、孟庭葦演唱會、拉薩雪頓節(jié)開幕式等與音樂相關(guān)的演藝活動。

三、“平臺云化”，領(lǐng)先音樂廣播的未來時代

2012年，音樂之聲將迎來十周年慶典，即將進入下一個十年征途。

愛因斯坦曾說：邏輯可以使我們從A到B，而想象力使我們云游四方。展望未來，音樂廣播必須充分利用人類最新科技成果，布局“移動、隨取、海量和智能”的多元音樂傳播平臺，音樂廣播也將進入平臺云化時代。

移動，讓音樂無處不在；隨取，讓人們能夠隨心獲取音樂；海量，將打破傳統(tǒng)音樂廣播的有限數(shù)據(jù)庫，通過新興科技提供呈幾何級數(shù)增長的音樂資源；智能，正如時下極度細分化的網(wǎng)絡憂傷音樂電臺、星座音樂電臺等，基于科技成果提供的傳播平臺，基于海量的音樂庫存，實現(xiàn)個性化訂制，編配出個人化的音樂頻率。

音樂之聲的下一個十年發(fā)展期，將不僅僅依靠現(xiàn)有的傳統(tǒng)廣告平臺，還將著眼未來音樂產(chǎn)品的開發(fā)，以互聯(lián)網(wǎng)平臺和其他最新技術(shù)為助力，云化發(fā)展平臺，讓類型化音樂廣播的未來成為無限體驗的音樂時空。