摘 要：雖然吉祥物設計的重要性已經受到國內設計界的關注，但其設計質量卻參差不齊，鮮有影響深遠的設計作品。

關鍵詞：品牌 吉祥物 發(fā)展趨向

一、民族化發(fā)展趨勢

“只有民族的才是世界的”。在中國現(xiàn)代吉祥物設計領域，只有堅持發(fā)掘整理本民族特色的設計理念，中國的吉祥物才能走向世界。當然面對多元化發(fā)展的思路，如何才能既兼顧本土化的設計思路，又在多元化的設計思維中有所突破呢？這就是吉祥物設計領域中的瓶頸效應?？v觀我國近現(xiàn)代卡通藝術的發(fā)展，就會發(fā)現(xiàn)問題所在。《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《哪吒鬧?！贰ⅰ逗谪埦L》、《葫蘆兄弟》、《神筆馬良》等一系列優(yōu)秀的動畫片，讓中國的動畫享譽世界。可歷經半個世紀中國的動畫不但沒有發(fā)展，而是時過境遷，遠遠落后于日本，這究竟是為什么？仔細觀分析我們不難發(fā)現(xiàn)，在近三十年的動畫發(fā)展中，中國動畫失去了民族的特色和民族的風格，導致其作品的形式依附于中國傳統(tǒng)動畫，而在內容沒有創(chuàng)新、內涵上又空乏無力，所以才形成今天動畫行業(yè)尷尬的局面。從中國動畫行業(yè)出現(xiàn)的問題，我吉祥物的設計的問題可以從中窺見一斑。吉祥物設計的民族化趨勢是中國吉祥物設計的根源所在，決定著生死存亡。在吉祥物設計這條道路上如何走好、走遠、走出去，民族化必將是其發(fā)展的不二法門。

二、數(shù)字化發(fā)展趨勢

吉祥物的數(shù)字化發(fā)展趨勢是時代的必然趨勢。當我們走在大街上，看到色彩鮮明、畫面清晰、造型新穎的戶外動態(tài)廣告時；當我們看到公交車上移動媒體畫面時；當我們拿出智能手機在消磨閑暇的時間時；當我們到電影院觀看電影時，數(shù)字這個概念不時的在我們視線中出現(xiàn)。可以說數(shù)字已經悄無聲息的進入了我們的生活，并影響著我們的生活，甚至離開數(shù)字我們就無法正常的生活，數(shù)字電視、數(shù)字攝影、網絡游戲、虛擬現(xiàn)實等都是以數(shù)字作為技術手段而實現(xiàn)的。

在現(xiàn)代品牌吉祥物設計中，吉祥物的表現(xiàn)形式的數(shù)字化也是一個發(fā)展的趨勢。其實早在上個世界90年代中期，“海爾”集團就吉祥物“海爾兄弟”的原形打造了200多集動畫片《琴島海爾》，這種對吉祥物的宣傳方式在當時名噪一時，可是由于數(shù)字化在當時處于一個起步階段，并沒有成熟的技術和理念去指導這一實踐，最終由于實效性的原理導致紅極一時的“海爾兄弟”逐漸的褪去了昔日的光彩！

隨著數(shù)字技術的飛速發(fā)展，一些高科技含量的數(shù)字技術給我們生活帶來方便的同時，與娛樂著我們的生活?！半娮訉櫸铩钡某霈F(xiàn)就是顛覆我們傳統(tǒng)娛樂觀念的一次革命。例如：騰訊開發(fā)的電子寵物“QQ寵物部落”、日本發(fā)售的電子寵物“恐龍PLEO”、蘋果公司為I phone和I pad開發(fā)的電子寵物“湯姆貓”，這些電子寵物具有互動性高、人工智能、攜帶方便、趣味性強等特點，十分討人喜歡。

電子寵物的成功研發(fā)給吉祥物推廣又多了一種傳播方式，假如我們把企業(yè)吉祥物加以數(shù)字化設計，使其具備人工智能的功能，通過和手機運營商合作的形式將其植入手機游戲的電子寵物中，使受眾主動的和品牌吉祥物互動，這將極大的提高企業(yè)品牌的知名度。

所以，吉祥物的數(shù)字化是其發(fā)展的一個必然趨勢。

三、情感化發(fā)展趨勢

隨著社會的不斷發(fā)展，從北歐吹來的一股“簡潔風”頓時彌漫了大街小巷，帶來了人們生活方式的巨大變革．生活活節(jié)奏無休止的加快，各種新興快餐代替了傳統(tǒng)的小酒館，人們從穿衣打扮到家庭裝潢的風格，無不從上簡潔干練為主導。在現(xiàn)代品牌的創(chuàng)立和傳播中，從整體的設計風格到具體的標志設計都通過簡潔的風格向人們傳遞一種現(xiàn)代感。然而事物的發(fā)展都需要建立一種無形的平衡，當人們穿梭在滿是鋼筋水泥建造的高樓大廈時，便開始呼喚人情的回歸，渴望人與人之間的親切感，于是造型活潑、可愛的吉樣物成為了企業(yè)用來傳達品牌情感、拉近與消費者距離的手段。如今享譽上海各大街頭的“快樂檸檬”飲品店就打了一張很出色的“卡通吉祥物”牌，“快樂檸檬”。由2006年7月推出至今，已在香港、廣州、上海及北京開設多達24家潮流飲品專賣店。吸引了眾多時尚年輕人的喜愛而獲得很大的成功。他的成功很大部分應當歸功于一個可愛的卡通檸檬娃娃作為其品牌的主打形象，從店面設計到各式各樣的飲料杯，從服務員的服裝到街頭的各家專賣店的裝修，全都采用了可愛的黃色檸檬娃娃為視覺主導，它可愛、稚趣的外表，鮮艷奪目的色彩，第一時間抓住了人們的眼球，瞬間傳播開來，使其大獲成功。

四、動態(tài)化、國際化發(fā)展趨勢

動畫大片中的卡通角色帶有鮮明的個性特點，吉祥物也彰顯品牌的個性，這是兩者的共同之處。CG技術的成熟應用，三維的動畫產業(yè)逐漸升溫。通過3DMAX、MAYA等電腦應用軟件，所制作出來的吉祥物形象改變了往常平面化的二維形象?！艾F(xiàn)代吉祥物成為既定的動態(tài)表現(xiàn)方式，并且結合自身的品牌個性，以及其他諸如行業(yè)背景、國別特征、民俗風情、目標消費群等各種理性和感性的因素制約，在設計中加以靈活運用，創(chuàng)造出個性鮮明、感人至深的吉祥物動態(tài)形象”。

事實上，吉祥物動態(tài)化的表現(xiàn)形式無時無刻無不在我們身邊進行著，大型的推廣促銷活動中，吉祥物氣模的應用，影視廣告片中的三維動態(tài)演繹都是吉祥物動態(tài)化表現(xiàn)的形式，而且在現(xiàn)實運用中對品牌形象的推廣也起到了良好的宣傳作用。

由于互聯(lián)網的高速發(fā)展，地球貌似成為一張蜘蛛網，每一個國家都被網絡其中，千萬里之外剛剛發(fā)生的事件，我們頃刻間就能獲悉。吉祥物設計的國際化必將成為企業(yè)品牌向國際化進軍的主力，吉祥物設計的國際化也其發(fā)展成長的必然趨勢。

結論:

品牌吉祥物設計在我國還處于發(fā)展的起步階段，這一階段還要經歷漫長的成長期才能有所成就。當然加快其發(fā)展的步伐是我們所期待的。吉祥物設計是一門綜合性、交叉性很強的學科，而對它國際化的期待又非常強烈，所以我們必須用更短的時間，使其成熟起來，好在我國經濟基礎有了很大的提高，我們又有深厚的文化底蘊和傳統(tǒng)吉祥觀念的傳承，這些必要的條件為吉祥物的國際化進程起到推波助瀾的作用，另外我們還要積極虛心的學習外國先進的設計理念和技術手段，爭取在更短的時間內，使我國吉祥物走出自己的特色，盡快與國際接軌，形成自己的設計風格。

參考文獻：

[1] 閻評．吉祥物設計．西安：陜西人民美術出版社，2003

[2] 鐘健夫，一狗的品牌見解，浙江人民出版社，2003.7，118