微博實名了。

在國內，關于微博的話題從未停止，而企業(yè)微博更是社會化推廣營銷的熱點。

然而，并不是每家企業(yè)都“真槍實彈”地進行微博營銷，“僵尸粉”、“水軍粉”大量活躍在這個舞臺上。他們一人可以注冊多個微博賬號，當企業(yè)需要進行信息推廣時，可以運用多個微博賬號轉發(fā)和評論，進行造勢。

3月16日，為營造健康合諧的互聯(lián)網環(huán)境，微博實名制正式開始實施。按照2011年12月推出的《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》，微博新用戶需要提供身份證信息進行認證，采取“前臺用戶名自愿，后臺身份信息實名”的形式。此前一個人可以注冊很多賬號進行轉發(fā)，但實名制之后，每個人只能轉發(fā)一次。

面對變革，微博營銷的火熱勢頭會否受到影響？

“水”難載舟

微博實名制的鍋一炸開，“水粉”、“水軍”就焦慮了，用“水”的企業(yè)也焦慮了。

什么樣的企業(yè)會選擇使用“水粉”、“水軍”？對此，攜手互動CEO唐興通在接受《計算機世界》報記者采訪時說：“為了面子的企業(yè)，會選擇使用‘僵尸粉’、‘水粉’，這是一種社會經濟學?！?/p>

在微博營銷起始階段，許多企業(yè)會選擇購買“水粉”、“水軍”來增加粉絲量，以此達到快速增長人氣的目的，從而吸引更多的真實粉絲關注企業(yè)微博。“實名制展開以后，企業(yè)能購買到的粉絲量將減少，同時企業(yè)水軍的大部分賬號也會因為無法實名認證而淪為普通僵尸粉，導致企業(yè)微博營銷初期的難度增加?！敝袊娮由虅昭芯恐行闹矸治鰩燒嬅酐愓f。

微博網絡媒體功效的提升衍生了“灰色營銷”，一系列“傍微博發(fā)財”的現(xiàn)象應運而生。對粉絲的追求衍生出了粉絲經濟，淘寶網早就出現(xiàn)了粉絲買賣的店鋪；僵尸粉濫竽充數(shù)、“水軍馬甲”混戰(zhàn)正酣。“互聯(lián)網時代就是注意力經濟時代，關注效應已成為最有基礎、最關鍵的因素?！北本┐髮W中國戰(zhàn)略研究中心品牌研究所所長梁中國認為。

按照CNNIC的統(tǒng)計，截至2011年的12月底，我國網民總數(shù)已經達到了5.13億，微博用戶則為2.5億，這意味著我國有接近一半的網民在使用微博，傳播覆蓋范圍可想而知。“不過，類似于‘灰色營銷’的這種粉絲經濟是被扭曲的?！毙旅襟w營銷專家賈敬華表示，如果長此以往地走“水軍”路線，不僅微博的公信力會動搖，營銷的效果也會大打折扣。“希望一切都隨著微博實名制進入了‘倒計時’階段。”賈敬華說。

“水”可載舟，如今卻載不了企業(yè)微博營銷的這條舟了。

身正不怕影子斜

外界擔憂實名制會減少粉絲對微博關注的數(shù)量，從而影響到營銷的效果。唐興通認為，對于正規(guī)的營銷，效果沒什么變化?！按蠹铱粗氐氖俏⒉┑膬热莺突顒臃绞?，只要認真做好這些，就不會有太大的影響。”

社會分享化購物網站蘑菇街CEO陳琪也表示，目前實名制不會帶來什么影響。原因是通過蘑菇街發(fā)布信息和瀏覽產品資訊的都是具有一定活躍度的真實粉絲，220多萬粉絲每天產生了數(shù)量不菲的訂單量。

從業(yè)界的角度來看，目前實名制并未對正統(tǒng)的微博營銷造成不利的影響。

事實上，微博營銷的真正核心是和潛在消費者展開互動。通過購買僵尸粉等方式增加的粉絲沒有明顯的特點，影響了企業(yè)對消費群體的定位，對企業(yè)品牌建設的幫助不大。實名認證后，企業(yè)可以通過微博更加真實地了解到潛在消費者的需求和喜好，可以更有針對性地開展營銷；而對于消費者而言，真實發(fā)布的企業(yè)和產品信息可靠性更強，從而提高了真實粉絲的粘性，加強了企業(yè)的營銷效果。

“微博實名制可以讓企業(yè)對效果營銷進行精準分析?！蔽⒉┮咨鐣襟w研究機構創(chuàng)始人徐揚認為，在“一人一賬號”的情況下，企業(yè)微博的轉發(fā)數(shù)、評論數(shù)、粉絲數(shù)都能較之前更準確地反映出企業(yè)的營銷效果。沒有了這些水軍，公司微博發(fā)布的內容會更值得人們相信，真實粉絲的粘性也得到了提高。

整體來看，實名制將促進微博向社會化媒體發(fā)展。中國移動互聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟秘書長李易說：“實名制保護了平臺方，有問題直接找相應分責人，很多人就不會輕易關掉微博，也提升了平臺方的價值?！?/p>