寒一一

關(guān)于MaxMara，你知道多少？

MaxMara誕生于1951年，時(shí)至今日已整整六十周年。當(dāng)初僅僅靠一套大衣和一套深紅色套裝的推出打天下，立下汗馬功勞，載入史冊，標(biāo)志著Max Mara傳奇的開始這是兩件什么款式的衣服？大衣是駝色大衣，而套裝是深紅色，風(fēng)格精巧細(xì)致，外形漂亮，線條清晰，以當(dāng)時(shí)正時(shí)興的漂亮的法國風(fēng)格為藍(lán)本，再按照典型的意大利格調(diào)重新設(shè)計(jì)和制作而成。其他的時(shí)裝系列也緊隨其后，不斷推陳出新，但它們成功的光輝卻從未褪色過。

這兩件衣服就是出自Achille Maramotti之手，意大利人，長期呼吸著意大利與生俱來的藝術(shù)氣息，血液里的藝術(shù)成分頗為濃烈。他只不過是練練手，做了兩件理想中的衣服，沒想到受到熱烈地追捧。他一直對自己說：不要為名而工作，不要為錢而努力，只做自己愿意做的事情。理想主義大抵，有一天名和利自覺找上門來。追捧之后帶來客戶，訂單，商機(jī)。

Achille Maramotti先生不是專業(yè)選手，但商機(jī)來了，他當(dāng)然不會錯過。他一邊摸索著做一些經(jīng)典的服裝款式，為那些不狂迷潮流的人而設(shè)計(jì)，一邊也試著吸引一些有才華的設(shè)計(jì)師合作。到底是如何分成，這并不重要，重要的是Achille Maramotti想做成這件事。

1963年起，借著Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年輕優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的大力協(xié)助，Achille開始每年推出兩個完美無瑕的時(shí)裝系列。1967年，消費(fèi)者間興起了年輕人文化，Achille Maramotti先生汲取英國倫敦的時(shí)裝設(shè)計(jì)，再加入新元素，推出全球首個擴(kuò)展系列Sportmax。這個系列專為一群熱愛自由打扮的年輕女性而設(shè)。而Sportmax很快成為時(shí)裝潮流指針。

Achille Maramotti先生覺得這樣不錯，眾人的力量畢竟大過一個人，自此后，他決定MaxMara的設(shè)計(jì)不單獨(dú)賦予某一個人的才能，而短期聘用外界時(shí)裝設(shè)計(jì)師，在整個生產(chǎn)過程中不斷被反復(fù)被權(quán)衡。每個參與衣服制作的人都有發(fā)言權(quán)，從著名設(shè)計(jì)師、面料研究人員、裁縫、制作專家、營銷專家以及信息專家，本著有容乃大合作無間的精神，讓來自不同領(lǐng)域的高手們有表現(xiàn)有發(fā)揮，海納百川，成為MaxMara成功的秘訣。

MaxMara不受任何一名設(shè)計(jì)師支配，哪怕他再紅再有本領(lǐng)，Achille Maramotti先生認(rèn)為——“我們經(jīng)常與天賦極高的設(shè)計(jì)師合作，有名氣大的，也有名氣稍遜的，經(jīng)常維持一組人員共同合作，保持整個系列的個性一致，不會太受個別設(shè)計(jì)師的影響。假如只靠一名設(shè)計(jì)師，這設(shè)計(jì)師又每六個月更換一次，品牌的個性何在？”，他所做的是匯眾人之力，做最優(yōu)質(zhì)的服裝。

六十年，眨眼而過。Achille Maramotti先生也由一名青蔥稚氣的青年變成白胡子老人，仿佛Achille Maramotti先生昨天才在這家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間MaxMara，為意大利開創(chuàng)了名師設(shè)計(jì)的成衣業(yè)。今天他手下的MaxMara集團(tuán)就有了二十三個品牌系列。這些打上MaxMara的品牌都留著Achille Maramotti先生性格里的血脈——低調(diào)而妥帖，持久地經(jīng)典。

這血脈六十年如一日。MaxMara老老實(shí)實(shí)恪守這血脈。即便時(shí)尚風(fēng)潮里今日盛行嬉皮服裝，明日又說埃及公主之風(fēng)乃最in款式。MaxMara被認(rèn)為好品質(zhì)的首要之選，這六十年來怎么就沒想過華麗一轉(zhuǎn)身，像當(dāng)年Dior那樣，給大家一個措手不及的震撼呢。那或者也是驚喜嘛。

但MaxMara掌舵人Achille Maramotti先生清楚地很，穩(wěn)定是一個品牌的第一要素，雖置身萬千變化的浮華圈，但恪守本質(zhì)顯得尤為重要。要建立起品牌的權(quán)威優(yōu)勢，非得持續(xù)而穩(wěn)當(dāng)?shù)爻白卟豢?。面面俱到，事事?jì)較，到最后落得一個沒楞沒角，謹(jǐn)小慎微的模樣。人面依舊，但桃花全非。MaxMara才不干呢。MaxMara的目標(biāo)非常明確——回歸的衣服本身，襯托或彰顯穿著者的氣質(zhì)品味，而不應(yīng)過分花哨，喧賓奪主。選擇MaxMara服裝的人，主要是由于它用料優(yōu)良、剪裁合身，而不是因?yàn)樗咴诹餍械那岸?。有一些人喜歡追著潮流走，而有些人則喜歡不受潮流所限，一些經(jīng)典的款式。這樣的服飾不是守舊，而是設(shè)計(jì)優(yōu)良，剪裁適度，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。MaxMara出品的衣飾，端莊、大方、富傳統(tǒng)色彩，絕不跟隨流俗。

每一季新品的發(fā)布，MaxMara早早地做好準(zhǔn)備，從不打無準(zhǔn)備之仗。身為MaxMara底下的人，無論是誰，合作無間通宵無數(shù)，有時(shí)候只是熬一個細(xì)節(jié)，他們可以反復(fù)商討，權(quán)衡，做到最優(yōu)值。他們做的不僅僅是衣服，而是一件有溫度有關(guān)愛的衣服。

很多白領(lǐng)們青睞MaxMara，講求生活質(zhì)量，對于外表的要求也決不懈怠是他們共同的氣質(zhì)。如果用微笑而度量滿足，那么身穿MaxMara肯定是一天到晚笑得合不攏醉的。MaxMara一向堅(jiān)定不移地貫徹簡約主義，MaxMara的衣服精巧細(xì)致，外形漂亮，線條清晰，端莊而大方，而且身穿妥帖恰當(dāng)，凸顯氣質(zhì)。那些聰明負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)師們懂得從式樣上獨(dú)運(yùn)匠心，尋求突破。

MaxMara之眾人如此，不出彩才怪。MaxMara逐漸成為一個踏實(shí)維護(hù)意大利創(chuàng)意品質(zhì)，也是國際設(shè)計(jì)精英集合的品牌。

觀乎今天時(shí)裝界的風(fēng)氣，MaxMara還有一個與別不同的地方，就是不推出昂貴的香薰系列，不擴(kuò)展業(yè)務(wù)至男裝或童裝，不以主線業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，拓展其他業(yè)務(wù)。MaxMara側(cè)重的，始終是產(chǎn)品本身。顧客認(rèn)識到產(chǎn)品本身的價(jià)值。從1951年公司創(chuàng)立以來，MaxMara女性就已存在了，而且不斷演化，只是本質(zhì)從沒有改變。她性格獨(dú)特，優(yōu)雅端莊，卻從來不突出自己。

MaxMara是意大利的MaxMara，也是國際范的MaxMara。在一個強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與創(chuàng)意的國度里，MaxMara是意大利眾多出彩品牌中的一枚。

如果說，有一樣?xùn)|西叫意大利口味，這口味是可以入口，可以躺坐的，可以穿戴的，是大理石一樣光滑的，是木材一樣有紋理的，是玻璃一樣通透秀麗的，是刺繡和挑花一樣精細(xì)綿密的，是馬賽克一樣多彩多變的，自小在一個對生活有要求有堅(jiān)持的氛圍下，窮的風(fēng)流富的快活，總也不太餓著，吃進(jìn)去的是真滋味，吸收轉(zhuǎn)化為自然不過的創(chuàng)意才能。若是談得感性一點(diǎn)，終極而言，MaxMara就是在藝術(shù)氛圍中一吃一消化中得來。別無它徑。