孟慶濤

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國汽車用品行業(yè)已經(jīng)有了一定的規(guī)模，但是行業(yè)分工不明，知名品牌不多，行業(yè)專業(yè)化程度不高，設(shè)計已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，制約了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

近年來中國政府逐漸重視汽車用品行業(yè)，積極推進(jìn)汽車用品的產(chǎn)業(yè)化，在這個大環(huán)境的鼓舞下，汽車用品企業(yè)也嘗試自主創(chuàng)新，引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)設(shè)計人才，努力抓住汽車用品行業(yè)的發(fā)展機遇。

以浙江天臺縣為例，自上世紀(jì)90年代中期以來，天臺縣汽車用品行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。目前，全縣有專業(yè)生產(chǎn)汽車用品企業(yè)400多家，從業(yè)人員近5萬人。產(chǎn)品有汽車軟硬坐墊、椅套、方向盤套、車船罩等6大系列、上千個品種。汽車用品遠(yuǎn)銷100多個國家和地區(qū)，201 1年產(chǎn)值超過70億元。其中汽車坐墊就是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮募?xì)分行業(yè)。

但是目前汽車坐墊產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量偏低、創(chuàng)新能力不足，嚴(yán)重制約了新一輪的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如果通過流行趨勢的引進(jìn)，對汽車坐墊的設(shè)計和市場行為進(jìn)行規(guī)劃和指導(dǎo)，將大幅度提示設(shè)計的技術(shù)含量，并能夠更加高效的組織生產(chǎn)和銷售，獲取更大的附加值，實現(xiàn)“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的突破。

一、汽車坐墊流行趨勢研究的必要性

1.1什么是流行趨勢?

流行趨勢是指一個時期內(nèi)社會或某一群體中廣泛流傳的生活方式，是一個時代的表達(dá)。它是在一定的歷史時期，一定數(shù)量范圍的人，受某種意識的驅(qū)使，以模仿為媒介而普遍采用某種生活行為、生活方式或觀念意識時所形成的社會現(xiàn)象。這個社會現(xiàn)象的產(chǎn)業(yè)意義在于，可以形成“發(fā)布——跟隨——響應(yīng)”的良性循環(huán)，從而指導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈更加高效的發(fā)展。

美國社會學(xué)家布盧默(Herbert Blumer)認(rèn)為：現(xiàn)在是消費者自己在制造流行的時代，是設(shè)計師在適應(yīng)消費者的需求，現(xiàn)代流行是通過大眾的選擇實現(xiàn)的。雖然從表面上看，掌握流行的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的人是創(chuàng)造流行式樣的設(shè)計師和選擇流行樣式的客商，但實際上他們也都是某一類消費者或某一消費層的代理人，只有消費者的集體選擇，才能形成真正意義上的流行。

1.2為什么汽車坐墊行業(yè)需要流行趨勢?

近年來的汽車坐墊行業(yè)發(fā)展迅速，但是基本處于無序發(fā)展和低層次模仿的階段，既沒有出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)對行業(yè)的發(fā)展起到引領(lǐng)作用，也沒有形成錯位競爭和配套經(jīng)營的良性循環(huán)。很有可能一個設(shè)計使企業(yè)在短期內(nèi)獲利頗豐，但隨即就跌入谷底，而且毫無防備。為了結(jié)束這種渾水摸魚的無序競爭狀態(tài)，必須拿起一種武器進(jìn)行指導(dǎo)，使企業(yè)在競爭中處于不敗之地。這個武器的最佳選擇無疑就是流行趨勢。

從營銷學(xué)中的“產(chǎn)品生命周期”理論可以對這個觀點進(jìn)行驗證。

1.3汽車坐墊的產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命，它是用一種擬人的手法來解釋市場營銷中的現(xiàn)象。一種產(chǎn)品進(jìn)入市場后，它的銷售量和利潤都會隨時間推移而改變，呈現(xiàn)一個由少到多由多到少的過程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡，這就是產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象。該理論是美國哈佛大學(xué)教授費農(nóng)1966年在其《產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易》一文中首次提出的。該理論成為經(jīng)典的市場營銷分析工具，對許多產(chǎn)品的設(shè)計和營銷管理具有現(xiàn)實的指導(dǎo)意義。

典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段：

介紹(投入)期。新產(chǎn)品投入市場，便進(jìn)入介紹期。此時，顧客對產(chǎn)品還不了解，銷售量很低，并需要大量的宣傳費用。在這一階段，產(chǎn)品還不能大批量生產(chǎn)，成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)不但得不到利潤，反而可能虧損。產(chǎn)品也有待進(jìn)一步完善。

成長期。這時顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，市場逐步擴大。產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。但是競爭者將紛紛進(jìn)入市場，使價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤的最高點。

成熟期。市場需求趨向飽和，銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了成熟期。在這一階段，競爭逐漸加劇，產(chǎn)品售價降低，促銷費用增加，企業(yè)利潤下降。

衰退期。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降。于是，產(chǎn)品又進(jìn)入了衰退期，直到退出市場。產(chǎn)品生命周期提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點。它將產(chǎn)品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略。此外，產(chǎn)品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數(shù)，簡單易懂。

1.4汽車坐墊企業(yè)的決策

對于企業(yè)來說，應(yīng)該努力延長自己產(chǎn)品的生命周期，特別是成長期和成熟期，保證利潤和長遠(yuǎn)發(fā)展。

一般的產(chǎn)品生命周期都呈橫向的“S”形，但是在市場上還有四類特殊的產(chǎn)品生命周期。主要是風(fēng)格型產(chǎn)品生命周期、時尚型產(chǎn)品生命周期、熱潮型產(chǎn)品生命周期和扇貝形產(chǎn)品生命周期，它們的產(chǎn)品生命周期曲線并非通常的S型。

風(fēng)格型：是一種在人類生活基本但特點突出的表現(xiàn)方式。風(fēng)格一旦產(chǎn)生，可能會延續(xù)數(shù)代，根據(jù)人們對它的興趣而呈現(xiàn)出一種循環(huán)再循環(huán)的模式，時而流行，時而又可能并不流行。

時尚型：是指在某一領(lǐng)域里，目前為大家所接受且歡迎的風(fēng)格。時尚型的產(chǎn)品生命周期特點是，剛上市時很少有人接納(稱之為獨特階段)，但接納人數(shù)隨著時間慢慢增長(模仿階段)，終于被廣泛接受(大量流行階段)，最后緩慢衰退(衰退階段)，消費者開始將注意力轉(zhuǎn)向另一種更吸引他們的時尚。

熱潮型：是一種來勢洶洶且很快就吸引大眾注意的時尚，俗稱時髦。熱潮型產(chǎn)品的生命周期往往快速成長又快速衰退，主要是因為它只是滿足人類一時的好奇心或需求，所吸引的只限于少數(shù)尋求刺激、標(biāo)新立異的人，通常無法滿足更強烈的需求。

扇貝型：主要指產(chǎn)品生命周期不斷地延伸再延伸，這往往是因為產(chǎn)品創(chuàng)新或不時發(fā)現(xiàn)新的用途。

了解產(chǎn)品生命周期的特點，可以幫助企業(yè)規(guī)劃自己的產(chǎn)品特征，并根據(jù)自己的特點進(jìn)行設(shè)計，通過錯位競爭和差異化營銷，保證企業(yè)利潤和發(fā)展前景。

例如，對于設(shè)計和加工能力強的企業(yè)，可以發(fā)展熱潮型產(chǎn)品，快速上市多款新穎產(chǎn)品，迅速獲取第一桶金，并在競爭者開始跟風(fēng)模仿時進(jìn)行新一輪的新款產(chǎn)品推廣；對于設(shè)計能力不強但制造優(yōu)勢明顯的企業(yè)，可以努力打造幾款時尚型產(chǎn)品；完全沒有設(shè)計的企業(yè)則可以押寶在風(fēng)格型產(chǎn)品上；而對于功能性坐墊，則可采用扇貝型產(chǎn)品策略，不斷在原有坐墊基礎(chǔ)上推出新的附加功能，使坐墊產(chǎn)品持續(xù)升溫。

而這些規(guī)劃和設(shè)計，都需要借助流行趨勢的力量，來確保自己的方向符合市場的發(fā)展和客戶的心理，在競爭中獲得強勢的話語權(quán)。

二、如何預(yù)測汽車坐墊的流行趨勢

2.1汽車坐墊流行趨勢預(yù)測的客觀條件

成熟產(chǎn)業(yè)流行趨勢預(yù)測的方法往往有問卷調(diào)查法、總結(jié)規(guī)律法和經(jīng)驗直覺法，由專業(yè)機構(gòu)負(fù)責(zé)預(yù)測和發(fā)布。

專業(yè)機構(gòu)根據(jù)一定的流行規(guī)律，結(jié)合權(quán)威人士的調(diào)查結(jié)果，推斷出流行趨勢的預(yù)測結(jié)果。已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化的流行趨勢主要集中在時尚服裝和家居設(shè)計等歷史悠久且影響人類生活的產(chǎn)業(yè)中，汽車和餐飲等行業(yè)也開始有一定的流行趨勢傾向，但尚未形成權(quán)威的影響。

汽車坐墊行業(yè)則沒有這些客觀條件。

首先該行業(yè)是屬于細(xì)分產(chǎn)業(yè)里的一個小類，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不足以支持流行趨勢預(yù)測所需的強大經(jīng)濟(jì)后盾；其次產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史很短，沒有能夠支撐多種指導(dǎo)風(fēng)格的文化積淀。最關(guān)鍵的是該行業(yè)尚未出現(xiàn)一批足夠影響風(fēng)格走向的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，更沒有形成企業(yè)引領(lǐng)和用戶呼應(yīng)的行業(yè)習(xí)慣。

但是這個行業(yè)又十分需要流行趨勢來引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的提升，怎么辦?

2.2汽車坐墊流行趨勢的預(yù)測方法

沒有條件自己預(yù)測流行趨勢，并不意味著無法對該產(chǎn)業(yè)進(jìn)行預(yù)測。因為汽車坐墊不是一個孤立的產(chǎn)品。

汽車坐墊至少和三個相對成熟的大型產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，關(guān)聯(lián)了“吃穿住用行”開門五件事的“穿”“住”和“行”三個方面，所以可以借鑒的方面很多。

首先最直接關(guān)聯(lián)的就是汽車行業(yè)，汽車整車設(shè)計和內(nèi)飾設(shè)計的流行趨勢已經(jīng)初具規(guī)模，并逐漸和消費者互動影響。汽車坐墊就是汽車產(chǎn)業(yè)具有延續(xù)性的子行業(yè)之一，必然受到該行業(yè)流行趨勢的影響和指導(dǎo)。

然后就是家居行業(yè)。汽車內(nèi)的空間和室內(nèi)空間一樣都是個封閉的內(nèi)空間，而且都和人的關(guān)系及其密切，空間的共同屬性導(dǎo)致家居行業(yè)的流行趨勢對汽車坐墊能夠產(chǎn)生巨大影響。

最后也是最重要的，就是服裝行業(yè)。因為產(chǎn)品形態(tài)、材料和加工工藝基本一致，使得汽車坐墊在基礎(chǔ)層面上受服裝行業(yè)影響最大。而且服裝行業(yè)的流行趨勢研究最為成熟，影響也最深遠(yuǎn)，是汽車坐墊流行趨勢的最佳榜樣!

對于用戶來講，買了一輛車之后很難在短時間內(nèi)再買第二輛，裝修過房子以后沒有大變動一般不會再次裝修，但是買一輛車可以買多款坐墊，而且每年都有季節(jié)更換，有買第二、第三款坐墊的完美理由。

如何說服客戶在老產(chǎn)品不壞的情況下再買?唯有通過時尚性的導(dǎo)入——最大的借鑒意義來自服裝行業(yè)!

可以將汽車坐墊定義為——為汽車座椅量身定做的時尚服裝!

在這三個產(chǎn)業(yè)上面，還有一個非常重要的共性，那就是與人的關(guān)系。不管是交通工具、室內(nèi)空間還是服裝，都需要研究人的生理、心理和相關(guān)信息，并進(jìn)行針對性的設(shè)計，因而流行趨勢的研究也是以人為中心展開的，這一特點同樣也對汽車坐墊行業(yè)有效。

三、對2012汽車坐墊流行趨勢的預(yù)測

3.1借鑒2012汽車市場流行趨勢的預(yù)測分析

根據(jù)權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布的汽車市場流行趨勢，對汽車坐墊有借鑒意義的是：低排量化、轎跑及運動化和高配置化三個關(guān)鍵詞。

低排量化不但是節(jié)能環(huán)保的社會需求，是消費者理性消費的選擇，同時也是廠家爭奪中低端市場的必由之路。對于汽車坐墊來說，輕量化材料的應(yīng)用和輕松感的營造是值得發(fā)展的流行方向，因為對節(jié)能環(huán)保的要求是今后相當(dāng)長一段時間內(nèi)的主流聲音，坐墊進(jìn)行一定的呼應(yīng)，也能夠喚起人們的共鳴。

轎跑及運動化是明年汽車市場的一大趨勢。因為汽車自誕生之日起就和運動結(jié)下緣份，基本上是一個永恒時尚的話題。運動能體現(xiàn)人類精英與高新科技最完美的結(jié)合，體現(xiàn)人類對自然的征服能力。在這個潮流作用下，越來越多的中低端車型推出運動套裝或改裝件，不管是從性能還是外觀，都強調(diào)著運動主題。這個風(fēng)潮最容易反映在汽車坐墊上，因為運動有很多視覺元素可以運用和發(fā)揮，例如直線條分割和響亮色彩應(yīng)用等，可以將坐墊設(shè)計引向運動和激情，但是還要注意“適度”的原則，不要設(shè)計過于刺激和沖動的色彩，以免引起視覺疲勞，或者給車主帶來情緒上的過分刺激影響到行車安全。可以在運動激情元素之間搭配一些黑或白的中性色彩進(jìn)行調(diào)和。

高配置化是中國汽車市場的一個特殊現(xiàn)象，客戶往往喜歡搭配一些略高于汽車級別的豪華配置，盡管某些配置不太實用，或并不能在相應(yīng)級別汽車上充分發(fā)揮效用。在買車時客戶對諸如全景天窗、后排空調(diào)出風(fēng)口、可調(diào)座椅、多氣囊或倒車影像系統(tǒng)等趨之若鶩，其實并不是看中具體的功能，而是把這些配置看作一種身份和檔次的象征。反映在汽車坐墊上，可以總結(jié)為“投其所好的豪華感塑造”，適當(dāng)采用豪華材料進(jìn)行制作，而且要注意藝術(shù)性的搭配，使坐墊呈現(xiàn)奢華但不庸俗的視覺效果。

3.2借鑒2012家居市場流行趨勢的預(yù)測分析

根據(jù)權(quán)威設(shè)計網(wǎng)站發(fā)布的家居市場流行趨勢，對汽車坐墊有借鑒意義的是：裸設(shè)計、復(fù)古現(xiàn)代派風(fēng)起和軟工業(yè)風(fēng)格三個關(guān)鍵詞。

裸設(shè)計風(fēng)格是去除了不必要的裝飾，追求風(fēng)格的簡約。因為當(dāng)人們對繁重的生活和復(fù)雜的室內(nèi)裝飾感到疲倦時，便希望追求更為簡單的東西，獲得輕松與舒緩的心情。(和汽車的低排量化異曲同工)

復(fù)古現(xiàn)代派的概念可以理解為復(fù)古元素與現(xiàn)代功能的結(jié)合。所謂復(fù)古現(xiàn)代派風(fēng)格，意味著風(fēng)格上十分復(fù)古，保留最基本的懷舊元素，但是仍然具備現(xiàn)代化的功用。反映在坐墊上可以表現(xiàn)為東西方傳統(tǒng)元素符號的簡化和巧妙搭配運用，并體現(xiàn)出功能性的設(shè)計。

軟工業(yè)的概念是輕巧而堅固，源于人們對于簡樸生活和節(jié)制消費的追求，放在家居領(lǐng)域強調(diào)用材輕巧性和堅固性相結(jié)合，輔以一些細(xì)膩精巧的顏色搭配，可以讓人通過視覺感受到內(nèi)心的溫暖。對于坐墊來說，則重在材料表面肌理的舒適性和本身結(jié)構(gòu)的合理性及耐用性結(jié)合，還有就是裝飾細(xì)節(jié)的巧妙應(yīng)用。

在家居流行趨勢中，有了一定的色彩趨勢分析，對坐墊流行有借鑒意義的是：黃色和白色的搭配作用將逐步流行，可以結(jié)合灰色系列搭配出錯落有致的空間層次感。白色不能單一存在，一定要融合進(jìn)其他色彩來展現(xiàn)，關(guān)鍵在于巧妙和趣味性。

3.3借鑒2012服裝市場流行趨勢的預(yù)測分析

服裝行業(yè)對流行趨勢的研究最廣泛和最深入，而且已經(jīng)形成了發(fā)布者、跟隨者和響應(yīng)者等群體的良性互動循環(huán)，可以對坐墊流行趨勢起到最直接的指導(dǎo)。服裝行業(yè)的流行趨勢通常遵循面料、風(fēng)格和色彩三個大分類進(jìn)行，而且有多家權(quán)威機構(gòu)進(jìn)行整理和發(fā)布。在通過對服裝流行趨勢的綜合研究之后，我們發(fā)現(xiàn)可以對汽車坐墊流行趨勢產(chǎn)生影響的有如下方面。

3.3.1面料流行趨勢預(yù)測

面料是汽車坐墊的產(chǎn)業(yè)鏈上游，也是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，面料的流行趨勢對坐墊設(shè)計的影響不言而喻。

第一個關(guān)鍵詞是“嚴(yán)謹(jǐn)而不落俗套”。主要指面料的表面觸感，傾向于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和令人信服的組織紋樣。但是在這個基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行一定的結(jié)構(gòu)變化，甚至是突變，以強調(diào)輕松感。同時網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)與各類條紋將會逐步流行。

第二個關(guān)鍵詞是“真實與古怪”，主要指貌似不協(xié)調(diào)的混搭，突出民俗風(fēng)的歷史沉重感以及泥土般的厚重效果，有些面料可以表現(xiàn)出膨脹的視覺效果，也是

很好的搭配元素之一。

第三個關(guān)鍵詞是“詩意的征服”。主要指精致和多層感，讓面料呈現(xiàn)出詩意的搭配，而且可以使用碎片、提花、蕾絲與刺繡等細(xì)節(jié)裝飾，突出品質(zhì)感和適度奢華效果。

3.3.2風(fēng)格流行趨勢預(yù)測

風(fēng)格的流行趨勢預(yù)測是指對產(chǎn)品整體風(fēng)格的概括，是一種綜合的視覺體驗，往往難以把握，而且由于時裝界有多家風(fēng)格迥異的企業(yè)具備話語權(quán)，所以導(dǎo)致風(fēng)格上流行多主題并行的預(yù)測方式，針對不同品味和要求的客戶進(jìn)行發(fā)布，也影響了不同的消費者。

關(guān)于風(fēng)格的第一個關(guān)鍵詞就是“動物出沒”。2012秋冬季的毛衣、大衣以及時尚配件，到處都是動物們的身影，帶來了或是歡快，或是兇猛的生態(tài)體驗。在這風(fēng)格影響下，既有花豹、熊貓、狼、長頸鹿等動物的整體形象，又有獸紋、蛇紋轉(zhuǎn)化成野獸寫實的印花圖案，從不同的角度渲染出霸氣和野性!對于坐墊來說更容易理解為印花圖案或各類毛皮材料的組合應(yīng)用，但是要注意搭配的巧妙性和趣味性。

關(guān)于風(fēng)格的第二個關(guān)鍵詞是“自然經(jīng)典”。主要表現(xiàn)為非動物類的自然元素再現(xiàn)，仍然可以從圖案和色塊搭配入手進(jìn)行設(shè)計。

關(guān)于風(fēng)格的第三個關(guān)鍵詞是“摩登童趣”。主要是童趣風(fēng)格的再次詮釋，主題為奇幻的童話夢境，如宮殿、公主、會說話的動植物，以及各種刺激人們想像力的不尋常事物，在該主題里還可以表現(xiàn)可愛、摩登、幽默或者古怪的風(fēng)格效果，而且兼容卡通和寫實多種表現(xiàn)技巧。該風(fēng)格還與上文所述面料流行趨勢的“真實與古怪”相呼應(yīng)。

關(guān)于風(fēng)格的第四個關(guān)鍵詞是“端莊”。主要是對傳統(tǒng)優(yōu)雅形象的繼承，表現(xiàn)在坐墊上可以看作是經(jīng)典款式或圖形的再次運用，但在細(xì)節(jié)上更加精致化。

關(guān)于風(fēng)格的第五個關(guān)鍵詞是“未來主義”。號召人們廢除色彩暗淡、線條呆板的傳統(tǒng)設(shè)計，代之以色彩鮮明，線條富有運動感的新款式，時代感較強，同時一些閃光面料或裝飾配件的巧妙點綴也符合該風(fēng)格的基本特征。

3.3.3色彩趨勢預(yù)測

關(guān)于色彩的預(yù)測更容易理解和運用，對坐墊企業(yè)的指導(dǎo)意義也較大。

2012年秋冬色盤的主要特征在于它引爆了色彩的混用，給予了想象力表達(dá)的機會。與過去的生硬相比，色彩趨勢表現(xiàn)為溫暖與冷灰并行的搭配效果，突出混搭的魅力，營造著溫暖但富有趣味的色彩風(fēng)味。

首當(dāng)其沖的當(dāng)然是暖色調(diào)，可解讀的色彩主要是，有感染力的或平易近人的棕色，甜蜜的橘色，溫柔的粉色和紅灰色調(diào)。以及一些溫和的、游絲般的甜色調(diào)。

同時也可以搭配一些表現(xiàn)冰凍感覺的冷色系輔助色，例如發(fā)亮的藍(lán)灰或綠灰。可以想象光線過濾出有機體的暖綠色。

冬季還有一個基本卻不平庸的顏色系列。主要是素凈的棕黑，柔軟明亮的金黃色，典雅和隨意的完美中性化灰。