李靜

摘要：本文以深圳廣播電臺(tái)的實(shí)踐為例，在文化吸引力、文化運(yùn)營(yíng)力、文化傳播力三個(gè)層面上闡述了如何以文化提振廣播，如何將這三個(gè)“力”整合成為廣播的文化競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，該文從文化競(jìng)爭(zhēng)力角度為廣播在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中如何發(fā)展，提供新的思路。

關(guān)鍵詞：廣播 文化競(jìng)爭(zhēng)力 文化吸引力 文化運(yùn)營(yíng)力 文化傳播力

中共中央十七屆六中全會(huì)通過了《關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，吹響了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的時(shí)代號(hào)角。這對(duì)廣播工作者提出了全新的更高的要求。廣播作為全國(guó)文化工作的一個(gè)重要的有機(jī)組成部分，應(yīng)該乘勢(shì)而上，以文化競(jìng)爭(zhēng)力提振廣播，既是對(duì)文化大發(fā)展大繁榮做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，也可在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得比較穩(wěn)固的地位。

筆者認(rèn)為，廣播的文化競(jìng)爭(zhēng)力，主要分為三個(gè)層面：文化吸引力、文化運(yùn)營(yíng)力、文化傳播力。文化吸引力是指，由于具有比較寬廣深厚的文化內(nèi)涵而對(duì)受眾（不僅僅是聽眾）所形成的吸引力；文化運(yùn)營(yíng)力則是指運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)傳媒及各種文化活動(dòng)的能力，包括策劃、組織、實(shí)施以及包裝，等等；而文化傳播力是指，使我們的傳媒運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)滿足受眾較高層次的精神文化需求，在這個(gè)基礎(chǔ)上，運(yùn)用最新的媒體技術(shù)，進(jìn)行多平臺(tái)呈現(xiàn)、多渠道分發(fā)。

在這三個(gè)層面中，文化吸引力是前提，廣播如果不具備足夠的“文化含量”，文化競(jìng)爭(zhēng)力就無(wú)從談起；文化運(yùn)營(yíng)力是核心，廣播人從來(lái)不乏優(yōu)秀的理念，但優(yōu)秀的理念必須經(jīng)過運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)才能夠成為現(xiàn)實(shí)，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和商業(yè)上的成功是廣播可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)；文化傳播力則是我們期待的結(jié)果，事實(shí)上，傳播力的強(qiáng)大，正是彰顯了競(jìng)爭(zhēng)力的提升。三者可以歸結(jié)為一句話：只有努力做“聰明”的廣播、“智慧”的廣播，實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)在的高品質(zhì)要求，才能給受眾帶來(lái)啟示，激發(fā)共鳴，留下回味，才能讓廣播可聽、可信、可愛。

在打造廣播的文化競(jìng)爭(zhēng)力方面，近年來(lái)，深圳廣播有思索有實(shí)踐，筆者在此拋磚引玉，就教于全國(guó)的廣播同人。

一、夯實(shí)廣播的文化吸引力

文化吸引力對(duì)于廣播的重要意義至少有三點(diǎn)：一是有助于強(qiáng)化廣播的主流傳播平臺(tái)的地位；二是有助于提升廣播的原創(chuàng)能力；三是有助于能抵制低俗，贏得市場(chǎng)的尊重。近年來(lái)，深圳廣播循著打造具有文化競(jìng)爭(zhēng)力的這一基本思路，積極讓文化的因子灌注于每一條新聞、每一個(gè)節(jié)目、每一場(chǎng)活動(dòng)、每一項(xiàng)工作之中，較好地傳承了社會(huì)文化，發(fā)掘了城市文化，打造出了多種原創(chuàng)文化品牌，牢牢地占據(jù)著深圳本地廣播市場(chǎng)領(lǐng)跑者的地位。深圳電臺(tái)的目標(biāo)是用文化提升廣播，即在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)在的高品質(zhì)要求，滿足受眾較高層次的精神文化需求。

在目前多媒體的競(jìng)合時(shí)代，廣播不是受眾人群最多的媒體，但毋庸置疑，廣播仍然是主流媒體，對(duì)社會(huì)整體具有主導(dǎo)性影響。對(duì)此，我們應(yīng)該保持自信。

目前，仍有大規(guī)模的人群在收聽廣播，比如開車的移動(dòng)人群，比如居家的休閑人群，他們?yōu)槭裁催€在聽廣播？我們?cè)谏钲谧髁藢ｍ?xiàng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)聽廣播的人和用其他媒體接受資訊的人有很大區(qū)別。他們有這樣一些特征：更加成熟、理性、均衡、全面，消費(fèi)能力高，表達(dá)意欲強(qiáng)。他們就是所謂“高端高品”，廣播也必須具有高品質(zhì)，以適應(yīng)相對(duì)高端的人群的需要。如果廣播混同為一般的網(wǎng)絡(luò)資訊，沒有清晰的選擇，沒有明確的主導(dǎo)，沒有鮮明的判斷，是不能滿足今天的受眾的需求的。用一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)說，我們要“hold”住我們的受眾，必須區(qū)別于其他媒體，辦出獨(dú)有的文化品位，自覺抵制低俗，匹配我們的受眾人群。

在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展更為成熟的美國(guó)，廣播的受眾人群“相對(duì)高端”的特點(diǎn)更為突出：受眾中80%是白人男性，他們收入和受教育的程度比較高。他們喝紅酒、逛書店、聽黑膠唱片，住在郊區(qū)，開豪車，年齡在35~50歲之間，家庭年均收入7.5萬(wàn)美金以上（美國(guó)家庭年均收入大概是4.4萬(wàn)美元左右）?？梢钥闯?，在美國(guó)收聽廣播的是社會(huì)主流人群。

毫無(wú)疑問，多媒體和網(wǎng)絡(luò)改變著人們的收聽行為、習(xí)慣和模式，廣播開機(jī)率逐年下降是不爭(zhēng)的事實(shí)。這就意味著我們要在網(wǎng)絡(luò)上吸引受眾，更意味著對(duì)節(jié)目質(zhì)量、對(duì)節(jié)目的文化內(nèi)涵的要求大大提高。廣播必須具有文化吸引力。

夯實(shí)廣播的文化吸引力，關(guān)鍵是落實(shí)“內(nèi)容為王”，滿足聽眾在資訊和情感上的需求，核心問題是主持人的專業(yè)性。社會(huì)越是發(fā)展，受眾越是細(xì)分，對(duì)主持人的專業(yè)性要求越高。主持人的專業(yè)性越高，節(jié)目的價(jià)值就越大。

主持人的專業(yè)性主要體現(xiàn)在原創(chuàng)性上，不是人云亦云，而是有自己的個(gè)性，有自己的獨(dú)到見解，在特定領(lǐng)域有超出常人的觀點(diǎn)、思想，并能把自己來(lái)自生活中的體驗(yàn)、感悟融入自己的節(jié)目中。各家電臺(tái)的骨干主持人，無(wú)不如此。他們一“亮劍”，感覺跟別人就是不一樣。像深圳電臺(tái)有一檔節(jié)目叫《讀家新聞》，這個(gè)“讀”不是獨(dú)此一家的“獨(dú)”。因?yàn)楝F(xiàn)在是全球化的時(shí)代，想尋找獨(dú)此一家的新聞幾乎不可能。我們這個(gè)“讀”，是深刻解讀的“讀”，它給大家的是不同視角的判斷。主持人克奇每天選擇8～10個(gè)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，以不同視角、從不同層面進(jìn)行深刻解讀，聽眾鎖定公務(wù)員、企事業(yè)單位高管和關(guān)心國(guó)內(nèi)外大事的高端人群。這恰恰是我們?cè)诜奔姷木W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，依然能夠堅(jiān)守一份廣播人的自信和尊嚴(yán)的前提?，F(xiàn)在微博厲害不厲害？非常厲害。信息量大不大？非常大。傳播能力強(qiáng)不強(qiáng)？非常強(qiáng)，因?yàn)樗菐缀渭?jí)、爆炸式、傳染式的。微博雖然是海量信息，但其受眾卻是大容量的“淺閱讀”，而且很多觀點(diǎn)容易流于偏執(zhí)乃至偏激，我們的節(jié)目恰恰能給大家?guī)?lái)均衡看待、理性判斷、全面思考，并在這個(gè)基礎(chǔ)上形成公信力，產(chǎn)生忠誠(chéng)度。這是我們的制勝法寶，這是我們的“內(nèi)容為王”。

我們?cè)趶?qiáng)調(diào)主持人專業(yè)性的同時(shí)，也注意處理好主流和小眾的關(guān)系。比如說，深圳電臺(tái)飛揚(yáng)971的歐美音樂節(jié)目主持人龐舸，英語(yǔ)非常流利，音樂涉獵面廣，分析獨(dú)到深刻，語(yǔ)言流暢不俗，節(jié)目的專業(yè)性強(qiáng)，把握節(jié)目的技能也強(qiáng)。其節(jié)目的聽眾，從開始相對(duì)單一的青年學(xué)生，慢慢擴(kuò)展到喜歡音樂、喜歡閱讀、喜歡旅游等健康時(shí)尚生活方式的各類人群。一個(gè)主持人的專業(yè)性，是其個(gè)人品質(zhì)、見解、閱歷的綜合表現(xiàn)。節(jié)目的專業(yè)性，既要留住有審美偏好的小眾粉絲，還要把更廣大的主流人群不斷吸引進(jìn)來(lái)，讓受眾群越來(lái)越壯大。要處理好這個(gè)關(guān)系，一味地“主流”不行，單純地“小眾”也不行。特別是在整個(gè)頻率的定位、版面設(shè)計(jì)上，更要把握好這個(gè)關(guān)系。

二、提升廣播的文化運(yùn)營(yíng)力

現(xiàn)代廣播，不僅是做節(jié)目，更是“運(yùn)作”節(jié)目；不僅做廣播，更是“經(jīng)營(yíng)”廣播。這也就是“運(yùn)營(yíng)”。深圳電臺(tái)提升廣播的文化運(yùn)營(yíng)力，主要有這樣幾種方式：

一是巧用政府平臺(tái)，打造廣播品牌。

我們連續(xù)12年策劃組織深圳市“讀書月”的“經(jīng)典詩(shī)文朗誦會(huì)”演出活動(dòng)?！霸?shī)文朗誦會(huì)”本身就是一個(gè)文化含量非常高的活動(dòng)。它既落實(shí)了深圳市政府每年舉辦“讀書月”推動(dòng)書香城市全民閱讀的要求，又滿足了受眾對(duì)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的需要。我們抓住市政府貫徹“文化立市”與受眾享有文化權(quán)利的契合點(diǎn)，打造了深圳電臺(tái)的“經(jīng)典詩(shī)文朗誦會(huì)”這一品牌。這個(gè)活動(dòng)，也被深圳市委市政府頒以首批“深圳市全民閱讀示范項(xiàng)目獎(jiǎng)”。

二是打造本土原創(chuàng)文化，讓廣播的文化融入城市文化。

原創(chuàng)性文化是廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。原創(chuàng)性從何而來(lái)？從連續(xù)9年打造深圳原創(chuàng)音樂平臺(tái)“鵬城歌飛揚(yáng)”的過程中，我們體會(huì)到，對(duì)本土資源的把握與開掘，是原創(chuàng)性文化的根本。深圳電臺(tái)原創(chuàng)音樂平臺(tái)“鵬城歌飛揚(yáng)”自創(chuàng)建以來(lái)，以尋找、挖掘具有濃厚地域特色的原創(chuàng)音樂為己任，發(fā)現(xiàn)和推出了一大批在全國(guó)知名的深圳原創(chuàng)音樂作品和原創(chuàng)音樂歌手。其中，發(fā)現(xiàn)和推出了深圳原創(chuàng)音樂作品7000余件，全國(guó)知名的作品包括《春天的故事》《走進(jìn)新時(shí)代》《永遠(yuǎn)的小平》《又見西柏坡》《丁香花》《彩云之南》《月亮之上》《想要飛》《有沒有人告訴你》《坐著火車去拉薩》《丁香花》，等等，影響深遠(yuǎn)、歷久彌新。目前在流行歌壇風(fēng)頭正勁的歌手，包括陳楚生、周筆暢、唐磊、徐千雅、姚貝娜、何沐陽(yáng)、鳳凰傳奇等，都曾經(jīng)得到過深圳電臺(tái)的推動(dòng)，其中有些歌手，甚至可以說是從深圳電臺(tái)走出去的。這些在全國(guó)知名而又極具時(shí)代特色的歌曲和歌手極大地提升了深圳廣播的原創(chuàng)能力，擴(kuò)大了深圳整個(gè)廣電傳媒在全國(guó)的知名度和影響力。

“鵬城歌飛揚(yáng)”原創(chuàng)音樂文化的力量，不僅沖擊中國(guó)原創(chuàng)音樂市場(chǎng)，也沖擊國(guó)際著名音樂舞臺(tái)，擴(kuò)大了深圳原創(chuàng)音樂在國(guó)際上的影響力。經(jīng)過多年力量的積蓄，近年來(lái)“鵬城歌飛揚(yáng)”開始走出國(guó)門、走向世界，先后登上悉尼歌劇院、洛杉磯帕薩蒂娜劇院等國(guó)際著名舞臺(tái)。通過多次“走出去”，“鵬城歌飛揚(yáng)”的文化影響力遠(yuǎn)播海內(nèi)外，并引起全球近百家媒體的關(guān)注，被譽(yù)為“深圳向世界遞出的最精彩的音樂名片”。

除了“鵬程歌飛揚(yáng)”以外，深圳電臺(tái)還積極舉辦其他各種形式的音樂演出活動(dòng)，如系列小型古典音樂會(huì)、“純粹聽覺星期音樂會(huì)”、“深圳沙灘音樂節(jié)”等；轉(zhuǎn)播美國(guó)格萊美音樂頒獎(jiǎng)禮、德國(guó)柏林森音樂節(jié)、捷克布拉格之春音樂節(jié)、英國(guó)格拉斯頓伯里音樂節(jié)等世界上重要的音樂盛事；打造了“跟著深圳臺(tái)，繞了地球聽音樂”“您身邊的音樂專家”等品牌。這些活動(dòng)不斷提升著深圳電臺(tái)的文化品位、品質(zhì)與內(nèi)涵，在獲得較好的社會(huì)效益的同時(shí)，也帶來(lái)了頗為豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。

三、強(qiáng)化廣播的文化傳播力

怎么才能滿足聽眾的精神文化需求？今天的受眾聽廣播，他們?yōu)槭裁匆?？他們要聽什么？在這里，有必要重新界定一下“娛樂”的定義。我們所追求的 “娛樂”，不是“娛樂至死”的“娛樂”，也不是廉價(jià)的“逗樂”，更不是給大家?guī)?lái)淺表性感受的“愚樂”。2009年，深圳電臺(tái)廣播骨干在美國(guó)學(xué)習(xí)期間，遇到了一位80多歲、一頭白發(fā)的老前輩。他風(fēng)趣幽默、老而不衰，至今依然在主持一檔搖滾節(jié)目，風(fēng)頭仍勁。他跟我們講，什么叫“娛樂”？以他60年從事廣播的經(jīng)歷，認(rèn)為是“喜、怒、哀、啟”?！跋病⑴?、哀”容易理解，什么是“啟”呢？他說，入行時(shí)就被老一輩的專業(yè)人士告知，主持人是上帝的聲音，你們來(lái)到這個(gè)世上，坐在話筒前，就是要引領(lǐng)著聽眾們，帶領(lǐng)著他們一起來(lái)分享生活和生命中的喜怒哀樂，給他們“神啟”。這或許就是我們國(guó)內(nèi)同行所理解的責(zé)任感和使命感吧。通過我們的傳播，鼓舞與激發(fā)聽眾，與其產(chǎn)生共鳴，引領(lǐng)大家共建精神家園與和諧社會(huì)。這應(yīng)該才是“娛樂”本身的真正含義。

廣播的“鼓舞與激發(fā)”，有舉不勝舉的出色案例。2008年5月12日汶川地震報(bào)道期間，全國(guó)幾乎所有的電臺(tái)，都作了精心的策劃，從領(lǐng)導(dǎo)到職工，度過了很多不眠之夜。主持人們滿懷悲憫與愛心的演播，在聽眾中引起強(qiáng)烈共鳴。全國(guó)人民萬(wàn)眾一心，眾志成城，看看全國(guó)當(dāng)時(shí)每天刷新的捐款捐物的數(shù)字，就能感受到媒體傳播力下的民眾情感的共鳴與行動(dòng)。深圳廣電集團(tuán)牽頭組織成立的“全球華人廣播娛樂聯(lián)盟”（由近三百家電臺(tái)和娛樂機(jī)構(gòu)加盟組成），在關(guān)鍵的時(shí)刻發(fā)揮了巨大的作用。僅在汶川大地震后的一個(gè)星期之內(nèi)，聯(lián)盟就組織了兩場(chǎng)境外賑災(zāi)義演——加拿大專場(chǎng)和馬來(lái)西亞專場(chǎng)，共募集了2700萬(wàn)元人民幣，用于抗震救災(zāi)。

深圳電臺(tái)另外一個(gè)連續(xù)6年的品牌活動(dòng)，是“愛心無(wú)限，電波傳遞——空中12小時(shí)大拍賣”特別節(jié)目。深圳市政府每年三月都會(huì)舉行“愛心行動(dòng)”，深圳電臺(tái)因此策劃了這一品牌。節(jié)目開始前先征集明星、名人的愛心物品，在廣播中進(jìn)行“空中拍賣”，善款所得用于急需救治的小朋友。令人印象深刻的愛心捐品有：姚明獲NBA“最有價(jià)值球員”的籃球，王石攀登珠峰的登山杖，二月河的系列簽名叢書，周迅和佟大為的名牌手袋，103歲的高僧本煥大師的墨寶，等等。節(jié)目播出全程，主持人情真意切，自己常常感動(dòng)得聲音哽咽；市民聽眾積極應(yīng)和，競(jìng)價(jià)聲此起彼伏，爭(zhēng)獻(xiàn)愛心。每次節(jié)目都能募得百萬(wàn)元上下的善款，一一對(duì)應(yīng)資助那些患病兒童。12個(gè)小時(shí)的“空中拍賣”，過程非常壯觀感人。每年的這一天，參與節(jié)目的所有電臺(tái)主持人、工作人員與深圳市民，都會(huì)共同度過令人感動(dòng)熱血沸騰的12小時(shí)。

說到傳播力，我們會(huì)聯(lián)想起一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)碾娨暪?jié)目，比如《舞動(dòng)奇跡》《開心辭典》《快樂男聲》《超級(jí)女聲》等，這些節(jié)目多是從國(guó)外復(fù)制而來(lái)，其原創(chuàng)基地大都在英國(guó)。2011年深圳電臺(tái)骨干在英國(guó)學(xué)習(xí)期間，專門請(qǐng)到了電視原創(chuàng)娛樂產(chǎn)品制作公司的負(fù)責(zé)人，他帶來(lái)近30個(gè)電視娛樂節(jié)目和真人秀節(jié)目，用以觀摩交流。如益智類節(jié)目《101個(gè)離開的理由》（類似王小丫的《開心辭典》），節(jié)目錄制不是在直播間里，主持人和參與節(jié)目的選手，都在山崖上，選手腳下有一個(gè)踏板，回答對(duì)了安然無(wú)事，回答錯(cuò)了就被“蹦極”，山底下見吧！他們的節(jié)目花樣翻新，令人眼花繚亂，手段無(wú)所不用其極。筆者看多了，發(fā)現(xiàn)了他們的“核心秘密”——不管什么節(jié)目樣式，不管什么題材內(nèi)容，不管什么表現(xiàn)手法，不管多么驚心動(dòng)魄的橋段，萬(wàn)變不離其宗的是“揭示人心和人性，展現(xiàn)人的性格和命運(yùn)”?！段枇执髸?huì)》《金牌調(diào)解》《金鐘撞大運(yùn)》等國(guó)內(nèi)很火爆的節(jié)目，也是因?yàn)榘选叭恕奔舆M(jìn)去了，才讓受眾喜歡。受眾和“人”的命運(yùn)一起行進(jìn)，一起沉浮，一起努力，一起升華。節(jié)目給予受眾啟迪和啟示，這是傳播的靈魂。

廣播的文化傳播力，無(wú)疑要靠廣播人實(shí)現(xiàn)，最重要的是人才，特別是主持人。因?yàn)閺V播的魅力主要是通過主持人傳達(dá)給聽眾的，主持人的個(gè)人修養(yǎng)、專業(yè)素質(zhì)和形象塑造非常重要。

在這里，我們也不妨來(lái)探討一下廣播主持人的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。其優(yōu)勢(shì)是采、編、播一體化，從節(jié)目選題、采訪、組織、制作、播出，往往一個(gè)人就可以完成了。但是這也恰恰是廣播主持人的缺陷，跟電視工作方式不同，他們工作的經(jīng)驗(yàn)多是“單打獨(dú)斗”。

為了讓主持人提高自身素質(zhì)，電臺(tái)應(yīng)該給他們更多的機(jī)會(huì)。深圳電臺(tái)倡導(dǎo)：從工作中學(xué)習(xí)，重視從培訓(xùn)中學(xué)習(xí)。深圳電臺(tái)的培訓(xùn)分為幾個(gè)層面，每年把中層干部和業(yè)務(wù)骨干送到美國(guó)和英國(guó)著名新聞傳媒機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)；把主持人、業(yè)務(wù)人員分批派到國(guó)內(nèi)知名學(xué)府深造，把國(guó)內(nèi)外著名大學(xué)和傳媒機(jī)構(gòu)的教授、專家請(qǐng)進(jìn)來(lái)講座、指導(dǎo)（這樣成本比較低，授課面更廣）。深圳電臺(tái)的員工通過不斷地“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”，不斷刷新自己。我們還強(qiáng)調(diào)終生學(xué)習(xí)。在美國(guó)，廣電行業(yè)內(nèi)部有一句俏皮的行話，叫做：年輕漂亮的女主持人在交通臺(tái)是貧民窟。因?yàn)槟愠四贻p漂亮，什么都沒有，你只能報(bào)交通，報(bào)天氣，沒有任何技術(shù)含量，只有資訊價(jià)值，沒有自己的東西。真正站到主播臺(tái)上的主持人，往往是在40歲上下，此時(shí)正是他們?nèi)松啻汉烷啔v最好的交匯點(diǎn)，激情還在，又沉淀了經(jīng)驗(yàn)和感悟，處處散發(fā)成熟的魅力，句句表達(dá)人生的精華。所以終生學(xué)習(xí)是每個(gè)廣電主持人，每個(gè)廣電采編和從業(yè)人員的人生圭臬。

加強(qiáng)廣播的傳播力，還要善于借助新媒體手段。在深圳電臺(tái)，一個(gè)多媒體的資訊處理平臺(tái)正在搭建。比如新聞?lì)l率的《讀家新聞》，對(duì)節(jié)目進(jìn)行碎片化處理后，在網(wǎng)絡(luò)上二次呈現(xiàn)；各檔新聞節(jié)目可以在iphone 客戶端定制點(diǎn)播；音樂頻率的《美味百事通》，進(jìn)行了全媒體運(yùn)作與全媒體覆蓋，尤其是通過與中國(guó)電信的合作，進(jìn)入了實(shí)用消費(fèi)的領(lǐng)域，在ipad的app store中可以下載體驗(yàn)；《民心橋》和《親愛的“相”親們》進(jìn)行了可視化廣播，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播以及電視錄播；《行走的耳朵》進(jìn)行圖文廣播……

作為傳統(tǒng)媒體，電臺(tái)與新媒體有一個(gè)同樣的特征——與受眾即時(shí)的互動(dòng)性，這也成為了深圳電臺(tái)的下一個(gè)發(fā)展重心。目前，深圳電臺(tái)的所有節(jié)目和主持人都已開設(shè)了微博和QQ群，與聽眾實(shí)現(xiàn)線上線下積極互動(dòng)。老牌的“輔政親民”節(jié)目《民心橋》也因此發(fā)生變化，原來(lái)《民心橋》的議題都是由記者去尋找，而現(xiàn)在的議題則是市民們通過微博、節(jié)目QQ群等方式向節(jié)目組提交，并且他們還會(huì)一路跟蹤問題的解決過程，再加以反饋。這一通過“泛媒體”的理念而達(dá)成結(jié)果，也是現(xiàn)在深圳電臺(tái)所有節(jié)目采用的模式。

無(wú)論新的媒體技術(shù)如何發(fā)展，廣播至今還是一個(gè)基本的、重要的傳播平臺(tái)，而且，新技術(shù)其實(shí)是為廣播的不斷發(fā)展提供了無(wú)限的可能性，為廣播的傳播插上了網(wǎng)絡(luò)的翅膀。面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，我們既要專注于廣播的核心內(nèi)容，也要著眼于“藍(lán)海”。云計(jì)算與元數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊與定制，個(gè)性服務(wù)與增殖業(yè)務(wù)，多平臺(tái)分發(fā)與多渠道推送……這些不僅是廣播人的關(guān)注與思考，更應(yīng)是廣播人的探索與實(shí)踐。

文化競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家軟實(shí)力的根本，更是廣播的命脈。對(duì)于廣播來(lái)講，文化競(jìng)爭(zhēng)力是提升品質(zhì)的力量，是拉抬市場(chǎng)的力量，也是我們實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值，有益于社會(huì)與人群的安身立命之所。打造廣播的文化競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)廣播人而言，是一個(gè)長(zhǎng)期的任務(wù)，希望此文成為“磚”，引出全國(guó)廣播同業(yè)精彩實(shí)踐的“玉”，讓廣播成為一艘穿行在白蓮花般美麗“云朵”中的媒體之舟。