寶馬的品牌價(jià)值有多高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其有多追捧，寶馬品牌自然心知肚明。于是在美國(guó)售價(jià)54550美元(約合34.5萬(wàn)元人民幣，1美元約合6.3元人民幣)的寶馬535i轎車，到中國(guó)賣到96.8萬(wàn)元的高價(jià)，也就可以理解了。

國(guó)產(chǎn)華晨寶馬的同款轎車售價(jià)也近80萬(wàn)，在美國(guó)足以買兩輛，剩下的錢用來(lái)加油，足夠用5年。

價(jià)格歧視只是一方面。

2011年10月，在美國(guó)國(guó)家公路交通安全管理局的調(diào)查壓力下，寶馬公司宣布在北美召回一些發(fā)動(dòng)機(jī)可能存在問(wèn)題的車型，足足一個(gè)月之后，寶馬才在中國(guó)宣布召回部分進(jìn)口車型。

在日本售價(jià)相當(dāng)于五六萬(wàn)元人民幣的65英寸夏普液晶電視，在中國(guó)標(biāo)價(jià)近13萬(wàn)元。因?yàn)榇嬖谳^大降價(jià)空間涉嫌歧視性銷售，國(guó)內(nèi)一些經(jīng)銷商將這款電視直接降價(jià)3萬(wàn)元促銷，但卻遭到夏普停止供貨的反擊。

今年年初，有消費(fèi)者反映，在中國(guó)內(nèi)地、香港地區(qū)和日本所銷售的同一型號(hào)夏普液晶電視顯示的畫面效果有很大的差異，原因竟然是產(chǎn)品配置中倍數(shù)技術(shù)和對(duì)比度兩項(xiàng)核心技術(shù)嚴(yán)重“縮水”。

2007年，巴寶莉(Burberry)關(guān)閉了位于南威爾斯朗達(dá)谷地區(qū)的英國(guó)主要廠房，這個(gè)“英國(guó)特色的華貴品牌”正式把生產(chǎn)線遷往中國(guó)大陸的深圳。

但“中國(guó)制造”并沒(méi)有讓這家以“奢侈品品牌”自居的英倫服裝品牌自降身價(jià)，在其不久前剛剛推出的中文官方網(wǎng)上商店里，中國(guó)制造的羊毛大衣的售價(jià)依然同英國(guó)本土生產(chǎn)的差距不大。

一瓶在美國(guó)只要550元人民幣的雅詩(shī)蘭黛修護(hù)露，在上海專柜的售價(jià)是855元。中國(guó)的中高端化妝品價(jià)格，一般比美國(guó)高50％～65％。

高價(jià)也不意味著高質(zhì)量。全球最大的健康護(hù)理用品生產(chǎn)商強(qiáng)生公司生產(chǎn)的嬰兒洗發(fā)水兩年前被查出含有有毒物質(zhì)。在丹麥、芬蘭以及日本等市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)更高的國(guó)家和地區(qū)，強(qiáng)生已調(diào)整了洗發(fā)水配方，而在中國(guó)，強(qiáng)生稱其產(chǎn)品獲得中國(guó)藥監(jiān)局的批準(zhǔn)，繼續(xù)其原配方。

國(guó)內(nèi)超市里賣的強(qiáng)生嬰兒爽身粉全部以滑石粉為主要成分，而在美國(guó)銷售的大多是以維E和玉米粉為原料。

1998年，宜家來(lái)到上海，1999年進(jìn)入北京，其DIY的設(shè)計(jì)風(fēng)格和并不便宜的售價(jià)，一時(shí)成為都市白領(lǐng)理想中的高端家居品牌。而美國(guó)人將“cheap IKEA”(便宜的宜家)掛在嘴邊，在美國(guó)它是大學(xué)生和剛參加工作租住公寓的年輕人最喜歡的家居品牌。

在宜家，一套國(guó)產(chǎn)的雙門迷你型衣柜售價(jià)2300元人民幣，而同樣的柜子在美國(guó)要便宜10％；一套高級(jí)沙發(fā)在國(guó)內(nèi)賣11688元人民幣，而在美國(guó)只賣9600元人民幣左右。

在美國(guó)，哈根達(dá)斯只是一個(gè)普通的超市冰激凌品牌，同和路雪、雀巢相比，不論價(jià)格還是定位都差不多。

哈根達(dá)斯在中國(guó)走高端路線，只選擇在大城市的繁華地段開店，以至于有沒(méi)有哈根達(dá)斯成了衡量一個(gè)城市時(shí)尚與否的標(biāo)志。2000年，哈根達(dá)斯在廣州的第一家店開張，甚至請(qǐng)謝霆鋒來(lái)剪彩，媒體和市民們很為廣州“終于”有了哈根達(dá)斯而興奮。