張文燕

[摘 要]山西省臨汾市在國家促進(jìn)消費(fèi)政策引導(dǎo)下，2010年消費(fèi)品市場發(fā)展迅速。本文介紹了市場運(yùn)行特點(diǎn)，分析了2010年消費(fèi)品市場發(fā)展的原因和2011年影響消費(fèi)品市場發(fā)展的因素，給出了促進(jìn)全市消費(fèi)品市場發(fā)展的建議。

[關(guān)鍵詞]消費(fèi) 市場 建議

2010年臨汾市全面落實(shí)國家“家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、汽車購置稅減免”等一系列促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)政策，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)，確保經(jīng)濟(jì)快速增長，高度重視和改善民生，為消費(fèi)品市場平穩(wěn)較快發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境，全市社會(huì)消費(fèi)品零售額首次突破300億元，達(dá)到306.5億元，比上年增長18.7%，超過預(yù)期目標(biāo)2.7個(gè)百分點(diǎn)，比全國增速高0.3個(gè)百分點(diǎn)，呈較快發(fā)展態(tài)勢。

一、2010年全市消費(fèi)品市場運(yùn)行特點(diǎn)

1.市場運(yùn)行前低后高，逐步攀升

2010年消費(fèi)品市場運(yùn)行呈前低后高走勢，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速1月～7月除2月份受春節(jié)錯(cuò)月影響增速較高外，基本圍繞18%振蕩；8月后呈逐步攀升態(tài)勢，12月達(dá)到21.5%,為全年最高。（如下圖）。

2.城鎮(zhèn)市場快速發(fā)展，城鄉(xiāng)仍有差距

隨著城鎮(zhèn)居民收入增長，消費(fèi)環(huán)境日趨改善，消費(fèi)氛圍更加濃厚，城鎮(zhèn)市場消費(fèi)活躍，繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。分銷售地區(qū)看，2010年全市城鎮(zhèn)市場實(shí)現(xiàn)零售額248億元，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的80.9%，比上年增長19.3%；鄉(xiāng)村市場實(shí)現(xiàn)零售額58.5億元，增長16.1%，落后城鎮(zhèn)增速3.2個(gè)百分點(diǎn)。

3.批零貿(mào)易業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，住宿餐飲業(yè)增速回落

作為消費(fèi)品市場中流砥柱的批發(fā)零售業(yè)，在“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”的政策作用下，商家適時(shí)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和營銷策略，積極適應(yīng)人們的消費(fèi)需求，開展特色經(jīng)營，銷售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。分行業(yè)看，全市批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)277.6億元，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的90.6%，占據(jù)主導(dǎo)，比上年增長18.8%，拉動(dòng)全市消費(fèi)品市場增長17個(gè)百分點(diǎn)；住宿餐飲業(yè)經(jīng)過連續(xù)高速增長后，增幅有所回落，全年實(shí)現(xiàn)零售額28.8億元，增長16.9%。

4.限上單位領(lǐng)先發(fā)展，重點(diǎn)企業(yè)貢獻(xiàn)突出

2010年，隨著全市城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，全市限額以上批零貿(mào)易及住宿餐飲企業(yè)創(chuàng)新營銷方式，積極開展節(jié)日促銷，不斷開拓市場，企業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大，龍頭企業(yè)不斷增加，為全市消費(fèi)市場較快發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。截止2010年底，全市限額以上單位發(fā)展到227個(gè)，實(shí)現(xiàn)零售額78.5億元，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重25.6%，比上年提高了2.7個(gè)百分點(diǎn)，比上年增長32.6%，增速比限下快18.1個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長7.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，零售額超億元企業(yè)達(dá)到13個(gè)，實(shí)現(xiàn)零售額57.9億元，比上年增加14.7億元，增長33.9%，拉動(dòng)全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長6個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)作用明顯。

5.消費(fèi)熱點(diǎn)集中，汽車及相關(guān)類商品零售快速增長

在國家減免征收車輛購置稅政策和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素共同作用下，2010年全市汽車類及成品油消費(fèi)持續(xù)快速增長，有力的推動(dòng)了全市消費(fèi)品市場較快發(fā)展。據(jù)對(duì)全市限額以上批發(fā)零售業(yè)單位統(tǒng)計(jì)，2010年汽車類零售額20.1億元，比上年增長30.6%；與其相關(guān)的石油制品類零售額35.3億元，增長38.5%。兩類商品零售額比上年增加14.5億元，拉動(dòng)全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長5.6個(gè)百分點(diǎn)，充分體現(xiàn)出了2010年促進(jìn)內(nèi)需增長政策對(duì)消費(fèi)熱點(diǎn)的引導(dǎo)效應(yīng)。

二、支撐2010年全市消費(fèi)品市場較快發(fā)展的因素分析

1.積極向好的宏觀經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)品市場較快增長奠定了基礎(chǔ)

2010年臨汾市工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展加快，投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量提高，城鎮(zhèn)居民可支配收入和農(nóng)村居民現(xiàn)金收入持續(xù)增長，加之就業(yè)形勢趨好、旅游業(yè)發(fā)展情況良好，為消費(fèi)品市場的較快發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。

2.促進(jìn)消費(fèi)政策措施刺激了消費(fèi)增長

2010年國家又出臺(tái)了后續(xù)鼓勵(lì)家電及汽車消費(fèi)優(yōu)惠政策，適應(yīng)了廣大居民對(duì)家電和汽車產(chǎn)品的渴求，消費(fèi)需求快速釋放，極大地拉動(dòng)了市場的消費(fèi)。2010年全市限額以上單位家電、汽車，以及與其相關(guān)的石油制品消費(fèi)分別實(shí)現(xiàn)了36.1%和30.6和38.5％的高增長，對(duì)消費(fèi)市場起到了巨大的拉動(dòng)作用，有力支撐了全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的較快增長。

3.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)推動(dòng)零售額增長

隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，商品的極大豐富，居民生存性消費(fèi)加速向發(fā)展型和享受型消費(fèi)過渡，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代明顯加快，也帶旺了整個(gè)消費(fèi)品市場，促進(jìn)了市場的發(fā)展。據(jù)對(duì)限上企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2010年除汽車、家電、石油類等商品消費(fèi)呈高增長外，用于居民改善生活質(zhì)量的其他商品零售額也呈高速增長態(tài)勢，其中，金銀珠寶類增長34.8%，飲料類增長37.2%,書報(bào)雜志類增長41.2%，建筑及裝潢材料類增長63%，家具類增長1.1倍。

4.企業(yè)開拓市場力度加大，刺激了居民消費(fèi)熱情

隨著行業(yè)競爭日益激烈，商家越來越重視通過形式多樣的營銷策略搶占市場份額，企業(yè)紛紛加大市場開拓力度，加快增設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)利用開業(yè)、店慶及各種特殊節(jié)日的市場時(shí)機(jī)開展打折、讓利、抽獎(jiǎng)、返券等一系列回報(bào)消費(fèi)者的促銷活動(dòng)，不僅給商家?guī)砹己玫慕?jīng)濟(jì)效益，也在一定程度上活躍了消費(fèi)品市場，激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

5.CPI上漲的推動(dòng)

2010年下半年以來，CPI特別是食品類、石油等價(jià)格漲幅加快，也推高了零售額總量，直接抬升了零售額的名義增速。

三、影響2011年消費(fèi)品市場發(fā)展的主要因素分析

1.政策對(duì)消費(fèi)的影響

一是家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、汽車購置稅減免等一系列拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)政策極大地帶動(dòng)了2010年消費(fèi)品市場的快速增長，但隨著汽車、家電等消費(fèi)的釋放，加之汽車購置稅減免等政策在2011年將逐步退出，相關(guān)消費(fèi)增長將放緩。二是在國家大力規(guī)范房地產(chǎn)市場，抑制房價(jià)過快增長的力度不斷加大的背景下，目前大多數(shù)購房者處于觀望狀態(tài)，建筑、裝潢、家具、家電等相關(guān)消費(fèi)品消費(fèi)將受到直接影響；同時(shí)由于購房首付比例和利率的提高，導(dǎo)致部分消費(fèi)者或繼續(xù)積攢首付款，或增加利息支出，擠壓其他消費(fèi)需求。

2.限額以上單位主導(dǎo)地位不突出

限額以上批發(fā)零售、住宿餐飲企業(yè)具有資金、人力資源、管理、信息資源、渠道網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢，起著市場導(dǎo)向作用，引領(lǐng)著市場發(fā)展。雖然2010該市限額以上單位零售額發(fā)展較快，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重提高幅度也比較大，但相對(duì)于全國的37.6%低11個(gè)百分點(diǎn)。由此可見該市限額以上單位消費(fèi)主導(dǎo)地位尚不突出，拉動(dòng)消費(fèi)市場增長潛力仍有待挖掘。

3.價(jià)格因素對(duì)居民消費(fèi)和餐飲企業(yè)經(jīng)營形成壓力

根據(jù)有關(guān)經(jīng)濟(jì)專家預(yù)測，2011年全國物價(jià)指數(shù)將達(dá)到4%以上。臨汾市主要生活用品對(duì)外依存度高，市場調(diào)控的難度較大，輸入型通脹壓力有可能推高物價(jià)。如果商品零售價(jià)格上漲較快，在收入水平一定的情況下，在推動(dòng)剛性需求上漲，抬升零售額的名義增速的同時(shí)，也將對(duì)其他消費(fèi)需求產(chǎn)生擠出效應(yīng)，對(duì)消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生不利影響，進(jìn)而影響到消費(fèi)需求的持續(xù)增長。同時(shí)農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格的不斷走高對(duì)餐飲企業(yè)經(jīng)營也造成了一定的影響，原材料的價(jià)格上漲使企業(yè)的經(jīng)營成本提高，餐飲業(yè)市場的競爭將更為激烈，企業(yè)的發(fā)展將會(huì)受到一定程度的影響。

4.農(nóng)村市場需進(jìn)一步開拓

從目前看，2011年農(nóng)民增收難度加大。一方面是由于持續(xù)干旱，糧食生產(chǎn)形勢嚴(yán)峻，農(nóng)民來自農(nóng)業(yè)方面的收入增長潛力有限；另一方面由于臨汾市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鋼鐵、焦化均屬過剩產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營困難，煤炭行業(yè)隨著資源整合的完成，機(jī)械化水平大幅提高，用工減少，農(nóng)民來自非農(nóng)業(yè)的收入增長形勢不容樂觀，這將會(huì)制約農(nóng)村消費(fèi)的增長。同時(shí)，農(nóng)村商業(yè)服務(wù)基礎(chǔ)差、消費(fèi)環(huán)境不理想等問題仍沒有從根本上解決，如市場規(guī)模小、銷售網(wǎng)點(diǎn)少、售后服務(wù)較差、基礎(chǔ)設(shè)施落后等，在一定程度上仍制約著農(nóng)村市場的發(fā)展，也制約著農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放。

四、促進(jìn)消費(fèi)品市場持續(xù)較快發(fā)展的建議

雖然臨汾市消費(fèi)品市場發(fā)展將面臨一些困難與問題，但只要措施得力，2010年臨汾市消費(fèi)品市場仍將繼續(xù)保持較快發(fā)展的良好態(tài)勢。針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)品市場的運(yùn)行狀況和面臨的困難，需要做好以下幾方面的工作：

1.全面落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，提高居民消費(fèi)信心和能力

嚴(yán)格按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的要求，重視改善民生，加快建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)居民的社會(huì)保障體系，在擴(kuò)大養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋面、提高統(tǒng)籌層次、完善轉(zhuǎn)移接續(xù)辦法等方面取得新進(jìn)展，擴(kuò)大新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)試點(diǎn)范圍，建立健全企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金、城鄉(xiāng)居民低保標(biāo)準(zhǔn)正常調(diào)整機(jī)制；加大收入分配調(diào)整力度，增強(qiáng)居民特別是低收入人群消費(fèi)信心和消費(fèi)能力。

2.加強(qiáng)監(jiān)管，確保物價(jià)基本平穩(wěn)

合理的物價(jià)水平是消費(fèi)品市場健康發(fā)展的重要條件，為了抑制日益高漲的通脹預(yù)期，應(yīng)全面落實(shí)好國家對(duì)物價(jià)調(diào)控的各項(xiàng)政策，做好價(jià)格穩(wěn)定工作，促進(jìn)消費(fèi)品市場健康發(fā)展，一是應(yīng)高度重視發(fā)展生產(chǎn)，特別是要全力做好抗旱工作，穩(wěn)定發(fā)展糧食和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，保障供應(yīng)；二是加強(qiáng)市場價(jià)格監(jiān)管，及時(shí)、準(zhǔn)確把握市場價(jià)格動(dòng)態(tài)和走勢，采取有力措施，確保市場價(jià)格穩(wěn)定。尤其要確保居民生活必需的衣、食、醫(yī)等方面的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。加大對(duì)物價(jià)方面的違法違紀(jì)行為打擊力度，抑制壟斷經(jīng)營、惡意囤積和哄抬物價(jià)，保護(hù)居民的消費(fèi)權(quán)益；三是對(duì)低收入群體給予適當(dāng)補(bǔ)貼。

3.繼續(xù)落實(shí)擴(kuò)內(nèi)需政策，營造健康有序的發(fā)展消費(fèi)環(huán)境

一是繼續(xù)強(qiáng)化“家電下鄉(xiāng)”、“汽車、摩托車下鄉(xiāng)”，以及“以舊換新”等擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策的執(zhí)行力度；二是進(jìn)一步整合企業(yè)營銷資源，積極為商業(yè)企業(yè)搭建營銷平臺(tái)，鼓勵(lì)大中型商業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，提升居民消費(fèi)預(yù)期；三是加大對(duì)商貿(mào)物流業(yè)的宣傳報(bào)道，提升企業(yè)發(fā)展和居民的消費(fèi)信心。

4.增強(qiáng)限額以上單位對(duì)市場的主導(dǎo)地位

大力發(fā)展和加快培育限額以上批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)企業(yè)，積極引進(jìn)具有實(shí)力的知名企業(yè)和品牌企業(yè)，加快限額以上發(fā)展速度，增強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)，改變該市商貿(mào)流通企業(yè)“小、散、差”的狀況，以與山西南部商貿(mào)流通中心地位相適應(yīng)。

5.完善市場建設(shè)體系，增強(qiáng)市場輻射帶動(dòng)力

一是加快農(nóng)村市場建設(shè)力度。加大對(duì)重點(diǎn)農(nóng)工產(chǎn)區(qū)和集散地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、集貿(mào)市場等流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級(jí)改造的支持力度，繼續(xù)推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)”工程，進(jìn)一步健全和完善農(nóng)村流通體系，擴(kuò)大“農(nóng)超對(duì)接”，鼓勵(lì)城市流通業(yè)與農(nóng)村市場的融合對(duì)接，減少流通環(huán)節(jié)成本，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的即時(shí)實(shí)現(xiàn)，提高農(nóng)村市場對(duì)全市商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度。二是繼續(xù)完善專業(yè)市場。以臨汾、侯馬為中心，突出“精、專、特”，重點(diǎn)培育和建設(shè)能夠加快產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、能夠輻射省內(nèi)外的大型專業(yè)市場。

6.大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮旅游對(duì)消費(fèi)品市場的帶動(dòng)作用

旅游涉及交通、住宿、餐飲、購物、觀光、娛樂等，它使一系列的居民消費(fèi)活動(dòng)集中發(fā)生，對(duì)消費(fèi)市場有很大的拉動(dòng)作用。臨汾市旅游資源相對(duì)豐富，有關(guān)部門應(yīng)充分利用資源優(yōu)勢，進(jìn)一步加大旅游投入力度，加強(qiáng)規(guī)范管理，營造良好的旅游環(huán)境，并適時(shí)實(shí)施一些優(yōu)惠的消費(fèi)措施，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)市場的帶動(dòng)作用。